Zarobki Snap Q2: kąt AR

Snap nadal umacnia swoją wiodącą pozycję w konsumenckim AR. Po ogłoszeniu kilku kamieni milowych w jego szczyt partnerów, w tym nowy Okulary AR, wyniki za II kwartał ubiegłego tygodnia sygnalizowały kontynuację dynamiki. W rzeczywistości AR był jasnym punktem w rekordowym kwartale.

Wśród innych aktualizacji dotyczących obiektywów w II kwartale ponad 200 milionów użytkowników Snapchata codziennie korzystało z AR. Jak my zbadany na początku tego tygodnia ma najwyższy odsetek ogólnej bazy użytkowników zaangażowanych w AR. Jego „kreskówka” obiektyw sam osiągnął 2.8 miliarda wyświetleń w pierwszym tygodniu.

Wracając do ogólnych wyników, Snap osiągnął przychody w wysokości 892 milionów dolarów w drugim kwartale, co oznacza wzrost o 2 procent rok do roku. To aż 116 miliony aktywnych użytkowników dziennie, co oznacza wzrost o 293 procent z 23 milionów w drugim kwartale 238 roku. Straty netto spadły do ​​2 milionów dolarów, co oznacza spadek o 2020 procent z 152 milionów dolarów w drugim kwartale 53 roku.

Wracając do kamieni milowych AR, podczas rozmowy Snap o zarobkach pojawiło się kilka ciekawostek. Aby zsyntetyzować to dla czytelników AR Insider, przeanalizowaliśmy i pobraliśmy wszystkie dane i komentarze związane z AR do artykułu Trendline z tego tygodnia. Zobacz podział poniżej.

Popularne artykuły AR VR:Jak VR może przynieść masom transhumanizm

Jak rzeczywistość rozszerzona (AR) zmienia kształt branży gastronomicznej

ExpiCulture - tworzenie oryginalnego podróżowania po świecie VR

Enterprise AR: 7 rzeczywistych przypadków użycia na 2021 r

Zagłębiając się, oto lista najszybszych hitów AR-samorodków z zarobków Snapa w drugim kwartale.

Postacie

- Więcej niż 200 milionów Aktywni użytkownicy dziennie korzystają z AR średnio każdego dnia.
- Wygenerowano obiektyw animowany Snapchata oparty na sztucznej inteligencji 2.8 mld wrażenia w pierwszym tygodniu.
- Więcej niż 200,000 twórcy używają Lens Studio do tworzenia obiektywów AR.
— Optymalizacja kliknięć w oparciu o cel firmy Snap w przypadku AR napędzana Wzrost o 49 potencjalnych klientów Snap w drugim kwartale i była najskuteczniejszą jednostką reklamową w kierowaniu ruchu do reklamodawców.

1. Jak VR może przynieść masom transhumanizm

2. Jak rzeczywistość rozszerzona (AR) zmienia kształt branży gastronomicznej

3. ExpiCulture - Opracowanie oryginalnego podróżowania po świecie VR

4. Enterprise AR: 7 rzeczywistych przypadków użycia na 2021 rok

Korzyści

— Snap wypuścił Lens Studio 4.0 na szczycie partnerów w maju.
— Nowe funkcje AR obejmują klasyfikację wizualną, wieloosobową siatkę 3D na ciele, zaawansowaną symulację tkaniny i technologię TrueSize do przymierzania okularów.
— Nowy edytor efektów wizualnych Lens Studio 4.0 umożliwia twórcom tworzenie zaawansowanych soczewek bez pisania kodu.
— Połączone obiektywy umożliwiają wspólne korzystanie z rzeczywistości rozszerzonej w czasie rzeczywistym, takie jak budowanie wirtualnego modelu LEGO ze zdalnymi przyjaciółmi.
— Narzędzie wyszukiwania wizualnego Snap, Scan, zostało zaktualizowane o możliwości rozpoznawania wizualnego oraz nowe pozycjonowanie z przodu i na środku głównego ekranu aparatu Snapchata.

Dyrektor generalny Evan Spiegel

Kontynuujemy tworzenie wartości dla firm, zmieniając sposób robienia zakupów za pomocą AR. Wykorzystując długoterminowe inwestycje, które poczyniliśmy w rozszerzoną rzeczywistość i personalizację, kładziemy podwaliny pod lepsze wrażenia z zakupów online. Na przykład ułatwiamy odkrywanie nowych artykułów modowych za pomocą funkcji Skanuj, pomagając Snapchatterom zeskanować strój znajomego lub zapisane zdjęcie lub zrzut ekranu, aby kupić podobne ubrania i rekomendacje.

Jeśli chodzi o zakupy i zwroty, uważamy, że pomaganie ludziom w znalezieniu odpowiedniego rozmiaru i poprawie doświadczenia przy przymierzaniu może zarówno zwiększyć współczynniki konwersji dla zakupów, jak i zmniejszyć wskaźnik zwrotów za zakupy online. Cieszymy się z tej możliwości, ponieważ zwracane towary kosztują firmy setki miliardów dolarów każdego roku i mają duży wpływ na środowisko. Cieszymy się z naszych wczesnych postępów w tej dziedzinie i nie możemy się doczekać eksperymentowania i uczenia się więcej z naszymi partnerami handlowymi i e-commerce. Współpracujemy również z różnymi partnerami, aby zapewnić możliwości korzystania z rzeczywistości rozszerzonej w ich własnych aplikacjach za pomocą zestawu Camera Kit, który zapewnia możliwości aparatu Snapchat w aplikacjach partnerskich za pomocą naszego pakietu SDK.

W tym kwartale wprowadziliśmy szereg partnerstw Camera Kit na całym świecie, w tym z Walt Disney World. Uczcimy ich 50. rocznicę dzięki doświadczeniu AR, w którym odwiedzający mogą umieścić własne zdjęcie na Zamku Kopciuszka, aby stworzyć wirtualną mozaikę wspólnych chwil, a także uzyskać dostęp do ekskluzywnych obiektywów AR z postaciami Disneya za pośrednictwem aplikacji My Disney Experience. Nawiązaliśmy również współpracę z Bumble and Viber, aby wprowadzić obiektywy do ich odpowiednich aplikacji mobilnych, a także współpracujemy z Google, aby wprowadzić nasze obiektywy bezpośrednio do nowego JioPhone w Indiach z natywną integracją aparatu. Na konferencji Partner Summit ogłosiliśmy nową generację Spectacles, które są dostępne wyłącznie dla twórców.

Są naszym pierwszym urządzeniem z wbudowanym wyświetlaczem 3D z rozszerzoną rzeczywistością i stanowią kolejny krok w kierunku naszego celu, jakim jest nakładanie na świat komputerów. Inwestujemy dużo w rozszerzoną rzeczywistość w Snapchacie, zestawie aparatu i okularach i cieszymy się, że możemy kontynuować naukę i czynić postępy w realizacji naszej długoterminowej wizji… …A jeśli chodzi o rzeczywistość rozszerzoną, jesteśmy naprawdę podekscytowani potencjałem AR, głównie dlatego, że sprawia, że ​​komputery stają się bardziej ludzkie. Jest nałożony na otaczający cię świat. Nie musisz patrzeć na mały ekran. Możesz spojrzeć w górę i zanurzyć się w świecie komputera.

Ale powiedziawszy, nie sądzę, że będzie to w ogóle zastępstwo dla istniejących urządzeń komputerowych, które, szczerze mówiąc, są znacznie bardziej zorientowane na wyszukiwanie i organizację informacji. Zatem myślę, że zamiast tego zobaczymy rzeczywistość rozszerzoną, która jest znacznie bardziej zorientowana na ludzkie doświadczenia. Niezależnie od tego, czy tak jest – ostatnio nawiązaliśmy współpracę z LACMA, aby tworzyć nowe pomniki w Los Angeles lub poznawać świat i spacerować po Układzie Słonecznym, aby zobaczyć, jak on wygląda.

Mam na myśli oczywiście wiele innych, o których wspominaliśmy wcześniej, dotyczących handlu elektronicznego i prób. Myślę, że rzeczywistość rozszerzona może zapewnić zupełnie nowy sposób interakcji z komputerami, który opiera się na doświadczeniu i bardzo różni się od sposobu, w jaki współdziałamy z komputerami dzisiaj. Nie sądzę więc, że będzie to zamiennik, ale z pewnością uważam, że to ekscytujący sposób na poznanie świata i dlatego tak dużo inwestujemy. Oczywiście w najbliższej perspektywie rzeczywistość rozszerzona w smartfonach, ale w dłuższej perspektywie także AR do noszenia, co nas naprawdę ekscytuje.

Dyrektor ds. biznesowych Jeremi Gorman

Jesteśmy w pełni skoncentrowani na poczynieniu postępów w stosunku do naszych przychodów i możliwości ARPU, które naszym zdaniem będą napędzane przez trzy kluczowe priorytety. Po pierwsze, zwiększanie ROI poprzez pomiary, ranking i optymalizację. Po drugie, inwestowanie w nasze funkcje sprzedaży i marketingu poprzez dalsze szkolenia, zatrudnianie i budowanie na dużą skalę. I po trzecie, budowanie innowacyjnych doświadczeń reklamowych wokół wideo i rzeczywistości rozszerzonej, z naciskiem na zakupy i handel…

…Reklama w rozszerzonej rzeczywistości zapewnia zwrot z inwestycji, który jest mierzalny i powtarzalny, co zachęca coraz więcej firm do inwestowania w AR. Na przykład Smile Direct Club wykorzystał naszą optymalizację kliknięć przy ustalaniu stawek w oparciu o cele dla AR, która pozyskała 49% potencjalnych klientów Snap w drugim kwartale i była najskuteczniejszą jednostką reklamową w zwiększaniu ruchu dla ich firmy w porównaniu z innymi kanałami społecznościowymi. Sukces soczewek ostatecznie zachęcił Smile Direct Club do włączenia soczewek AR do swojej długoterminowej strategii biznesowej.

Podwajamy nasze wysiłki, aby pomóc reklamodawcom poprawić konwersje i ROI, a niedawno wprowadziliśmy optymalizację zakupów GBB dla AR, która umożliwia reklamodawcom optymalizację kampanii AR pod kątem zakupów na końcu ścieżki i dobrze wpisuje się w naszą strategię zakupową. Kontynuujemy wdrażanie szeregu produktów i funkcji, które pomogą wzmocnić handel AR na Snapchacie. Niedawno uruchomiliśmy profile publiczne dla wszystkich firm, które zapewniają firmom każdej wielkości bezpłatną, stałą stronę internetową na Snapchacie, gdzie mogą wyróżniać angażujące treści, prezentować atrakcyjne doświadczenia AR nawet po zakończeniu kampanii i udostępniać produkty, które można kupić bezpośrednio w aplikacji.

Profile publiczne umożliwiają markom budowanie bezpośrednich relacji z naszą społecznością i już widzimy, jak niektóre z największych marek inwestują w ich profile. Na przykład firma Nike wykorzystała nasze soczewki AR w ramach kampanii Play New, aby zachęcić Snapchatterów do aktywności, a firma planuje zbudować dodatkowe soczewki do swojego profilu publicznego. Ponadto podczas naszego szczytu partnerów w maju wprowadziliśmy nowe, wyjątkowe możliwości przymierzania, takie jak technologia śledzenia nadgarstka w zegarkach i biżuterii oraz technologia TrueSize w przypadku okularów, które uzupełniają naszą istniejącą technologię śledzenia stóp i są zaprojektowane tak, aby dać Snapchatterom więcej zaufanie do zdolności przymierzania AR do naśladowania fizycznych zakupów.

Na przykład zegarmistrz Piaget używa technologii śledzenia nadgarstka, aby umożliwić przymierzenie różnych zegarków, a firmy takie jak Zenni Optical korzystają z naszej technologii TrueSize, aby pomóc Snapchatterom znaleźć oprawki, które idealnie do nich pasują. Dzięki nowym możliwościom tworzenia trójwymiarowej siatki na ciele sprzedawcy detaliczni mają teraz możliwość realistycznego prezentowania produktów na ciele. Rozwiązanie to sprawdziło się w przypadku marek takich jak Prada, które stworzyły dla użytkowników Snapchata możliwość przymierzania torebek, dzięki czemu mogą robić zakupy bezpośrednio w aparacie. Ponadto marki takie jak Farfetch korzystają z tych technologii, aby umożliwić naszej społeczności przymierzanie i kupowanie różnych kurtek z ich katalogu. Wszystkie te i inne technologie są dostępne w Lens Studio dla wiodących na świecie twórców i agencji do tworzenia dla marek.

Niedawno stworzyliśmy także nowy szablon kosmetyków AR w Lens Web Builder, który umożliwia markom kosmetycznym przesyłanie całego katalogu i publikowanie soczewek AR szybko i tanio. Na przykład firma elf Cosmetics jest w stanie pobrać wiele ze swoich 800 kodów SKU produktów, aby stworzyć wyjątkowe doświadczenia związane z przymierzaniem makijażu; a dzięki zbudowanym do tej pory obiektywom użytkownicy Snapchata mogą już na nowe sposoby angażować się w ich produkty.

Jesteśmy w trakcie wdrażania setek wschodzących marek kosmetycznych zorientowanych na pokolenie Z, które będą mogły wykorzystać tę technologię w swoich kampaniach AR. Przed nami jeszcze dużo pracy, aby zbudować naszą technologię i zwiększyć popularność AR, ale jesteśmy zachwyceni wynikami, które widzą nasi partnerzy, gdy inwestujemy w naszą długoterminową możliwość korzystania z aparatu.

Dyrektor finansowy Derek Andersen

Jak wspomniał wcześniej Evan, nasza społeczność wzrosła do 293 milionów aktywnych użytkowników dziennie w drugim kwartale, co stanowi wzrost o 2 milionów lub 55% rok do roku. Rozwój naszej społeczności jest nadal szeroki, z corocznym i sekwencyjnym wzrostem zarówno na platformach iOS, jak i Android.

W Ameryce Północnej DAU wzrosła o 5 milionów lub 6% rok do roku, osiągając 95 milionów. W Europie DAU wzrosła o 7 milionów lub 10% rok do roku, osiągając 78 milionów. W pozostałej części świata DAU wzrosła o 43 miliony lub 55% rok do roku, osiągając 120 milionów. Ciągły dynamiczny wzrost w pozostałej części świata odzwierciedla korzyści płynące z naszych ciągłych inwestycji w treści lokalne, obsługę języków lokalnych, partnerstwa marketingowe i popularność soczewek rzeczywistości rozszerzonej stworzonych przez naszą globalną społeczność.

Jedną rzeczą, którą należy podkreślić ze wszystkich powyższych, jest ciąg dalszy Snapa potwierdzenie że AR napędza wzrost przychodów. Doświadczył tego sekwencja inwestycji AR, zaangażowanie użytkowników i ostatecznie wydatki na reklamę. Widzenie tych wyników ośmiela ją do dalszego podwajania wyników.

Część wyników za drugi kwartał skupiła się także na społeczności programistów Snap, która w dalszym ciągu jest motorem rozwoju obiektywów firmy Snap. Zwiększanie atrakcyjności Lens Studio dla twórców niezależnie od poziomu umiejętności jest wiodącą zasadą Snapchata, co zostało ostatnio przedstawione podczas majowego szczytu partnerów.

Jak sprawdziliśmy, to wszystko jest kluczem do AR . Snapa wirtualny cykl. Solidne biblioteki obiektywów przyciągają użytkowników i zwiększają ich zaangażowanie. Rosnąca publiczność przyciąga następnie twórców obiektywów, którzy dalej rozbudowują bibliotekę, a tym samym kolejnych użytkowników. A wszystko to przyciąga prawdziwą grę końcową: reklamodawców.

Jeśli dynamika AR Snapa jest jakąkolwiek wskazówką, nadal będziemy obserwować, jak Lens Studio ewoluuje w szybkim tempie. Snap dąży do napędzania AR jako coraz bardziej wpływowego elementu swojego modelu przychodów. Jest zinternalizowany sprzężenie zwrotne sukcesu finansowego opartego na AR i zasługuje na miano „firmy-kamery”.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4