Er is een groeiend gevoel in de mobiele AR-wereld dat apps niet het optimale voertuig zijn. Toch leeft de technologie op een apparaat waar apps heersen. 90 procent van de tijd van mobiele gebruikers wordt doorgebracht in apps in plaats van in de browser. Kan AR die cirkel doorbreken? En zo ja, zou web-AR het antwoord kunnen zijn?
Wat is web-AR? Kortom, het levert AR-ervaringen via de mobiele browser. Voordelen zijn onder meer dynamiek voor AR's serendipiteit en korte sessies, versus de wrijving van app stores en downloads. Daar dempt "activeringsenergie" de reeds aangevochten AR-adoptie.
Zullen consumenten bijvoorbeeld 90 seconden besteden aan het downloaden van een app voor een ervaring van 30 seconden? Overweeg dit in het licht van dynamische AR-activeringen binnen een winkelpad of sociale interactie in de echte wereld. Deze scenario's gebeuren snel en hebben AR-formaten nodig die hetzelfde kunnen zijn.
Op deze momenten van dynamische activering zullen AR-formaten die kunnen starten met minimale wrijving en maximale compatibiliteit de meeste grip krijgen. Deze factoren zullen ook belangrijker worden naarmate merken en retailers steeds vaker AR-activeringsmarkeringen op producten en ruimtes plaatsen.
Maar hoe zal web AR dat potentieel bereiken? Wat zijn best practices voor web-AR-ervaringen en marketingcampagnes? En wie doet het tot nu toe goed? Onze onderzoekstak ARtillery Intelligence pakte deze vragen aan in zijn: laatste rapport, die we hieronder hebben uitgepakt.
1. Hoe VR transhumanisme naar de massa zou kunnen brengen
2. Hoe Augmented Reality (AR) de foodservice-industrie hervormt
3. ExpiCulture - Een originele wereldreizende VR-ervaring ontwikkelen
We gaan verder waar we vorige week waren gebleven, web-AR wordt bevoordeeld door zijn enorme bereik. Het is in het bijzonder verenigbaar met meer dan 3.06 miljard wereldwijde smartphones - de beste van elk platform. Omdat het browsergebaseerd is, heeft het een bredere compatibiliteit met mobiele hardware.
Deze schaal is ook te danken aan het werk van web-AR-innovators zoals 8e muur die AR hebben kunnen laten werken op basishardware en standaardcamera's. In feite is het bovenstaande AR-compatibiliteitscijfer grotendeels gebaseerd op de apparaattypen die 8th Wall heeft getest.
Wat andere platforms betreft, heeft Facebook 1.63 miljard AR-compatibele smartphones, gevolgd door ARkit (1.25 miljard), TikTok (1.1 miljard), ARCore (891 miljoen) en Snapchat (515 miljoen). Bij het optellen en ontdubbelen van deze cijfers komen AR-actieve gebruikers in totaal ongeveer 802 miljoen.
Maar ondanks het bereikvoordeel heeft web-AR de minst actieve gebruikers. Dit is geen teken van kwaliteit, maar een kenmerk van het vroege stadium. Sociale apps hebben een meer gevestigde positie door AR te incuberen en te integreren in reeds populaire activiteiten zoals het delen van selfies.
Als we dieper ingaan op het vroege stadium van Web AR, is het mobiele web in het algemeen meer een 'wilde westen'-omgeving. Apps worden daarentegen als gebruiksvriendelijker en doelgerichter gezien — een van de redenen waarom ze 90 procent van de tijd die op mobiele apparaten wordt besteed, voor hun rekening nemen. AR erft deze gebruiksgewoonten.
Maar voor web-AR is het hebben van het grootste bereik en het minst actieve gebruik in zekere zin positief: hoofdkamer. Web AR heeft het grootste groeipotentieel van alle mobiele AR-kanalen. Aangezien het blijft verbeteren in functionele mogelijkheden en acclimatisering van de consument, zou het die kloof kunnen dichten.
Dit gebeurt al, het laatste bewijs is 8th Wall's Laat 17 los. Het ontgrendelt onder andere de mogelijkheid voor AR-portals, die veel implicaties voor merkmarketing hebben. Daarvoor release 16 geüpgradede positionele tracking (SLAM) en framesnelheden.
Bovendien onthult de bovenstaande AR-marktgrootte-oefening een andere belangrijke factor: fragmentatie. Vergeleken met de volwassen smartphonemarkt die twee platforms heeft, heeft AR (en VR trouwens) er meerdere, wat web-AR en zijn voordeel voor meerdere apparaten verder zou kunnen afdwingen.
Om mobiele AR-platforms verder te vergelijken op een door gegevens ondersteunde manier, hoe verhouden ze zich tot het gerapporteerde gebruik door consumenten? ARtillery Intelligence's recente onderzoeksresultaten — geproduceerd met consumentenonderzoeksspecialist Thrive Analytics — zorgen voor meer kleur.
Op de vraag welke typen AR-formaten gebruikers hebben geprobeerd, antwoordde de toonaangevende categorie was "AR als een functie" (ARaaF). Dit zijn AR-ervaringen in bestaande (niet-AR) apps. Dat omvat veel van de sociale AR-platforms die eerder zijn onderzocht, waaronder Facebook en Snapchat.
Deze ARaaF-ervaringen profiteren van meeliften op gevestigde apps en ervaringen, zoals sociale lenzen. Dit blijft een sterk leveringskanaal voor AR en is aan te raden voor spelers die al schaal hebben bereikt met hun mobiele apps.
Web AR blijft ondertussen hangen bij 17 procent van de enquêtereacties. Dat is niet verwonderlijk gezien het vroege stadium, zoals opgemerkt. Inderdaad, de beste dagen van web AR komen eraan. Hoewel het huidige actieve gebruik relatief laag is, is de geïnstalleerde basis het grootst ... wat betekent dat het de grootste schaal heeft om in te groeien.
We pauzeren daar en komen terug in een toekomstige aflevering voor meer web-AR-dynamiek, strategieën en casestudy's ...
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
- 7
- Account
- actieve
- activiteiten
- Adoptie
- Voordeel
- onder
- analytics
- gebruiken
- app stores
- apps
- AR
- AR-ervaringen
- Arcor
- arkit
- ARM
- Augmented Reality
- augmented reality (ar)
- BEST
- 'best practices'
- Grootste
- Miljard
- merken
- browser
- camera's
- Campagnes
- gevallen
- koopwaar
- consument
- Consumenten
- voortzetten
- blijft
- Actueel
- levering
- systemen
- Vroeg
- vroege fase
- Enterprise
- Enterprise-AR
- Milieu
- EU
- EV
- Oefening
- ervaring
- Ervaringen
- EY
- SNELLE
- Figuur
- eten
- Food Service
- toekomst
- kloof
- Algemeen
- Globaal
- Groeien
- Groeiend
- GV
- Hardware
- Hoe
- HP
- hr
- HTTPS
- ia
- Inclusief
- innovators
- Insider
- Intelligentie
- wisselwerking
- IT
- sleutel
- laatste
- lancering
- licht
- Mark
- Markt
- Marketing
- Marketing campagnes
- Medium
- miljoen
- Mobile
- mobiele toestellen
- nummers
- Overige
- verschuldigd
- platform
- platforms
- geproduceerd
- Producten
- kwaliteit
- Tarieven
- Realiteit
- onderzoek
- verkooppunten
- Scale
- selfie
- zin
- sentiment
- Shell
- Bermuda's
- smartphone
- smartphones
- SNAPCHAT
- So
- Social
- besteden
- Stadium
- shop
- winkels
- Enquête
- Technologie
- tiktok
- niet de tijd of
- Tracking
- gebruikers
- Tegen
- vr
- web
- week
- WIE
- binnen
- Mijn werk
- wereld