The Plain English Guide to Demand-Side Platforms (DSP)

Som markedsfører kan du være fokusert på å lage organisk innhold mesteparten av tiden. Men du bør huske på at betalt annonsering er like viktig.

Når du administrerer de betalte annonsene for bedriften din, kan du gå gjennom individuelle annonsebehandlere som Google Ads eller Facebook Ads. Det er imidlertid ikke det eneste alternativet. Du kan også bruke plattformer på etterspørselssiden (DSP), som er automatiserte, som en måte å kjøpe og administrere dine nettannonser på.

I følge en studie fra 2021 publisert av Statista, var USA det største programmatiske annonseringsmarkedet på verdensbasis, og brukte anslagsvis 70 milliarder dollar i 2020. Markedsførere bruker i økende grad DSP-er som en måte å kjøpe, administrere og spore nettannonsering på. Nedenfor skal vi se på alt det grunnleggende om DSP-annonsering.

Med en DSP kan du kjøpe mobilannonser på apper, bannerannonser på søkemotorer og videoannonser på Facebook, Instagram, Google og enda flere plattformer. I stedet for å bruke både Google Ads og Facebook Ads, for eksempel, kan du kjøpe disse annonsene på ett sted på en DSP.

Hensikten med dette er å gjøre annonsekjøp raskere, billigere og mer effektivt. La oss nå dykke ned i hvordan DSP-plattformer fungerer og hvorfor du bør bruke en.

Hvordan fungerer DSP-er?

DSP-er fungerer ved å bruke programmatisk reklame, som er kjøp og salg av annonser i sanntid gjennom et automatisert system. Med sanntidsbudgivning auksjoneres annonseplasseringer bort i løpet av millisekunder.

Når du kommer i gang med DSP-annonsering, må du begynne strategisering hvor mye du vil bruke. Tenk på hva en effektiv kostnad per klikk og kostnad per handling kan være. Dette vil hjelpe deg med å sette opp nettannonsene dine slik at plattformen vet hvor mye du skal bruke på en gitt auksjon.

De beste DSP-plattformene lar deg inkludere flere rich media-annonser, inkludert video, bilder og animasjon.

Hvorfor bruke en DSP?

Hovedgrunnen til å bruke en DSP er at den gjør din digitale annonseopplevelse enklere og mer kostnadseffektiv. Du kan kontrollere, spore og maksimere alle dine digitale annonser på ett sted. Dette betyr at du kan administrere en hel annonsekampanje på tvers av nettsteder på ett dashbord. Du kan for eksempel vise noen en annonse på Google, deretter vise dem annonser på Facebook og deretter på andre nettsteder de besøker – alt i én kampanje. Før DSP-er, ville disse være separate kampanjer på Google- og Facebook-annonser.

Dette betyr at du kan annonsere på mange nettverk, inkludert alle de store utgiverne, i tillegg til flere. Med antallet nettverk vil du få en mer global rekkevidde.

I tillegg samarbeider DSP-er ofte med tredjeparts dataleverandører, noe som gir deg bedre sporings- og rapporteringsmuligheter enn et enkelt nettverk vanligvis gir. Og i planleggingsprosessen er målrettingsalternativene mer personlige, noe som betyr at du kan få bedre konverteringsfrekvenser.

Når du velger en plattform å jobbe med, bør du se på hvor mange annonsebørser DSP har tilgang til, fordi det påvirker hvor mange personer du kan nå. I tillegg bør du vurdere kostnader, opplæring (full service eller selvbetjening), support og brukervennlighet.

Nå som du vet mer om DSP-annonsering og hvordan det fungerer, la oss diskutere plattformene som kan hjelpe deg med det.

1. Basisteknologier

Image Source

Best for: Store selskaper eller bedriftsnivå

Basis Technologies er en omnikanal DSP bygget for å generere bedre resultater for annonsekampanjene dine. En av de beste funksjonene er at den bruker AI-maskinlæring for å automatisk analysere data fra en rekke kampanjeparametere for å optimalisere annonsene dine.

Med denne DSP-en vil du kunne målrette mot hyperlokale målgrupper på tvers av enheter og flere berøringspunkter. Du vil også få tilgang til bransjens ledende børser, sammen med 25,000 30+ publikumssegmenter på tvers av over XNUMX forskjellige dataleverandører.

Hvorfor vi liker det: Basis Technologies utnytter kraften til maskinlæring for å analysere data og automatisere prosesser.

2. Google Marketing Platform

Image Source

Best for: Små til store bedrifter eller byråer

Google Marketing Platform er Googles enhetlige annonserings- og analyseplattform for smartere markedsføring og bedre resultater. Denne DSP-en har flere produkter for både små bedrifter og bedriftsbedrifter, inkludert Campaign Manager 360 og Display & Video 360 (tidligere DoubleClick).

Med dette produktet kan du spare tid med annonseadministrasjon på tvers av kanaler for å maksimere innsikt og optimalisere media og kreativ ytelse på tvers av alle dine digitale kampanjer. Fleksibiliteten er den fremtredende funksjonen til denne DSP-en. Du kan bruke tredjepartsfunksjoner og integrasjoner slik at du kan velge de egenskapene som best hjelper deg med å administrere og måle kampanjene dine.

Hvorfor vi liker det: Googles produkter er utviklet for å fungere sammen, men gir også fleksibiliteten til å bruke tredjepartsfunksjoner og server-til-server-integrasjoner.

3. Knorex

Image Source

Best for: Mellomstore til store reklamebyråer

Knorex er en universell annonseringsplattform som automatiserer personlig markedsføring på tvers av kanaler, enheter og annonseformater. Du kan markedsføre på Google Søk, Facebook, Instagram og LinkedIn på ett sted.

Denne DSP-en bruker også AI for å lære av tidligere data for å forutsi og justere annonsebudsjetter dynamisk i sanntid for å øke effektiviteten.

Hvorfor vi liker det: Knorex verdsetter sikkerhet, og tilbyr en rekke merkevarevern- og sikkerhetsverktøy ut av esken.

4. Jampp

Image Source

Best for: Spillapper og selskaper på jakt etter en mobil DSP-løsning

Jampp er en DSP som utnytter unike kontekstuelle og atferdsmessige signaler for å levere kunder og kjøp i apper gjennom programmatisk annonsering.

Nøkkelfunksjonene til denne plattformen er brukeranskaffelse, appretargeting, geolokaliserte annonser, dynamiske annonser og prediktiv budgivning. Dette er hovedsakelig en mobil brukeranskaffelse og app-retargeting DSP der du kan fokusere på mobil-først-annonser.

Hvorfor vi liker det: Jampps appretargeting hjelper til med å engasjere eksisterende kunder på nytt og bruker deres tidligere oppførsel til å forutsi om de vil konvertere eller ikke.

5. Smadex

Image Source

Best for: Bedrifter som trenger en mobil-først DSP-løsning

Smadex er en mobil DSP utviklet for vekst. Plattformen bruker en kombinasjon av sin egen programmatiske annonseringsteknologi, maskinlæring og førstepartsdata.

Med denne plattformen kan du nå globale målgrupper i stor skala og engasjere publikum på nytt med sine retargeting-evner.

Hvorfor vi liker det: Smadex verdsetter sikkerhet like mye som å hjelpe merkevaren din med å skalere. Det rangert som nummer 1 for svindelfrie DSP-installasjoner av Kochava Traffic Index og har et IAB (Internet Advertising Bureau) Gullstandard sertifisering.

6. MediaMath

Image Source

Best for: Mellomstore til store byråer som ønsker en tilpasset løsning

MediaMath er en tilpassbar DSP som gir merkevarer en myriade av alternativer for å administrere kampanjene deres. Velg å bruke deres innebygde kreative verktøy for å kjøre annonser på serveren deres, eller velg et av dine egne. Du kan til og med bruke APIer til å kjøre på toppen av kjernegrunnlaget ditt.

Hvorfor vi liker det: MediaMaths produkt er ikke en en-størrelse-passer-alle DSP. Merkevarer kan skreddersy komponentene sine for å bygge en reklameløsning som passer deres behov.

7. amazon-dsp

Image Source

Best for: Netthandelsmerker som ønsker å annonsere på Amazon (og Amazon-eide nettsteder)

Amazon er en av verdens største nettbutikker, så det er ingen overraskelse at merkevarer ønsker å treffe reklamepublikummet deres. Både annonsører som selger produkter på Amazon og de som ikke gjør det kan bruke Amazon DSP. De tilbyr to alternativer: selvbetjening og administrert tjeneste. Med selvbetjening har merkevarer full kontroll over annonsekampanjene sine. De som er nye til programmatisk annonsering eller trenger veiledning, anbefales å bruke det administrerte alternativet, men det kommer med et minimumsforbruk på $35,000 XNUMX.

Hvorfor vi liker det: Amazon DSP kan i stor grad øke merkevarebevisstheten for selgere på og utenfor Amazon.

DSP-er krever fortsatt forskning

Når du velger en DSP, sørg for at du forstår hvor mange beholdningskilder den får tilgang til, hvilke tredjeparts dataintegrasjoner den tilbyr, og hvilke målrettingskriterier som er tilgjengelige. For å kunne kjøre programmatiske annonser på en DSP, må du nå globale målgrupper med personlig tilpassede annonser. Selv om bruk av en DSP forenkler betalt annonseadministrasjon, vil den ikke erstatte kundeundersøkelser og ha en klar ide om hvem målgruppen din er.

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert 5. mars 2021, og har blitt oppdatert for å gjøre den mer omfattende.

Kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp