Twitter gaat cannabisreclame toestaan

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Tot voor kort verbood alle "grote" socialemediabedrijven Amerikaanse bedrijven om cannabisreclame op hun platforms te plaatsen. Tegelijkertijd legden ze vrij onduidelijke en inconsistente eisen op reclame voor hennep (Als ik in dit bericht naar "cannabis" verwijs, bedoel ik alleen "marihuana", in overeenstemming met de definities van de term in veel staten). Dit alles leidde ertoe dat bedrijven de dobbelstenen gooiden, dingen postten die tegen de randen van de ban aan wreven, en soms hun accounts verloren zonder enige echte remedie. Daar komt nu verandering in, althans op Twitter.

Twitter staat al minstens een paar jaar beperkte cannabisreclame op zijn platform toe van gelicentieerde Canadese bedrijven. In de VS stond het echter slechts beperkte hennepreclame toe voor zaken als actuele hennepproducten. Het beleid had extreem strikte vangrails om ervoor te zorgen dat adverteerders de staatswet naleefden. Nu wordt een zeer vergelijkbaar beleid geïmplementeerd voor cannabisreclame.

De nieuwe regels voor cannabisreclame van Twitter

De cannabisadvertentieregels van Twitter zijn uiteengezet in de “Drugs en drugsparafernalia” sectie van haar websitebeleid. Het beleid voegt beperkingen voor hennepreclame en cannabisreclame samen tot één uniform beleid, dat de volgende bevestigende vereisten heeft:

Adverteerders moeten een vergunning hebben van de bevoegde autoriteiten en vooraf zijn geautoriseerd door Twitter.
Adverteerders mogen alleen jurisdicties targeten waarin ze een licentie hebben om deze producten of services online te promoten.
Adverteerders mogen de verkoop van cannabis (inclusief CBD-cannabinoïden) niet promoten of aanbieden
- Uitzondering: advertenties voor actuele (niet-verteerbare) van hennep afgeleide CBD-topische producten die gelijk zijn aan of minder dan de door de overheid vastgestelde drempel van 0.3% THC.
Adverteerders zijn verantwoordelijk voor het naleven van alle toepasselijke wetten, regels, voorschriften en advertentierichtlijnen.
Adverteerders mogen zich niet richten op klanten onder de 21 jaar.

Het Twitter-beleid stelt ook dat cannabisadvertenties en hennepadvertenties:

Niet aantrekkelijk voor minderjarigen in het advertentiemateriaal, en bestemmingspagina's moeten leeftijdsafhankelijk zijn en verkopen moeten op leeftijd zijn geverifieerd.
Gebruik geen personages, sporters, beroemdheden of afbeeldingen/pictogrammen die minderjarigen aanspreken.
Gebruik geen minderjarigen of zwangere vrouwen als model in advertenties.
Maak geen claims over werkzaamheid of gezondheidsvoordelen.
Maak geen valse/misleidende beweringen.
Toon geen afbeelding van het gebruik van cannabisproducten.
Laat geen mensen zien die gebruiken of onder invloed zijn.
Vervoer over staatsgrenzen niet aanmoedigen.

Analyse van Twitter's nieuwe regels voor cannabisreclame

Het is duidelijk dat het Twitter-beleid geen carte blanche geeft om enige vorm van cannabisadvertenties toe te staan. In plaats daarvan kunnen cannabisbedrijven mogelijk adverteren (maar niet voor specifieke producten) als ze licenties hebben, vooraf zijn geautoriseerd door Twitter (en het is nog niet 100% duidelijk wat Twitter nodig heeft om toestemming te geven), alleen adverteren voor personen ouder dan 21, en laat je niet in met een van de hierboven vermelde verboden gedragingen.

Het gedeelte over verboden gedrag is interessant omdat het concepten uit de hennep- en cannabisregulering lijkt te vermengen op manieren die volgens mij niet erg logisch zijn. Het is adverteerders bijvoorbeeld verboden om gezondheidsclaims te maken. Hoewel dit logisch is voor hennepreclame gezien de FDA's verbod op gezondheidsclaims, heeft het geen zin voor cannabis. De meeste staten die cannabis toestaan, staan alleen medicinale cannabis toe. Bedrijven in die staten zullen uiterst voorzichtig moeten zijn om geen medische claims te maken in hun advertenties, ook al zijn hun hele bedrijfsmodel en licentieregimes opgezet rond de gezondheidsvoordelen van cannabis.

Bovendien verbiedt het Twitter-beleid cannabis- en hennepreclame om vervoer tussen staten aan te moedigen. Dit is logisch voor cannabisreclame waar interstatelijk vervoer nog niet is toegestaan. Maar het heeft geen zin voor hennepreclame, aangezien hennep routinematig wordt verkocht in interstatelijke handel op manieren die niet in strijd zijn met de staatswet.

Niet slecht, niet verschrikkelijk

Het komt erop neer dat het Twitter-beleid niet perfect is, maar zeker een stap in de goede richting is. We verwachten dat het bedrijf na verloop van tijd wijzigingen in het beleid zal doorvoeren om aan te geven dat dezelfde regels niet gemakkelijk kunnen worden toegepast op zowel cannabis als hennep. Blijf in de tussentijd op de hoogte van de Blog van Canna Law voor meer updates over cannabisreclame op sociale media.