Tekst gebruiken om conversies te verhogen – hoe typografie in webdesign uw omzet kan stimuleren

Als digitale marketeer is conversie een van de belangrijkste dingen die u in uw campagnes bijhoudt. Je vraagt ​​je waarschijnlijk af hoeveel verschillende manieren er zijn hoe u conversies kunt optimaliseren op een specifieke pagina. Maar er is één ding dat vaak over het hoofd wordt gezien door veel zogenaamde growth hackers, en dat is tekst gebruiken om conversies te verhogen.

Ja, dat heb je goed gehoord! Tekstkopie is de ruggengraat van elke contentmarketingstrategie. Het is de vorm van inhoud die u het meest op internet ziet, maar is ook nauw verbonden met visuele aantrekkingskracht. Als de tekst er niet goed uitziet, hoe verwacht je dan dat de pagina naar wens converteert?

In dit bericht bespreken we typografie, de belangrijkste elementen ervan en hoe je dat kunt doen gebruik effectieve typografie om uw omzet te stimuleren op de lange termijn!

Wat is typografie?

Voordat we ons verdiepen in hoe het gebruik van tekst om conversies te verhogen werkt, moeten we weten wat typografie is. Om het simpel te houden, kun je typografie beschouwen als een ontmoetingspunt tussen kunst en tekst.

Typografie werd halverwege de 15e eeuw in het grootste deel van de levende wereld geïntroduceerd door Johannes Gutenberg en zijn losse letters. In de computerwereld begon typografie relevant te worden dankzij Steve Jobs en zijn eerste Mac.

Toen internet in de wereld werd geïntroduceerd, explodeerde het belang van typografie. Het werd een van de belangrijkste webontwerpcomponenten zorg ervoor dat uw website opvalt aan potentiële gebruikers.

De belangrijkste elementen van typografie

Veel mensen verwarren nog steeds typografie en lettertypen, wat vrij vaak voorkomt. In dit gedeelte, dat dieper ingaat op de definitie van typografie, zullen we de zes essentiële elementen van typografie opsplitsen:

• Lettertype – De meeste mensen verwarren lettertype met lettertypen, ook al zijn dit niet dezelfde dingen. Beschouw het lettertype als de familie die individuele tekens, letters en cijfers met hetzelfde ontwerp vormt. Arial, Times New Roman en Comic Sans zijn lettertypen en geen lettertypen, zoals velen zouden denken.
• Lettertype - Dus als het lettertype een familie is, zijn lettertypen de familieleden. Om het precies te zeggen: een lettertype is een lettertypestijl met een specifieke grootte, dikte en breedte. Arial is bijvoorbeeld een lettertype; en 16pt Arial Bold is een lettertype. Kortom, lettertypen zijn de manier waarop u een specifieke kunstvorm, een lettertype genaamd, levert.
• Lijnlengte – Dit is de afstand die wordt ingenomen door tekst die zich tussen de rechter- en linkermarge op dezelfde regel bevindt. Idealiter wil je niet dat de regellengte te kort of te lang is, omdat dit het lezen van de inhoud veel lastiger kan maken dan gewenst.
• leidend – Dit is de verticale afstand tussen elke tekstregel. In de meeste gevallen wilt u de lead vergroten, zodat deze begrijpelijker is voor uw gebruikers.
• Kerning – Dit is de witte ruimte tussen elk teken of elke letter. Meestal kunt u de spatiëring het beste op de standaardwaarden laten staan, maar u kunt deze verder aanpassen om te testen wat het beste werkt voor uw website.
• Volgen – Dit lettertype-element wordt ook wel letterafstand genoemd en is van toepassing op een specifiek aantal tekens en letters.

Waarom is typografie belangrijk voor webdesign?

Eerste indrukken zijn belangrijk in ons persoonlijke leven, en dat geldt ook voor de internetwereld. Het onderzoek van Taylor & Francis Online concludeerde dat dit wel het geval is duurt 05 seconden zodat gebruikers een mening kunnen vormen over een specifieke website.

Typografie is essentieel omdat het een van de kerncomponenten van uw webontwerp is. Denk er maar eens over na: als mensen de tekst op uw website niet kunnen lezen omdat de woorden te dicht bij elkaar staan ​​of de tekstgrootte te klein is, zullen ze hoogstwaarschijnlijk uw website ontevreden verlaten.

Wanneer u slechte typografie op uw website gebruikt, is de kans groot dat uw conversiepercentage daalt, en dit is het laatste wat u op uw bord nodig heeft. Zelfs als uw potentiële klanten op uw website blijven die gebruik maakt van slechte typografie, zullen ze zich hoogstwaarschijnlijk niet de boodschap herinneren die u hen wilde overbrengen, maar wel de moeite die het kostte om uw bericht te lezen.

Om de bovenstaande redenen, met behulp van effectieve typografie het verhogen van conversies is essentieel. Met effectieve typografie kunt u het proces achter het begrijpen van de informatie die u op uw website weergeeft, optimaliseren. Als je de tekst op je website mooi opmaakt, ligt alle focus op de inhoud en niet op de worsteling om die inhoud te begrijpen.

As de meeste mensen scannen door webinhoud, het gebruik van tekst en het begeleiden van uw gebruikers met de juiste typografie naar het actiepunt is de juiste manier om het aantal conversies te verhogen!

Praktische tips voor het gebruik van tekst om het aantal conversies te verhogen

Nu u iets meer heeft geleerd over typografie en hoe uw webinhoud hierdoor opvalt, volgen hier enkele tips voor het gebruik ervan om de groei van uw website te stimuleren!

Houd rekening met de lettergrootte!

Bron afbeelding: researchgate

De lettergrootte is van cruciaal belang om uw gebruikers te behouden en de conversiepercentages verder te verhogen! Ja, onze hersenen verwerken afbeeldingen inderdaad tienduizenden keren sneller dan tekst, dus elke manier om die processietijd met tekst te verbeteren wordt van harte welkom!

Neem bijvoorbeeld een eye-tracking onderzoek naar hoe lettergrootte en -type online lezen beïnvloeden. Door grotere lettertypen te gebruiken, wordt de algehele tekst op websites veel sneller gelezen.

Dus als u een website heeft die veel tekst bevat, kwel uw gebruikers dan niet: vergroot de lettergrootte! Ja, elk lettertype is anders, maar hier is overeenstemming over de lettergroottes voor websites met veel tekst:

• 16px – dit is het minimum voor pagina's met veel tekst, dus ga niet onder dit aantal! In principe is deze lettergrootte de grootte die browsers standaard zouden moeten weergeven, dus het is geen probleem waarom dit een minimum is.
• 18px – dit is de gouden gemiddelde lettergrootte voor pagina's met veel tekst, waardoor mensen hun ogen minder belasten als ze op hun beeldscherm kijken.
• 20px en meer – ook al voelt het in eerste instantie misschien te groot, sommige websites presteren nog beter met een dergelijke lettergrootte. Nemen Medium, bijvoorbeeld. Ze gebruiken een hoofdlettergrootte van 21px om de miljoenen verhalen leesbaarder te maken voor een breder publiek.

Bovendien zorgen grotere lettergroottes ervoor dat er sterkere emotionele banden ontstaan. Misschien is dit de stap die u moet doen om uw gebruikers op die CTA-knop te laten klikken die tot een conversie leidt?

Gebruik niet te veel lettertypestijlen!

Bron afbeelding: Tealvoer

Lettertypestijlen omvatten over het algemeen: stoutmoedig, cursief, en onderstrepen. Deze drie kun je gebruiken om bepaalde woorden of zinnen te benadrukken. Toch moet u voorkomen dat u ze te veel gebruikt, want dat is een van de meest voorkomende bewerkingsfouten die we bij alle webinhoud tegenkomen.

Gebruik niet te veel lettertypestijlen voor hele alinea's. Gebruik ze in plaats daarvan om de woorden aan te wijzen die u het meest bij uw gebruikers wilt aanspreken. U wilt niet in een situatie terechtkomen waarin u tekst gebruikt om het aantal conversies op ongepaste wijze te verhogen.

Pas de regelafstand dienovereenkomstig aan!

We hebben het hier over leidinggeven. Dit is zoiets kleins, maar het is absoluut noodzakelijk als het gaat om het gebruik van tekst om de conversies te verhogen. Als u een slechtziend publiek heeft, kan het zijn dat zij moeite hebben met het vinden van het begin van de volgende regel tekst.

Daarom is het gebruikelijk om uw regels te spreiden minimaal 25 tot 30% van uw lettergrootte. Hiermee maakt u uw tekst leesbaar voor vrijwel alle lezers!

Je moet er ook altijd op letten dat je zorg voor voldoende ruimte tussen de alinea's. Kortom, u wilt alinea's groeperen om ze af te stemmen op de boodschap die u in een paar zinnen wilt overbrengen. Op die manier, uw inhoud zal beter leesbaar zijn aan je doelgroep.

Je wilt ook aandacht besteden aan de visuele hiërarchie van uw type. Dit kunt u doen door de header-tags correct in te stellen, maar dat is niet alles wat u kunt doen. Een van de beste manieren om visuele hiërarchie op de juiste manier te gebruiken, is door de belangrijkste boodschappen die uw tekst beslaat te vergroten. Uiteindelijk wil je de gebruikers begeleiden, zodat ze de informatie in een bepaalde, zinvolle volgorde kunnen lezen. Dit geeft meer betekenis aan uw algehele inhoud.

Samen met al het bovengenoemde, gebruik witruimte om de nadruk te leggen op gebieden die u bij uw publiek wilt benadrukken. Op die manier laat je je ontwerp ademen en geef je context aan de plaatsen waar dit het meest nodig is.

Vermijd weduwenregels, verweesde woorden en woordafbreking

Weduwen en wezen zijn vrij veel voorkomende termen in zetwerk. Ze lijken qua aard erg op elkaar, maar veel mensen verwarren ze met elkaar. weduwen geef een alinea-eindregel tekst aan die alleen aan het begin van de pagina staat. Wees is een alinea-openingsregel die aan het einde van een bepaalde pagina staat. Beide kunnen de leesbaarheid van de tekst aantasten, vooral bij webontwerp.

Nou, het oplossen van deze twee problemen is niet zo moeilijk, en het komt allemaal neer op de bovenstaande tip. U kunt een alinea herschrijven zodat deze in het grote geheel past, of u kunt de regelafstand en spatiëring aanpassen om strakkere alinea's te maken.

Bovendien is woordafbreking een veel voorkomend verschijnsel in webontwerp en kan het de hele typografie op uw site maken of breken. Kortom, woordafbreking is het gebruik van een streepje om een ​​woord te splitsen (bijvoorbeeld: hondvriendelijk). Wanneer het een probleem wordt, is dat in situaties waarin u een streepje moet gebruiken om het woord vanaf het einde van de regel af te breken. In plaats van dat te doen, plaatst u gewoon het gegeven woord op een nieuwe regel, zodat de leesbaarheid niet helemaal wordt verstoord!

Vergeet de tekstuitlijning niet!

Tekstuitlijning wordt vaak over het hoofd gezien als het gaat om tekst in webdesign. Maar als je het goed doet, doet het wonderen als het gaat om het verwerken van informatie. Hier zijn enkele tips die u kunt volgen als het gaat om tekstuitlijning in webontwerp:

• Vermijd centrerende alinea's. Hoewel sommigen beweren dat het centreren van hele alinea's kunstzinniger lijkt, is wat ze doen het tegenovergestelde. Omdat de meesten van ons in westerse samenlevingen van links naar rechts leren lezen, ligt het in onze aard om naar het begin van elke regel te reizen. Wanneer je de alinea centreert, wordt het voor onze hersenen alleen maar moeilijker om al die informatie te verwerken.
• Alleen centreren als u een boodschap wilt benadrukken. Toch is het centreren van een alinea meer dan welkom als het je doel is om de focus op een bepaalde tekstpassage te leggen. Het creëert een contrast dat de boodschap onmiddellijk overbrengt op uw lezers. Het centreren van tekst is ook handig voor kopteksten en aanhalingstekens.

Combineer lettertypen die er samen cool uitzien!

Bron afbeelding: Creatieve Bloq

Wanneer u er maar één gebruikt Univers op uw hele website kan het een beetje saai worden. Dat betekent echter niet dat u tien verschillende lettertypen op uw website moet gebruiken. Eenvoud is hier het sleutelwoord, maar wees niet bang om een ​​beetje te experimenteren. Je wilt immers toch dat je content er zo aantrekkelijk mogelijk uitziet?

Een van de regels als het gaat om het koppelen van lettertypen op websites is om niet meer dan twee of drie lettertypen tegelijk te gebruiken. Tegenwoordig kunnen met services als Google Fonts meer lettertypen worden weergegeven dan ooit tevoren. Hoewel dit misschien een beetje overweldigend wordt, is hier een lijst met 36 perfecte lettertypecombinaties om je te inspireren!

Met een enorme hoeveelheid keuzes voor het kiezen van lettertypen en lettertypen, kunt u uw tekst verder afstemmen op de unieke persoonlijkheid van uw bedrijf. Wil je er creatief of traditioneel uitzien? U kunt beide tonen en nog veel meer doen met de juiste lettertypekeuze. Vergeet het niet, want het is een van de beste manieren om tekst te gebruiken om het aantal conversies te verhogen!

Weet wanneer u Sans-Serif- en Serif-lettertypen dienovereenkomstig moet differentiëren!

Nauw verbonden met het bovenstaande punt zijn de twee hoofdtypen: de Sans-Serif en Serif. Sommigen pleiten voor het een, anderen voor het ander. Het komt erop neer dat er geen concreet onderzoek is dat suggereert dat Sans-Serif beter is dan Serif en omgekeerd. Maar dat betekent niet dat er enkele conventies moeten worden gevolgd:

• Sans-serif is gemakkelijker te lezen en is beter voor de hoofdtekst – als het gaat om de hoofdinhoud van online-inhoud, werken schreefloze lettertypen hier het beste. Dat komt omdat dit type eenvoudig is en minder tijd van uw gebruikers vergt om de boodschap die u probeert over te brengen te ontcijferen.
• Serif is beter voor krantenkoppen – ook al is Serif complexer dan Sans-Serif, dat is precies de reden waarom u het voor uw krantenkoppen wilt gebruiken. Serif straalt karakter uit, en je wilt dat dat karakter jouw belangrijkste punten in je online inhoud schetst.

 

Wanneer u deze twee typen in evenwicht brengt, kunt u visueel interessante inhoud maken die meer gebruikers zal aantrekken om uw hele inhoudsstuk te lezen en de conversie uit te voeren waar u op wacht!

Kies het type dat bij uw bericht past

Mensen koppelen lettertypen inderdaad aan verschillende persoonlijkheden, aldus de krant studie uitgevoerd door Eva R. Brumberger. De meeste lettertypekenmerken kunnen in drie categorieën worden onderverdeeld: directheid, elegantie en vriendelijkheid.

Overweeg, volgens het hierboven gemaakte punt wat voor boodschap je wilt overbrengen met uw website en branding. Wil je professioneel of speels klinken? Of misschien wil je creatief en speels klinken? Pas het lettertype dienovereenkomstig aan en u zult de juiste soort mensen aantrekken.

Een gebied van online zakendoen waar dit van pas komt is e-mailmarketing. op basis van een studeren van 2019Voor elke € 1 die u uitgeeft aan e-mailmarketing is de gemiddelde ROI € 42! Dat is een enorm aantal, en het is geen wonder dat veel onlinebedrijven zich richten op e-mailmarketingstrategieën om nieuwe klanten aan te trekken.

Daarom is e-mailmarketing een zeer competitief vakgebied, waarbij elk klein detail ertoe doet. Een van de beste manieren om op te vallen bij uw klanten is door de juiste typografie te gebruiken voor de boodschap die u wilt verzenden!

Maar nu steeds meer bedrijven e-mailmarketing gebruiken om het juiste soort publiek aan te trekken, is schaalvergroting belangrijker dan ooit. Als uw e-maillijst vol zit met verschillende personen, zoals professionals en dagelijkse consumenten, zal het handmatig maken van sjablonen op zijn best ook tijdrovend zijn.

Gelukkig zijn het er tientallen gratis e-mailmarketingservices waarmee u tijd kunt besparen op operationele taken, en waarmee u de groei van uw bedrijf verder kunt plannen en strategiseren! De meeste hiervan bieden e-mailsjablonen, e-mailautomatisering en rapportage om uw e-mailmarketingcampagnes bij te houden.

Gebruik contrast in uw voordeel

Bron afbeelding: 3.7 Designs

Waarom denk je dat verkeersborden zo opvallend zijn voor alle mensen? Ze onderscheiden zich van de rest van de omgeving, waardoor we ervan uitgaan dat deze elementen belangrijk zijn. Dat is de belangrijkste reden waarom we eerst naar dergelijke elementen kijken.

Hetzelfde kan worden toegepast op webdesign. Het gebruik van tekst om conversies te verhogen kan soms zo eenvoudig zijn als: contrast in uw voordeel gebruiken. Wat je hier eigenlijk wilt doen, is de leesbaarheid vergroten zodat uw gebruikers langer bij uw inhoud blijven.

Een van de gebruikelijke manieren om dit te doen is door de juiste hoeveelheid contrast te creëren tussen uw tekst en achtergrond. Er is een voortdurend debat gaande tussen twee soorten contrast:

• Witte tekst op donkere achtergrond
• Zwarte tekst op witte achtergrond

Hoewel de witte tekst op een donkere achtergrond (of de “Dark Mode”) zijn voordelen heeft, toont onderzoek aan dat zwarte tekst op een lichte achtergrond (of de “Light Mode”) leidt meestal tot betere prestaties.

Toch kan de “Donkere modus” ten goede komen aan gebruikers die uw inhoud lezen bij weinig licht. Dus waarom zou u niet beide tekstcontrastmodi opnemen en kijken wat er met uw conversies gebeurt?

Houd rekening met de leeftijd van uw gebruikers

Volgens Statista, is de demografie van internetgebruikers als volgt:

• 18 tot 24 – 18 procent
• 25 tot 34 – 32 procent
• 35 tot 44 – 19 procent
• 45 tot 54 – 14 procent
• 55 tot 64 – 10 procent
• 65 jaar en ouder – 7 procent

Houd nu rekening met de feit van CDC dat ongeveer 12 miljoen mensen van 40 jaar en ouder een visuele beperking hebben. Kortom, als u de tekst van uw online-inhoud niet optimaliseert zodat deze leesbaar is voor mensen met een visuele beperking, loopt u 50% van de internetgebruikers mis.

 

Typografie is slechts het topje van de ijsberg!

Natuurlijk zullen het gebruik van tekst en typografie in uw geval niet de enige dingen zijn die de conversies zullen verhogen. Mogelijk moet u uw inhoud helemaal opnieuw gebruiken of betere zoekwoorden targeten waarvoor u gemakkelijker kunt scoren.

Het ding is, creatief zijn met conversieoptimalisatie is wat zal? onderscheidt u van de concurrentie op lange termijn. En wat u misschien onderscheidt, is misschien wel het verfijnen van uw typografie!

Als je het niet alleen kunt, kan het altijd vind webdesigners online om uw webinhoud om te zetten in een visueel meesterwerk. Mensen waarderen tegenwoordig immers meer visuele inhoud dan alleen pure tekst.

Over de auteur

De passie van Robert is altijd geweest dat webtools uw leven gemakkelijker maken. Daarom richtte hij de WebsiteToolTester, waar u recensies en tutorials kunt vinden voor 's werelds beste websitebouwers en e-commerceplatforms.

Bron: https://blog.2checkout.com/how-typography-in-web-design-can-boost-sales/