16 najlepszych sposobów na zwiększenie zasięgu treści [+bezpłatny zestaw dotyczący zasięgu treści]

Firmy często polegają na blogach, artykułach i mediach społecznościowych, aby nawiązać kontakt z konsumentami i przyciągnąć nowych klientów. Jednak tworzenie nowych i ekscytujących treści może być procesem czasochłonnym. Doskonałym rozwiązaniem tego dylematu jest zmiana przeznaczenia istniejących treści.

Zmiana przeznaczenia treści nie musi wydawać się zbędna ani nudna. W rzeczywistości, z kilkoma świetnymi strategiami, stare zawartość może zyskać nową, świeżą perspektywę i wzmocnić punkty krytyczne. W tym artykule omówimy kilka sposobów, w jakie firmy mogą ożywić swoje stare treści, jednocześnie zwiększając swój potencjalny zasięg.

Przykłady zasięgu treści

Oto kilka świetnych przykładów treści, które docierają, angażują i zachwycają dużą publiczność.

1. PGR

Czy kiedykolwiek słyszałeś o „Jake z State Farm”? Jestem pewien, że masz. Występował w ogólnokrajowych reklamach State Farm, postach na blogach, memach i filmach — State Farm osiągnął sukces dzięki temu pomysłowi. Zasięg treści giganta ubezpieczeniowego polega na ponownym wykorzystaniu „Jake'a” w nowy i pomysłowy sposób. Obejmuje to tworzenie intrygujących historii, które łączą prawdopodobne sytuacje życiowe z wykorzystaniem polis ubezpieczeniowych. Klienci mogą zobaczyć siebie w codziennych interakcjach Jake'a z klientami.

Image Source

2. T-Mobile

Newsroom T-mobile nieustannie sprawia, że ​​stare treści stają się nowe. marki Program lojalnościowy, na przykład T-Mobile Tuesdays istnieje już od pięciu lat. Strategia treści obejmuje obrazy, filmy, linki do aplikacji i artykuły, które dążą do zaangażowania poprzez spójne i zabawne konkursy, ankiety i zachęty. Program lojalnościowy działa w każdy wtorek z niewielkimi zmianami w każdym tygodniu.

Image Source

3. Netflix

Netflix stworzył nowy sposób przedstawiania swoich treści: sponsorując artykuły. Firma często wybiera treści pasujące do jej programów telewizyjnych.

Przykład zawiera a Artykuł z New York Times o więźniarkach z serii Orange Is the New Black. Te artykuły są poddawane recyklingowi ze świeżymi historiami, aby przyciągnąć nowych czytelników i klientów.

Image Source

Najlepsze strategie zasięgu treści

1. Dodaj wizualizacje

Jednym ze sposobów nadania marnej treści nowego charakteru jest dodanie elementów wizualnych. Badania pokazują, że jasne, zwięzłe pomoce wizualizacyjne mogą zwiększyć zaangażowanie nawet w najbardziej złożone tematy. Może to obejmować wykresy, wykresy, filmy i infografiki.

2. Użyj słów kluczowych

SEO lub search engine optimization, umożliwia konsumentom szybkie znajdowanie blogów i postów. Wyszukiwarka Google ma algorytmy, które wyszukują najlepsze treści, które można przekazać odwiedzającym.

Ta treść jest zazwyczaj pełna pomocnych słów i zwrotów związanych z określonym tematem. Rezultatem jest bardziej pomocna witryna dla czytelnika, która może również zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

3. Wykorzystaj siłę mediów społecznościowych

Wspaniałą rzeczą w mediach społecznościowych jest to, że są wszechstronne. Ludzie mogą polubić, udostępniać i komentować na wielu platformach oraz przenosić te rozmowy na inne platformy. Możesz zmienić przeznaczenie starszych treści, aby uzyskać świeże ujęcie od użytkowników w innych strumieniach mediów społecznościowych.

4. Wypróbuj linki zwrotne

Przykładem takiego podejścia są linki zwrotne. Są to hiperłącza z jednej witryny, które prowadzą do innej. To sygnalizuje wyszukiwarce, że treść obu artykułów jest powiązana. Tekst zakotwiczenia użyty do połączenia tych dwóch artykułów dodatkowo pomaga wyszukiwarce wywnioskować związek między nimi, co może zwiększyć autorytet Twojej strony i witryny, jeśli strategia linków zwrotnych jest dobrze wykonana.

5. Spraw, aby Twoje treści były interaktywne

Treść nie musi być dwuwymiarowa. Przynieść stare treści do życia z grami, ankietami, filmami, a nawet klikalnymi pokazami slajdów. Badania pokazują interaktywne treści zwiększa zaangażowanie i sprzedaży. Do tworzenia możesz używać narzędzi takich jak Slideshare kolorowe zjeżdżalnie aby udostępnianie wiadomości było łatwe i atrakcyjne.

6. Napisz e-booka

Ebooki to świetny sposób na przepakowanie informacji z wielu źródeł, takich jak posty na blogu, w jeden zasób edukacyjny. Możesz optymalizować ebooki pod kątem urządzeń mobilnych lub komputerów stacjonarnych, a nawet zawierać treści interaktywne.

7. Wyślij biuletyn e-mailem

Biuletyny e-mailowe mogą również służyć jako sposób na zmianę przeznaczenia starszych treści, przypominając odbiorcom o poprzednich kampaniach.

Biuletyn elektroniczny to dobry sposób na łączenie nowych treści ze starszymi treściami w szablonach, które są przeznaczone dla określonych odbiorców, przy jednoczesnym zachowaniu zainteresowań obecnych subskrybentów. Niektóre doskonałe usługi biuletynu obejmują MailChimp i Constant Contact.

8. Dołącz FAQ lub stronę z zasobami

Umieszczenie FAQ lub sekcji zasobów na stronie internetowej to fantastyczny sposób na ponowne wprowadzenie starszych treści. Możesz linkować do wcześniejszych artykułów i postów, które są istotne dla potrzeb klienta. Może to ożywić zainteresowanie i przyciągnąć nowych odbiorców. Często zadawane pytania i strony zasobów mogą również skondensować setki stron w zaledwie kilku kliknięciach. Może to zapewnić przejrzystość witryny i umożliwić odbiorcom kontakt z Twoją marką.

9. Użyj podcastu

Zamień stary post na blogu lub artykuł w treść podcastu. Podcasty to doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami, ponieważ przemawiają do słuchaczy i oferują alternatywny (i skuteczny) sposób konsumowania informacji. Podcasty pozwalają również na bardziej osobiste podejście, które może sprawić, że Twoi odbiorcy poczują się częścią historii.

10. Korzystaj z treści tworzonych przez konsumentów

Weź stare recenzje klientów i wykorzystaj je jako podstawę nowszych treści. Na przykład, jeśli użytkownicy zauważą, że Twoja firma ma szybki czas realizacji, wykorzystaj to, tworząc treści z myślą o tym. Możesz publikować blogi lub artykuły o znaczeniu terminowości i linkować do wielu recenzji. Takie podejście zwraca uwagę konsumenta i stawia go w centrum uwagi… a który klient nie chce być w centrum uwagi?

11. Polecaj stare artykuły w nowych postach

Pisząc nowe artykuły na blogu, możesz stworzyć nowe doświadczenie, umieszczając starsze treści na stronie. Można to zrobić za pomocą linków lub fragmentów postu, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Możesz także zwrócić uwagę na strony o mniejszym ruchu, umieszczając rekomendacje na końcu postów lub wpisów na blogu.

12. Utwórz część drugą

Posty uzupełniające to dobry sposób na przepakowanie treści. Może zgłaszać obawy lub problemy, które są nadal aktualne podczas dodawania nowych punktów. Takie podejście może nadać tematowi zupełnie nowy wymiar. Pozwala również na dokładniejszą analizę starych informacji.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy kawowej i masz artykuł związany z „Świetnymi drinkami na poranny szczyt”, możesz dodać „Świetne drinki na wieczór”. Następnie możesz odwołać się do poprzedniego artykułu, podkreślając niektóre inne produkty, które sprzedajesz, aby stworzyć nową i interesującą treść.

13. Zaproś innych do doświadczenia

Publikowanie gościnne jest standardem na wielu blogach. Odśwież zawartość dzięki nowym opiniom i punktom widzenia osób spoza Twojej firmy. Takie podejście zapewnia świeżość bez poświęcania podstawowych celów lub pomysłów.

Na przykład doświadczony piekarz może mieć świetne rzeczy do dodania na temat Twojej firmy cateringowej. Możesz wykorzystać niektóre z ich wskazówek i pomysłów w nowych treściach i połączyć je z odniesieniami do starszych treści.

14. Twórz nowe kampanie, korzystając ze starych pomysłów

Firmy często robią to, aby ożywić marketing. Podejście to wykorzystuje nowe strategie marketingowe, takie jak wirusowe wideo, aby zainteresować konsumentów starymi, wypróbowanymi i prawdziwymi treściami.

Przykładem tego mogą być firmy oferujące przez ograniczony czas wygląd „retro” lub produkujące upominki, które obejmują stary merchandising. Firmy mogą budować nowe, solidne kampanie wokół tych pomysłów.

15. Przepisz i ponownie opublikuj

Niezręczne sformułowania, błędy ortograficzne i niskie rankingi SEO mogą zaszkodzić Twojemu potencjałowi rankingowemu, ale jest to powszechne w przypadku starych treści. Edycja za pomocą usług takich jak Grammarly może wyeliminować niektóre z tych problemów. Ponadto, aktualizowanie statystyk i zastępowanie starych informacji może diametralnie zmienić Twój potencjał ruchu.

16. Połącz stare posty

Jeśli Twoja biblioteka treści stanie się wystarczająco duża, posty mogą zacząć się nakładać. Generowanie nowych treści może być tak proste, jak wzięcie podobnych postów i połączenie ich w jeden. Ta metoda może przynieść świetne pomysły i zmienić ich przeznaczenie dla nowej publiczności, jednocześnie tworząc spójność.

Zwiększ zasięg swoich treści

Poprawa zasięgu treści może oznaczać większą sprzedaż i większą bazę klientów. Stare treści można przetwarzać i ponownie wykorzystywać na nowe sposoby. Bądź kreatywny i jak najlepiej wykorzystaj swoje treści. Rezultatem jest silniejsza, lepsza obecność w Internecie.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w czerwcu 2011 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.

Źródło: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx