Det er enklere enn du tror å mestre innholdsmarkedsføring på LinkedIns plattform. Å dechiffrere når du skal dele og hvilke funksjoner du skal bruke kan være overveldende i begynnelsen, men det vil bli en annen natur med noen få retningslinjer i markedsføringsverktøysettet ditt.
For å få en bedre oversikt over hvor og hvordan du skal utføre en innholdsmarkedsføringsstrategi på LinkedIn, fortsett å lese. Jeg har dekket alt du trenger å vite fra tips om innhold du bør (og ikke bør) dele til hvordan du bestemmer riktig frekvens for innlegg.
Den gode nyheten er at du kan utnytte LinkedIn for innholdsdistribusjon uten å måtte betale for det. Se videoen vår om hvordan du bygger innholdsstrategien vår på LinkedIn:
Best Practices for LinkedIn Content Creation
- Vurder målgruppen din.
- Engasjer med publikum.
- Vær ekte, ikke selger.
- Bruk hashtags.
- Være konsekvent.
- Vær eksklusiv.
- Observer og juster.
Uansett hvilket medium du bruker, er det noen tips som vil sikre deg LinkedIn-markedsføring innsatsen yter sitt beste.
1. Vurder målgruppen din.
Før du legger ut noe, tenk på hvem innholdet er for og skreddersy budskapet ditt til den aktuelle målgruppen. For eksempel, hvis målgruppen din er selgere, velg bransjeemner de bryr seg om for å koble dem inn i. Hvilke problemer eller hindringer prøver de å løse? Lag innhold som taler til deres behov.
2. Engasjer med publikum.
Det er enkelt å lage et innlegg og deretter gå videre til neste prosjekt, men å bruke LinkedIn til markedsføring bør ikke være enveiskjørt. Hvis du er så heldig å ha brukere som kommenterer innlegget ditt, samhandle med dem. Svar på spørsmål og kommentarer, be om tilbakemelding eller still spørsmål som vekker diskusjon.
3. Vær ekte, ikke salgsvennlig.
Ja, markedsføring i sosiale medier handler om markedsføring, men du kan markedsføre deg selv og merkevaren uten å ta en hard salgsvinkel. Å produsere godt innhold med en autentisk stemme vil gi bedre resultater enn en hul salgstale. Folk er smarte og kan oppdage uærlighet raskere enn du kanskje tror.
4. Bruk hashtags.
Akkurat som andre sosiale medier, brukes LinkedIn hashtags for å kategorisere innhold. Du kan bruke dem til å hjelpe deg med å nå målgruppen din og de med felles interesser. Hashtags er også en fin måte å nå de utenfor nettverket ditt som kan være interessert i innholdet ditt basert på hashtaggene du bruker. To til tre relevante tagger bør gjøre jobben.
5. Vær konsekvent.
En vellykket LinkedIn-kampanje krever konsistens. Dette kan være vanskelig i begynnelsen, men det er viktig å utvikle en regelmessig tråkkfrekvens for publisering. Dette bygger tillit hos publikum og vil bidra til å etablere deg selv som en ekspert på ditt felt.
6. Tilby eksklusivt innhold.
Det kan være fristende å publisere det samme innholdet på flere plattformer, men det ville være en feil. Gi LinkedIn-publikummet ditt eksklusivt innhold som de ikke finner andre steder. Det er ikke uvanlig å ha de samme følgerne på flere plattformer, så du vil ikke bombardere dem med duplikatinnhold.
7. Observer og juster.
Ikke bli motløs hvis innleggene dine i utgangspunktet ikke får det responsnivået du håpet på. Gjør justeringer og fortsett å forbedre deg med hvert nye innlegg du deler.
Slik distribuerer du innholdet ditt på LinkedIn
- Publiser raske statusoppdateringer.
- Del lenker til interessante artikler, nettsteder eller videoer.
- Legg ved et dokument i statusoppdateringen.
- Nevn personer av interesse for dine forbindelser.
- Snakk om et arrangement du deltar på eller har deltatt på.
- Publiser og del en artikkel på LinkedIn.
- Definer formålet ditt.
- Idéer til idédugnad.
- Begrens ditt fokus.
- Velg et bilde
- Publiser videoinnhold.
1. Publiser hurtigstatusoppdateringer.
En av LinkedIns mest underutnyttede funksjoner er "LinkedIn Status Update" (også kalt "Nettverksoppdateringen") i LinkedIn-profilen din. Dette er en av de beste måtene å holde seg foran målgruppen på en konsekvent basis. Og når de brukes på riktig måte, gir disse små meldingene en stor kraft.
Statusoppdateringen "blokkering" er en hvit boks som ligger rett under bildet på hjemmesiden din. Hver gang du deler en oppdatering, sendes meldingen deretter til alle nettverkstilkoblingene dine.
Du kan også kontrollere synligheten til innleggene dine før du deler. Dette betyr at du kan velge og velge hvilke innlegg du vil dele med alle, dele med bare forbindelsene dine, eller dele med både alle og Twitter-nettverket.
Mens oppdateringer fungerer som et flott sted å dele tankene dine, vil det å koble til i et blogginnlegg eller et interessant nettsted hjelpe deg med å gi en enda rikere kilde til innsikt.
Tips for å dele oppdateringer på LinkedIn
- Del lenker til interessante artikler, nettsteder eller videoer. Bruk ord som griper tak i leserne og oppfordrer dem til å klikke på lenken.
- Legg ved et dokument i statusoppdateringen. Publikummet ditt kan sette pris på å motta sjekklister, meldinger eller casestudier. Jobbsøkere, dette er et flott sted for din CV.
- Nevn en person eller situasjon som kan være nyttig for noen av forbindelsene dine. For eksempel, "Jeg møtte nettopp @AlexPirouz fra @Linkfluencer og fant ut at de nettopp har vunnet leserens valgpris fra Anthill Magazine." "@" foran et individ- eller firmanavn lar leseren klikke seg videre til den personens LinkedIn-profil eller firmaside.
- Snakk om et arrangement du deltar på eller har deltatt på. Dette kan oppmuntre til involvering og / eller spørsmål om hva du lærte der.
Ting du bør unngå når du deler oppdateringer på LinkedIn
- Snakker om hva du hadde til frokost (eller katten din). LinkedIn er en profesjonell Nettverk. Før du legger ut, sørg for at det du deler er relevant for publikummet ditt og gir verdi. Selv om pannekakene dine denne morgenen kan ha vært deilige, er ikke dette stedet for det.
- Å være spammer. Selv om det kan være akseptabelt å legge ut 20 ganger om dagen på Twitter, er landskapet til LinkedIn litt annerledes. Forsøk å begrense oppdateringene dine til ikke mer enn et par ganger per dag for å unngå å bli spammy.
- Snakker om sensitive temaer. Jeg er for flau til å tenke på, enn si å dele noen av elementene jeg ser som statusoppdateringer. Hvis moren din ikke vil at du skal snakke om det, ikke ta det med i statusen din.
- Kontinuerlig pitching produkter og tjenester. Dette tar folk tilbake til dagene med store avisannonser og skrikende radiomeldinger. Dette er ikke formålet med sosiale medier, spesielt LinkedIn.
- Ikke bry deg om å legge ut når ingen ser. Oppdateringen du la ut 11:30 på fredag, vil sannsynligvis ikke få mye trekkraft. Forsøk å justere konteringsplanen din med åpningstiden der folk i bransjen opererer. Dette varierer selvfølgelig hvis du har et globalt publikum.
2. Publiser og del en artikkel på LinkedIn.
En annen kraftfull måte å distribuere innhold på LinkedIn er gjennom publiseringsplattformen. Med alle medlemmene som nå har tilgang til plattformen, fungerer det som en flott mulighet til å utvide rekkevidden på en viktig måte.
Jeg ble først gjort oppmerksom på denne funksjonen da en venn av meg la ut en oppdatering på Facebook der han nevnte hvordan artikkelen hans på LinkedIn klarte å oppnå over 6000 visninger og 550+ andeler på litt over 10 timer. Jeg ble fascinert, så jeg bestemte meg for å gjøre en undersøkelse for å se hvordan det hele fungerte.
Jeg bestemte meg for å teste det ut ved å publisere en av artiklene mine, "5 ting alle store ledere har til felles." Gitt at det var første gang jeg publiserte på plattformen, hadde jeg ingen anelse om hva jeg kunne forvente. Men det som skjedde etterpå, blåste meg totalt vekk...
I løpet av få minutter begynte jeg å motta invitasjonsforespørsler og meldinger på LinkedIn fra medlemmer som hadde kommet over artikkelen min.
I løpet av få timer hadde artikkelen gått viralt – og oppnådd over 70 11 visninger, 500 XNUMX delinger og nærmere XNUMX kommentarer. Gjennom årene har jeg skrevet hundrevis av forretningsartikler, men ingen av dem hadde oppnådd eksponeringen og interaksjonen som denne gjorde.
I tillegg til eksponeringen, klarte jeg også å sikre meg noen få tale engasjementer og en mulighet til å coache kunder for vårt forretningsrådgivningsfirma.
Og mens artikkelen fortsatte å vinne etter hvert som tiden gikk, kunne jeg ikke unngå å tenke at den var for godt til å være sann. Ute av stand til å riste denne tanken bestemte jeg meg for å publisere noen flere artikler i løpet av de kommende ukene. Selv om ingen av dem oppnådde eksponeringsnivået min første artikkel fikk, har hver artikkel nå nådd 10k+ visninger, 1000+ delinger og 100+ kommentarer i gjennomsnitt.
Hvis suksesshistorien min ikke var nok til å selge deg på verdien av denne plattformen, vil kanskje følgende fordeler gjøre det.
Viktige fordeler ved å publisere innlegg i lang form
- Målrettet målgruppe: Med tanke på at flertallet av kontaktene dine er likesinnede fagfolk, er det enkelt å velge emner som vil vekke gjenklang. Denne typen felles interesse gir en mulighet til å skape en toveis dialog der alle deler sin kompetanse og styrker relasjonene sine.
- Mer eksponering: Hvert innlegg du skriver og publiserer, ber om et varsel for tilkoblingene dine. Dette er en flott måte for deg å vise frem tankeledelsen din om det valgte emnet og tilføre verdi til de i nettverket ditt.
- Økt følgende: Hvis kontaktene dine liker innholdet ditt nok til å like det eller dele det, kan det åpne dører for et helt nytt publikum. Og hvis nettverket til forbindelsen din ser innleggene dine og finner verdi, er det en sjanse for at de vil følge deg for å følge med på bidragene dine.
Trinn for publisering på LinkedIn
- Definer formålet ditt: Hva er resultatet ditt ved å publisere innhold på LinkedIn? Hvem er det viktigste målmarkedet du skriver innholdet for? Hva er de viktigste utfordringene de står overfor i sin rolle eller bransje?
- Brainstorm emner: Når du har en klar forståelse av hvorfor du skriver innholdet (og hvem du skriver det for), kan du prøve å komme opp med en håndfull arbeidstitler basert på publikums utfordringer.
- Begrens fokuset ditt: Når du har skapt et etterslep med ideer, er det på tide å finpusse en. Velg den du tror er mest relevant for publikummet ditt, og skriv. Hvis du trenger veiledning, se denne ressursen fra LinkedIn for tips om hvordan du skriver effektivt innhold i lang form.
- Velg et bilde: Velg et overbevisende forsidebilde som skal følge innlegget ditt. (Hvis du er overveldet over et bilde, sjekk ut disse gratis arkivfotosider.)
3. Publiser videoinnhold.
Hvis du er en videomarkedsfører, kan du alternativt publisere forhåndsinnspilt eller live videoinnhold på plattformen. For å laste opp en video er alt du trenger å gjøre å gå til statusboksen og laste opp en fil du har laget. Hvis du foretrekker å gjøre noe mer interaktivt, som en spørsmål og svar eller en direktesending, kan du nå bruke LinkedIn Live.
Her er en flott eksempel på en video nylig publisert på den sosiale plattformen:
Viktige fordeler ved å publisere video på LinkedIn
- Målrettet målgruppe: På samme måte som statusoppdateringer og publisering i lang form, kan du imøtekomme innhold til publikum som følger merkevaren eller kontoen din på plattformen.
- Mer eksponering: Som mange andre plattformer, har LinkedIns algoritmer som mål å vise brukerne en feed med diversifisert innhold fra brukere i deres nettverk. Når du starter en strøm på LinkedIn Live, kan følgerne dine bli varslet eller se den dukke opp på feedene deres. På samme måte, når du laster opp en video, kan den fange en brukers blikk mer enn et tekstbasert innlegg.
- Økt følgende: På samme måte som andre innholdsstrategier, vil de som liker videoene dine dele, kommentere eller engasjere seg med dem, noe som kan føre til at deres egne følgere eller publikum ser innholdet ditt.
- Muligheter for co-branding: Kjenner du en tankeleder, eller vil samarbeide med et annet ikke-konkurrerende merke i din bransje? Video er et flott sted å gjøre dette. Når du presenterer spørsmål og svar med en ekspert eller en samprodusert film på LinkedIn, og deretter merker de tilknyttede influencerne eller merkene, vil nettverkene deres også se det. For ikke å nevne, de som er involvert i videoen vil trolig dele den for å sikre at deres arbeid blir lagt merke til.
Fremgangsmåte for å publisere en video på LinkedIn
- Idéer til idédugnad: Før du begynner å produsere noe, bør du samarbeide med teamet ditt for å bygge ut en videoidee som vil være engasjerende for publikum, gi verdifull informasjon og som kan opprettes skalerbart på budsjettet.
- Lag et innspillingsmiljø: Når du har en ide, kan du lage et miljø du kan filme i, samtidig som du investerer i utstyr du trenger, for eksempel et kamera eller belysning.
- Gå live på LinkedIn eller forhåndsopptak videoen din: For å gå direkte eller spille inn en video direkte via LinkedIn, gå til appen og klikk på kameraknappen i statuslinjen. Derfra åpnes en kameraskjerm hvor du kan starte opptaket. For å laste opp en video du allerede har spilt inn, gå ganske enkelt til statuslinjen på appen eller skrivebordssiden og klikk på bildeikonet for å legge til en videofil.
Hvordan utføre en LinkedIn-strategi for innholdsmarkedsføring
Nå som vi har diskutert de to hovedstrategiene du kan bruke for å distribuere innholdet ditt på LinkedIn, la oss diskutere beste fremgangsmåter for å utføre innholdet. Selv om hver bransje er forskjellig, må du huske at riktig frekvens kan utgjøre en forskjell.
Trinn 1: Planlegg innholdet ditt på forhånd
For å oppnå optimale resultater, må du planlegge innholdet du skal dele. Her er noen tips for hvordan du kan planlegge mer effektivt:
Når du har en plan, sparer du ikke bare tid, men kan du fokusere energien din på å finne riktig innhold for publikum.
Trinn 2: Bestem frekvensstrategien
Når du deler innhold, er målet å identifisere en frekvens som lar deg holde deg oppdatert uten å overvelde publikum. For å hjelpe deg med å oppnå denne balansen, er her retningslinjene for publisering jeg følger:
- Statusoppdateringer: 2-3 ganger om dagen.
- Long Form publisering: 1-2 ganger i uken.
Husk at hver bransje er forskjellig. Selv om dette fungerer for meg, kan det hende du må endre denne timeplanen som du vil.
Trinn 3: Bruk maler for innholdsoppretting
Innholdet ditt må ha et formål og en disposisjon. Skriver du et blogginnlegg eller en casestudie? Kommer du til å promotere innhold på LinkedIn, eller publisere det der?
In denne samlingen av maler for innholdsskaping, kan du velge og bruke malen som passer best med innholdet du oppretter og markedsfører på LinkedIn-kontoen din.
Trinn 4: Følg opp med generert aktivitet
Hvis innsatsen din for innholdsmarkedsføring fungerer, kommer du til å legge merke til en økning i aktiviteten din. Dette kan være alt fra økte visninger, tilkoblingsforespørsler eller til og med direktemeldinger fra seere.
Når det er sagt, er det nå på tide å slå en samtale opp. Hvis folk ser på ditt LinkedIn profil eller be om å få forbindelse, kan du vurdere å slå en dialog med dem. Ved å avdekke hva som interesserte dem om profilen din, kan du begynne å avdekke potensielle muligheter for samarbeid.
Fordelene med LinkedIn Content Marketing
Å inkludere LinkedIn som en komponent i din innholdsmarkedsføringsstrategi er en fin måte å etablere deg selv som en tankeleder innen ditt felt. Å legge ut tidsriktig og relevant innhold som taler til publikum bygger ikke bare tillit, men kan føre til flere muligheter til å dele ekspertisen din med de utenfor ditt nærmeste nettverk.
Redaktørens merknad: Dette blogginnlegget ble opprinnelig publisert i juli 2015, men ble oppdatert for å gjøre det mer omfattende.
Kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- adgang
- Logg inn
- annonser
- rådgivende
- algoritmer
- Alle
- kunngjør
- app
- Artikkel
- artikler
- publikum
- Autentisk
- BEST
- beste praksis
- Bit
- Blogg
- Eske
- merker
- Frokost
- bygge
- virksomhet
- Cadence
- Kampanje
- hvilken
- Casestudier
- case study
- Årsak
- klienter
- kode
- samarbeid
- kommer
- kommentarer
- Felles
- Selskapet
- komponent
- tilkobling
- Tilkoblinger
- innhold
- innhold markedsføring
- fortsette
- Samtale
- Par
- Opprette
- Kreativ
- dag
- utvikle
- gJORDE
- Effektiv
- energi
- Miljø
- utstyr
- Event
- Eksklusiv
- Expand
- øye
- Face
- Trekk
- Egenskaper
- Film
- funn
- Firm
- Først
- første gang
- passer
- Fokus
- følge
- skjema
- Gratis
- Fredag
- framtid
- Future of Work
- Global
- god
- grip
- flott
- veilede
- retningslinjer
- her.
- hjemmeside
- Hvordan
- Hvordan
- HTTPS
- HubSpot
- Hundrevis
- ICON
- Tanken
- identifisere
- bilde
- industri
- påvirkere
- informasjon
- interaksjon
- interaktiv
- interesse
- etterforskning
- investere
- involvert
- IT
- Jobb
- arbeidssøkere
- Juli
- lansere
- føre
- Ledelse
- lært
- Nivå
- Leverage
- LINK
- større
- Flertall
- marked
- Marketing
- Media
- medium
- medlemmer
- meldinger
- Mobil
- Mobilapp
- mor
- flytte
- nettverk
- nettverk
- nettverk
- nyheter
- varsling
- tilby
- åpen
- Muligheter
- Opportunity
- alternativer
- rekkefølge
- Annen
- partner
- Betale
- porsjoner
- bilde
- pitching
- plattform
- Plattformer
- podcast
- innlegg
- Produkter
- fagfolk
- Profil
- prosjekt
- fremme
- forfremmelse
- publisere
- Publisering
- punsj
- Q & A
- radio
- RE
- Reader
- lesere
- Lesning
- Relasjoner
- ressurs
- svar
- Resultater
- salg
- Skjerm
- Sees
- selger
- Tjenester
- Del
- delt
- Aksjer
- Nettsteder
- Smart
- So
- selskap
- sosiale medier
- sosial plattform
- LØSE
- Spot
- Begynn
- startet
- status
- opphold
- lager
- Strategi
- gate
- studier
- Studer
- suksess
- suksesshistorie
- vellykket
- snakker
- Target
- test
- Fremtiden
- Fremtidens arbeid
- Landskapet
- tenkte ledelse
- tid
- tips
- temaer
- Stol
- avdekke
- Oppdater
- oppdateringer
- Brukere
- Verdifull informasjon
- verdi
- video
- videoer
- synlighet
- Voice
- Nettsted
- nettsteder
- uke
- hvit boks
- HVEM
- innenfor
- ord
- Arbeid
- virker
- skriving
- år
- youtube