Waarschijnlijk de eerste contentmarketeers ter wereld

Hey daar! 

In 2013 ging Gordon Ramsey, typisch bekend om het aan het huilen maken van andere mensen, kapot toen zijn restaurant twee Michelin-sterren verloor. En dat is waarschijnlijk de kortste inleiding die iemand nodig heeft om de eer te begrijpen die gepaard gaat met de Michelin-sterbeoordeling. 

De Michelin-gids, ook wel de bijbel van de culinaire wereld genoemd, was niet altijd de hoogste maatstaf op het gebied van lekker eten die het nu is. 

In 1900 creëerden de Michelin-broers Ándre en Édouard, die een bandenbedrijf runden, de Michelin-gids om vraag naar hun banden te creëren. Als je nog steeds een beetje in de war bent, laat het me dan uitleggen.

 Aan het begin van de 20e eeuw waren er in heel Frankrijk slechts 2200 auto's. De overheid had nog geen volledig wegennet aangelegd en je kon alleen benzine kopen bij geselecteerde apotheken. Deze ondernemers wilden het reizen over de weg promoten - in feite hun markt laten groeien. 

De eerste editie van de Michelin-gids catalogiseerde onderweg uitgebreide wegenkaarten, monteurs, benzineverkopers en restaurants. Ze drukten 35,000 exemplaren en gaven ze gratis weg. En het werd een enorme hit! Gidsen waren behoorlijk populair in het pre-internettijdperk. 

In het volgende decennium schoot het aantal automobilisten omhoog, evenals de vraag naar de gids. Ze begonnen 7 frank in rekening te brengen en verdubbelden de distributie. Ze werkten de gids elk jaar bij, waardoor de vraag werd ondersteund en een loyale lezersgemeenschap ontstond. In 1926 besloten ze verder te gaan en begonnen ze restaurants te rangschikken; de besten kregen een Michelinster. Tegen 1930 was elke nieuwe editie een vaste waarde in de bestsellerlijst van Frankrijk. 

Auto- en motorliefhebbers hielden van de Michelingids. Wat voor soort banden denk je dat ze gaan kopen? 

De Michelin-gids was de primaire marketingactiviteit voor de bandenfabrikant, dus streefden ze ernaar om ervoor te zorgen dat de kwaliteit van deze gidsen nooit wankelde. Hun inspanningen van de afgelopen decennia hebben meer dan hun vruchten afgeworpen. 

“Michelin is het op één na grootste bandenbedrijf ter wereld. Ze produceren banden voor de snelste auto ter wereld - de Bugatti Veyron (deze Michelin-banden kosten maar liefst $ 42,000), ze produceren ook banden voor de grootste kiepwagenrupsband ter wereld, en wacht - ze maakten ook banden voor de Space Shuttle. ”

Het is ons duidelijk dat de Michelin-gidsen waren het product van een indrukwekkende contentmarketingmotor maar om dit meer dan honderd jaar geleden te hebben bedacht - dat is indrukwekkend. 

In de Compass van deze week kijken we naar het positioneren van inhoud als een hulpmiddel voor het opbouwen van een merk om bedrijfsgroei te stimuleren. 

Wat we lezen 

Hoe heeft de Formule 1 de docuserie Drive to Survive gebruikt om hun kijkerspubliek, waardering en kaartverkoop te vergroten? Door het unieke van de sport te dramatiseren.

Hoe het 'Voor Dummies'-imperium een ​​wereldwijd fenomeen werd door de intimidatie uit leren te halen en de 'leg het me uit alsof ik vijf ben'-industrie te creëren. Wist je dat boekverkopers weigerden de eerste paar boeken in voorraad te nemen omdat ze bang waren hun lezers te beledigen?

Kijk hoe Jose Cayasso, de CEO van Slidebean, uitlegt hoe ze $ 70,000 hebben omgezet in $ 500,000 via hun contentmarketing-engine. Om ervoor te zorgen dat hij kort blijft, hij neemt een shot Jager voor elke minuut dat hij spreekt. 

Voor de draadwormen

Lees hier de hele Twitter-thread >

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.chargebee.com/newsletter/who-made-gordon-ramsey-cry/