One-trick pony of duurzame groei? De existentiële crisis van virale producten

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Hey daar!

Heb je ooit een product zien ontploffen en voelde je een steek van jaloezie? Zo ja, kijk dan wat beter en je zult schaalproblemen, een existentiële crisis en een worsteling vinden om relevantie te vinden voorbij de rage.

Vraag je je ooit af wat er met Clubhouse is gebeurd? De briljant getimede lancering van de social media-app met alleen audio in april 2020 zorgde ervoor dat deze wereldwijd vorm gaf aan de beleving van het 'nieuwe normaal'. Hun systeem dat alleen op uitnodiging toegankelijk is en de lancering van iOS hielpen om een sfeer van exclusiviteit toe te voegen en duizenden gebruikers naar hun platform te trekken. Je zou in je huis in je joggingbroek kunnen zitten en in dezelfde kamer "zijn" als Elon Musk - dat is best aardig. Dus, waar ging het mis?

Eind 2021 zag Clubhouse een sterke daling van het aantal actieve gebruikers en downloads. Nu horen we het nauwelijks meer. Er zijn verschillende redenen voor de ondergang van Clubhouse: beheer van inhoud, moderatie en aanpassing aan de productmarkt. Toen mensen terugkeerden naar hun dagelijkse leven, vonden ze Clubhouse niet meer relevant.

Laten we nu de tijdmachine terugdraaien en kijken naar een viraal product uit de jaren 2000: Foursquare.

Het was Twitter, maar je kon inchecken bij locaties om je vrienden te laten weten waar je was. Ja, er waren toen heel andere normen voor "cool"; maar laten we onze neus niet ophalen voor onze technische voorouders. Deze app maakte "inchecken op plaatsen" een ding voordat het mainstream werd en uiteindelijk stierf. Je kon badges verdienen als je nieuwe plaatsen bezocht en restaurants boden kortingen aan om nieuwe bezoekers aan te moedigen. Obama checkte in bij een gemeentehuisvergadering en astronaut Doug Wheelock checkte in bij het internationale ruimtestation ISS.

Maar tegen 2012 was de hype bedaard. Facebook creëerde zijn incheckfunctie, Instagram was het nieuwste sexy ding en inchecken bij plaatsen was niet zo cool meer.

In plaats van in de vergetelheid te raken, deed Foursquare wat zielsonderzoek en identificeerde zijn gouden ei. Al die jaren van inchecken hadden Foursquare toegang gegeven tot één ding: pure, onvervalste data.

Het ontwikkelde Pilgrim, een SDK die automatisch detecteert wanneer je een locatie binnenkomt en verlaat. Tegenwoordig drijft Foursquare de locatiebewuste takken aan van reuzen als Airbnb, Samsung, Uber en Apple Maps. Het duurde vijf jaar, maar Foursquare vond eindelijk zijn plaats wereldwijd. Het had een wankel sociaal netwerk omgevormd tot een solide businessmodel.

De hype-cyclus van Gartner brengt de vijf stadia van een veelbelovende technologie in kaart. Foursquare sjokte door de Troughs of Disillusionment om het Plateau of Productivity te bereiken. De jury is er nog niet uit voor Clubhouse.

Kun je andere virale producten bedenken en waar ze uitklokken in de hype-cyclus?

Wat we lezen

Waar vallen Metaverse, NFT's en Web3 in de hype-cyclus van Gartner?

Gartner's hype-cyclus voor opkomende technologie in 2022

Heb je genoten van de shows WeCrashed (Wework) en Super Pumped (Uber)?

Mislukte porno en omgaan met cultuur: waarom we graag verhalen consumeren over het falen van andere mensen

Je bent waarschijnlijk verstrikt geraakt in het spervuur van berichten rond de dood van de koningin. Hier is een visuele tijdlijn van haar leven en een uitgebreid overlijdensbericht van The Guardian als je diep wilt lezen.

Voor de draadwormen

Over virale producten gesproken..

Lees de Twitter-thread hier >