Reels-advertenties: de wanhopige poging van Facebook om TikTok en andere rivalen te verslaan

Eerder deze week maakte Instagram bekend dat het is begonnen met het testen van advertenties in Reels, en dat komt niet als een verrassing. Instagram plaatst advertenties overal in de app, en nu komen ze naar Reels (1).

De socialemediagigant Facebook Inc, kondigde aan dat het advertenties zou gaan testen in zijn Reels, het TikTok-kopieerproduct van Facebook, in India, Duitsland, Brazilië en Australië. Het is dan de bedoeling om die groep de komende maanden uit te breiden. Deze advertenties kunnen tot 30 seconden lang zijn, vergelijkbaar met Reels, en lijken op de advertenties die gebruikers in verhalen zien, omdat ze op volledig scherm en verticaal zijn. In tegenstelling tot die Story-advertenties kunnen gebruikers er echter op reageren, opslaan, bekijken, leuk vinden, delen en overslaan in Reels. 

Stickeradvertenties van Instagram

Het is vier lange jaren geleden dat Facebook Stories, opnieuw een kloon van SnapChat, op zijn platform introduceerde (2). In de meeste delen was de manier om gebruikers aan te moedigen inhoud te plaatsen niet erg productief of fotogeniek. 

Vorige maand gaf het bedrijf enkele gebruikers de kans om via die inhoud te profiteren. Begin maart 2021 werd een test aangekondigd waarmee sommige makers advertenties die op stickers lijken in hun verhalen kunnen plaatsen en een deel van de daaruit voortvloeiende inkomsten kunnen krijgen. 

Facebook gaf aan dat de eerste test relatief klein is, maar hoopt deze snel uit te breiden en de technologie vervolgens toe te passen voor alle korte video’s op Facebook (3). 

Think The Verge verslag doen van (4), Yoav Arnstein, de productmanagementdirecteur, kan geen adverteerders- of makerspartners delen omdat de test zich nog in de vroege conceptfase bevindt. Hij stelde echter dat het bredere idee is om adverteerders een natuurlijke plek te bieden waar hun inhoud past. Als een gebruiker bijvoorbeeld een video uit Yosemite National Park plaatst, kan hij een sticker gebruiken om reclame te maken voor een lokaal bedrijf. En de contextuele relevantie zou waarschijnlijk van cruciaal belang zijn om deze advertenties succesvol te maken. 

Deze verhaalstickers zijn slechts een van de vele updates van het bedrijf voor zijn makers. Afgezien hiervan maakt het ook de gebruikelijke InStream-advertenties voor kortere video's mogelijk. Voorheen konden makers van inhoud alleen inkomsten genereren met deze advertenties met video's van drie minuten of langer. Nu kunnen video's van één minuut echter ook advertenties ontvangen, die gebruikers 30 seconden in de inhoud kunnen plaatsen. Met name video's die langer dan drie minuten duren, kunnen advertenties al binnen 45 seconden in het programma plaatsen. 

Makers van inhoud kunnen in aanmerking komen voor deze InStream-advertenties als hun gepubliceerde pagina in totaal ten minste 600 kijkminuten heeft uit een combinatie van video-uploads, zoals on-demand, live en eerder live in de afgelopen 60 dagen. Bovendien moeten ze ook vijf of meer actieve video-uploads of eerdere videovideo's hebben. 

In de tussentijd moeten makers van live video's in de afgelopen 60 dagen 60 live minuten hebben bekeken om inkomsten te genereren via InStream-advertenties en te voldoen aan de behoeften van het video-on-demand-programma. 

De sterrenfunctie van Instagram

In de afgelopen twee jaar heeft Facebook een hele reeks opties voor het genereren van inkomsten aangekondigd voor zijn makers van inhoud (5), met meer betaalde groepen, opties voor advertentieplaatsing en een sterrenpakket dat kijkers kunnen kopen en als fooi kunnen sturen tijdens livestreams. 

Sterren, een functie voor het geven van fooien, worden momenteel gebruikt door gaminggebruikers. Het platform breidt zich nu echter ook uit naar videomakers en kleine bedrijven. Voor views kun je een pakket van 100 Starts kopen voor ongeveer 1.40 USD, en streamers krijgen 1 cent per ster die hun fans tijdens de livestreams sturen. 

Facebook test ook betaalde supportersgroepen voor fans die exclusieve toegang willen, maandelijkse abonnees, waardoor ze in een meer besloten ruimte contact kunnen maken met makers. 

Het is duidelijk dat Facebook videomakers probeert weg te trekken van concurrenten als Patreon en YouTube met zijn functies voor het genereren van inkomsten, zoals Fan Subscriptions, een digitale fooienpot van 4.99 USD die hun fans exclusieve inhoud biedt. Het bedrijf kondigt deze functies aan om zijn makers meer manieren te bieden om geld te verdienen met het platform en om de ervaring van hun fans aan te passen wanneer ze hun Facebook-pagina's bezoeken. 

Onlangs heeft Facebook ook een aantal backend-tools bijgewerkt om het beheren van profielen en pagina's toegankelijker te maken. Er is een bijgewerkte Brand Collabs Manager waarmee makers de betrokkenheid van het publiek beter kunnen beheren en de advertentietargeting kunnen verbeteren. Het biedt ook de Creator Studio, een dashboard waarmee beheerders paginastatistieken kunnen bijhouden. 

Facebook is onlangs bijgewerkt met een sectie Overzicht van het genereren van inkomsten waarin de inkomsten van Facebook, Instagram en andere producten worden weergegeven. Hier zouden makers van inhoud ook kunnen selecteren waar ze deze advertenties in hun video's kunnen plaatsen, zodat kijkers niet te maken krijgen met onderbrekende advertenties midden in de video's. Ze kunnen ook beslissen of deze advertenties preroll of op afbeeldingen zijn gebaseerd als het een kortere video betreft. 

Het is essentieel om te benadrukken dat als je een maker van inhoud bent en een Facebook-pagina beheert en een uitnodiging voor fanabonnementen hebt ontvangen, zorg ervoor dat je de algemene voorwaarden leest voordat je je grondig aanmeldt. Het is tenslotte Facebook. De overeenkomst bepaalt dat het bedrijf tot 30% korting op abonnementen kan krijgen en vraagt ​​om een ​​levenslange licentie om je werk te gebruiken, zelfs als je stopt met het gebruik van Fan Subscription (6). 

De vraag is echter waarom Facebook in de Stars investeert? Arnstein zegt dat het bedrijf meer mensen de vreugde wil laten ervaren een maker te steunen. Arnstein denkt dat het een relatief nieuw gedrag is dat het bedrijf alomtegenwoordiger wil maken in de app, en het gelooft dat het een geweldige manier is om dat te doen. 

De kosten voor toegang tot livestreams

Omdat vorig jaar tijdens de pandemie steeds meer makers, bedrijven en artiesten zich tot internet-livestreamingtools hadden gewend, had de socialemediagigant aangekondigd dat het gebruikers de mogelijkheid zou bieden om kosten in rekening te brengen voor toegang tot de evenementen van Facebook Live-streams.

In de aankondiging stond dat Facebook, om makers van inhoud en kleine bedrijven te ondersteunen, van plan is om zijn pagina's de mogelijkheid te geven om een ​​vergoeding te vragen voor toegang tot evenementen met livevideo's op zijn platform. Het kan van alles zijn, van online optredens tot lessen en professionele conferenties. 

Facebook heeft zijn betaalde live-evenementfunctie al uitgebreid naar meer dan 24 landen (7). Het heeft ook zijn fanabonnementen uitgebreid naar meer dan tien extra landen. Het is ook vermeldenswaard dat het bedrijf tot en met augustus 2021 geen inkomsten uit deze functies zal genereren (8). 

Al deze aankondigingen versterken duidelijk het idee dat Facebook zoveel mogelijk van zijn makers van inhoud via advertenties geld wil verdienen (9). 

Zelfs met stickers was het idee van het bedrijf dat het alleen maar schattige stickers waren. Gebruikers kunnen er echter ook op tikken om een ​​product te kopen. Makers zouden een korting op de inkomsten krijgen. Hier is een voorbeeld,

Winkelen in Reels

Eind 2020 maakte Instagram bekend dat het zijn platform gaat bedekken met shoppingcontent (10). Het kondigde aan dat het zijn winkels uitrolt naar Reels. Het had in oktober vorig jaar een test van de functie aangekondigd. 

Makers van inhoud en bedrijven kunnen producten taggen wanneer ze korte video's op Reels maken, en kijkers kunnen door deze tags tikken om ze te kopen of op te slaan. Influencers of makers van inhoud die voor hun berichten worden betaald, kunnen ook een merkinhoudtag gebruiken. En met deze functie maakte Instagram winkelen in elk formaat op het platform, Stories, Feed, IGTV en Live mogelijk. 

Winkelen is essentieel voor Instagram, en voor het moederbedrijf Facebook, in bredere zin, omdat het zijn inkomsten lijkt te diversifiëren. Advertenties zijn de belangrijkste manier waarop beide platforms inkomsten genereren. Winkelen biedt echter de mogelijkheid om winst te maken op de verkoopkosten. In het geval van Instagram zoeken gebruikers al naar productinspiratie. Door hen de optie te bieden om rechtstreeks via het platform te kopen, wordt het proces gestroomlijnd. Het heeft zelfs zijn startscherm volledig opnieuw ontworpen om winkelen en Reels (11). 

Opvallend is dat TikTok in dezelfde tijd ook samenwerkte met Shopify om nieuwe winkelfuncties te lanceren (12). Het bevatte ook een test waarmee Shopify-gebruikers winkels in hun video's konden taggen met een 'winkel nu'-knop. Gezien het feit dat Reels pas in augustus vorig jaar wereldwijd werd gelanceerd en gebruikers het al gebruiken om te winkelen, geeft dit aan hoe essentieel commercie is voor Facebook en hoe wanhopig het bedrijf is om te verslaan TikTok naar de stoot.

 

Staat TikTok nog steeds voorop?

De advertenties in Reels zijn geen verrassing, aangezien Facebook zijn activiteiten eromheen heeft opgebouwd. Wat echter meer onverwacht was, was dat het bedrijf Reels wereldwijd vóór advertenties aan het winkelen bracht. 

Er is echter ook een mogelijkheid dat Instagram mensen niet wilde afhouden van een format dat consistente advertenties aanbiedt die ingeklemd zitten tussen de daadwerkelijke inhoud. 

Het is ook vermeldenswaard dat Adam Mosseri, hoofd van Instagram, vanaf januari van dit jaar opmerkte dat hij nog niet tevreden was met de functie (13). 

Volgens Mosseri groeit het platform zowel in termen van hoeveel gebruikers delen als hoeveel gebruikers consumeren. Hij is echter van mening dat het platform nog een lange weg te gaan heeft, en we moeten eerlijk zijn: TikTok is ver vooruit. 

Hij zei dat ze momenteel vooral gefocust zijn op 'table stakes' en dat ze zich niet goed kunnen onderscheiden in de manier waarop ze zich kunnen onderscheiden. Hij noemde specifiek de innovatieve en creatieve tools van TikTok, zoals filters en effecten die nieuwe videomeme-formaten stimuleren, als iets dat Instagram zelf nog niet maakt. Hij is echter optimistisch dat dit uiteindelijk ook het geval zal zijn.

Hij vindt dat Instagram beter moet worden in het creëren van robuustere en creatievere tools die niet noodzakelijkerwijs een soort meme of moment in een pakket zijn. Maar het moet mensen bieden die creatiever zijn dan het team, inhoud maken voor de kost, hen de mogelijkheid bieden om iets te maken dat opvalt. 

Mosseri wijst er ook op dat Instagram een ​​conflict ziet tussen de verschillende videoformaten. Hij voegt eraan toe dat de meeste gebruikers waarschijnlijk niet het verschil weten tussen video's die op IGTV en Instagram worden geplaatst. IGTV is met name het formaat van de app voor langere video's die sinds 2018 bestaan ​​(14). 

Dat is waarschijnlijk een te subtiel contrast om bij veel gebruikers te resoneren. Daarom bekijkt het team nu hoe ze, niet alleen met IGTV maar ook in alle formaten van het platform, ideeën kunnen vereenvoudigen en consolideren, omdat ze vorig jaar veel nieuwe weddenschappen hebben geplaatst, voegt hij eraan toe. Hij denkt dat het team dit jaar waarschijnlijk weer zal focussen op vakmanschap en eenvoud. 

Het is een heel andere toon dan toen Instagram het format uitrolde en het de toekomst van video noemde (15). Het spreekt echter over het snelle succes van ByteDance's TikTok, dat in 2018 nog niet volledig bekend was in de reguliere cultuur. Maar het is nu een aanjager geworden van memes, gesprekken en virale dansen. 

Mosseri liet ook doorschemeren dat Reels en IGTV, samen met algemene video's die op het Instagram-raster werden geplaatst, enige duidelijkheid en consolidatie vereisten. En het is logisch, vooral als het platform alles in één keer probeert te doen. 

Terug naar Reel-advertenties

Facebook heeft aangekondigd dat het is begonnen met het testen van advertenties op zijn TikTok-kopie-Instagram-rollen in India en andere landen. Het is duidelijk dat het bedrijf geld wil verdienen aan zijn populariteit in India, de thuisbasis van een van de snelstgroeiende socialemediamarkten. Tegelijkertijd wordt zijn grootste rivaal, TikTok, voor bijna een jaar verbannen uit het land (16).  

Lees ook: TikTok India ontslag, permanent verbod en waarom het goed is

De socialemediagigant heeft ook gezegd dat het van plan is om ook andere functies in India te testen, waaronder het toestaan ​​van makers van inhoud om Reels-video's te delen op hun Facebook-accounts. 

Carolyn Everson, de vice-president van de wereldwijde businessgroep bij Facebook, verklaarde in een interview dat de uitrol van advertenties aangeeft hoe robuust het momentum is voor Reel. Hij weigerde echter de gebruiksstatistieken van Reel te delen. 

De gigant kondigde ook aan dat adverteerders categorieën video-inhoud kunnen kiezen waarop ze advertenties willen plaatsen, zoals video's over ouderschap, kinderen, dieren, huisdieren, fitness en eten (17), 

Deze inspanning is Facebook's meest opvallende stap tot nu toe om merken in staat te stellen samen met inhoudsonderwerpen te adverteren. Anders is het gebruikelijk dat adverteerders het platform gebruiken om specifieke gebruikers te targeten op basis van hun interesses. 

Everson voegde eraan toe dat het een enorme deal is voor marketeers. 

Deze functies zijn ook de poging van de gigant om zijn makers van inhoud het hof te maken, die rechtstreeks geld verdienen aan volgers en fans via platforms zoals de lidmaatschapssite Patreon en een audiochat-app Clubhouse.

Afgelopen maand kondigde Facebook ook zijn plannen aan om onafhankelijke journalisten en schrijvers meer macht te geven door hen de mogelijkheid te bieden inkomsten te genereren met hun werken op het platform. Het bedrijf bevestigde zijn plannen om een ​​nieuw programma uit te rollen waarmee makers van inhoud in eigen beheer hun artikelen kunnen publiceren en hun aanbod kunnen kapitaliseren via verschillende tools, zoals abonnementen. 

Lees ook: Facebook's bedoeling met zijn nieuwsbriefspel

Naast advertenties probeert Facebook de komende weken ook sticker-advertenties voor Facebook Stories uit te rollen. Merken kunnen stickers maken die makers in hun Stories kunnen plaatsen, waardoor influencers een korting kunnen verdienen op de verkopen via de stickeradvertenties. 

Hoewel de functie ervoor zou zorgen dat meer mensen influencers kunnen worden, kan productplaatsing er organischer uitzien dan een duidelijke merkschreeuw waarvoor een maker betalingen ontvangt om te promoten. 

In een voorbeeldmodel laat de sticker wel zien dat deze 'gesponsord' is, maar het lettertype is vaag en discreet. We verwachten dat mensen die kleine disclaimer missen en misschien niet weten dat de makers van de inhoud of de beïnvloeders die ze plaatsen een deel ontvangen van de verkopen die ze hebben gedaan. 

Bron: https://timesnext.com/reels-ads-facebooks-desperate-attempt-to-beat-tiktok-rivals/