Google wdroży generatywną sztuczną inteligencję do kampanii reklamowych

Wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie

Aby zrewolucjonizować marketing cyfrowy, Google planuje w nadchodzących miesiącach wprowadzić generatywną sztuczną inteligencję do swojej działalności reklamowej. Według wewnętrznej prezentacji, którą widział „Financial Times”, spółka należąca do Alphabetu będzie wykorzystywać sztuczną inteligencję. Sztuczna inteligencja zostanie wykorzystana do tworzenia innowacyjnych reklam w oparciu o materiały wyprodukowane przez ludzkich marketerów.
W prezentacji zatytułowanej „Reklamy oparte na sztucznej inteligencji 2023” Google stwierdził, że „Generatywna sztuczna inteligencja otwiera świat kreatywności”.
Przeczytaj także: Głębsze niż ogień czy elektryczność: dyrektor generalny Google Sundar Pichai o rozwoju sztucznej inteligencji

Od prostych podpowiedzi po złożone kampanie

Google wykorzystuje już sztuczną inteligencję w swojej działalności reklamowej, aby tworzyć proste podpowiedzi zachęcające użytkowników do zakupu produktów. Dodatkowo będzie także integrować swoją najnowszą generatywną sztuczną inteligencję, zasilającą także chatbota Bard, co oznacza, że ​​będzie w stanie tworzyć bardziej wyrafinowane kampanie, przypominające te tworzone przez agencje marketingowe.

W prezentacji wyjaśniono, że reklamodawcy mogą dostarczać „kreatywne” treści, takie jak zdjęcia, wideo i tekst, związane z konkretną kampanią. Sztuczna inteligencja następnie „zremiksuje” ten materiał, aby wygenerować reklamy na podstawie odbiorców, do których chce dotrzeć, a także innych celów, takich jak cele sprzedażowe.

Rozwiązywanie problemów związanych z dezinformacją

Jedna z osób zaznajomionych z prezentacją Google wyraziła obawę, że narzędzie to może rozpowszechniać dezinformację, ponieważ tekst stworzony przez Chatboty AI może śmiało stwierdzać kłamstwa. „Jest zoptymalizowany pod kątem pozyskiwania nowych klientów i nie ma pojęcia, jaka jest prawda” – stwierdziła osoba.
Aby rozwiać te obawy, Google poinformował „Financial Times”, że planuje wprowadzić solidne zabezpieczenia zapobiegające takim błędom, zwanym „halucynacjami”, podczas wdrażania nowych funkcji generatywnej sztucznej inteligencji w nadchodzących miesiącach.

Integracja generatywnej sztucznej inteligencji z Performance Max

Nowa technologia zostanie wbudowana w Performance Max, program oferowany przez Google od 2020 roku. Wykorzystuje on algorytm do określania, gdzie powinny wyświetlać się reklamy, w jaki sposób należy wydawać budżety marketingowe i tworzyć prosty tekst reklamy.
Branża reklamowa stoi przed poważnymi wyzwaniami, ponieważ przedsiębiorstwa starają się kontrolować koszty i napotykają coraz większe ograniczenia w zakresie wykorzystywania danych osobowych do celów marketingowych. Przychody Google z reklam spadły w ostatnim kwartale ubiegłego roku o 4%. Doprowadziło to do ogólnego wzrostu przychodów Alphabet o zaledwie 1%.

Wyścig o automatyzację reklam

Najbardziej znane platformy mediów społecznościowych, których większość przychodów opiera się na reklamie, starają się wykorzystywać najnowsze technologie automatyzacji w celu przyciągnięcia klientów. Meta, właścicielka Facebooka i Instagrama, w zeszłym roku uruchomiła podobną ofertę dla Performance Max o nazwie Advantage+. Do końca roku planuje także zastosować generatywną sztuczną inteligencję w swoich systemach reklamowych.
Przeczytaj także: Meta skomercjalizuje generatywną sztuczną inteligencję do grudnia

Nowa era reklamy opartej na sztucznej inteligencji

Wdrożenie przez Google generatywnej sztucznej inteligencji w wyrafinowanych kampaniach reklamowych oznacza zmianę w krajobrazie marketingowym. W miarę rozwoju sztucznej inteligencji marketerzy cyfrowi mogą przewidywać coraz potężniejsze i wszechstronne narzędzia. Narzędzia te pomogą im tworzyć innowacyjne kampanie i docierać do docelowych odbiorców.
Wdrażając kreatywność opartą na sztucznej inteligencji, Google ma na celu przezwyciężenie obecnych ograniczeń w reklamie cyfrowej. Dodatkowo zapewni przewagę konkurencyjną w branży. Google i inni giganci technologiczni, tacy jak Meta, ścigają się, aby włączyć generatywną sztuczną inteligencję do swoich platform reklamowych. Spodziewaj się transformacji sposobu, w jaki reklamodawcy tworzą i optymalizują reklamy pod kątem różnych odbiorców i celów w branży.
Potencjał dezinformacji generowanej przez sztuczną inteligencję podkreśla jednak znaczenie wdrożenia rygorystycznych środków zapobiegających rozpowszechnianiu fałszywych informacji w reklamach. Ponieważ technologie generatywnej sztucznej inteligencji stają się coraz bardziej powszechne w branży reklamowej, odpowiedzialne wykorzystanie i względy etyczne będą miały kluczowe znaczenie dla przedsiębiorstw i konsumentów.
Dowiedz się więcej: Kompleksowy przewodnik po marketingu cyfrowym i analityce

Związane z

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://www.analyticsvidhya.com/blog/2023/04/google-to-deploy-generative-ai-for-ad-campaigns/