Alle som håndterer markedsføringen eller sosiale medier side for en cannabisbedrift kan fortelle deg at sosiale medier er en stor smerte i @$$.
Med stadig skiftende regelverk og "Community Guidelines", sliter hamp- og cannabisselskaper med markedsføring. Annonsering på nett er som å gå på eggeskall, du vet aldri når du kommer til å få en skyggeforbud, som er når TikTok, Instagram eller Facebook plutselig skjuler innleggene dine eller begrenser dem fra følgere som du har jobbet så hardt for å få organisk.
Når merkevaren din har vært skygge forbudt, fører dette til en betydelig redusert interaksjon og rekkevidde. Det verste av alt er at selskaper ikke blir advart eller gitt noen formelle varsler når de er skyggeforbudt. I noen tilfeller kan innlegg til og med slettes hvis sosiale medier-gigantene plutselig bestemmer seg for at de går i strid med fellesskapets retningslinjer.
Og enda verst av alt, du kan få kontoen din slettet permanent hvis alt dette skjer flere ganger. Måneder, til og med år, med hardt arbeid på nettet kan alle bli utslettet uten at du vet det.
Men alle disse risikoene har ikke stoppet hamp- og cannabisbedrifter fra å bruke disse plattformene for å finne sine nye kunder, så selv om Facebook og andre sosiale medier-giganter ikke tillater annonser for cannabisprodukter, gjør de hacks for å omgå forbudene.
I SLEKT: Cannabis og sex: To ting sosiale medier ikke vil at du skal se
Her er det du trenger å vite om de tre store plattformene for å omgå forbudene:
Facebook : Det er en differensiering mellom forbudt og begrenset innhold, men for cannabisbedrifter, Facebook forbyr på det strengeste markedsføring av narkotika eller relaterte produkter, selv om det er et lovlig eller rekreasjonsmiddel. Av denne grunn kan ikke tekst og bilder inkluderes i annonser. Føderale restriksjoner betyr også at cannabisselskaper ikke kan kjøre annonser, inkludert i stater der stoffet er lovlig. Når du ikke overholder retningslinjene for annonsering på Facebook, vil annonsene dine ikke bare bli stengt, men du kan risikere at kontoen din blir slettet.
Twitter: Twitter uttaler at "ulovlige rusmidler, rekreasjons- og urtemedisiner, tilbehør forbundet med narkotikabruk, narkotikadispensarer og skildringer av bruk av harde rusmidler" er forbudt i reklameretningslinjene i henhold til Narkotika og narkotikautstyr seksjon.
Instagram: Siden Facebook kjøpte Instagram i 2012, bruker de samme type restriktive annonseringspolitikk som med mange ord sier at det ikke er tillatt noen form for annonsering for cannabisselskaper på plattformen.
Så hva kan gjøres for å omgå disse?
Siden cannabisbedrifter ikke kan annonsere på sosiale medier, må de ty til å nå publikum organisk på den harde måten – ved å lage fantastisk innhold. Det har imidlertid sitt eget forbehold: sosiale medieplattformer begrenser den organiske rekkevidden til cannabisinnlegg, MEN det betyr ikke at du ikke kan nå et stort publikum; du må bare være smart i strategien din og alltid holde deg oppdatert med de endrede restriksjonene.
Her er hva du kan gjøre:
Legg ut pedagogisk innhold om cannabis: Denne typen innhold er nesten garantert en sikker hit fordi det gir verdi til følgerne dine ved å utdanne dem om emner de bryr seg om. For eksempel kan cannabismerker utdanne kundene sine ved å dele informative og nyttige artikler om medisinsk bruk av planten eller hvordan de bruker produktet deres.
I SLEKT: Forbud mot CBD-annonser på sosiale medier gir ingen mening
Hvis merkevaren din akkurat har startet opp på nettet, kan det ta noen innlegg for å se hvilke emner som slår an hos følgerne dine. Etter en stund kan du identifisere hvilke emner som vil få god respons fra publikum. Bare husk å ikke legge ut salgskampanjer med pedagogisk innhold fordi dette kan føre til at innlegget ditt blir fjernet eller rødt flagget; bruke andre kanaler for salgskampanjer.
Diversifiser kanalene dine: Ikke legg alle eggene dine i én kurv gjelder også for cannabismarkedsføring. Du vil se større suksess hvis du jobber med flere plattformer så lenge du er strategisk med plattformene dine for å sikre at alle innlegg stemmer godt overens med merkevareoppdraget ditt. I tillegg kan du studere den psykografiske og demografiske profilen til målgruppen din for å finne ut hvilke plattformer du bør bruke. For eksempel deles bransjenyheter og bedriftsinformasjon om merkevaren din best på LinkedIn, mens pedagogiske innlegg kan deles på Facebook.
Hvis du ikke er sikker på hvilke plattformer som vil gi deg det beste engasjementet og resultatene, så gjør noen tester.
Videoer: Video er en av de mest engasjerende innholdstypene på sosiale medier, bare vær sikker på at du bruker noen undertekster for folk som ser på videoer med lyden av.
Merkevareambassadører/Influencers: Å samarbeide med merkevareambassadører eller influencere er en populær og effektiv måte å nå nye målgrupper på. Det er en fin måte å organisk utvide rekkevidden din til et større publikum av innflytelsesrike mennesker.
Sist, men ikke minst, hvis du har penger å brenne og ikke ønsker å bli plaget med det tøffe, kan du alltid sette ut arbeidet ditt til markedsføringsbyråer som er godt kjent med cannabisområdet.
I SLEKT: Hva betyr Instagrams forbud mot vaping-influencers for cannabis?
Selv om det kan virke fristende å sprenge salgskampanjer og de nye produktene dine på nettet, stopp. Du kan få rødt flagg eller til og med få kontoen din deaktivert. Husk at følgerne dine ønsker å beskytte kontoer som gir dem verdifullt innhold fordi virkelig verdifullt innhold skiller seg ut i et hav av mange andre cannabismerker som allerede prøver å gjøre det samme som deg.
Folk ønsker ikke å bli slått til hele tiden. Ikke legg ut bilder av cannabisplanten mye siden dette ikke vil appellere til alle (for eksempel eldre som leter etter informasjon), og dette kan også få siden din rødt flagget.
Følg de beste fremgangsmåtene, og til slutt vil du få taket på hva du bør og ikke bør gjøre på sosiale medier for å utvide virksomheten din. Regler for sosiale medier endres kanskje aldri, så det krever tilpasningsevne hos deler av virksomheter som ønsker å lykkes på plattformen deres.
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp på Cannabis.net og har blitt lagt ut igjen med tillatelse.
- tilbehør
- Logg inn
- annonser
- Annonser
- Annonsering
- app
- appellere
- rundt
- Artikkel
- artikler
- publikum
- Ban
- Bans
- BEST
- beste praksis
- merker
- virksomhet
- bedrifter
- cannabis
- hvilken
- saker
- Årsak
- endring
- kanaler
- samfunnet
- Selskaper
- Selskapet
- innhold
- Opprette
- Kunder
- demografiske
- medikament
- Narkotika
- pedagogisk
- Egg
- Face
- Federal
- god
- flott
- Grow
- retningslinjer
- hacks
- Hvordan
- Hvordan
- HTTPS
- stort
- identifisere
- Inkludert
- industri
- Bransjenyheter
- påvirkere
- informasjon
- interaksjon
- IT
- stor
- Lovlig
- Lang
- Marketing
- Media
- Oppdrag
- penger
- måneder
- nett
- nye produkter
- nyheter
- på nett
- Annen
- Smerte
- porsjoner
- plattform
- Plattformer
- Politikk
- Populær
- innlegg
- Produkt
- Produkter
- Profil
- forfremmelse
- forskrifter
- svar
- Resultater
- Risiko
- regler
- Kjør
- salg
- SEA
- seniorer
- forstand
- Kjønn
- Shadow
- delt
- So
- selskap
- sosiale medier
- sosiale medieplattformer
- Rom
- Stater
- opphold
- Strategisk
- Strategi
- Studer
- suksess
- Target
- Testing
- TikTok
- tid
- temaer
- Brukere
- verdi
- video
- videoer
- walking
- Se
- HVEM
- ord
- Arbeid
- år