Zmiany dotyczące prywatności iPhone'a firmy Apple sygnalizują chęć wejścia na rynek reklamowy -RBC

Tapanjana Rudra

(Reuters) – najnowsze Apple prywatność Zmiany w iPhone'ach to oznaki, że może chcieć wykorzystać rynek reklamy internetowej zdominowany przez Facebooka i Google, powiedział analityk z RBC Capital Markets.

Od kwietniowej aktualizacji oprogramowania większość iPhone'ów umożliwia użytkownikom decydowanie, które aplikacje mogą śledzić aktywność użytkowników – to kluczowa informacja, która pomaga firmom takim jak Facebook dostarczać użytkownikom dostosowane reklamy i mierzyć ich wpływ.

Ta funkcja, którą Apple nazywa App Tracking Transparency (ATT), zaniepokoiła wiele firm zajmujących się reklamą cyfrową i grami mobilnymi, w tym Facebooka, który twierdzi, że reklamowanie marek na swoich platformach stało się droższe i trudniejsze.

„Widzimy (tzw prywatność zmian) jako znak, że Apple może chcieć konkurować w globalnej reklamie”, powiedział analityk RBC, Brad Erickson, w notatce dla klienta późnym czwartkiem, rozpoczynając relacje z Facebooka, Amazona i Alphabet z ocenami „przewyższającymi”.

Według danych Refinitiv Erickson otrzymał cztery gwiazdki za dokładność swoich szacunków zarobków w firmach internetowych i rekomendacjach.

„(Apple) może wykorzystywać prywatność danych jako osłonę, podczas gdy za kulisami inwestuje w algorytm wyszukiwania” — powiedział Erickson, odnosząc się do potencjalnych przychodów z reklam z wyszukiwarki podobnej do Google.

Erickson powiedział, że gdyby reklamodawcy „nie mieli innego wyboru, jak latać na ślepo z utratą sygnału od Apple”, należący do Google YouTube i Amazon Connected TV mogłyby odnieść korzyści jako kolejne najlepsze alternatywy dla reklamodawców.

Analitycy Evercore ISI wskazali również w sierpniu na możliwe ambicje reklamowe Apple, mówiąc, że „utrudnianie reklam stron trzecich” zapewniłoby pomyślny start w reklamie. Mimo to zauważyli, że ATT miał na celu ochronę prywatności użytkowników, a nie zarabianie.

Apple, Facebook i Alphabet nie odpowiedziały natychmiast na prośby Reutera o komentarz.

(Reportaż Tapanjany Rudry z Bengaluru; montaż: Sachin Ravikumar i Anil D'Silva)

Zdjęcie: Reuters

Źródło: https://datafloq.com/read/apples-iphone-privacy-changes-signal-desire-enter-advertising-rbc/18326