Cook stawia na zestaw słuchawkowy rzeczywistości mieszanej Apple, aby zabezpieczyć swoją spuściznę

Kiedy Tim Cook zaprezentuje nowy zestaw słuchawkowy Apple do rzeczywistości mieszanej jeszcze w tym roku, nie będzie tylko pochwalił się najnowszym błyszczącym gadżetem technologicznego giganta.

Połączenia Apple szef zagwarantuje również, że jego dziedzictwo obejmuje wprowadzenie na rynek produktu sprzętowego nowej generacji, który według niektórych pracowników firmy może pewnego dnia konkurować z iPhonem.

Po siedmiu latach prac rozwojowych – dwa razy dłużej niż iPhone – powszechnie oczekuje się, że technologiczny gigant zaprezentuje zestaw słuchawkowy obsługujący zarówno rzeczywistość wirtualną, jak i rozszerzoną już w czerwcu.

Stawka jest wysoka gotować. Zestaw słuchawkowy będzie pierwszą nową platformą komputerową Apple, która została w całości opracowana pod jego kierownictwem. IPhone, iPad, a nawet zegarek zostały pierwotnie zaprojektowane przez współzałożyciela Apple, Steve'a Jobsa, który zmarł w 2011 roku.

Apple wzrost za kadencji Cooka była spektakularna, zwiększając kapitalizację rynkową z około 350 miliardów dolarów w 2011 roku do około 2.4 biliona dolarów obecnie. Jednak pomimo podwójnej premiery Apple Watch w 2015 r. i słuchawek AirPods rok później, które pomogły przekształcić dział akcesoriów w biznes wart 41 miliardów dolarów, firma została oskarżona o powtarzanie przeszłych pomysłów, a nie o odkrywanie nowych możliwości.

„Mają ogromną presję, aby wysłać zestaw słuchawkowy” – powiedział były inżynier Apple, który pracował nad rozwojem produktu. „Co roku odkładali premierę przez ostatnie [kilka] lat”.

Według wielu osób zaznajomionych z wewnętrznymi dyskusjami Apple, moment premiery był źródłem napięć od czasu rozpoczęcia projektu na początku 2016 roku.

Zespół operacyjny Apple chciał udostępnić produkt w „wersji pierwszej”, zestaw słuchawkowy przypominający gogle narciarskie, który umożliwi użytkownikom oglądanie wciągających filmów 3D, wykonywanie interaktywnych treningów lub czatowanie z realistycznymi awatarami za pośrednictwem ulepszonego FaceTime.

Jednak słynny zespół Apple zajmujący się projektowaniem przemysłowym przestrzegał cierpliwości, chcąc poczekać do czasu, aż lżejsza wersja okularów AR stanie się technicznie wykonalna. Większość przedstawicieli branży technologicznej spodziewa się, że zajmie to jeszcze kilka lat.

Decydując się na kontynuację debiutu w tym roku, Cook stanął po stronie dyrektora operacyjnego Jeffa Williamsa, według dwóch osób zaznajomionych z procesem decyzyjnym Apple, i odrzucił wcześniejsze zastrzeżenia projektantów Apple, aby poczekać, aż technologia dogoni ich wizję .

Jeszcze kilka lat temu sprzeciw wobec życzeń wszechpotężnego zespołu projektantów Apple byłby nie do pomyślenia. Jednak od czasu odejścia długoletniego lidera Jony’ego Ive’a w 2019 r. struktura Apple uległa przetasowaniom i obecnie projekt podlega Williamsowi.

Poprzednia rola Ive'a jako dyrektora ds. projektów była podzielona na dwie części: Evans Hankey zajmował się sprzętem, a Alanem Dye zajmował się oprogramowaniem. Jednakże Hankey ogłosiła w październiku ubiegłego roku, że odejdzie w ciągu sześciu miesięcy, co przyczyniło się do znacznej rotacji personelu w dziale w ostatnich latach.

Były inżynier Apple powiedział, że przejęcie większej kontroli nad rozwojem produktu to „logiczny postęp” w rozwoju Apple pod rządami Cooka. Jak stwierdziła ta osoba, najlepszą częścią pracy w Apple było opracowywanie rozwiązań inżynieryjnych odpowiadających „szalonym wymaganiom” zespołu projektowego, ale to się zmieniło w ostatnich latach.

Apple odmówił komentarza.

12-osobowy zespół kierowniczy Apple odzwierciedla zmianę zainteresowań firmy pod rządami Cooka, który sam był byłym dyrektorem operacyjnym. Czterech z 12 członków awansowało na stanowiska operacyjne Apple, podczas gdy nikt nie zastąpił Ive'a na stanowisku dyrektora ds. projektowania, który kierował rozwojem komputerów iMac, iPoda, iPhone'a i zegarka.

Chociaż sukces lub porażka zestawu słuchawkowego może mieć ogromne konsekwencje dla reputacji Cooka jako zdecydowanego lidera i postrzeganej zdolności Apple do ciągłego wprowadzania innowacji, jego początkowa sprzedaż będzie prawdopodobnie zaokrąglona.

Według dwóch osób zaznajomionych z planami Apple spodziewa się sprzedać jedynie około miliona sztuk swoich zestawów słuchawkowych w ciągu pierwszych 12 miesięcy, czyli mniej niż pierwsze generacje iPhone'a lub Apple Watch w roku następującym po ich premierze.

Oczekuje się, że złożone urządzenie, które będzie zawierać szereg kamer i ekranów o wysokiej rozdzielczości, będzie kosztować około 3,000 dolarów, czyli trzykrotnie więcej niż Meta Quest Pro, co potencjalnie ogranicza jego atrakcyjność.

Wygenerowanie rocznej sprzedaży wynoszącej nawet 3 miliardy dolarów stanowiłoby niewielki ułamek przychodów Apple, które w zeszłym roku wyniosły około 400 miliardów dolarów.

Skromny cel może sprawiać wrażenie, że Apple spodziewa się niewypału. Ale Apple ma również długą historię powolnego wchodzenia na nowe kategorie produktów, a następnie w ciągu kilku lat szturmem podbijał rynek. Osoby bliskie Apple mówią, że pomimo skromnego celu sprzedażowego, firma szykuje marketingowy bełkot nowego produktu.

„Rynek historycznie niedoceniał długoterminowego wpływu wprowadzenia na rynek nowych produktów/usług [Apple]” – napisali analitycy Morgan Stanley w nocie do klientów na początku tego miesiąca.

Apple zazwyczaj sprzedaje ponad 200 milionów iPhone'ów rocznie i dostarczyło w zeszłym roku około 50 milionów zegarków. Sprzedaż 1 miliona zestawów słuchawkowych stanowiłaby około 10 procent wciąż powstającego rynku VR, jak szacuje CCS Insight, że w zeszłym roku na całym świecie sprzedano prawie 10 milionów zestawów słuchawkowych do rzeczywistości mieszanej.

Amit Daryanani, analityk w Evercore ISI, powiedział, że Apple często korzysta z produktów pierwszej generacji, aby wzbudzić zainteresowanie lojalnych użytkowników Apple i służyć jako katalizator dla ogromnej społeczności programistów.

„Produkt umożliwia twórcom aplikacji zorientowanie się, w jaki sposób ludzie korzystają z produktu, i pozwala im zidentyfikować najbardziej atrakcyjne możliwości rozwoju” – powiedział.

W zeszłym roku Cook powiedział, że Apple ma 34 miliony zarejestrowanych programistów tworzących aplikacje dla swoich urządzeń. To powinno pozwolić Apple przyjąć podejście „jeśli to zbudujesz, oni przyjdą”, przygotowując grunt pod bardziej udane premiery w krótkich odstępach czasu.

„Widzieliśmy, jak iPhone rozwijał się wraz z rozwojem społeczności programistów, a konsumenci doświadczali mocy aplikacji” – powiedział Hanish Bhatia, zastępca dyrektora w grupie badawczej Counterpoint. „Spodziewamy się podobnej dynamiki wzrostu kijów hokejowych w kategorii zestawów słuchawkowych, przy czym każda generacja będzie lepsza od poprzedniej”.

[mailpoet_form id = ”1 ″]

Cook stawia na zestaw słuchawkowy Apple do rzeczywistości mieszanej, aby zabezpieczyć swoje dziedzictwo. Opublikowano ponownie ze źródła https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff za pośrednictwem https://www.ft.com/companies/technology? format=rss

<!–

->

<!–
->

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://blockchainconsultants.io/cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy