16 beste måter å øke innholdsrekkevidden på [+Free Content Reach Kit]

Bedrifter er ofte avhengige av blogger, artikler og sosiale medier for å engasjere seg med forbrukerne og tiltrekke seg nye kunder. Å lage nytt og spennende innhold kan imidlertid være en tidkrevende prosess. En flott løsning på dette dilemmaet er å gjenbruke eksisterende innhold.

Gjenbruk av innhold trenger ikke å føles overflødig eller kjedelig. Faktisk, med noen få gode strategier, gamle innhold kan få et nytt perspektiv og forsterke kritiske punkter. Denne artikkelen vil gå over noen måter bedrifter kan gi nytt liv til sitt gamle innhold, samtidig som de øker deres potensielle rekkevidde.

Eksempler på innholdsrekkevidde

Her er noen gode eksempler på innhold som når ut til, engasjerer og gleder et stort publikum.

1. State Farm

Har du noen gang hørt om "Jake fra State Farm"? Det er jeg sikker på at du har. Han har blitt omtalt i landsomfattende State Farm-reklamer, blogginnlegg, memer og videoer - State Farm traff gull med denne ideen. Forsikringsgigantens innholdsrekkevidde består av gjenbruk av «Jake» på nye og oppfinnsomme måter. Dette inkluderer å lage spennende historier som blander plausible livssituasjoner med bruken av forsikringene. Kunder kan se seg selv i den daglige interaksjonen Jake har med kundene sine.

Image Source

2. T-Mobile

T-mobiles nyhetsrom gjør stadig gammelt innhold nytt igjen. Merkets Lojalitetsprogram, T-Mobile Tuesdays, for eksempel, har eksistert i fem år. Innholdsstrategien involverer bilder, videoer, applenker og artikler som streber etter engasjement gjennom konsistens og morsomme konkurranser, meningsmålinger og insentiver. Lojalitetsprogrammet kjører hver tirsdag med små endringer hver uke.

Image Source

3. Netflix

Netflix har skapt en ny måte å introdusere innholdet på: ved å sponse artikler. Selskapet velger ofte innhold som fungerer ved siden av TV-programmene.

Et eksempel inkluderer en New York Times artikkel om kvinnelige innsatte for Orange Is the New Black-serien. Disse artiklene er resirkulert med ferske historier for å tiltrekke seg nye lesere og kunder.

Image Source

Beste strategier for innholdsrekkevidde

1. Legg til Visuals

En måte å gi forsvinnende innhold en ny vri på er å legge til visuelle elementer. Forskning viser at klare, konsise visualiseringshjelpemidler kan øke engasjementet i selv det mest komplekse emnet. Dette kan inkludere grafer, diagrammer, videoer og infographics.

2. Bruk søkeord

SEO, eller søkemotoroptimalisering, er en måte for forbrukere å finne blogger og innlegg raskt. Googles søkemotor har algoritmer som søker etter det beste innholdet å gi til sine besøkende.

Dette innholdet er vanligvis fullt av nyttige ord og uttrykk knyttet til et bestemt emne. Resultatet er et mer nyttig nettsted for leseren som også kan bringe mer trafikk til nettstedet ditt.

3. Bruk kraften til sosiale medier

Det fine med sosiale medier er at de er allsidige. Folk kan like, dele og kommentere på mange plattformer og flytte disse samtalene til andre plattformer. Du kan gjenbruke eldre innhold for å få et nytt tak fra brukere på andre sosiale mediestrømmer.

4. Prøv tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er et eksempel på denne typen tilnærming. Dette er hyperkoblinger fra ett nettsted som lenker til et annet. Dette signaliserer til søkemotoren at innholdet i de to artiklene er relatert. Ankerteksten som brukes til å koble de to artiklene sammen, hjelper søkemotoren ytterligere med å utlede forholdet mellom de to, noe som kan gi siden din og nettstedet mer autoritet hvis tilbakekoblingsstrategi er gjort godt.

5. Gjør innholdet ditt interaktivt

Innhold trenger ikke å være todimensjonalt. Bringe gammelt innhold til livet med spill, avstemninger, videoer og til og med klikkbare lysbildefremvisninger. Forskning viser interaktivt innhold øker engasjementet og salg. Du kan bruke verktøy som Slideshare til å lage fargerike lysbilder for å gjøre det enkelt og attraktivt å dele budskapet ditt.

6. Skriv en e-bok

Ebøker er en fin måte å ompakke informasjon fra flere kilder, som blogginnlegg til én pedagogisk ressurs. Du kan optimalisere e-bøker for mobil eller datamaskin og til og med inkludere interaktivt innhold.

7. Send et nyhetsbrev på e-post

Nyhetsbrev på e-post kan også tjene som en måte å gjenbruke eldre innhold ved å minne publikum om tidligere kampanjer.

E-nyhetsbrevet er en god måte å blande inn nytt innhold med eldre innhold i maler som henvender seg til spesifikke målgrupper og samtidig opprettholde interessene til eksisterende abonnenter. Noen utmerkede nyhetsbrevtjenester inkluderer MailChimp og Constant Contact.

8. Inkluder en FAQ eller ressursside

Å plassere en FAQ eller ressursseksjon på et nettsted er en fantastisk måte å gjeninnføre eldre innhold. Du kan lenke til tidligere artikler og innlegg som er relevante for kundens behov. Dette kan gjenopplive interessen og tiltrekke seg nye målgrupper. Vanlige spørsmål og ressurssider kan også komprimere hundrevis av sider til bare noen få klikk. Dette kan sikre et renere nettsted og la publikum få kontakt med merkevaren din.

9. Bruk en podcast

Gjør et gammelt blogginnlegg eller artikkel om til innhold for en podcast. Podcaster er en utmerket måte å få kontakt med forbrukere på siden de appellerer til auditive publikummer og tilbyr en alternativ (og effektiv) måte å konsumere informasjon på. Podcaster gir også mulighet for en mer personlig tilnærming som kan få publikum til å føle seg som en del av historien.

10. Bruk forbrukergenerert innhold

Ta gamle kundeanmeldelser og bruk dem som grunnlag for nyere innhold. For eksempel, hvis brukere påpeker at bedriften din har en rask behandlingstid, kan du utnytte dette ved å lage innhold med dette i tankene. Du kan legge ut blogger eller artikler om viktigheten av aktualitet og lenke til mange av anmeldelsene. Denne tilnærmingen setter søkelyset på forbrukeren og gjør dem i sentrum … og hvilken kunde vil ikke være i søkelyset?

11. Anbefal gamle artikler i nye innlegg

Når du skriver nye bloggartikler, kan du skape en ny opplevelse ved å plassere eldre innhold på siden. Dette kan gjøres ved å bruke lenker eller utdrag av innlegget for å fange leserens oppmerksomhet. Du kan også få nye øyne på sider med mindre trafikk ved å plassere anbefalinger på slutten av innlegg eller blogginnlegg.

12. Lag en del to

Oppfølgingsinnlegg er en god måte å pakke inn innhold på. Det kan antyde en bekymring eller et problem som fortsatt er relevant mens du legger til nye punkter. Denne tilnærmingen kan gi et emne en helt ny dimensjon. Det gir også mulighet for en mer grundig analyse av gammel informasjon.

Hvis du for eksempel eier et kaffeselskap og har en artikkel relatert til «Gode drinker for morgenrushet», kan du følge opp med «Gode drinker for kvelden». Du kan deretter referere til den forrige artikkelen mens du fremhever noen av de andre produktene du selger for å lage nytt og interessant innhold.

13. Inviter andre til opplevelsen

Gjesteinnlegg er standard på mange blogger. Oppdater innholdet ditt med nye meninger og perspektiver fra personer utenfor bedriften din. Denne tilnærmingen holder ting friskt uten å ofre kjernemål eller ideer.

For eksempel kan en ekspertbaker ha gode ting å legge til om cateringselskapet ditt. Du kan bruke noen av deres tips og ideer i nytt innhold og koble dette med referanser til eldre innhold.

14. Lag nye kampanjer ved å bruke gamle ideer

Bedrifter gjør ofte dette for å gi energi til markedsføring. Denne tilnærmingen bruker nye markedsføringsstrategier som viral video for å engasjere forbrukere med gammelt, utprøvd innhold.

Et eksempel på dette kan inkludere selskaper som i en begrenset periode tilbyr et "retro" utseende eller produserer giveaways som inkluderer gammel merchandising. Bedrifter kan bygge nye, solide kampanjer rundt disse ideene.

15. Omskriv og repost

Vanskelig frasering, feilstavinger og lave SEO-rangeringer kan skade rangeringspotensialet ditt, men det er vanlig i gammelt innhold. Redigering med tjenester som Grammarly kan eliminere noen av disse problemene. I tillegg, oppdatere statistikk og erstatte gammel informasjon kan gjøre en verden av forskjell for trafikkpotensialet ditt.

16. Kombiner gamle innlegg

Hvis innholdsbiblioteket ditt blir stort nok, kan innlegg begynne å overlappe. Å generere nytt innhold kan være så enkelt som å ta lignende innlegg og kombinere dem til ett. Denne metoden kan bringe gode ideer og gjenbruke dem for et nytt publikum samtidig som det skaper sammenheng.

Forbedre innholdsrekkevidden

Å forbedre innholdsrekkevidden kan bety mer salg og en større kundebase. Du kan resirkulere og gjenbruke gammelt innhold på nye måter. Vær kreativ og få mest mulig ut av innholdet ditt. Resultatet er en sterkere, bedre tilstedeværelse på nett.

Redaktørens merknad: Dette innlegget ble opprinnelig publisert i juni 2011 og har blitt oppdatert for omfattende.

Kilde: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx