Po spowolnieniu finansowanie wraca do technologii reklamowych

W ciągu ostatniej dekady technologia reklamowa przeżywała wzloty i upadki, ale w zeszłym miesiącu ponownie rzuciła jasne światło na tę przestrzeń dzięki Meta ogłaszając rozczarowujące wyniki spowodowany Apple zmiany dotyczące prywatności i Google ogłaszając plany podobnych modyfikacji śledzenia.

Choć takie wiadomości mogą wstrząsnąć branżą, mogą również zapewnić szansę na innowacje – i na to być może niektórzy inwestorzy stawiają, ponieważ rok 2021 był rokiem sztandarowym dla tych, którzy napędzają technologię reklamową.

Adtech (będziemy używać tego terminu oszczędnie, ponieważ niektórzy go nienawidzą) w rzeczywistości od kilku lat jest całkiem solidną branżą wśród inwestorów typu venture i development. Według danych Crunchbase w latach 2015–2019 w sektorze odnotowywano dość spójne inwestycje – średnio około 4.5 miliarda dolarów rocznie – nawet przy spadku przepływu transakcji.

Jednak według Crunchabse rok 2020 przyniósł zmiany – w końcu wybuchła pandemia – ponieważ inwestycje w przestrzeń kosmiczną doszły do ​​skutku, a według Crunchabse do sektora trafiło niecałe 3 miliardy dolarów. Jednak w zeszłym roku, podobnie jak w wielu innych sektorach, odnotowaliśmy ogromne odbicie – ponad 6 miliardów dolarów trafiło do start-upów z branży reklamowej, a bieżący rok przebiega w podobnym tempie.

Wszystkie największe rundy tego roku kalendarzowego miały miejsce w zeszłym miesiącu:

• Redwood City z siedzibą w Kalifornii Oddział, który pomaga reklamodawcom modelować skuteczność kampanii reklamowych, zamknął a 300 milionów dolarów Series F prowadzone przez Nowi partnerzy korporacyjni.
• Londyn oparty rozszerzenie GWI, dostawca analiz dotyczących docelowych odbiorców, zebrał fundusze serii B o wartości około 178 milionów dolarów, na czele której stoi: pozwoli.
• Programista oprogramowania reklamowego z siedzibą w Culver City w Kalifornii MNTN zamknął wartą 119 milionów dolarów serię D prowadzoną przez Zarządzanie wiernością i badania Co. i BlackRock.

Upadek i powstanie

Chociaż okresy konsolidacji i zmian dotknęły sektor, nic nie miało na niego takiego wpływu jak podwójny cios w 2020 r.

W tej przestrzeni, podobnie jak w wielu innych, nastąpiło ograniczenie finansowania, gdy w marcu tego roku pandemia uderzyła w większość Stanów Zjednoczonych. Gdy w czerwcu finansowanie w większości sektorów wzrosło, Apple ogłosił coś, co ponownie wstrząśnie branżą.

Gigant technologiczny z Cupertino w Kalifornii ogłosił zmiany w zakresie prywatności umożliwia użytkownikom rezygnację z identyfikatora dla reklamodawcówlub IDFA, jak się je powszechnie nazywa. Te identyfikatory IDFA umożliwiają reklamodawcom śledzenie aktywności użytkowników iOS w aplikacjach, aby lepiej kierować reklamy i mierzyć skuteczność swoich kampanii.

Dane te były ważne dla wielu osób w branży do śledzenia kampanii reklamowych i zarządzania nimi. Dla innych stanowiło to także okazję do zbudowania nowego sposobu patrzenia na reklamę.

Zmieniający się sektor

Alexa Austina— dyrektor generalny Branch i jedna z osób, które wolą trzymać się z daleka od słowa „adtech” — powiedział, że czasy w tej branży się zmieniły od czasu, gdy wiele startupów próbowało wcisnąć się w wydłużony stos technologii reklamowych z dziesiątkami podaży i popytu- boczni dostawcy platform i wiele sieci reklamowych.

„Tu nie ma marginesu” – stwierdził. „Potrzebujesz innego kąta.”

W Austin rynek dzieli się na dwa główne obszary. Jednym z nich jest to, że firmy – zwłaszcza takie jak AppLovin— spójrz na sposoby tworzenia odbiorców i budowania relacji. Drugim jest posiadanie bardziej skoncentrowanej oferty narzędzi SaaS obejmujących wyłącznie usługi i rozwiązania dla przedsiębiorstw — podobnie jak w przypadku oddziału lub dużej firmy zajmującej się automatyzacją marketingu programowego Biuro handlu oferuje.

Jedną z rzeczy, które Branch robi – i którą według Austina opisuje jako firmę SaaS, a nie „adtech” – jest pomaganie reklamodawcom w modelowaniu efektywności kampanii reklamowych. Oprogramowanie i inne narzędzia stają się coraz większą częścią wydatków reklamowych firm, które próbują analizować skuteczność kampanii, co stało się jeszcze trudniejsze w obliczu nowych ograniczeń prywatności nałożonych przez firmy takie jak Apple.

Zanim wprowadzono zmiany w Apple, firmy mogły bardzo szczegółowo kierować swoje reklamy do konsumentów. Teraz te pomiary nie są już tak proste, a nowe oprogramowanie i modelowanie mogą pomóc reklamodawcom sprawdzić, jak działają kampanie, nawet bez posiadanych wcześniej szczegółowych danych.

„Dane są nieco bardziej niejasne” – stwierdził. „Teraz firmy potrzebują modelowania, ponieważ stało się to znacznie bardziej skomplikowane”.

Zmiana w zakresie prywatności zachmurzyła również perspektywy dla dużych platform, które znaczną część swoich przychodów czerpią z reklam. Podczas rozmowy telefonicznej w sprawie zarobków w zeszłym miesiącu, która pomogła odciąć zdrowy kawałek Metagigant mediów społecznościowych stwierdził, że zmiany mogą kosztować go w tym roku 10 miliardów dolarów przychodów z reklam. Googlezmiany mają nastąpić w ciągu najbliższych kilku lat – choć obiecywano bliższą współpracę z programistami.

Niemniej jednak, patrząc na trudną sytuację Meta, można sobie wyobrazić, jak zmiany w zakresie prywatności napędzają popyt na przestrzeń reklamową dla firm oferujących usługi takie jak Branch, która wprowadziła swoje narzędzie około 2018 roku.

„Chcę rozwiązać problemy, które będą istnieć niezależnie od platformy” – powiedział Austin. „W przypadku Brancha pomagamy firmom tworzącym aplikacje łączyć elementy na całej drodze klienta. Problem ten będzie występował niezależnie od platformy i jej zasad”.

Uważnie przyglądamy się zmianom

Chociaż dolary rosną, niektórzy w branży nadal obawiają się, że brakuje funduszy na nowe, innowacyjne start-upy, przynajmniej ze względu na zmiany w zakresie prywatności, które miały miejsce lub wkrótce nastąpią.

Według danych Crunchbase przepływ transakcji w zakresie finansowania stale spadał w ciągu ostatnich ośmiu lat, z wysokiego poziomu prawie 1,300 ogłoszonych transakcji w latach 2014 i 2015 do zaledwie 557 w zeszłym roku.

Zmiany, które Apple już wdrożyło, a Google jest w trakcie wprowadzania, wywierają pozytywny wpływ na branżę, prowadząc do mniejszych inwestycji w nowe start-upy „adtech”, powiedział Paige Leidig, dyrektor ds. marketingu w Santa Clara w Kalifornii Kurs NetBase, platforma wywiadu konsumenckiego i rynkowego.

Z drugiej strony Leidig powiedział, że VC muszą więcej inwestować w istniejące start-upy, ponieważ wyceny gwałtownie wzrosły z głębin pandemii Covid.

„Analizując branżę, brak finansowania nowych start-upów świadczy o tym, że w ostatnich latach nie wprowadzono zbyt wielu innowacji ani innowacyjnych technologii” – powiedział.

Ilustracja: Dom Guzman

• Coinsmart. Najlepsza w Europie giełda bitcoinów i kryptowalut.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. DARMOWY DOSTĘP.
• CryptoJastrząb. Radar Altcoin. Bezpłatna wersja próbna.
• Źródło: https://news.crunchbase.com/news/adtech-vc-funding-branch-apple-meta-google/