Sponsoring sportowy, jedno z najważniejszych narzędzi budowania świadomości marki globalnych firm, odmienił losy kilku organizacji w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat. W świecie globalizacji i szalonych fanów kluby i drużyny sportowe mają moc wpływania na ludzi na całym świecie.
Międzynarodowy przemysł sponsoringu sportowego przechodzi obecnie poważną zmianę. Sektor, który kiedyś był zdominowany przez firmy FMCG, jest obecnie głównym celem wschodzących firm kryptograficznych i blockchain. Firmy z globalnego ekosystemu kryptowalut i blockchain przeznaczyły miliardy dolarów na sponsoring sportowy, aby zwiększyć świadomość swojej marki.
Niektóre z najbardziej znanych firm, które aktywnie uczestniczyły w umowach sponsoringu sportowego w 2021 roku, to Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX i Tezos. Firmy podpisały umowy z drużynami piłki nożnej, koszykówki, futbolu amerykańskiego, UFC, F1 i baseballu na całym świecie. Według szacunków FTX i Crypto.com wylały ponad 1 miliard dolarów na sponsoring sportowy tylko w 2021 roku.
Dominacja kryptowalut w sponsoringu sportowym jest taka, że niedawna Super Bowl, coroczna gra o mistrzostwo play-off w National Football League, została nazwana przez branżę „Crypto Bowl”. Powód? Ponieważ reklamy w przerwie meczu były zdominowane przez wiodące firmy kryptograficzne, takie jak Coinbase, Crypto.com, eToro i FTX. Sam Coinbase wydał na swoją reklamę prawie 14 milionów dolarów i odnotował największy ruch w swojej historii działalności.
Magnaci finansów zapytali niektóre znane nazwiska w branży kryptograficznej o ich poglądy na rosnącą dominację marek kryptowalutowych i blockchain w sponsorowaniu sportu.
Zwiększone wydatki
Według Matta House'a, dyrektora generalnego SportQuake, agencji sponsoringu sportowego specjalizującej się w sponsorowaniu piłki nożnej, ogólna ilość pieniędzy wydanych przez firmy kryptograficzne na globalne sponsorowanie sportu, zwłaszcza na umowy sponsorskie w piłce nożnej, znacznie wzrosła od początku 2021 roku.
„Marki kryptograficzne i blockchain przejmują sponsoring sportowy. Widzieli, jak skuteczne jest sponsorowanie sportu w budowaniu internetowych zakładów sportowych i internetowych marek handlowych, i działali z nim agresywnie, przenosząc szybkość adopcji i początkowe wydatki związane z adopcją na wyższy poziom. Istnieją 4 kluczowe pola bitew, które zwiększają widoczność marki i znaczenie dla marek kryptowalutowych i blockchain: NFL i NBA, które napędzają kluczowy rynek amerykański. Piłka nożna (piłka nożna) i F1 napędzają rynki poza USA” – powiedział House.
„Jeśli weźmiesz piłkę nożną, marki kryptograficzne i blockchain są już 10. największymi wydatkami na sponsoring piłkarski na świecie. Dla kontekstu, zakłady sportowe, które są drugim co do wielkości sektorem marek wydających (2 mln USD w 492/2021), zajęły 22 lat, podczas gdy marki kryptograficzne i blockchain zaczęły wydawać pieniądze dopiero 15 lata temu – dodał.
Komentując przyszłą pozycję firm kryptograficznych w globalnym ekosystemie sponsoringu sportowego, dyrektor generalny SportQuake, powiedział: „W oparciu o obecne wskaźniki uruchomień, marki kryptowalutowe i blockchain są na dobrej drodze, aby przejść z 10. na 5. miejsce pod względem wydatków do 2022/23 i jeśli wierzysz w główny potencjał kryptowalut i blockchain oraz wielkość firm/powiązanych budżetów marketingowych, które mogłyby się odblokować, marki kryptowalut i blockchain mają potencjał, by przewyższyć główne usługi finansowe i bardzo szybko stać się numerem 1 wśród wydawców sponsoringu sportowego.”
Miami Heat, PSG i Manchester United
W 2021 cyfrowa giełda FTX podpisała umowę sponsorską z Miami Heat i została wyłącznym partnerem kryptograficznym klubu NBA. Crypto.com podpisał umowę z PSG a Tezos współpracował z Manchesterem United. Illman Shazaev, dyrektor naczelny i założyciel Farcana, powiedział, że jest mało prawdopodobne, aby ostatni trend wkrótce zniknął.
„W miniony weekend ponad 100 milionów ludzi dostroiło się do Super Bowl, a futbol amerykański nie był jedynym celem. Crypto zajęło centralne miejsce, ponieważ firmy takie jak FTX, Coinbase i Crypto.com prowadziły kampanie o wartości wielu milionów dolarów na głównym wydarzeniu. Największe marki kryptograficzne zwracają się do branży sportowej, aby poszerzyć swój zasięg, co ma sens, biorąc pod uwagę popularność sportu na całym świecie. Ten trend prawdopodobnie nie zniknie w najbliższym czasie: w rzeczywistości Tezos, jedna z największych platform inteligentnych kontraktów, sponsoruje teraz Manchester United (sieć skupia się również na Formule 1 i UFC)” – podkreślił Shazaev.
„Ponieważ firmy kryptograficzne mają obfitość kapitału na budżety marketingowe, a sport utrzymuje swoją popularność, spodziewamy się, że w nadchodzących latach te dwie dziedziny będą się coraz bardziej przeplatać. Nie mamy nawet wyboru: niedawne umowy dotyczące praw do nazw firm FTX i Crypto.com dla Miami Heat i LA Lakers będą obowiązywać przez następne dwie dekady. Jeśli nie zostało to jeszcze potwierdzone, krypto na dobre weszło do głównego nurtu” – dodał.
Reklama Super Bowl od Coinbase
Coinbase zobaczył więcej niż 20 milion trafień na swojej stronie docelowej w minutę po reklamie firmy na Super Bowl. Komentując inspirację stojącą za reklamą, Kate Rouch, dyrektor ds. marketingu w Coinbase, powiedziała: „W ciągu jednej minuty zobaczyliśmy ponad 20 milionów odsłon na naszej stronie docelowej — to ilość, która była historyczna i bezprecedensowa. Naszą główną inspiracją dla reklamy była ciekawość i zastraszanie, jakie wiele osób ma na temat kryptowalut. Chcieliśmy wzbudzić ich zainteresowanie, robiąc coś innego, coś, czego nigdy nie zrobiono w historii reklamy Super Bowl — zabawny, niskoprodukcyjny ukłon w stronę popularnego internetowego mema, który zachęca do akcji i dyskusji zarówno w salonie, jak i w mediach społecznościowych. Jesteśmy firmą zorientowaną na odległość.”
„Nasz CEO i jego współzałożyciel spotkali się na Reddit. Tradycyjne, wysoko produkowane reklamy Super Bowl po prostu nie były dla nas inspirujące. Chcieliśmy pokazać się naszej marce w bardziej autentyczny sposób. Mamy nadzieję, że ludzie uznali to za zaskakujące, wprawiające w zakłopotanie i zachwycające. Przede wszystkim mamy nadzieję, że zainspirowało ich to do zrobienia pierwszego kroku w krypto” – dodał Rouch.
Sponsoring sportowy, jedno z najważniejszych narzędzi budowania świadomości marki globalnych firm, odmienił losy kilku organizacji w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat. W świecie globalizacji i szalonych fanów kluby i drużyny sportowe mają moc wpływania na ludzi na całym świecie.
Międzynarodowy przemysł sponsoringu sportowego przechodzi obecnie poważną zmianę. Sektor, który kiedyś był zdominowany przez firmy FMCG, jest obecnie głównym celem wschodzących firm kryptograficznych i blockchain. Firmy z globalnego ekosystemu kryptowalut i blockchain przeznaczyły miliardy dolarów na sponsoring sportowy, aby zwiększyć świadomość swojej marki.
Niektóre z najbardziej znanych firm, które aktywnie uczestniczyły w umowach sponsoringu sportowego w 2021 roku, to Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX i Tezos. Firmy podpisały umowy z drużynami piłki nożnej, koszykówki, futbolu amerykańskiego, UFC, F1 i baseballu na całym świecie. Według szacunków FTX i Crypto.com wylały ponad 1 miliard dolarów na sponsoring sportowy tylko w 2021 roku.
Dominacja kryptowalut w sponsoringu sportowym jest taka, że niedawna Super Bowl, coroczna gra o mistrzostwo play-off w National Football League, została nazwana przez branżę „Crypto Bowl”. Powód? Ponieważ reklamy w przerwie meczu były zdominowane przez wiodące firmy kryptograficzne, takie jak Coinbase, Crypto.com, eToro i FTX. Sam Coinbase wydał na swoją reklamę prawie 14 milionów dolarów i odnotował największy ruch w swojej historii działalności.
Magnaci finansów zapytali niektóre znane nazwiska w branży kryptograficznej o ich poglądy na rosnącą dominację marek kryptowalutowych i blockchain w sponsorowaniu sportu.
Zwiększone wydatki
Według Matta House'a, dyrektora generalnego SportQuake, agencji sponsoringu sportowego specjalizującej się w sponsorowaniu piłki nożnej, ogólna ilość pieniędzy wydanych przez firmy kryptograficzne na globalne sponsorowanie sportu, zwłaszcza na umowy sponsorskie w piłce nożnej, znacznie wzrosła od początku 2021 roku.
„Marki kryptograficzne i blockchain przejmują sponsoring sportowy. Widzieli, jak skuteczne jest sponsorowanie sportu w budowaniu internetowych zakładów sportowych i internetowych marek handlowych, i działali z nim agresywnie, przenosząc szybkość adopcji i początkowe wydatki związane z adopcją na wyższy poziom. Istnieją 4 kluczowe pola bitew, które zwiększają widoczność marki i znaczenie dla marek kryptowalutowych i blockchain: NFL i NBA, które napędzają kluczowy rynek amerykański. Piłka nożna (piłka nożna) i F1 napędzają rynki poza USA” – powiedział House.
„Jeśli weźmiesz piłkę nożną, marki kryptograficzne i blockchain są już 10. największymi wydatkami na sponsoring piłkarski na świecie. Dla kontekstu, zakłady sportowe, które są drugim co do wielkości sektorem marek wydających (2 mln USD w 492/2021), zajęły 22 lat, podczas gdy marki kryptograficzne i blockchain zaczęły wydawać pieniądze dopiero 15 lata temu – dodał.
Komentując przyszłą pozycję firm kryptograficznych w globalnym ekosystemie sponsoringu sportowego, dyrektor generalny SportQuake, powiedział: „W oparciu o obecne wskaźniki uruchomień, marki kryptowalutowe i blockchain są na dobrej drodze, aby przejść z 10. na 5. miejsce pod względem wydatków do 2022/23 i jeśli wierzysz w główny potencjał kryptowalut i blockchain oraz wielkość firm/powiązanych budżetów marketingowych, które mogłyby się odblokować, marki kryptowalut i blockchain mają potencjał, by przewyższyć główne usługi finansowe i bardzo szybko stać się numerem 1 wśród wydawców sponsoringu sportowego.”
Miami Heat, PSG i Manchester United
W 2021 cyfrowa giełda FTX podpisała umowę sponsorską z Miami Heat i została wyłącznym partnerem kryptograficznym klubu NBA. Crypto.com podpisał umowę z PSG a Tezos współpracował z Manchesterem United. Illman Shazaev, dyrektor naczelny i założyciel Farcana, powiedział, że jest mało prawdopodobne, aby ostatni trend wkrótce zniknął.
„W miniony weekend ponad 100 milionów ludzi dostroiło się do Super Bowl, a futbol amerykański nie był jedynym celem. Crypto zajęło centralne miejsce, ponieważ firmy takie jak FTX, Coinbase i Crypto.com prowadziły kampanie o wartości wielu milionów dolarów na głównym wydarzeniu. Największe marki kryptograficzne zwracają się do branży sportowej, aby poszerzyć swój zasięg, co ma sens, biorąc pod uwagę popularność sportu na całym świecie. Ten trend prawdopodobnie nie zniknie w najbliższym czasie: w rzeczywistości Tezos, jedna z największych platform inteligentnych kontraktów, sponsoruje teraz Manchester United (sieć skupia się również na Formule 1 i UFC)” – podkreślił Shazaev.
„Ponieważ firmy kryptograficzne mają obfitość kapitału na budżety marketingowe, a sport utrzymuje swoją popularność, spodziewamy się, że w nadchodzących latach te dwie dziedziny będą się coraz bardziej przeplatać. Nie mamy nawet wyboru: niedawne umowy dotyczące praw do nazw firm FTX i Crypto.com dla Miami Heat i LA Lakers będą obowiązywać przez następne dwie dekady. Jeśli nie zostało to jeszcze potwierdzone, krypto na dobre weszło do głównego nurtu” – dodał.
Reklama Super Bowl od Coinbase
Coinbase zobaczył więcej niż 20 milion trafień na swojej stronie docelowej w minutę po reklamie firmy na Super Bowl. Komentując inspirację stojącą za reklamą, Kate Rouch, dyrektor ds. marketingu w Coinbase, powiedziała: „W ciągu jednej minuty zobaczyliśmy ponad 20 milionów odsłon na naszej stronie docelowej — to ilość, która była historyczna i bezprecedensowa. Naszą główną inspiracją dla reklamy była ciekawość i zastraszanie, jakie wiele osób ma na temat kryptowalut. Chcieliśmy wzbudzić ich zainteresowanie, robiąc coś innego, coś, czego nigdy nie zrobiono w historii reklamy Super Bowl — zabawny, niskoprodukcyjny ukłon w stronę popularnego internetowego mema, który zachęca do akcji i dyskusji zarówno w salonie, jak i w mediach społecznościowych. Jesteśmy firmą zorientowaną na odległość.”
„Nasz CEO i jego współzałożyciel spotkali się na Reddit. Tradycyjne, wysoko produkowane reklamy Super Bowl po prostu nie były dla nas inspirujące. Chcieliśmy pokazać się naszej marce w bardziej autentyczny sposób. Mamy nadzieję, że ludzie uznali to za zaskakujące, wprawiające w zakłopotanie i zachwycające. Przede wszystkim mamy nadzieję, że zainspirowało ich to do zrobienia pierwszego kroku w krypto” – dodał Rouch.
- $ 1 mld
- 100
- 2021
- O nas
- Stosownie
- Działania
- Ad
- Przyjęcie
- Reklamy
- Reklama
- umowy
- Wszystkie kategorie
- już
- amerykański
- wśród
- roczny
- Inne
- odwołać się
- na około
- Autentyczny
- świadomość
- Baseball
- Koszykówka
- Zakłady
- Najwyższa
- Miliard
- miliardy
- blockchain
- marek
- budować
- Budowanie
- Kampanie
- kapitał
- ceo
- szef
- dyrektor generalny
- klub
- Współzałożyciel
- coinbase
- przyjście
- Firmy
- sukcesy firma
- umowa
- Crypto
- Przemysł kryptograficzny
- Crypto.com
- ciekawość
- Aktualny
- sprawa
- Promocje
- różne
- cyfrowy
- Dolar
- dolarów
- podczas
- Ekosystem
- wschodzących
- szczególnie
- oszacowanie
- eToro
- wydarzenie
- wymiana
- Ekskluzywny
- wykonawczy
- Rozszerzać
- Łąka
- budżetowy
- usługi finansowe
- i terminów, a
- fmcg
- Skupiać
- piłka nożna
- znaleziono
- założyciel
- FTX
- przyszłość
- gra
- Globalne
- globalizacja
- Globalnie
- będzie
- dobry
- Podświetlony
- wysoko
- historia
- dom
- W jaki sposób
- HTTPS
- ważny
- wzrosła
- przemysł
- wpływ
- Inspiracja
- inspirowane
- odsetki
- na świecie
- Internet
- IT
- Klawisz
- strona docelowa
- prowadzący
- poziom
- Mainstream
- poważny
- Manchester
- rynek
- Marketing
- rynki
- Mecz
- Media
- meme
- Miami
- milion
- pieniądze
- jeszcze
- większość
- ruch
- Nazwy
- narodowy
- NBA
- sieć
- NFL
- Oficer
- Online
- organizacji
- Pozostałe
- partnerem
- partner
- Ludzie
- Platformy
- Popularny
- power
- Wytworzony
- Produkcja
- wybitny
- szybko
- ceny
- run
- Powiedział
- sektor
- rozsądek
- Usługi
- przesunięcie
- Rozmiar
- mądry
- inteligentna umowa
- Piłka nożna
- Obserwuj Nas
- Media społecznościowe
- coś
- Wkrótce
- prędkość
- Spędzanie
- sponsorowanie
- SPORTOWE
- Zakłady sportowe
- STAGE
- początek
- rozpoczęty
- udany
- Super Bowl
- cel
- Tezos
- Przyszłość
- świat
- Przez
- poprzez
- narzędzia
- śledzić
- Handel
- tradycyjny
- ruch drogowy
- Zjednoczony
- us
- widoczność
- Tom
- weekend
- w ciągu
- świat
- na calym swiecie
- by
- lat
