Cook satser på Apples mixed reality-headset for å sikre arven hans

Cook satser på Apples mixed reality-headset for å sikre arven hans

Tidsstempel: 12. mars 2023 1:00
Kilde node: 2007292

Når Tim Cook avduker Apples nye "mixed reality"-headset senere i år, vil han ikke bare vise frem teknologigigantens siste skinnende gadget.

De eple sjefen vil også garantere at arven hans inkluderer lanseringen av et neste generasjons maskinvareprodukt som noen i selskapet tror en dag kan konkurrere med iPhone.

Etter syv år i utvikling - dobbelt så lenge som iPhone - forventes teknologigiganten å avduke et headset med både virtuell og utvidet virkelighet så snart som i juni.

Innsatsen er høy for Cook. Headsettet vil være Apples første nye dataplattform som har blitt utviklet helt under hans ledelse. iPhone, iPad og til og med Watch ble alle opprinnelig unnfanget under Apples medgründer Steve Jobs, som døde i 2011.

Apples vekst under Cooks periode har vært spektakulær, og markedsverdien har økt fra rundt 350 milliarder dollar i 2011 til rundt 2.4 milliarder dollar i dag. Men til tross for tvilling-lanseringene av Apple Watch i 2015 og AirPods et år senere, som har bidratt til å gjøre tilbehørsdivisjonen til en virksomhet på 41 milliarder dollar, har selskapet blitt anklaget for å gjenta tidligere ideer i stedet for å bryte ny mark.

"De har et enormt press for å sende" headsettet, sa en tidligere Apple-ingeniør som jobbet med produktutviklingen. "De har utsatt lanseringen hvert år de siste [noen] årene."

Tidspunktet for lanseringen har vært en kilde til spenning siden prosjektet startet tidlig i 2016, ifølge flere personer kjent med Apples interne diskusjoner.

Apples driftsteam ønsket å levere et "versjon én"-produkt, et skibrillelignende hodesett som vil tillate brukere å se oppslukende 3D-video, utføre interaktive treningsøkter eller chatte med realistiske avatarer gjennom en fornyet FaceTime.

Men Apples berømte industridesignteam hadde advart tålmodighet, og ønsket å utsette det til en lettere versjon av AR-briller ble teknisk mulig. De fleste i teknologibransjen forventer at det vil ta flere år til.

Ved å bestemme seg for å fortsette med en debut i år, har Cook tatt side med operasjonssjef Jeff Williams, ifølge to personer som er kjent med Apples beslutningstaking, og overstyrt de tidlige innvendingene fra Apples designere om å vente på at teknologien skal innhente visjonen deres. .

For bare noen få år siden ville det vært utenkelig å gå imot ønsket fra Apples mektige designteam. Men siden avgangen til sin mangeårige leder Jony Ive i 2019, har Apples struktur blitt endret, med design som nå rapporterer til Williams.

Ives tidligere rolle som designsjef ble delt i to, med Evans Hankey på maskinvare og Alan Dye på programvare. Hankey kunngjorde imidlertid i oktober i fjor at hun ville slutte innen seks måneder, noe som har bidratt til betydelig personalomsetning i divisjonen de siste årene.

En tidligere Apple-ingeniør sa at operasjoner som tar mer kontroll over produktutvikling er en "logisk progresjon" av Apples bane under Cook. Den beste delen av å jobbe hos Apple, sa denne personen, pleide å være å komme opp med tekniske løsninger til de "vanvittige kravene" fra designteamet, men det har endret seg de siste årene.

Apple nektet å kommentere.

Apples 12-personers ledergruppe gjenspeiler hvordan selskapets fokus har skiftet under Cook, selv en tidligere driftssjef. Fire av de 12 medlemmene har steget gjennom Apples operasjoner, mens ingen har etterfulgt Ive som designsjef, som styrte utviklingen av iMac, iPod og iPhone og Watch.

Selv om hodesettets suksess eller fiasko kan ha enorme implikasjoner for Cooks rykte som en stødig leder og Apples oppfattede evne til å fortsette med innovasjon, vil det første salget sannsynligvis være en avrundingsfeil.

Apple forventer bare å selge rundt en million enheter av headsettet i løpet av de første 12 månedene, ifølge to personer som er kjent med planleggingen, færre enn de første generasjonene av iPhone eller Apple Watch gjorde i året etter lanseringen.

Den komplekse enheten, som vil inneholde en rekke kameraer og høyoppløselige skjermer, forventes å koste rundt $3,000, tredoblet prisen på Metas Quest Pro, noe som potensielt begrenser appellen.

Å generere til og med 3 milliarder dollar i årlig omsetning vil være en liten brøkdel av Apples inntekter på rundt 400 milliarder dollar i fjor.

Stolpediagram over forsendelse (enheter, mn) som viser De første versjonene av de fleste Apple-produkter er vanligvis ikke store selgere

Det beskjedne målet kan gi inntrykk av at Apple venter en dud. Men Apple har også en lang historie med å starte sakte når de går inn i nye produktkategorier, for så å ta markedet med storm i løpet av få år. Folk nær Apple sier at til tross for det beskjedne salgsmålet, forbereder selskapet en markedsføringsblitz for det nye produktet.

"Markedet har historisk sett undervurdert den langsiktige effekten av lanseringer av nye [Apple] produkter/tjenester," skrev analytikere hos Morgan Stanley i et notat til kunder tidligere denne måneden.

Apple selger vanligvis mer enn 200 millioner iPhones i året og sendte anslagsvis 50 millioner klokker i fjor. Å selge 1 million hodesett vil utgjøre omtrent 10 prosent av det fortsatt gryende VR-markedet, ettersom CCS Insight anslår at det ble solgt i underkant av 10 millioner hodesett med blandet virkelighet globalt i fjor.

Amit Daryanani, analytiker ved Evercore ISI, sa at Apple ofte bruker et førstegenerasjonsprodukt for å få interessen til lojale Apple-brukere og tjene som en katalysator for det enorme utviklerfellesskapet.

"Produktet gjør det mulig for apputviklere å få en viss forståelse av hvordan folk bruker produktet og gjør dem i stand til å identifisere de mest overbevisende utviklingsmulighetene," sa han.

I fjor sa Cook at Apple hadde 34 millioner registrerte utviklere som bygger apper for enhetene sine. Det bør tillate Apple å ta en "hvis du bygger det, kommer de"-tilnærmingen, og legge grunnlaget for mer vellykkede lanseringer i rask rekkefølge.

"Vi så iPhone trives etter hvert som utviklerfellesskapet vokste og forbrukerne opplevde kraften til apper," sa Hanish Bhatia, assisterende direktør ved Counterpoint, forskningsgruppen. "Vi forventer lignende vekstdynamikk for hockeykøller for hodesettkategorien, der hver generasjon er en forbedring i forhold til den forrige."

[mailpoet_form id="1″]

Cook satser på Apples mixed reality-headset for å sikre arven hans. format=rss

<!–

->

<!–
->

Tidstempel:

Mer fra Blockchain-konsulenter