Jack Daniel's, Grupa IW wykorzystuje metawersję przestrzenną – CryptoInfoNet

Jack Daniel's otworzył swoje wirtualne drzwi dla publiczności, upamiętniając sztukę miejską i 50. rocznicę hip-hopu pod koniec września. Obecnie trwa kultowa marka uruchomiona The Verse — pierwsze wciągające doświadczenie firmy w wirtualnej rzeczywistości (VR) — w ramach programu Art, Beats + Lyrics.

Doświadczenie zadebiutowało wcześniej Miesiąc czarnej historii w Wielkiej Brytanii, które odbywa się w październiku. Fani mogą uzyskać dostęp do rozgrywki na smartfonach, tabletach, komputerach stacjonarnych i goglach VR.

XR Today ma zaszczyt przeprowadzić wywiad z Keenanem Harrisem, dyrektorem marki Jack Daniel's Tennessee Honey i Telly Wongiem, dyrektorem ds. treści w IW Group, aby omówić współpracę obu firm nad The Verse.

Uznany przez Interbrand za najcenniejszą markę na świecie, Jack Daniel's jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w branży napojów, sprzedając ją w ponad 170 krajach na całym świecie. Od ponad 148 lat produkowana w Lynchburgu w stanie Tennessee whisky Black Label pozostaje ostoją światowego rynku wyrobów spirytusowych.

Z biurami w Los Angeles, San Francisco i Nowym Jorku, IW Group jest agencją marketingową zajmującą się wdrażaniem technologii Web3 i Metaverse dla ogromnych marek na całym świecie. Firma współpracowała z Disneyem, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart i wieloma innymi.

W wywiadzie omówiliśmy wdrażanie technologii Web3 w celu promowania kultowych marek, takich jak Jack Daniels, reakcje użytkowników końcowych na temat konkretnych technologii Web3 i metaverse oraz trendy pojawiające się w przyszłości reklamy.

XR Today: Jaką konkretną wizję miałeś na temat The Verse?

Keenan Harris: Od prawie dwudziestu lat charakterystyczny dla Jacka Danielsa Tennessee Honey program poświęcony sztuce miejskiej i hiphopowi, Art, Beats + Lyrics, poświęcony jest prezentowaniu czarnoskórych i różnorodnych artystów-wizjonerów, a także występom legendarnych zespołów, takich jak Kendrick Lamar i Bun B, w wybranych miastach na całym świecie. kraj.

Chcieliśmy wykorzystać to dziedzictwo i udostępnić to doświadczenie konsumentom na całym świecie, świętując 50. rocznicę hip hopu. Oddając cześć kulturze hip-hopowej, The Verse przypomina o przemieniającej mocy sztuki i muzyki, wzbudzając nadzieję i inspirując pozytywne zmiany w społeczności i poza nią.

Telly Wong: The Verse powstał, aby uczcić prawie 20-letnią historię programu Jack Honey's Art, Beats + Lyrics, a jednocześnie spojrzeć w przyszłość sztuki miejskiej i hip hopu, szczególnie w obliczu 50. rocznicy hip hopu.

Postanowiliśmy uhonorować misję i ducha wydarzeń AB+L na żywo, zapewniając jednocześnie odwiedzającym wrażenia nie z tego świata, niemożliwe do osiągnięcia w prawdziwym życiu.

Wykorzystując moc Web3 i VR, nie tylko zapewniamy globalną platformę dla prezentowanych artystów, ale także jednoczymy fanów hip-hopu na całym świecie, którzy są równie zafascynowani tymi nowymi technologiami.

XR Today: W jaki sposób The Verse pomaga Jack Daniel's Tennessee Honey w poszerzaniu świadomości i obecności marki?

Keenan Harris: Ta wirtualna galeria sztuki i doświadczenie muzyczne zaprezentują zaangażowanie Jacka Honeya w przesuwanie granic innowacji, pozostając wiernym naszym podstawowym wartościom, jakim jest podtrzymywanie autentyczności i pasji.

Telly Wong: Jedną z inspiracji powstania The Verse były badania, na które natknęliśmy się, które wykazały, że odbiorcy miejscy byli najbardziej zainteresowani technologiami Web3 i XR. Chcieliśmy wykorzystać tę wiedzę, łącząc ją z obecnymi pasjami społeczności do sztuki i muzyki.

Mamy nadzieję, że to doświadczenie przemówi do zaawansowanych technologicznie konsumentów, którzy cenią marki, które nie tylko odpowiadają ich interesom, ale także rozpoznają ich aspiracje i angażują je w niektóre z tych nowych przestrzeni cyfrowych.

To, że 157-letnia marka, taka jak Jack Daniel's, znajduje się w czołówce kultury i technologii, wiele mówi o jej zaangażowaniu w innowacje i chęci spotykania się z konsumentami w dowolnym miejscu – w prawdziwym życiu i w Internecie.

XR Today: Czy Web3 i Metaverse są kluczową częścią ekspresji artystycznej? Gdzie widzisz firmy, które najczęściej wykorzystują je do budowania społeczności marek?

Keenan Harris: Web3 daje artystom nowe narzędzie do zabawy, a hip-hop zawsze był liderem we wdrażaniu nowych technologii.

Jack Honey wie, że nasi konsumenci odkrywają nowe wirtualne światy i są na bieżąco z najnowszymi technologiami i Web3. Chcieliśmy mieć pewność, że spotykamy się z nimi tam, gdzie już się znajdują, i wierzymy, że obecność marek również tutaj ma kluczowe znaczenie.

Telly Wong: Web3 i Metaverse pozwalają markom myśleć bardziej globalnie, a co za tym idzie, bardziej kulturowo. W końcu w aktywacji z udziałem tych platform może potencjalnie wziąć udział każdy na świecie.

W przypadku The Verse gościliśmy już gości z takich krajów, jak Japonia i Australia, mimo że to doświadczenie zostało opracowane głównie dla publiczności z USA.

Otwiera to wyjątkowe możliwości dla międzynarodowych marek, takich jak Jack Daniel's. Przyszłe społeczności marek w Web3 będą z założenia globalne, a marketerzy będą musieli zaplanować wszystko, co się z tym wiąże.

XR Today: Jakie technologie Web3 zamówiłeś i jakim celom służą? Jak dobrze pomogły ci one w realizacji celów związanych z The Verse?

Telly Wong: Na etapie kreatywnego rozwoju wykorzystaliśmy platformy kreatywne AI, takie jak Midjourney i Dall-E, aby ożywić koncepcję windy kosmicznej.

Użyliśmy Przestrzenne jako naszą platformę i pchnął ich Pakiet Unity SDK do granic możliwości, aby uzyskać najbardziej oszałamiającą wizualnie i wciągającą przestrzeń zbudowaną na platformie.

Link Źródło
#Jack #Daniels #Grupa #Dźwignia #Przestrzenna #Metawersum