Permalinki: czym są i jak je ustrukturyzować, aby uzyskać maksymalną wartość SEO

Co przychodzi Ci na myśl, gdy myślisz o SEO?

„Permalink” prawdopodobnie nie jest pierwszą ani drugą rzeczą, a może nawet dziesiątą.

Prawda jest taka, że ​​bezpośrednie łącza i SEO mają ze sobą o wiele więcej wspólnego, niż myślisz, i – jeśli zrobisz to poprawnie – mogą odegrać ważną rolę w poprawie rankingu Twojej witryny. Na szczęście są też łatwe do opanowania.

Zobaczmy, jak działają permalinki, jak je tworzyć i ustawiać w WordPressie.

Przeanalizujmy permalink tego posta.

Najpierw masz Twoja domena (i w niektórych przypadkach subdomena), w której znajduje się Twoja witryna. Po nim następuje ścieżka, która wskazuje lokalizację strony. W tym przykładzie artykuł znajduje się w kategorii „Marketing”.

Ostatnia część adresu URL to ślimak — istotna część Twojego linku bezpośredniego i niezbędna dla SEO, ponieważ mówi wyszukiwarkom, jak zaindeksować Twoją witrynę.

Każdy komponent tworzy stały link prowadzący do określonej strony w Twojej witrynie, która prawdopodobnie nie ulegnie zmianie, stąd nazwa „stały”.

Jeśli nie dostosujesz adresów URL za pomocą permalinków, otrzymasz losowy identyfikator. Problem polega na tym, że nie jest to atrakcyjne dla odwiedzających witrynę i nie jest zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Powiedzmy, że jesteś blogowania o sponsorowanych tweetach i ich wartości. Czy wolisz, aby adres URL wyglądał tak:

twojadomena.com/sponsored-tweets-guide

Lub tak:

twojadomena.com/post-id?=5726fjwenfkd

Prawdopodobnie pierwszy, prawda?

Świetne ślimaki powinny zawierać słowa kluczowe kierowane w poście. Weźmy nasz przykład powyżej: „sponsorowane-tweety-przewodnik”.

Z tego linku bezpośredniego czytelnik (i Google) wiedzą, że strona jest przewodnikiem po sponsorowanych tweetach i jest kierowana na słowo kluczowe „sponsorowane tweety”. Ułatwi to czytelnikom znajdowanie i udostępnianie Twoich treści.

Dodatkowo, za pomocą słów kluczowych z wysoką miesięczną liczbą wyszukiwań (MSV) w Twoim ślimaku może pomóc Ci zwiększyć pozycję w rankingu.

Dlatego podczas korzystania z systemu zarządzania treścią (CMS) takiego jak Centrum CMS or WordPress, chcesz zastanowić się nad strukturą permalink na wczesnym etapie tworzenia strony internetowej.

Jaka jest różnica między linkiem bezpośrednim a adresem URL?

Adres URL to adres internetowy, który kieruje do strony lub pliku. Może zawierać tylko nazwę domeny lub ścieżkę, informację o ślimaku i inne informacje w zależności od strony, do której uzyskujesz dostęp.

Z drugiej strony permalink odnosi się do określonej struktury adresu URL — narzędzia spopularyzowanego przez blogerów do udostępniania i celów SEO. Chociaż każdy link bezpośredni jest adresem URL, nie każdy adres URL jest linkiem bezpośrednim.

Najlepsze Struktury Permalink

Mając do wyboru kilka struktur linków bezpośrednich, pomyśl o swoich treściach i odbiorcach, aby określić, jaki format będzie działał najlepiej.

Na przykład witryna z wiadomościami może bardzo skorzystać na posiadaniu wiadomości zawierającej datę i tytuł. Dzięki temu czytelnicy szybko się zorientują, skanując co post dotyczy i jeśli chodzi o komunikację i motywację to było napisane.

Z drugiej strony, jeśli zarządzasz blogiem, który traktuje priorytetowo treści i ma strony, które są stale aktualizowane, prawdopodobnie będziesz chciał uniknąć dat w swoich tytułach.

Może to sygnalizować czytelnikom, że Twoje treści są stare, a zatem nieistotne. Zamiast tego przygotuj prostą wiadomość zawierającą tylko tytuł artykułu.

Chodzi o wykorzystanie struktury, która przyniesie korzyści Tobie (i Twoim użytkownikom) na dłuższą metę. Gdy zdecydujesz się na strukturę permalinka, możesz ustawić ją w swoim CMS.

Jak zrobić permalink

Aby stworzyć permalink, wszystko czego potrzebujesz to:

• Twoja nazwa domeny
• Twój ślimak
• Twoja ścieżka (jeśli masz kilka kategorii tematycznych i chcesz uporządkować swoje treści)

Następnie jest kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać przy decydowaniu o strukturze permalinka:

• Trzymaj to krótko – Unikaj artykułów takich jak „the”, „a”, „an” i twórz slug, który jest krótszą wersją Twojego tytułu. Np.: jeśli twój artykuł nosi tytuł „Jak stworzyć historię na Instagramie”, twoim ślimakiem może być po prostu / historia na Instagramie.
• Uwzględnij swoje główne słowa kluczowe – Zoptymalizuj swój ślimak, dołączając słowa kluczowe. Upewnij się, że słowo kluczowe, którego używasz, bezpośrednio odnosi się do treści na stronie.

Teraz, jeśli chodzi o miejsce, w którym tworzysz bezpośredni link, zwykle jest to Twój CMS lub Kreator stron — np. WordPress, Wix, Centrum CMS HubSpot, Drupal. Idealny czas na to jest wkrótce po utworzeniu witryny, ale przed opublikowaniem jakichkolwiek postów. Możesz to jednak zrobić w dowolnym momencie.

Jeśli zdecydujesz się zmienić stare adresy URL w celu odzwierciedlenia nowej struktury, pamiętaj, aby zaktualizować wszystkie linki zwrotne lub skonfigurować przekierowania dla tych stron.

Zapewne zastanawiasz się, jak zoptymalizować permalink dla WordPressa. Zajmiemy się tym dalej.

Korzystanie z permalinków z WordPress

Kiedy tworzysz post w WordPressie, permalink nie zostanie zoptymalizowany, chyba że już ustawiłeś strukturę. W przeciwnym razie będzie wyglądać jak losowy identyfikator.

Bezpośredni link można znaleźć we wpisie na stronie podczas edycji, jak widać w poniższym przykładzie.

Zmiana permalinków jest dość prostym procesem i nie musisz w tym celu instalować wtyczek. Możesz wybrać jedną z kilku struktur lub dostosować własną.

Więcej na ten temat w następnej sekcji.

1. Otwórz „Ustawienia” i kliknij „Permalinki”.

Image Source

Pierwszym krokiem w tworzeniu permalinku jest otwarcie sekcji „Ustawienia” na pulpicie WordPress. Powinno to doprowadzić do listy opcji z różnymi podtytułami.

Po kliknięciu tej opcji zostaniesz przeniesiony do ekranu z różnymi opcjami do wyboru. W zależności od tego, jak chcesz, aby Twój post był archiwizowany i przeszukiwany, możesz wybrać ten, który najbardziej odpowiada Twojemu celowi.

2. Wybierz opcję struktury permalinka.

Image Source

Oto różne opcje, które będziesz mieć i ich znaczenie:

• Domyślnie — Unikaj tej domyślnej opcji, jeśli szukasz maksymalnej wartości SEO. To numer identyfikacyjny poczty, bez żadnych innych informacji.
• Dzień i imię — Ta opcja ustawia informację na dzień opublikowania wpisu i jego nazwę. Dobrym powodem, aby tego użyć, jest to, że masz wiele postów o tej samej nazwie, ale chcesz, aby wyróżnikiem była data opublikowania.
• Miesiąc i imię — To samo co poprzednia opcja, tym razem z wyświetleniem miesiąca. To świetna opcja, jeśli masz comiesięczną kolumnę, taką jak „Ulubione” lub „Najlepsze”.
• Numeryczne — Numeryczne to kolejny wybór, który można bezpiecznie zignorować, ponieważ ta struktura składa się wyłącznie z liczb i zapewnia niewielką wartość SEO. Jeśli archiwizujesz posty w formie liczbowej, jako sposób na przejrzenie i przejrzenie poprzednich postów, numeracja jest dla Ciebie najlepszym wyborem.
• Nazwa posta — Wybór tej trasy jest dobrą metodą dla SEO, ale nie najlepszą, ponieważ Google lubi skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych podczas rankingowania postów.

Dowiedz się więcej o tej opcji „niestandardowej struktury”.

3. Rozważ utworzenie niestandardowej struktury linków bezpośrednich.

Jeśli nie jesteś zbyt podekscytowany strukturami, które oferuje WordPress, możesz stworzyć własną strukturę permalink w kilka minut.

Utworzysz formułę dla swojej struktury permalinków i za każdym razem, gdy post zostanie opublikowany, będzie on zgodny z tą formułą.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz blog dotyczący stylu życia i kategorię podróży (tj. ścieżkę), pod którą publikujesz informacje o swoich ostatnich wakacjach.

Jeśli chcesz ustawić strukturę jako kategorię, po której następuje rok i nazwa posta, oto co umieścisz w polu:

/%category%/%rok%postname%/

Image Source

Ukośnik odwrotny oddziela każdą niestandardową strukturę, a każdy tag zaczyna się od znaku procentu.

Wszystkie dostępne opcje znaczników struktury znajdziesz na WordPress tutaj.

Zmień link bezpośredni bez szkody dla SEO

Jeśli zdecydujesz się zmienić bezpośredni link, ważne jest, aby zrobić to ostrożnie. Dzieje się tak, ponieważ wpłynie to zarówno na wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki do strony.

Pamiętaj o skonfigurowaniu przekierowania 301. Powiadamia to odwiedzających i Google, że Twoja strona ma nową lokalizację. 

Google będzie śledzić zarówno źródła przekierowania (stary link bezpośredni), jak i nowego celu przekierowania (nowy link bezpośredni) — i ostatecznie zaktualizuje nowy link bezpośredni w wynikach wyszukiwania.

Bez przekierowania 301 Twoja witryna będzie miała zepsute bezpośrednie linki i brakujące adresy URL — co może negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika. Wyszukiwarki, takie jak Google, również obniżą Twój ranking wyszukiwania organicznego, aby zapobiec odsyłaniu użytkowników do uszkodzonych stron.

Podczas tworzenia permalinków najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest skupienie się na SEO (tj. słowach kluczowych) i doświadczeniu użytkownika. To wirtualny klucz (kalambur przeznaczony) do upewnienia się, że Twoje treści zostaną odnalezione przez osoby, do których chcesz dotrzeć.

Uwaga edytora: Ten post został pierwotnie opublikowany w październiku 2019 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.

Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink