Dołącz do GamesBeat Summit 2021 28-29 kwietnia. Zarejestruj się już dziś, aby otrzymać przepustkę darmową lub VIP.
Call of Duty: Warzone skończył rok w zeszłym tygodniu, co wyszło na jaw, gdy rozpoczęła się pandemia. Tryb Battle Royale (z 150 graczami rywalizującymi o miano ostatniej drużyny, która przeżyła) był odpowiedni dla ludzi takich jak ja, którzy potrzebowali świetnej gry jako odwrócenia uwagi od COVID-19, jednocześnie chroniąc się w miejscu.
Rezultatem było ponad 85 milionów pobrań darmowej gry, a dla uczczenia rocznicy Activision i Twitter uruchomiły Raport Warzone, kampania w mediach społecznościowych, w której gracze mogli uzyskać spersonalizowane statystyki dotyczące ich Warzone performance w formie grafiki, którą mogliby udostępnić na Twitterze i innych mediach społecznościowych.
„Po raz pierwszy naprawdę zrobiliśmy coś tak innowacyjnego, jak to, dostarczając dane gry do konsumenta. A więc wiesz, że wspomniałeś o przyniesieniu dla nas rzeczy do gry” – powiedział Justin Taylor, starszy dyrektor ds. marketingu cyfrowego w Activision, w wywiadzie dla GamesBeat. „Właśnie tym jesteśmy naprawdę podekscytowani”.
10 marca konto Call of Duty na Twitterze wyemitowało swój raport #WarzoneReport, który wzywał graczy do pobrania statystyk Warzone z zeszłego roku. Zrobili to, umieszczając swój tag gracza i wpisując „@Call of Duty #WarzoneReport” w tweecie. W zamian otrzymali grafikę ze spersonalizowanymi statystykami, w tym zabójstwami, zgonami, współczynnikiem k/d (liczba zabójstw podzielona przez zgony), godzinami gry, wygranymi i rozegranymi grami. Hashtag zyskał popularność na całym świecie na Twitterze, powiedział Rishi Chadha, szef partnerstwa treści związanych z grami na Twitterze, w wywiadzie dla GamesBeat.
„To zdecydowanie jedna z najbardziej innowacyjnych rzeczy, jakie zrobiliśmy w przestrzeni gier i ogólnie na Twitterze” – powiedział Chadha. „Rozmowa tocząca się wokół Call of Duty prawie wyłącznie na Twitterze. Jest to więc okazja, aby naprawdę poślubić tę rozmowę i treść. Zespół Call of Duty był jednym z naszych największych partnerów.”
Gracze mogli podzielić się swoimi statystykami i zyskać prawo do przechwałek. Moje liczby (które widać na powyższym obrazku) utwierdzają mnie w przekonaniu, że jestem oddanym graczem, ale nie umiejętnością. Odniosłem trzy zwycięstwa w ciągu roku, po 593 meczach i 164 godzinach gry. Zabiłem 748, ale zginąłem 1,631 razy przy stosunku zabójstw do śmierci (K/D) wynoszącym 0.46. Mogłem uzyskać dostęp do wszystkich tych informacji w grze, ale grafika ułatwiła udostępnianie moich wyników w mediach społecznościowych.
Warzone jest teraz w drugim sezonie Call of Duty: Black Ops — Zimna wojna, z ulepszeniami zdobywanymi w każdej odsłonie. Dla Activision stało się to również ważne jako podstawowy sposób wprowadzania nowych graczy do królestwa Call of Duty. Zamiast grać jesienią, kiedy pojawia się każda nowa gra, gracze mogą teraz grać przez cały rok w Warzone lub Call of Duty: Mobile.
Wielu graczy, którzy zaczynają grać w Warzone, kupuje punkty Call of Duty za prawdziwe pieniądze, aby grać w każdym nowym sezonie, lub uaktualniają do pełnych gier, takich jak obecne Call of Duty: Black Ops — Cold War. Rezultatem była rekordowa liczba aktualizacji graczy.
Activision organizuje wydarzenia, aby przyciągnąć graczy Warzone z powrotem. Firma wykorzystała stadion Warzone do debiutu zwiastuna zimnej wojny. A ostatnio przeklęte naczynie znane jako Vodianoy rozbił się na mapie Verdansk Warzone i wyrzucił swój ładunek zombie na miasto.
Raport Warzone daje tylko przedsmak dostępnych statystyk. W aplikacji Call of Duty lub w sekcji Rekord Warzone w zakładce Koszary możesz zobaczyć swoje pełne statystyki. Widzę na przykład, że jestem wśród 10% najlepszych graczy pod względem wyniku lub łącznej liczby zdobytych punktów. Jestem w 12% najlepszych zabójstw, ale pod względem wygranych jestem tylko w 18%. Oprócz moich wygranych, znalazłem się w pierwszej dziesiątce około 10 razy. Zasadniczo oznacza to, że muszę być lepszy w zamykaniu gry z wygranymi w ostatnich chwilach. Ale to oznacza, że muszę strzelać lepiej lub po prostu mieć lepszych kolegów z drużyny, takich jak mój przyjaciel Anthony Palma, który ma współczynnik K/D wynoszący 84, 1.47 godzin rozegranych w 431 meczach i 1,567 zwycięstw.
https://twitter.com/CallofDuty/status/1370908376532721665
Niektóre statystyki są praktycznie niewiarygodne. Gracz z 7 miejsca, TTVAustinLive, ma na koncie 7,862 zwycięstwa, co brzmi bardziej realistycznie, ale wciąż dziko. Taylor widział kogoś, kto miał ponad 100 dni rozgrywki.
„To ekscytujące widzieć, jak dużo grali” – powiedział Taylor.
„Mieliśmy tak wiele różnych kategorii informacji, które moglibyśmy wyselekcjonować, ale szukaliśmy najłatwiejszej migawki, którą moglibyśmy dać ludziom” — powiedział Taylor.
Celem było zapewnienie graczom wystarczającej ilości informacji, aby „rozmawiać o śmieciach ze swoimi przyjaciółmi i pobudzać rozmowy na nowe sposoby” – powiedział Taylor. „W pierwszą rocznicę powstania Warzone pomyśleliśmy, że będzie to świetna okazja, aby spojrzeć wstecz na miniony rok i dać konsumentom naprawdę ekscytujący sposób, aby zobaczyć, co zrobili”.
Jak to się połączyło
Taylor zadzwonił do Chadhy, aby dowiedzieć się, jak zebrać raporty. Zespoły techniczne zorientowały się, czego będą potrzebować od graczy — hashtagu, tagów graczy i informacji o koncie Call of Duty w jednym tweecie — aby wygenerować interaktywny raport. Zdecydowali, że gracze nie będą musieli mówić, na jakiej platformie grają, ponieważ niepotrzebnie skomplikowałoby to tweet.
Gdy tweet wystartował w środę, Twitter wygenerował ponad 100,00 24 raportów statystyk Warzone w ciągu pierwszych 1 godzin i osiągnął 3. miejsce w USA na Twitterze i XNUMX. miejsce na świecie. Gracze korzystali ze statystyk w trakcie rozmów o tym, kto był lepszy. Activision umieściło kilka płatnych mediów za kampanią, aby trafić do większej liczby osób w społeczności poza głównymi graczami.
Tweet z 10 marca, który go rozpoczął, podsycał już gorący temat, ponieważ drużyny Call of Duty League, które obecnie walczą w nowym sezonie turniejów e-sportowych, rozpoczęły ostrą rozmowę na Twitterze o tym, kto był najlepszy tydzień wcześniej .
Chadha powiedział, że Call of Duty znajduje się w pierwszej piątce pod względem rozmów o najlepszych grach 2021 roku. Jest podekscytowany robieniem ciekawszych integracji z Activision.
„Naprawdę dopiero podrapaliśmy powierzchnię z zespołem Call of Duty” – powiedział Chadha. „Mam nadzieję, że będziemy mogli nadal rozwijać się w tym zakresie i odkrywać nowe możliwości z Justinem i zespołami oraz zobaczyć, jak możemy zrobić więcej, aby naprawdę zaspokoić tę publiczność”.
GamesBeat
W przypadku GamesBeat o przemyśle gier wyznaje się, że „gdzie pasja spotyka się z biznesem”. Co to znaczy? Chcemy Ci powiedzieć, jak ważne są dla Ciebie wiadomości - nie tylko jako decydenta w studiu gier, ale także jako fan gier. Niezależnie od tego, czy czytasz nasze artykuły, słuchasz naszych podcastów czy oglądasz nasze filmy, GamesBeat pomoże Ci poznać branżę i cieszyć się nią. Jak to zrobisz? Członkostwo obejmuje dostęp do:
- Biuletyny, takie jak DeanBeat
- Wspaniali, edukacyjni i zabawni mówcy na naszych imprezach
- Możliwości sieciowe
- Specjalne wywiady tylko dla członków, czaty i imprezy typu „open office” z pracownikami GamesBeat
- Czatowanie z członkami społeczności, pracownikami GamesBeat i innymi gośćmi na naszym Discordzie
- A może nawet fajna nagroda lub dwie
- Przedstawienia na imprezach o podobnych poglądach
- dostęp
- Konto
- Aplikacja
- kwiecień
- na około
- towary
- publiczność
- Bitwa
- BEST
- Czarny
- biznes
- kupować
- wezwanie
- Call of Duty
- Kampania
- Ładunek
- Miasto
- społeczność
- sukcesy firma
- konsument
- Konsumenci
- zawartość
- kontynuować
- Rozmowa
- rozmowy
- COVID-19
- kredyt
- Aktualny
- dane
- ZROBIŁ
- zmarł
- cyfrowy
- digital marketing
- Dyrektor
- edukacyjny
- eSports
- eventbrite
- wydarzenia
- Rozszerzać
- Postać
- i terminów, a
- pierwszy raz
- Nasz formularz
- Darmowy
- pełny
- zabawa
- gra
- Games
- gier
- Ogólne
- wspaniały
- głowa
- W jaki sposób
- How To
- HTTPS
- obraz
- Włącznie z
- przemysł
- Informacje
- Informacja
- integracje
- interaktywne
- Wywiad
- Wywiady
- IT
- Zabija
- UCZYĆ SIĘ
- blokowania
- mapa
- March
- Marketing
- Mecz
- Matters
- Media
- Użytkownicy
- Aplikacje mobilne
- pieniądze
- aktualności
- z naszej
- Wprowadzenie
- koncepcja
- Okazja
- Inne
- pandemiczny
- partnerstwa
- Ludzie
- jest gwarancją najlepszej jakości, które mogą dostarczyć Ci Twoje monitory,
- Platforma
- gracz
- Podcasty
- Wytworzony
- raport
- Raporty
- Efekt
- Share
- Migawka
- So
- Obserwuj Nas
- Media społecznościowe
- Typ przestrzeni
- Głośniki
- początek
- statystyki
- Szczyt
- Powierzchnia
- tech
- czas
- Top
- Turnieje
- trendy
- ćwierkać
- i twitterze
- nas
- us
- Filmy
- wojna
- Oglądaj
- tydzień
- KIM
- na calym swiecie
- rok
- youtube