Snap Q2 inntjening: AR -vinkelen

Snap fortsetter å befeste sin ledende posisjon innen forbruker -AR. Etter å ha kunngjort flere milepæler på sin partnertoppmøte, inkludert nye AR-briller, Q2 -inntjeningen i forrige uke signaliserte fortsatt fart. Faktisk var AR et lyspunkt i et rekordstort kvartal.

Blant andre linsebaserte oppdateringer engasjerte mer enn 200 millioner Snapchat-brukere seg daglig med AR i 2. kvartal. Som vi undersøkt tidligere denne uken har den den høyeste prosentandelen av den totale brukerbasen som er engasjert i AR. Det er "tegneserie" linse alene oppnådde 2.8 milliarder visninger den første uken.

Panorerer tilbake til de samlede resultatene, hentet Snap inn 892 millioner dollar i inntekter for andre kvartal, opp 2 prosent fra år til år. Det er opptil 116 millioner daglige aktive brukere, opp 293 prosent fra 23 millioner i Q238 2. Netto tap redusert til $2020 millioner, ned 152 prosent fra $53 millioner i Q326 2.

Tilbake til AR -milepæler, det var flere godbiter under Snap -inntektssamtalen. For å syntetisere dette for AR Insider-lesere har vi analysert og trukket alle AR-relaterte data og kommentarer for denne ukens Trendline-artikkel. Se oversikten nedenfor.

Populære AR VR-artikler:Hvordan VR kunne bringe transhumanisme til massene

Hvordan Augmented Reality (AR) omformer næringsmiddelindustrien

ExpiCulture - Utvikling av en original verdensreisende VR-opplevelse

Enterprise AR: 7 virkelige brukssaker for 2021

Når du dykker inn, her er listen over raske treff over AR-nuggets fra Snap's Q2-inntjening.

tall

- Mer enn 200 millioner daglige aktive brukere engasjerer seg i gjennomsnitt med AR hver dag.
- Snapchats genererte AI-drevne 'Cartoon' Lens 2.8 milliarder inntrykk den første uken.
- Mer enn 200,000 skapere bruker Lens Studio til å bygge AR -objektiver.
— Snaps målbaserte budgivningsklikkoptimalisering for AR-drevet 49 prosent av Snap -kundeemner i 2. kvartal og var den mest effektive annonseenheten for å drive trafikk til annonsører.

1. Hvordan VR kunne bringe transhumanisme til massene

2. Hvordan Augmented Reality (AR) omformer næringsmiddelindustrien

3. ExpiCulture - Utvikling av en original VR-opplevelse

4. Enterprise AR: 7 brukssaker fra den virkelige verden for 2021

Egenskaper

- Snap ga ut Lens Studio 4.0 på Partner Summit i mai.
— Nye AR-funksjoner inkluderer visuell klassifisering, 3D-kroppsnett for flere personer, avansert tøysimulering og TrueSize-teknologi for prøving av briller.
— Lens Studio 4.0s nye redigeringsverktøy for visuelle effekter lar skapere bygge avanserte linser uten å skrive kode.
— Tilkoblede linser muliggjør delte opplevelser i sanntid i AR, for eksempel å bygge en virtuell LEGO-modell med eksterne venner.
— Snaps visuelle søkeverktøy, Scan, har blitt oppdatert med visuelle gjenkjenningsmuligheter og ny front- og midtposisjonering på Snapchats hovedkameraskjerm.

Administrerende direktør Evan Spiegel

Vi fortsetter å skape verdi for bedrifter ved å tenke nytt på shoppingopplevelsen gjennom AR. Ved å utnytte de langsiktige investeringene vi har gjort i augmented reality og personalisering, legger vi grunnlaget for en forbedret online shoppingopplevelse. For eksempel gjør vi det enklere å oppdage nye moteartikler gjennom Scan ved å hjelpe Snapchatters med å skanne en venns antrekk, eller et lagret bilde eller skjermbilde, for å handle lignende utseende og anbefalinger.

Når det gjelder kjøp og retur, tror vi at det å hjelpe folk med å finne riktig størrelse og forbedre prøveopplevelsen både kan øke konverteringsfrekvensen for kjøp, samt redusere avkastningen for netthandel. Vi er glade for denne muligheten fordi returnerte varer koster virksomheter hundrevis av milliarder dollar hvert år, og har stor miljøpåvirkning. Vi er fornøyd med vår tidlige fremgang på dette området, og ser frem til å eksperimentere og lære mer med våre detaljhandels- og e-handelspartnere. Vi samarbeider også med en rekke partnere for å drive AR-opplevelser i deres egne applikasjoner med Camera Kit, som bringer kraften til Snapchat-kameraet til partnerapplikasjoner som bruker vår SDK.

Dette kvartalet lanserte vi en rekke Camera Kit -partnerskap over hele verden, inkludert med Walt Disney World. Vi vil feire 50 -årsjubileet med en AR -opplevelse der besøkende kan plassere sitt eget bilde på Askepottens slott for å lage en virtuell mosaikk av delte øyeblikk, samt få tilgang til eksklusive AR -objektiver med Disney -karakterer gjennom My Disney Experience -appen. Vi har også inngått et samarbeid med Bumble og Viber for å bringe linser til sine respektive mobilapper, og jobber med Google for å bringe linsene våre direkte til den nye JioPhone i India med en integrert kameraintegrasjon. Vi kunngjorde vår neste generasjon Briller på vårt Partner Summit, som utelukkende er tilgjengelig for skapere.

De er vår første enhet med en innebygd 3D-forstørret virkelighetsdisplay, og representerer enda et skritt fremover mot målet vårt om å legge datamaskinen over verden. Vi investerer stort i utvidet virkelighet på tvers av Snapchat, kamerasett og briller, og vi er glade for å fortsette å lære og gjøre fremskritt mot vår langsiktige visjon ... … Og når det gjelder utvidet virkelighet, er vi veldig begeistret for potensialet for AR, hovedsakelig fordi det gjør databehandling mye mer menneskelig. Det er lagt over verden rundt deg. Du trenger ikke å se ned på en liten skjerm. Du kan slå opp og bli nedsenket i en dataopplevelse.

Men når det er sagt, tror jeg ikke det er en erstatning i det hele tatt for eksisterende dataenheter, som ærlig talt er mye mer orientert rundt informasjonsinnhenting og informasjonsorganisering. Så - og jeg tror det vi kommer til å se i stedet er utvidet virkelighet er mye mer orientert rundt menneskelige erfaringer. Og så enten det er - mer nylig inngikk vi et samarbeid med LACMA for å lage nye monumenter i Los Angeles eller lære om verden og gå gjennom solsystemet for å se hvordan det ser ut.

Jeg mener, selvfølgelig, mange av de andre som vi refererte tidligere rundt e-handel og prøve-på, jeg tror utvidet virkelighet kan gi en helt ny måte å samhandle med databehandling som er erfaringsbasert og veldig annerledes enn måten vi samhandler på med databehandling i dag. Så jeg tror ikke det vil være en erstatning, men jeg tror absolutt det er en spennende måte å oppleve verden på, og det er derfor vi investerer så mye. Selvfølgelig, på kort sikt, på smarttelefon utvidet virkelighet, men på lengre sikt også med bærbar AR, som er noe vi er veldig begeistret for.

Chief Business Officer Jeremi Gorman

Vi er fullt fokusert på å gjøre fremskritt mot våre inntekter og ARPU -muligheter, som vi tror vil være drevet av tre sentrale prioriteringer. Først kjører du ROI gjennom måling, rangering og optimalisering. For det andre investerer vi i salgs- og markedsføringsfunksjonene våre ved å fortsette å trene, ansette og bygge i stor skala. Og for det tredje, bygge innovative annonseopplevelser rundt video og augmented reality, med fokus på shopping og handel ...

… Augmented reality -reklame gir avkastning på investeringen som er målbar og repeterbar, noe som oppmuntrer flere og flere virksomheter til å investere i AR. Smile Direct Club utnyttet for eksempel vår målbaserte budklikkoptimalisering for AR, som drev 49% av Snap-kundeemner i 2. kvartal og var den mest effektive annonseenheten for å drive trafikk for virksomheten sin sammenlignet med andre sosiale kanaler. Suksessen til Lens oppmuntret til slutt Smile Direct Club til å inkludere AR Lenses som en del av deres langsiktige forretningsstrategi.

Vi dobler ned innsatsen vår for å hjelpe annonsører med å forbedre konverteringer og avkastning, og lanserte nylig GBB-kjøpsoptimaliseringen for AR, som lar annonsører optimalisere AR-kampanjene sine for ned-trakt-kjøp og passer godt inn i vår shoppingstrategi. Vi fortsetter å rulle ut en rekke produkter og funksjoner for å styrke AR-handel på Snapchat. Vi lanserte nylig offentlige profiler for alle bedrifter, som gir bedrifter i alle størrelser et gratis, permanent hjem på Snapchat der de kan fremheve engasjerende innhold, vise frem overbevisende AR-opplevelser selv etter at en kampanje er ferdig, og dele kjøpbare produkter direkte i appen.

Offentlige profiler lar merkevarer bygge et direkte forhold til samfunnet vårt, og vi ser allerede noen av de største merkene investere i profilen sin. For eksempel utnyttet Nike våre AR -objektiver som en del av Play New -kampanjen for å oppmuntre Snapchatters til å bli aktive, og selskapet planlegger å bygge ytterligere objektiver for sin offentlige profil. I tillegg lanserte vi på vårt Partner Summit i mai unike nye prøvefunksjoner, for eksempel håndleddet sporingsteknologi for klokker og smykker, og TrueSize-teknologi for briller, som utfyller vår eksisterende fotsporingsteknologi, og alle er designet for å gi Snapchatters mer tillit til ARs forsøk på å etterligne en fysisk shoppingopplevelse.

For eksempel bruker urmaker Piaget håndleddet sporingsteknologi for å gjøre det mulig å prøve en rekke forskjellige ur, og virksomheter som Zenni Optical bruker vår TrueSize -teknologi for å hjelpe Snapchatters med å finne rammer som passer perfekt til dem. Gjennom nye 3D body mesh-funksjoner har forhandlere nå muligheten til å vise frem produkter realistisk på kroppen. Dette har våknet til liv for merker som Prada som skapte en veskeprøveopplevelse for Snapchattere til å handle direkte i kameraet. I tillegg benytter merker som Farfetch disse teknologiene for å la samfunnet vårt prøve og handle en rekke jakker fra katalogen. Alle disse teknologiene og mer er tilgjengelig i Lens Studio for verdens ledende skapere og byråer å bygge for merkevarer.

Vi har også nylig bygget en ny AR-skjønnhetsmal i Lens Web Builder, som lar skjønnhetsmerker laste opp hele katalogen og publisere AR-linser raskt og på en kostnadseffektiv måte. For eksempel kan e.l.f. Cosmetics er i stand til å trekke inn mange av sine 800 produkt-SKU-er for å skape unike sminke-prøveopplevelser; og med linsene de har bygget så langt, ser de allerede at Snapchattere engasjerer seg med produktene sine på nye måter.

Vi er i ferd med å gå ombord på hundrevis av nye, nye Z-fokuserte skjønnhetsmerker som vil kunne utnytte denne teknologien for sine AR-kampanjer. Vi har mye mer arbeid foran oss for å bygge ut teknologien vår og øke AR-adopsjonen, men vi er begeistret for resultatene som våre partnere ser når vi investerer i vår langsiktige kameramulighet.

Økonomisjef Derek Andersen

Som Evan nevnte tidligere, vokste samfunnet vårt til 293 millioner daglige aktive brukere i 2. kvartal, en økning på 55 millioner eller 23% fra år til år. Veksten i samfunnet vårt er fortsatt bredt, med år-til-år og sekvensiell vekst på både iOS- og Android-plattformer.

I Nord-Amerika vokste DAU med 5 millioner eller 6% år-til-år til 95 millioner. I Europa vokste DAU med 7 millioner eller 10% år-til-år til 78 millioner. I Rest of World vokste DAU med 43 millioner eller 55% år-til-år til 120 millioner. Den fortsatte robuste veksten i Rest of World gjenspeiler fordelen med våre pågående investeringer i lokalt innhold, lokal språkstøtte, markedsføringspartnerskap og populariteten til augmented reality -objektiver laget av vårt globale samfunn.

En ting å understreke fra alt det ovennevnte er Snap's fortsatte bekreftelse at AR driver omsetningsveksten. Det har opplevd sekvens av AR-investeringer, brukerengasjement og til slutt annonsekroner. Å se disse resultatene oppmuntrer det til å fortsette å doble seg.

Noe av Q2-inntektsveksten var også på Snaps utviklerfellesskap, som fortsetter å være dens linsevekstmotor. Å gjøre Lens Studio mer attraktivt for skapere på alle ferdighetsområder er tilsvarende et ledende prinsipp for Snapchat, sist sett på partnertoppmøtet i mai.

Som vi har undersøkt, er alt dette nøkkelen til Snap's AR dydig syklus. Robuste linsebiblioteker tiltrekker seg brukere og øker engasjementet. Et voksende publikum tiltrekker seg deretter linseutviklere som videre utvider biblioteket og i sin tur flere brukere. Og alt det ovennevnte tiltrekker det virkelige sluttspillet: annonsører.

Hvis Snaps AR -momentum er noen indikasjon, fortsetter vi å se Lens Studio utvikle seg raskt. Snap er drevet til å drive AR som en stadig mer innflytelsesrik komponent i inntektsmodellen. Det er internalisert feedback loop av AR-drevet økonomisk suksess og lever opp til tittelen "kamera-selskap".

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4