Krajowa optyka polityczna międzynarodowych targów obrony Wietnamu

Zeszłotygodniowe inauguracyjne Międzynarodowe Targi Obrony w Wietnamie były godne uwagi pod kilkoma względami. Miało to oczywiście implikacje obronne, odzwierciedlając starania tego kraju zdywersyfikować swoje zamówienia w dziedzinie obronnościs. Jednak był szczególny aspekt Expo, który w większości nie został zauważony: wykorzystanie tego wydarzenia przez Wietnamską Armię Ludową (VPA) do wykreowania silnego i pozytywnego wizerunku Wietnamczykom. Chociaż wydarzenie miało zasięg międzynarodowy, komunikacja polityczna Expo była wyraźnie skierowana do odbiorców krajowych, co widać zarówno w brandingu, jak i dyskursie rządu wietnamskiego na temat wydarzenia i dobrowolnej umowy o partnerstwie.

Wojskowa kampania public relations z aktami symbolicznymi

Można oczekiwać, że organizacja tego pierwszego w swoim rodzaju wydarzenia wzbudzi ciekawość wietnamskiej publiczności, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że przyznano im bezpłatny wstęp na niektóre eksponaty. Ogólnie rzecz biorąc, prezentacja Expo wskazywała na wyraźną intencję pokazania ludności wietnamskiej potencjału militarnego kraju – temat tradycyjnie dyskretny.

Na wystawie iw relacjach medialnych z wydarzenia wyróżnia się symboliczna demonstracja potęgi militarnej Wietnamu. Po pierwsze, ceremonia otwarcia została zorganizowana jako przyciągający uwagę pokaz samolotów Su-30 przecinając niebo Hanoi i helikoptery pod flagą narodową Wietnamu. Po drugie, obszar zewnętrzny o powierzchni ponad 20,000 XNUMX metrów kwadratowych na lotnisku Gia Lam przeznaczono na prezentację wielu systemów uzbrojenia, z których wszystkie są w użyciu, zapewniając wysoki poziom dostępności dla odwiedzających. Większość zdjęć, które pojawiły się w oficjalnych i mainstreamowych mediach dotyczyła właśnie tych aspektów targów. Oznacza to ujawnienie wcześniej tajnych obrazów sił zbrojnych i, co ważniejsze, pokazuje, co VPA ma do rozmieszczenia.

Dotychczasowy brak statystyk odwiedzających ze strony organizatorów uniemożliwia jednoznaczne wywnioskowanie na temat wielkości zaangażowania publicznego, jednak przychylność widać z doniesień prasowych, w których ludzie są chwytani w kolejce w deszczu do wejścia lub wykrzykując swój entuzjazm na wydarzenie. Opowiadając o swoich wrażeniach z Defence Expo, ci cywile poruszyli dwa wspólne tematy: dreszczyk emocji związany z bezprecedensowym kontaktem z wcześniej ukrytą bronią i uzbrojeniem oraz wyrazy narodowej dumy z potencjału militarnego Wietnamu. Targi można zatem rozumieć jako okazję do zebrania legitymacji w szczególności dla dobrowolnej umowy o partnerstwie i ogólnie dla reżimu politycznego.

Podoba Ci się ten artykuł? Kliknij tutaj, aby zasubskrybować pełny dostęp. Tylko 5 dolarów miesięcznie.

Szerokie relacje w mediach dla masowego podnoszenia świadomości

Zbiorowe relacje medialne z wydarzenia nie tylko świadczą o krajowym wsparciu dla wydarzenia, ale także o zamiarze dotarcia do publiczności internetowej. Przyjęło to formę wyczerpującej relacji multimedialnej, w tym m.in wydruki cyfrowe, filmy, Posty na Facebooku i nawet media społecznościowe lżywe strumienie. Pod względem treści można wyróżnić trzy główne tematy, z których każdy służy określonemu celowi komunikacyjnemu.

Pierwszym z nich jest podkreślenie społecznego oczekiwania i uczestnictwa w Expo, co ma na celu przekazanie pozytywnego sentymentu konsumentowi treści. Drugi temat to tzw ściąganie najnowocześniejszego sprzętu wojskowego, broni i technologii ze wzmocnieniami wizualnymi i tekstowymi, które oferują widzom podstawowe informacje o tej broni z szczególny nacisk promocyjny na sile zbrojnej. Trzeci temat koncentruje się na Szanse do współpracy międzynarodowej, że prezentuje Expo.

Podsumowując, tematy te przedstawiają Targi Obrony jako znaczący i pożądany kamień milowy w rozwoju zdolności wojskowych Wietnamu. To wzmacnia przesłanie wietnamskich elit o tej okazji i jej miejscu w strategii obronnej Wietnamu. Jako premier Pham Minh Chinh Deklarowana w swoim przemówieniu na otwarciu Expo strategia obronna kraju służy narodowi wietnamskiemu oraz stabilności regionalnej, pokojowemu rozwojowi i wspólnemu wzrostowi dla wszystkich.

Ogólny efekt tej sieci relacji w mediach można zrozumieć zgodnie z zasadą „kaskada dostępności”, w których widzowie mają tendencję do zapamiętywania i przywoływania wszechobecnych komunikatów. Taki efekt prawdopodobnie został wzmocniony przez aktywne korzystanie z kanałów mediów społecznościowych. Hashtag #VietnamDefense2022 został wypromowany wraz z oficjalną stroną wydarzenia na Facebooku, aby wywołać rundy treści generowanych przez użytkowników związanych z wydarzeniem. Wszystko to wyraźnie sugeruje, że dobrowolna umowa o partnerstwie uznaje, w jaki sposób można wykorzystać strategiczną sieć komunikacyjną, aby dotrzeć do odbiorców krajowych zarówno w sferze fizycznej, jak i wirtualnej.

Dyskurs patriotyczny z odwołaniem się do emocji

Pomimo komercyjnego charakteru Expo, dyskurs towarzyszący targom nie miał charakteru komercyjnego. Wątek łączący w tym dyskursie był raczej zbudowany na motywach patriotyzmu i nacjonalizmu. Z Chinh's przemówienie do urzędnika ilość postów na rządowym portalu Facebook VPA jest opisana słowami takimi jak „bohaterski”, „potężny” i „chwalebny” i kojarzona z teksty piosenek o tematyce wojennej. Konkretnie, cztery z 12 stanowisk w rządzie oficjalna strona na Facebooku o wydarzeniu zawierał język patriotyczny i każdy rozsierdzony efekt echa w sekcji komentarzy. Frazy te powtarzały się również w natłoku wpisów na Facebooku i komentarzy związanych z hashtagiem #ObronaWietnamu2022.

Inny sposób dyskursu, promowany głównie przez media i pokazywany bardziej implicite, łączy wydarzenie z weteranami wojennymi. Ta zawartość zawiera elementy wizualne zjazdy weteranów i wybrane wywiady z weteranami, którzy są honorowo zaproszeni na targi militarne, przeplatane zdjęciami prezentowanej broni. Poprzez emocjonalne apele do tych, którzy służyli krajowi, Hanoi próbowało stworzyć inkluzywną narrację, która czci dawną chwałę. Jednym z celów tej polityki pamięci jest zasypywanie przepaści między pokoleniami. Językiem związanym z pamięcią podzielanym przez młodzież biorąca udział w Expo, ogólnym przesłaniem jest spójność narodowa i społeczna.

W kierunku bardziej otwartej instytucji

Expo zademonstrowało poważne wysiłki Wietnamu, aby zastosować wiele taktyk w celu zaangażowania wietnamskiej opinii publicznej, od symbolicznych aktów wojskowych po użycie dyskursu normatywnego, zarówno online, jak i poza nim. Ogólnym podejściem jest przybliżenie społeczeństwu niegdyś tajnych sił zbrojnych, co można postrzegać jako taktyczne posunięcie w długoterminowej strategii kultywowania bardziej otwartych relacji między wojskiem a obywatelami.

Podoba Ci się ten artykuł? Kliknij tutaj, aby zasubskrybować pełny dostęp. Tylko 5 dolarów miesięcznie.

Przed Expo nadawanie było głównym kanałem komunikacji VPA ze społeczeństwem. dwa programy telewizyjne, jeden wyemitowany w VTV (Telewizja wietnamska) od 2006 roku i drugi wyemitowany w HTV (Ho Chi Minh City Television) od 2009 roku szczegółowo opisuje podstawowe życie wietnamskich żołnierzy z różnych rodzajów sił zbrojnych. Oba programy opierają się na jednokierunkowym przepływie informacji i zapewniają rzecznictwo.

Ale niedawna zmiana paradygmatu jest odzwierciedlona w programie „Sao Nhap Ngu” („Star Enlisted”), pierwszym reality show związanym z wojskiem, emitowanym na kanale telewizyjnym VPA QPVN, który rozpoczął nadawanie w 2017 r. Wykorzystując popularne osoby publiczne, w tym piosenkarzy, komików, streamerów gier i liderów opinii publicznej z różnych dziedzin, program zyskuje większy kapitał społeczny dla wojska, czego dowodem jest milion obserwujących na Facebooku i jego nominacja przez publiczność jako Program telewizyjny roku w 2020 r. Korzystając z doświadczeń uczestniczących w programie osób publicznych, widzowie nie tylko bawią się inscenizowanymi scenami, ale są również wyposażeni w aktualne informacje związane z dobrowolną umową o partnerstwie. Format programu inspirowany jest południowokoreańskim reality show pt „Prawdziwi mężczyźni 300” gdzie ujawnia się działanie armii koreańskiej wraz z artystami z koreańskiej fali.

Wszystkie te taktyki public relations są prawdopodobnie częścią szerszej strategii komunikacyjnej, która służy kilku celom. Z politycznego punktu widzenia wykorzystanie kultury popularnej w komunikacji politycznej VPA kształtuje strategię tworzenia bliskich relacji między wojskiem a opinią publiczną. Expo jest częścią długofalowej strategii mającej na celu podbicie serc i umysłów wietnamskiej opinii publicznej poprzez przywrócenie reputacji wojska jako samotnego i tradycyjnego „społeczeństwa w społeczeństwie”, historycznie silnego, ale oddalonego od opinii publicznej, i przedstawiając je jako nowoczesna i zaufana instytucja. W miarę jak „ludzie” w ramach dobrowolnej umowy o partnerstwie stają się bardziej pierwsi w komunikowaniu się na temat dobrowolnej umowy o partnerstwie, instytucja ta może oczekiwać wyższego poziomu legitymacji publicznej. Z militarnego punktu widzenia, jak pokazały targi Defence Expo, przesłanie jest takie, że VPA, w kontekście sporu na Morzu Południowochińskim i niepewnej globalnej sytuacji w zakresie bezpieczeństwa, ma zdolność i wolę stawienia czoła wszelkim wyzwaniom i skutecznej ochrony suwerenności kraju.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://thediplomat.com/2022/12/the-domestic-political-optics-of-vietnams-international-defense-expo/