Twitter for å tillate litt cannabisreklame

Inntil nylig forbød alle de "store" sosiale medieselskapene amerikanske selskaper fra cannabisreklame på deres plattformer. Samtidig stilte de ganske uklare og inkonsekvente krav til hamp reklame (i dette innlegget, når jeg refererer til "cannabis" mener jeg bare "marihuana" i samsvar med mange staters definisjoner av begrepet). Alt dette førte til at selskaper kastet terningene, postet ting som gnidde seg helt inn i kantene av forbudene, og noen ganger mistet kontoene sine uten noen reell løsning. Det endrer seg nå, i hvert fall på Twitter.

Twitter har i minst noen år tillatt begrenset cannabisannonsering på sin plattform fra lisensierte kanadiske selskaper. I USA tillot det imidlertid bare begrenset hamp-reklame for ting som aktuelle hampprodukter. Retningslinjene hadde ekstremt strenge rekkverk for å sikre at annonsører fulgte statens lover. Nå implementeres en veldig lignende policy for cannabisreklame.

Twitters nye regler for cannabisannonsering

Twitters regler for cannabisannonsering er angitt i "Narkotika og narkotikautstyr"-delen av nettstedets retningslinjer. Retningslinjene slår sammen hampannonsering og cannabisreklamebegrensninger til én enhetlig policy, som har følgende bekreftende krav:

• Annonsører må være lisensiert av de aktuelle myndighetene og forhåndsautorisert av Twitter.
• Annonsører kan kun målrette mot jurisdiksjoner der de er lisensiert til å markedsføre disse produktene eller tjenestene på nettet.
• Annonsører kan ikke markedsføre eller tilby salg av cannabis (inkludert CBD – cannabinoider)
  • Unntak: Annonser for aktuelle (ikke-svelgelige) hamp-avledede aktuelle CBD-produkter som inneholder lik eller mindre enn grensen på 0.3 % THC av myndighetene.
• Annonsører er ansvarlige for å overholde alle gjeldende lover, regler, forskrifter og retningslinjer for annonsering.
• Annonsører kan ikke målrette mot kunder under 21 år.

Twitter-retningslinjene sier også at cannabisannonser og hampannonser kan:

• Ikke appellerer til mindreårige i reklamen, og landingssider må være aldersgrenset og salg må være aldersbekreftet.
• Ikke bruk karakterer, sportspersoner, kjendiser eller bilder/ikoner som appellerer til mindreårige.
• Ikke bruk mindreårige eller gravide kvinner som modeller i reklame.
• Ikke kom med påstander om effekt eller helsemessige fordeler.
• Ikke kom med falske/villedende påstander.
• Viser ikke skildring av bruk av cannabisprodukter.
• Ikke avbilde mennesker som bruker eller er under påvirkning.
• Ikke oppmuntre til transport over statlige linjer.

Analyse av Twitters nye regler for cannabisannonsering

Det er tydelig at Twitter-retningslinjene ikke gir carte blanche til å tillate noen form for cannabisreklame. I stedet kan cannabisfirmaer være i stand til å annonsere (men ikke for spesifikke produkter) hvis de har lisenser, er forhåndsautorisert av Twitter (og det er ennå ikke 100 % klart hva Twitter vil kreve for å gi sitt samtykke), kun annonsere til personer over 21, og ikke delta i noen av de forbudte atferdene nevnt ovenfor.

Avsnittet om forbudt atferd er interessant ved at det ser ut til å blande inn begreper fra hamp- og cannabisregulering på måter som jeg ikke synes gir særlig mening. Annonsører har for eksempel forbud mot å komme med helsepåstander. Selv om dette gir mening for hamp-reklame gitt FDA's forbud mot helsepåstander, gir det ingen mening for cannabis. De fleste stater som godkjenner cannabis, godkjenner kun medisinsk cannabis. Selskaper i disse statene må være ekstremt forsiktige med å ikke komme med medisinske påstander i annonsene sine, selv om hele forretningsmodellen og lisensieringsregimene deres er satt opp rundt helsefordelene ved cannabis.

I tillegg forbyr Twitter-retningslinjene for cannabis- og hampannonsering å oppmuntre til mellomstatlig transport. Dette gir mening for cannabisreklame der mellomstatlig transport ennå ikke er tillatt. Men det gir ingen mening for hampannonsering gitt at hamp rutinemessig selges i mellomstatlig handel på måter som ikke bryter med statlig lov.

Ikke dårlig, ikke forferdelig

Poenget er at Twitter-politikken er mindre enn perfekt, men definitivt et skritt i riktig retning. Over tid forventer vi at selskapet vil vedta endringer i policyen for å gjenspeile det faktum at de samme reglene ikke enkelt kan brukes for både cannabis og hamp. I mellomtiden, følg med på Canna Law Blog for flere oppdateringer om cannabisannonsering i sosiale medier.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• kilde: https://harrisbricken.com/cannalawblog/twitter-to-allow-some-cannabis-advertising/