Snap Q2-inkomsten: de AR-hoek

Snap blijft zijn leidende positie op het gebied van consumenten-AR verstevigen. Na het aankondigen van verschillende mijlpalen op zijn partnertop, inclusief nieuw AR-bril, duidden de Q2-resultaten van vorige week op een aanhoudend momentum. AR was zelfs een lichtpuntje in een recordbrekend kwartaal.

Naast andere op lenzen gebaseerde updates, waren meer dan 200 miljoen Snapchat-gebruikers dagelijks bezig met AR in het tweede kwartaal. zoals wij onderzocht eerder deze week heeft het het hoogste percentage van zijn totale gebruikersbestand dat zich bezighoudt met AR. Zijn "tekenfilm" lens alleen al in de eerste week werden er 2.8 miljard vertoningen gegenereerd.

Als we terugkijken naar de algemene resultaten, haalde Snap $892 miljoen aan omzet in het tweede kwartaal, een stijging van 2 procent op jaarbasis. Het gaat om 116 miljoen dagelijks actieve gebruikers, een stijging van 293 procent ten opzichte van de 23 miljoen in het tweede kwartaal van 238. De nettoverliezen daalden tot $2 miljoen, een daling van 2020 procent ten opzichte van de $152 miljoen in het tweede kwartaal van 53.

Terug naar AR-mijlpalen, er waren verschillende weetjes doorspekt tijdens de inkomstenoproep van Snap. Om dit voor AR Insider-lezers te synthetiseren, hebben we alle AR-gerelateerde gegevens en opmerkingen voor het Trendline-artikel van deze week geparseerd en verzameld. Zie de verdeling hieronder.

Trending AR VR-artikelen:Hoe VR transhumanisme naar de massa zou kunnen brengen

Hoe Augmented Reality (AR) de foodservice-industrie hervormt

ExpiCulture - Een originele wereldreizende VR-ervaring ontwikkelen

Enterprise AR: 7 praktijkvoorbeelden voor 2021

Duik erin, hier is de snelle lijst met AR-nuggets van Snap's Q2-inkomsten.

Figuren

- Meer dan 200 miljoen dagelijks actieve gebruikers zijn gemiddeld elke dag bezig met AR.
- Snapchat's AI-aangedreven 'Cartoon'-lens gegenereerd 2.8 miljard indrukken in de eerste week.
- Meer dan 200,000 makers gebruiken Lens Studio om AR-lenzen te bouwen.
— De op doelen gebaseerde bied-klikoptimalisatie van Snap voor AR heeft een boost gegeven 49 procent van Snap-klantenleads in het tweede kwartaal en was het meest effectieve advertentieblok om verkeer naar adverteerders te leiden.

1. Hoe VR transhumanisme naar de massa zou kunnen brengen

2. Hoe Augmented Reality (AR) de foodservice-industrie hervormt

3. ExpiCulture - Een originele wereldreizende VR-ervaring ontwikkelen

4. Enterprise AR: 7 praktijkvoorbeelden voor 2021

Voordelen

— Snap heeft Lens Studio 4.0 uitgebracht tijdens zijn Partner Summit in mei.
- Nieuwe AR-functies omvatten visuele classificatie, 3D-body mesh voor meerdere personen, geavanceerde stoffensimulatie en TrueSize-technologie voor het passen van brillen.
— Met de nieuwe editor voor visuele effecten van Lens Studio 4.0 kunnen makers geavanceerde lenzen bouwen zonder code te schrijven.
— Verbonden lenzen maken real-time gedeelde ervaringen in AR mogelijk, zoals het bouwen van een virtueel LEGO-model met vrienden op afstand.
— Snap's visuele zoekhulpmiddel, Scan, is bijgewerkt met visuele herkenningsmogelijkheden en een nieuwe front- en middenpositionering op het hoofdcamerascherm van Snapchat.

CEO Evan Spiegel

We blijven waarde creëren voor bedrijven door de winkelervaring opnieuw uit te vinden door middel van AR. Door gebruik te maken van de langetermijninvesteringen die we hebben gedaan in augmented reality en personalisatie, leggen we de basis voor een verbeterde online winkelervaring. We maken het bijvoorbeeld gemakkelijker om nieuwe mode-items te ontdekken via Scan door Snapchatters te helpen bij het scannen van de outfit van een vriend, of een opgeslagen foto of screenshot, om soortgelijke looks en aanbevelingen te kopen.

Als het gaat om aankopen en retourneren, zijn we van mening dat het helpen van mensen bij het vinden van de juiste maat en het verbeteren van de proefervaring zowel de conversieratio's voor aankopen als het retourpercentage voor online winkelen kan verlagen. We zijn enthousiast over deze kans omdat geretourneerde goederen bedrijven jaarlijks honderden miljarden dollars kosten en een grote impact op het milieu hebben. We zijn blij met onze vroege vooruitgang op dit gebied en kijken ernaar uit om te experimenteren en meer te leren met onze retail- en e-commercepartners. We werken ook samen met verschillende partners om AR-ervaringen in hun eigen applicaties mogelijk te maken met Camera Kit, die de kracht van de Snapchat-camera naar partnerapplicaties brengt die onze SDK gebruiken.

Dit kwartaal hebben we wereldwijd een aantal Camera Kit-partnerschappen uitgerold, waaronder met Walt Disney World. We herdenken hun 50-jarig jubileum met een AR-ervaring waarbij bezoekers hun eigen foto op Assepoester's Castle kunnen plaatsen om een ​​virtueel mozaïek van gedeelde momenten te creëren en toegang krijgen tot exclusieve AR-lenzen met Disney-personages via de My Disney Experience-app. We werkten ook samen met Bumble en Viber om Lenzen naar hun respectievelijke mobiele apps te brengen, en werken samen met Google om onze Lenzen rechtstreeks naar de nieuwe JioPhone in India te brengen met een native camera-integratie. We hebben onze volgende generatie brillen aangekondigd op onze Partner Summit, die exclusief beschikbaar zijn voor makers.

Ze zijn ons eerste apparaat met een ingebouwd 3D augmented reality-scherm en vertegenwoordigen een nieuwe stap voorwaarts in de richting van ons doel om computers over de hele wereld te leggen. We investeren fors in augmented reality voor Snapchat, Camera Kit en Spectacles, en we zijn verheugd om te blijven leren en vooruitgang te boeken in de richting van onze langetermijnvisie... ...En als het gaat om augmented reality, zijn we erg enthousiast over het potentieel voor AR, vooral omdat het computergebruik veel menselijker maakt. Het wordt over de wereld om je heen gelegd. Je hoeft niet naar beneden te kijken op een klein scherm. U kunt opzoeken en worden ondergedompeld in een computerervaring.

Maar dat gezegd hebbende, denk ik dat het helemaal geen vervanging is voor bestaande computerapparatuur, die eerlijk gezegd veel meer gericht is op het ophalen van informatie en het organiseren van informatie. Dus – en ik denk dat wat we in plaats daarvan gaan zien, is dat augmented reality veel meer gericht is op menselijke ervaringen. En of dat nu zo is: recentelijk zijn we een partnerschap aangegaan met LACMA om nieuwe monumenten in Los Angeles te creëren of om over de wereld te leren en door het zonnestelsel te lopen om te zien hoe het eruit ziet.

Ik bedoel, natuurlijk, veel van de andere waar we eerder naar verwezen hebben over e-commerce en uitproberen, ik denk dat augmented reality een totaal nieuwe manier kan bieden om met computers om te gaan die ervaringsgericht is en heel anders dan de manier waarop we met elkaar omgaan met computers vandaag de dag. Ik denk dus niet dat het een vervanging zal zijn, maar ik vind het zeker een spannende manier om de wereld te ervaren en daarom investeren we er zo zwaar in. Natuurlijk op de korte termijn met augmented reality op smartphones, maar op de langere termijn ook met draagbare AR, iets waar we erg enthousiast over zijn.

Chief Business Officer Jeremi Gorman

We zijn volledig gefocust op het boeken van vooruitgang ten opzichte van onze omzet en ARPU-kansen, die naar onze mening zullen worden gedreven door drie belangrijke prioriteiten. Ten eerste, het verhogen van de ROI door middel van metingen, rangschikking en optimalisatie. Ten tweede, investeren in onze verkoop- en marketingfuncties door te blijven trainen, aannemen en bouwen voor schaalvergroting. En ten derde, het bouwen van innovatieve advertentie-ervaringen rond video en augmented reality, met een focus op winkelen en commercie...

…Augmented reality-advertenties leveren een rendement op investering op dat meetbaar en herhaalbaar is, wat steeds meer bedrijven aanmoedigt om in AR te investeren. Smile Direct Club maakte bijvoorbeeld gebruik van onze op doelen gebaseerd bieden Klikoptimalisatie voor AR, die in het tweede kwartaal 49% van de Snap-klantenleads opleverde en het meest effectieve advertentieblok was om verkeer voor hun bedrijf te genereren in vergelijking met andere sociale kanalen. Het succes van de Lens moedigde Smile Direct Club uiteindelijk aan om AR-lenzen op te nemen als onderdeel van hun bedrijfsstrategie voor de lange termijn.

We verdubbelen onze inspanningen om adverteerders te helpen de conversies en ROI te verbeteren, en hebben onlangs onze GBB-aankoopoptimalisatie voor AR gelanceerd, waarmee adverteerders hun AR-campagnes kunnen optimaliseren voor down-funnel-aankopen en goed past in onze winkelstrategie. We blijven een aantal producten en functies uitrollen om AR-commerce op Snapchat te stimuleren. We hebben onlangs openbare profielen voor alle bedrijven gelanceerd, waarmee bedrijven van elke omvang een gratis, permanent thuis op Snapchat kunnen krijgen, waar ze boeiende inhoud kunnen benadrukken, boeiende AR-ervaringen kunnen laten zien, zelfs nadat een campagne is afgelopen, en producten die kunnen worden gekocht rechtstreeks in de app kunnen delen.

Openbare profielen stellen merken in staat een directe relatie op te bouwen met onze gemeenschap, en we zien al enkele van de grootste merken investeren in hun profiel. Nike maakte bijvoorbeeld gebruik van onze AR-lenzen als onderdeel van zijn Play New-campagne om Snapchatters aan te moedigen actief te worden, en het bedrijf is van plan om extra lenzen te bouwen voor zijn openbare profiel. Daarnaast hebben we tijdens onze Partner Summit in mei unieke nieuwe try-on-mogelijkheden gelanceerd, zoals polsvolgtechnologie voor horloges en sieraden, en TrueSize-technologie voor brillen, die een aanvulling vormen op onze bestaande voetvolgtechnologie en allemaal zijn ontworpen om Snapchatters meer vertrouwen in het vermogen van AR-try-on om een ​​fysieke winkelervaring na te bootsen.

Horlogemaker Piaget gebruikt bijvoorbeeld polsvolgtechnologie om het mogelijk te maken om verschillende uurwerken te passen, en bedrijven zoals Zenni Optical gebruiken onze TrueSize-technologie om Snapchatters te helpen monturen te vinden die perfect bij hen passen. Via nieuwe 3D-body mesh-mogelijkheden hebben retailers nu de mogelijkheid om producten realistisch op het lichaam te presenteren. Dit is tot leven gekomen voor merken als Prada, die Snapchatters een proefervaring voor tassen creëerden om rechtstreeks in de camera te winkelen. Bovendien maken merken als Farfetch gebruik van deze technologieën om onze community in staat te stellen een verscheidenheid aan jassen uit de catalogus te passen en te winkelen. Al deze technologieën en meer zijn beschikbaar in Lens Studio zodat 's werelds toonaangevende makers en bureaus voor merken kunnen bouwen.

We hebben onlangs ook een nieuwe AR-beautysjabloon gebouwd in Lens Web Builder, waarmee beautymerken hun volledige catalogus kunnen uploaden en AR-lenzen snel en op een kosteneffectieve manier kunnen publiceren. Elf Cosmetics kan bijvoorbeeld veel van hun 800 product-SKU's binnenhalen om unieke make-up-paservaringen te creëren; en met de Lenzen die ze tot nu toe hebben gebouwd, zien we dat Snapchatters nu al op nieuwe manieren met hun producten omgaan.

We zijn bezig met het onboarden van honderden opkomende Gen Z-gerichte schoonheidsmerken die deze technologie kunnen gebruiken voor hun AR-campagnes. We hebben nog veel werk voor de boeg om onze technologie uit te bouwen en AR-acceptatie te vergroten, maar we zijn enthousiast over de resultaten die onze partners zien terwijl we investeren in onze cameramogelijkheden voor de lange termijn.

Chief Financial Officer Derek Andersen

Zoals Evan al eerder zei, groeide onze community tot 293 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in het tweede kwartaal, een stijging van 2 miljoen of 55% jaar-op-jaar. De groei in onze gemeenschap blijft breed gedragen, met jaar-op-jaar en opeenvolgende groei op zowel iOS- als Android-platforms.

In Noord-Amerika groeide de DAU jaar-op-jaar met 5 miljoen of 6% tot 95 miljoen. In Europa groeide de DAU jaar-op-jaar met 7 miljoen of 10% tot 78 miljoen. In Rest van de Wereld groeide de DAU met 43 miljoen of 55% op jaarbasis tot 120 miljoen. De aanhoudende sterke groei in Rest van de Wereld weerspiegelt het voordeel van onze voortdurende investeringen in lokale inhoud, lokale taalondersteuning, marketingpartnerschappen en de populariteit van augmented reality-lenzen die door onze wereldwijde gemeenschap zijn gecreëerd.

Een ding om te onderstrepen uit al het bovenstaande is Snap's vervolg erkenning dat AR zijn omzetgroei stimuleert. Het is ervaren de volgorde van AR-investeringen, gebruikersbetrokkenheid en uiteindelijk advertentiedollars. Het zien van deze resultaten moedigt het aan om door te gaan met verdubbelen.

Een deel van de nadruk in de winstcijfers in het tweede kwartaal lag ook op de ontwikkelaarsgemeenschap van Snap, die nog steeds de groeimotor voor lenzen blijft. Het aantrekkelijker maken van Lens Studio voor makers van alle vaardigheden is dan ook een leidend principe voor Snapchat, dat onlangs werd gezien tijdens de Partner Summit in mei.

Zoals we hebben onderzocht, is dit allemaal de sleutel tot Snap's AR deugdzame cyclus​ Robuuste lensbibliotheken trekken gebruikers aan en vergroten de betrokkenheid. Een groeiend publiek trekt vervolgens lensontwikkelaars aan die de bibliotheek verder uitbreiden en op hun beurt meer gebruikers. En al het bovenstaande trekt het echte eindspel aan: adverteerders.

Als Snap's AR-momentum een ​​indicatie is, zullen we Lens Studio snel blijven zien evolueren. Snap is gedreven om AR voort te stuwen als een steeds invloedrijker onderdeel van zijn inkomstenmodel. Het is geïnternaliseerd terugkoppeling van AR-gedreven financieel succes en doet zijn titel "camerabedrijf" eer aan.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4