Iedereen die zich bezighoudt met de marketing of social media kant voor een cannabisbedrijf kan je vertellen dat sociale media een enorme pijn in de @$$ zijn.
Met steeds veranderende regelgeving en โCommunity Guidelinesโ worstelen hennep- en cannabisbedrijven ermee marketing. Online adverteren is als op eierschalen lopen: je weet alleen nooit wanneer je een beloning krijgt schaduwverbod, dat is wanneer TikTok, Instagram of Facebook je berichten plotseling verbergt of beperkt voor volgers waarvoor je zo hard hebt gewerkt om organisch te komen.
Zodra uw merk dat is geweest schaduw verbannenleidt dit tot een aanzienlijk verminderde interactie en bereik. Het ergste van alles is dat bedrijven niet worden gewaarschuwd of formeel op de hoogte worden gesteld wanneer er een schaduwverbod op hen wordt toegepast. In sommige gevallen kunnen berichten zelfs worden verwijderd als de socialemediagiganten plotseling besluiten dat ze in strijd zijn met de communityrichtlijnen.
En het ergste van alles is dat u uw account permanent kunt laten verwijderen als dit allemaal meerdere keren gebeurt. Maanden, zelfs jaren van hard werken online kunnen allemaal worden weggevaagd zonder dat u het weet.
Maar al deze risico's hebben hennep- en cannabisbedrijven er niet van weerhouden deze platforms te gebruiken om hun nieuwe klanten te vinden. Dus zelfs als Facebook en andere socialemediagiganten geen advertenties voor cannabisproducten toestaan, voeren ze hacks uit om de verboden te omzeilen.
VERWANT: Cannabis en seks: twee dingen waarvan sociale media niet willen dat je ze ziet
Dit is wat je moet weten over de drie grote platforms om de verboden te omzeilen:
Facebook: Er is een onderscheid tussen verboden en beperkte inhoud, maar voor cannabisbedrijven geldt Facebook verbiedt ten strengste de reclame voor drugs of aanverwante producten, ook al is het een legale of recreatieve drug. Om deze reden kunnen tekst en afbeeldingen niet in advertenties worden opgenomen. Federale beperkingen betekenen ook dat cannabisbedrijven geen advertenties kunnen plaatsen, ook niet in staten waar de drug legaal is. Wanneer u zich niet aan de advertentierichtlijnen op Facebook houdt, worden uw advertenties niet alleen afgesloten, maar loopt u ook het risico dat uw account wordt verwijderd.
Twitter: Twitter stelt dat โillegale drugs, recreatieve en kruidengeneesmiddelen, accessoires die verband houden met drugsgebruik, drugsapotheken en afbeeldingen van harddrugsgebruikโ verboden zijn in zijn advertentiebeleid onder de Drugs en drugsparafernalia pagina.
Instagram: Sinds Facebook Instagram in 2012 heeft overgenomen, passen ze hetzelfde soort restrictieve advertentiebeleid toe, dat in veel woorden zegt dat er geen enkele vorm van reclame is toegestaan โโvoor cannabisbedrijven op het platform.
Dus wat kan er gedaan worden om deze te omzeilen?
Omdat cannabisbedrijven niet op sociale media kunnen adverteren, moeten ze hun toevlucht nemen tot het organisch bereiken van hun publiek op de moeilijke manier โ door geweldige inhoud te creรซren. Dat heeft echter zijn kanttekening: sociale mediaplatforms beperken het organische bereik van cannabisposts MAAR dat betekent niet dat je geen groot publiek kunt bereiken; je moet gewoon slim zijn in je strategie en altijd op de hoogte blijven van de veranderende beperkingen.
Dit is wat je kunt doen:
Plaats educatieve inhoud over cannabis: Dit soort inhoud is vrijwel gegarandeerd een succes, omdat het waarde toevoegt aan uw volgers door hen voor te lichten over onderwerpen die zij belangrijk vinden. Cannabismerken kunnen hun klanten bijvoorbeeld informeren door informatieve en nuttige artikelen te delen over medicinaal gebruik van de plant of hoe ze hun product moeten gebruiken.
VERWANT: Een verbod op CBD-advertenties op sociale media heeft geen zin
Als uw merk net online begint, kan het een paar posts duren voordat u ziet welke onderwerpen een snaar raken bij uw volgers. Na een tijdje kunt u bepalen welke onderwerpen een goede respons van uw publiek zullen krijgen. Vergeet niet om geen verkooppromoties met educatieve inhoud te plaatsen, omdat dit ertoe kan leiden dat uw bericht wordt verwijderd of een rode vlag krijgt; gebruik andere kanalen voor verkooppromoties.
Diversifieer uw kanalen: Plaats niet al je eieren in รฉรฉn mandje, dit geldt ook voor cannabismarketing. U zult meer succes boeken als u met meer platforms werkt, zolang u maar strategisch met uw platforms omgaat en ervoor zorgt dat alle berichten goed aansluiten bij uw merkmissie. Bestudeer bovendien het psychografische en demografische profiel van uw doelgroep om te bepalen welke platforms u zou moeten gebruiken. Industrienieuws en bedrijfsinformatie over uw merk kunnen bijvoorbeeld het beste op LinkedIn worden gedeeld, terwijl educatieve berichten op Facebook kunnen worden gedeeld.
Als u niet zeker weet welke platforms u de beste betrokkenheid en resultaten opleveren, voer dan enkele tests uit.
Videos: Video is een van de meest boeiende soorten inhoud op sociale media. Zorg er wel voor dat je ondertitels gebruikt voor mensen die video's bekijken met het geluid uit.
Merkambassadeurs/beรฏnvloeders: Samenwerken met merkambassadeurs of influencers is een populaire en efficiรซnte manier om een โโnieuw publiek te bereiken. Het is een geweldige manier om uw bereik organisch te vergroten naar het grotere publiek van invloedrijke mensen.
Als laatste, maar daarom niet minder belangrijk, kun je, als je wat geld over hebt en je niet druk wilt maken over de details, je werk altijd uitbesteden aan marketingbureaus die goed thuis zijn in de cannabiswereld.
VERWANT: Wat betekent het verbod op vaping-influencers op Instagram voor cannabis?
Hoewel het misschien verleidelijk lijkt om verkooppromoties en uw nieuwe producten online te promoten, stop daar mee. U kunt een rode vlag krijgen of zelfs uw account laten deactiveren. Vergeet niet dat je volgers accounts willen betuttelen die hen waardevolle inhoud bieden, omdat echt waardevolle inhoud opvalt in een zee van vele andere cannabismerken die al hetzelfde proberen te doen als jij.
Mensen willen niet de hele tijd voor de gek worden gehouden. Plaats niet veel afbeeldingen van de cannabisplant, omdat dit niet iedereen zal aanspreken (zoals senioren die op zoek zijn naar informatie) en dit kan er ook voor zorgen dat uw pagina een rode vlag krijgt.
Volg de best practices en uiteindelijk zul je onder de knie krijgen wat je wel en niet moet doen op sociale media om je bedrijf te laten groeien. De regels voor sociale media zullen misschien nooit veranderen, dus het vereist aanpassingsvermogen van een deel van bedrijven die succes willen hebben op hun platform.
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op Cannabis.net en is met toestemming opnieuw gepost.
- accessoires.
- Account
- advertenties
- Adverteer
- Advertising
- gebruiken
- hoger beroep
- rond
- dit artikel
- artikelen
- gehoor
- ban
- Bans
- BEST
- 'best practices'
- merken
- bedrijfsdeskundigen
- ondernemingen
- cannabis
- verzorging
- gevallen
- Veroorzaken
- verandering
- kanalen
- gemeenschap
- Bedrijven
- afstand
- content
- Wij creรซren
- Klanten
- demografisch
- drug
- Drugs
- onderwijs
- Eieren
- Gezicht
- Federaal
- goed
- groot
- Groeien
- richtlijnen
- hacks
- Hoe
- How To
- HTTPS
- reusachtig
- identificeren
- Inclusief
- -industrie
- industry News
- influencers
- informatie
- op instagram
- wisselwerking
- IT
- Groot
- Juridisch
- lang
- Marketing
- Media
- Missie
- geld
- maanden
- netto
- nieuwe producten
- nieuws
- online.
- Overige
- Pijn
- Mensen
- platform
- platforms
- beleidsmaatregelen door te lezen.
- Populair
- Berichten
- Product
- Producten
- Profiel
- promotie
- reglement
- antwoord
- Resultaten
- Risico
- reglement
- lopen
- verkoop
- SEA
- senioren
- zin
- Sekse
- Shadow
- gedeeld
- So
- Social
- social media
- social media platforms
- Tussenruimte
- Staten
- blijven
- strategisch
- Strategie
- Studie
- succes
- doelwit
- Testen
- tiktok
- niet de tijd of
- onderwerpen
- X
- gebruikers
- waarde
- Video
- Video's
- wandel
- Bekijk de introductievideo
- WIE
- woorden
- Mijn werk
- jaar