One-trick ponni eller bærekraftig vekst? Den eksistensielle krisen for virale produkter

Hei der, 

Har du noen gang sett et produkt eksplodere og følt et sjalusi? Hvis ja, se litt nærmere, og du vil finne skaleringsproblemer, en eksistensiell krise og en kamp for å finne relevans utover kjepphest. 

Lurer du noen gang på hva som skjedde med Clubhouse? Den glimrende timede lanseringen av appen for sosiale medier med kun lyd i april 2020 sørget for at den formet opplevelsen av den "nye normalen" over hele verden. Deres kun invitasjonssystem og iOS-lansering bidro til å legge til en atmosfære av eksklusivitet og tiltrakk tusenvis av brukere til plattformen deres. Du kan sitte i joggebuksa i huset ditt og "være" i samme rom som Elon Musk – det er en ganske søt avtale. Så, hvor gikk det galt? 

I slutten av 2021 observerte Clubhouse en bratt nedgang i aktive brukere og nedlastinger. Nå hører vi knapt at det blir nevnt. Det er flere årsaker til Clubhouses fall – innholdskurering, moderering og produktmarkedstilpasning. Da folk begynte å vende tilbake til hverdagen, fant de ikke Clubhouse relevant lenger. 

La oss nå slå tilbake tidsmaskinen og se på et viralt produkt fra 2000-tallet: Foursquare. 

Det var Twitter, men du kunne sjekke inn på steder for å fortelle vennene dine hvor du var. Ja, det var veldig forskjellige standarder for "kul" den gang; men la oss ikke vende nesen opp mot våre teknologiske forfedre. Denne appen gjorde "sjekke inn steder" til en ting før den ble mainstream og til slutt døde ut. Du kan tjene merker hvis du besøker nye steder og restauranter tilbyr rabatter for å oppmuntre nye besøkende. Obama sjekket inn på et rådhusmøte, og astronauten Doug Wheelock sjekket inn på den internasjonale romstasjonen. 

Men i 2012 hadde hypen stilnet. Facebook opprettet sin innsjekkingsfunksjon, Instagram var den siste sexy tingen, og det var ikke så kult å sjekke inn på steder lenger. 

I stedet for å forsvinne i glemselen, gjorde Foursquare litt sjelesøking og identifiserte gullegget sitt. Alle de årene med folk som sjekket inn, hadde gitt Foursquare tilgang til én ting: rene, uforfalskede data. 

Den utviklet Pilgrim, en SDK som automatisk registrerer når du beveger deg inn og ut av et sted. I dag driver Foursquare de plasseringsbevisste armene til giganter som Airbnb, Samsung, Uber og Apple Maps. Det tok fem år, men Foursquare fant endelig sin plass over hele verden. Det hadde forvandlet et vaklende sosialt nettverk til en solid forretningsmodell. 

Gartners hype-syklus kartlegger de fem stadiene i en lovende teknologi. Foursquare trasket gjennom desillusjonsbunnene for å nå produktivitetsplatået. Juryen er fortsatt ute for klubbhuset. 

Kan du tenke på andre virale produkter og hvor de klokket ut i hype-syklusen? 

Det vi leser

Hvor faller Metaverse, NFT-er og Web3 i Gartners hype-syklus? 

Gartners hypesyklus for fremvoksende teknologi i 2022

Likte du showene WeCrashed (Wework) og Super Pumped (Uber)?

Mislykket porno og mestringskultur: hvorfor vi elsker å konsumere historier om andres feil

Du er sannsynligvis fanget av floken av innlegg rundt dronningens død. Her er en visuell tidslinje av hennes liv og en omfattende nekrolog av The Guardian hvis du vil lese litt dypt. 

For 'tråd'-ormene

Apropos virale produkter..

Les Twitter-tråden her >

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• kilde: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/