I november i fjor var mannen min og jeg på bryllupsreise i Maui. En av hovedaktivitetene vi ønsket å gjøre var en fottur i nærheten av fossene. Vi drømte om å bade i det brusende vannet ved soloppgang.
Når du hører ordet «foss», er det vanligvis det du forestiller deg. Men i dag skal vi snakke om en annen type foss - fossediagrammet.
Fossdiagrammer er en datavisualiseringsressurs som kan hjelpe deg å samle inn og spore viktige data som trafikkmål og generering av potensielle salg. Nedenfor skal vi se på hva et fossefalldiagram er, hvordan du leser et og hvordan du lager et.
Hva er et fossekart?
Et fossefallsdiagram, også kalt et kaskadediagram eller brodiagram, er en graf som viser deg hvordan en startverdi påvirkes av mellomverdier - enten positive eller negative - og resulterer i en endelig verdi. Vanligvis brukes fossefalldiagrammer til å analysere data sekvensielt.
I markedsføring kan et fossefallsdiagram vise antall potensielle kunder, trafikkkilder eller bloggvisninger over en tidsperiode. Mer spesifikt kan du bruke et fossefallsdiagram for å vise hvordan bloggtrafikken din har økt eller redusert det siste året, og gir verdier måned over måned.
Du kan potensielt bruke linjediagrammer, stolpediagrammer og til og med punktdiagrammer for å vise denne typen data. Men fossefalldiagrammer har fordelen av å vise gevinstene dine ettersom de påvirkes av tap over tid.
Hvorfor bruke et fossefallskart?
Du bør bruke et fossefallsdiagram i stedet for andre typer diagrammer når du prøver å visualisere data som opplever både gevinster og tap. Det er spesielt nyttig hvis du vil se hvordan et tap påvirker en påfølgende verdi.
En av grunnene til at fossefalldiagrammer er effektive i markedsføring er fordi de gir kontekst til dataene den rapporterer. Mest datavisualiseringer lider av å ignorere omstendigheter som resulterer i et fall eller økning i antall, for eksempel sesongvariasjoner.
La oss for eksempel si at du lager et fossefalldiagram over dine Twitter-følgere over tid. I stedet for å bruke et linjediagram som viser det totale antallet brukere over tid, viser et fossefallsdiagram hvor mange du har mistet – og hvordan det påvirker påfølgende tall.
Ved første øyekast kan disse diagrammene være vanskelige å lese. Nedenfor skal vi se på hvordan du leser et fossefalldiagram.
Hvordan lese et fossefalldiagram
Å lese et fossefallsdiagram vil virke fremmed i begynnelsen hvis du aldri har gjort det.
Det er imidlertid viktig å huske at du leser den sekvensielt, fra venstre til høyre.
La oss for eksempel si at du sporer bloggtrafikk fra måned til måned. Helt til venstre ser du den totale trafikken fra året før. Deretter inkluderer du gevinster og tap måned over måned for hele året. På slutten av diagrammet ser du den totale trafikken for året.
Slik ser det ut:
Legg merke til hvordan hver verdi slutter enten der den forrige verdien sluttet eller begynte. I januar var det en gevinst på 5,000 besøkende, men i februar og mars ble det et tap på 2,000. Aprils trafikkverdi tar hensyn til det ved å starte fra -2,000-tallet og gå opp derfra.
I hovedsak skal et fossefallsdiagram vise deg hvor du startet og hvor du endte opp, med detaljer om hvordan du kom dit. I dette eksemplet kan du se hvilke måneder som fikk mest trafikk sammenlignet med månedene som mistet trafikk. Dette kan hjelpe deg med å se sesongmessige justeringer, samtidig som du har det store bildet i tankene.
Nå lurer du kanskje på: "Det diagrammet ser vanskelig ut å lage. Hvordan kan jeg lage min egen i Excel?" Nedenfor vil vi gjennomgå den enkle prosessen for å lage ditt eget fossefalldiagram.
Hvordan lage et fossefalldiagram i Excel
- Lag en tabell med verdiene du vil vise i fossediagrammet.
- Marker kolonnene og radene som inneholder dataene dine.
- Gå til innfelt > [Waterfall chart symbol] > Waterfall.
- Formater fossediagrammets farger under "Kartdesign" på det øverste båndet.
- Juster forklaringen om nødvendig.
- Legg til flere verdier ettersom tiden går for å fortsette å spore fremdriften.
Ikke sikker på hvordan du faktisk får det gjort? Nedenfor inkluderer vi en mal og ytterligere instruksjoner.
Bonus: Du finner også instruksjoner for å lage fossefallsdiagrammer i Google Sheets, i tilfelle det er din foretrukne regnearkprogramvare.
Foss Excel-mal
1. Lag en tabell med fire kolonner.
Før du kan bygge et fossefallsdiagram, bør du lage en tabell med verdier som du vil ha representert på diagrammet.
Sporer du for eksempel bloggtrafikktall? Eller kanskje du ser på potensielle kunder generert fra en bestemt markedsføringskampanje? Uansett, før du kan lage et fossefallsdiagram, må du samle inn dataene dine.
Alt du trenger å gjøre er å åpne Excel eller Google Sheets, og begynne å legge inn dataene dine manuelt. Når du legger inn dataene dine, sørg for at du angir forskjellen mellom positive og negative verdier. For å angi en negativ verdi, legg til et minustegn foran tallet.
For denne malen sporer vi bloggtrafikk. Merk: alle tall er vilkårlige og gjenspeiler ikke trafikken til noen blogg.
Lag fire kolonner. De to første kolonnene vil ikke ha noen overskrifter. I cellene A2 til A15 skriver du START, deretter alle 12 måneder, så END.
I celle C1, skriv "GAIN", og i celle D1, skriv "TAP."
Derfra plasserer du trafikknumrene dine. Hvor mye trafikk starter du med? Skriv det i celle B2, ved siden av START. Deretter, for hver måned, skriv hvor mye du har fått eller tapt.
Legg alt sammen, inkludert negative verdier, og plasser dem i celle B15, ved siden av END.
2. Marker alle dataene dine, og sett inn fossefallskartet.
Nå som du har verdiene dine, fremhev tabellen du nettopp opprettet. Gå til i Google Regneark innfelt → Figur → Fossdiagram.
Dette vil lage et fossefallsdiagram, og diagramredigereren vil vises på høyre side. Når kartredigereren kommer opp, sørg for at "Waterfall Chart" er valgt under Karttype.
Gå til i Excel innfelt → [Waterfall chart symbol] → Foss.
Diagrammet ditt opprettes automatisk basert på verdiene i malen vår.
3. Formater fossefallskartet.
På dette tidspunktet er alt det harde arbeidet gjort. Alt du trenger å gjøre er å formatere diagrammet og sørge for at det ser ut som du vil.
I Google Sheets klikker du på de tre prikkene i øvre høyre hjørne av diagrammet og trykker på Rediger diagram. Du kommer til diagramredigereren. Her kan du velge fargene på stolpene dine, justere forklaringen din eller legge til rutenett. Mest sannsynlig er det viktigste du vil gjøre her å justere legenden din.
I Excel klikker du på diagrammet og velger deretter "Kartdesign" og "Format" på det øverste båndet for å få diagrammet til å se ut slik du vil ha det.
Prosessen med å lage et fossefallskart manuelt kan være en problemfri. Heldigvis kan du også lage et fossefallskart ved hjelp av et dedikert dashbordverktøy. For eksempel tilbyr HubSpot markedsføring dashbord og rapporteringsprogramvare som du kan bruke til lage diagrammer. Dette er hvordan.
Hvordan lage et diagram i HubSpot
1. Gå til analyseverktøy.
Når du har logget på portalen, holder du musepekeren over Rapporter-fanen og klikker på Analytics-verktøyene.
2. Velg hva du vil spore.
Deretter velger du hva du vil spore. Kanskje du vil analysere bloggtrafikk slik vi gjorde i eksempelet ovenfor. Eller kanskje du vil gjennomgå analyser for en bestemt kampanje.
Uansett kan du velge hva du vil spore i Analytics-verktøyene.
3. Velg diagramtypen.
Til slutt, alt du trenger å gjøre er å velge stilkartet du vil ha. Akkurat nå kan du velge mellom et områdediagram, kolonnediagram, linjediagram eller et kombinasjonsdiagram. Du bør velge "Kolonne", som er nærmest fossekartformatet.
Fossanalyse
Nå som du har et fossefalldiagram, er det på tide å analysere det.
For å gjenta, her er hvordan du forstår fossefalldiagrammet ditt:
- Et fossefallsdiagram viser en rekke negative og positive verdier. Hver verdi påvirker verdien etter den.
- For eksempel, hvis du mister 3 potensielle kunder en uke, vil den neste verdien ta hensyn til det. Hvis du får 5 avledninger, vil fossediagrammet bruke -3-verdien som utgangspunkt, slik at sluttpunktet ditt er en gevinst på 2 avledninger.
- Hver kolonne er fargekodet for å skille positive fra negative verdier.
Og her er hvordan du analyserer det.
Undersøk tidsområdene med de største tapene.
Hvilke måneder eller uker så du de største tapene? Det er viktig å se og forstå disse tallene for å få mest mulig ut av diagrammet. Derfra kan du feilsøke eller komme opp med en ny strategi for disse månedene.
Undersøk tidsområdene med størst gevinst.
Omvendt, se på tidsområdene som ga de største gevinstene. Du vil etterligne det du gjorde i løpet av disse månedene - eller undersøke trender som ga deg et løft i disse tidene.
Undersøk nettoendringen over hele tidsrommet.
Fra start til slutt, hvor stor forskjell så du? Var det en positiv eller negativ forskjell? Kunne bedriften din ha sett bedre resultater?
Se på gevinster og tap fra uke til uke etter implementering av en ny strategi.
Etter å ha laget en ny strategi, vil det være nyttig å bruke et fossefallsdiagram for å se hvordan det påvirker deg fra uke til uke – enten du ser mer positive eller negative resultater.
Bruk et fossefalldiagram for å analysere resultatene dine bedre
For å sikre at du undersøker hele omfanget av analysene dine, anbefaler vi å lage et fossefalldiagram. Det er et verdifullt datavisualiseringsverktøy som kan hjelpe deg å forstå analysene dine sekvensielt. Du trenger ikke lenger å stole på typiske linjegrafer – med et fossefallsdiagram vil du forstå gevinstene og tapene dine over tid på et mye mer detaljert nivå.
Redaktørens merknad: Dette innlegget ble opprinnelig publisert i mai 2011 og har blitt oppdatert for friskhet, nøyaktighet og helhet.
- "
- 000
- adgang
- Logg inn
- Aktiviteter
- Fordel
- Alle
- analytics
- AREA
- barer
- Stort bilde
- Blogg
- BRO
- bygge
- virksomhet
- Kampanje
- endring
- Topplisten
- kode
- Kolonne
- Opprette
- dashbord
- dato
- datavisualisering
- gJORDE
- redaktør
- Effektiv
- slutter
- Excel
- Erfaringer
- Figur
- Først
- format
- Gratis
- fullt
- Giving
- her.
- Uthev
- vandreturer
- bryllupsreise
- Hvordan
- Hvordan
- HTTPS
- HubSpot
- Inkludert
- IT
- holde
- føre
- Nivå
- linje
- Mars
- Marketing
- måneder
- Nær
- nett
- tall
- Tilbud
- åpen
- Alternativ
- Annen
- bilde
- Portal
- område
- RE
- Lesning
- grunner
- Rapporter
- forskning
- ressurs
- Resultater
- anmeldelse
- salg
- valgt
- Serien
- Enkelt
- So
- Software
- regneark
- Begynn
- startet
- Strategi
- svømming
- tid
- topp
- spor
- Sporing
- trafikk
- Trender
- Brukere
- verdi
- visualisering
- Vann
- uke
- Arbeid
- år