Plain English Guide to Demand Side Platforms (DSP)

Jako marketer możesz przez większość czasu koncentrować się na tworzeniu treści organicznych. Należy jednak pamiętać, że płatne reklamy są równie ważne.

Kiedy zarządzasz płatnymi reklamami swojej firmy, możesz przejść przez poszczególnych menedżerów reklam, takich jak Google Ads lub Facebook Ads. Jednak to nie jedyna opcja. Możesz także korzystać z zautomatyzowanych platform DSP (DSP), aby kupować reklamy online i zarządzać nimi.

Według badania z 2021 roku opublikowanego przez Statista, Stany Zjednoczone były największym rynkiem reklamy programatycznej na świecie, wydając szacunkowo 70 miliardów dolarów w 2020 roku. Marketerzy coraz częściej wykorzystują DSP jako sposób na zakup, zarządzanie i śledzenie reklam online. Poniżej omówimy wszystkie podstawowe informacje o reklamach DSP.

Dzięki DSP możesz kupować reklamy mobilne w aplikacjach, banery reklamowe w wyszukiwarkach i reklamy wideo na Facebooku, Instagramie, Google i jeszcze innych platformach. Zamiast na przykład korzystać zarówno z Google Ads, jak i Facebook Ads, możesz kupić te reklamy w jednym miejscu na platformie DSP.

Ma to na celu szybsze, tańsze i wydajniejsze kupowanie reklam. Przyjrzyjmy się teraz, jak działają platformy DSP i dlaczego warto z nich korzystać.

Jak działają DSP?

DSP działają przy użyciu reklama programowa, czyli kupowanie i sprzedawanie reklam w czasie rzeczywistym za pośrednictwem zautomatyzowanego systemu. W przypadku licytacji w czasie rzeczywistym miejsca docelowe reklam są licytowane w ciągu milisekund.

Gdy zaczniesz korzystać z reklam DSP, musisz zacząć strategiczne ile chcesz wydać. Pomyśl, jaki może być efektywny koszt kliknięcia i koszt działania. Pomoże Ci to skonfigurować reklamy online, aby platforma wiedziała, ile wydać na daną aukcję.

Najlepsze platformy DSP pozwolą Ci uwzględnić wiele reklamy multimedialne, w tym wideo, obrazy i animacje.

Dlaczego warto używać procesora DSP?

Głównym powodem korzystania z DSP jest to, że sprawia, że ​​korzystanie z reklam cyfrowych jest łatwiejsze i bardziej opłacalne. Możesz kontrolować, śledzić i maksymalizować wszystkie swoje reklamy cyfrowe w jednym miejscu. Oznacza to, że możesz zarządzać całą kampanią reklamową w różnych witrynach na jednym pulpicie nawigacyjnym. Na przykład możesz pokazać komuś reklamę w Google, następnie pokazać mu reklamy na Facebooku, a następnie w innych odwiedzanych przez niego witrynach — wszystko w ramach jednej kampanii. Przed DSP byłyby to osobne kampanie w Google i Facebook Ads.

Oznacza to, że możesz reklamować się w wielu sieciach, w tym u wszystkich głównych wydawców, a także w wielu innych. Dzięki liczbie sieci będziesz mieć bardziej globalny zasięg.

Ponadto dostawcy DSP często współpracują z zewnętrznymi dostawcami danych, zapewniając lepsze możliwości śledzenia i raportowania niż zwykle zapewnia pojedyncza sieć. W procesie planowania opcje kierowania są bardziej spersonalizowane, co oznacza, że ​​można uzyskać lepsze współczynniki konwersji.

Wybierając platformę do współpracy, warto sprawdzić, do ilu giełd reklam ma dostęp DSP, ponieważ wpływa to na liczbę osób, do których możesz dotrzeć. Ponadto warto wziąć pod uwagę koszt, szkolenie (pełna obsługa lub samoobsługa), wsparcie i łatwość użytkowania.

Teraz, gdy wiesz już więcej o reklamie DSP i jej działaniu, omówmy platformy, które mogą Ci w tym pomóc.

1. Podstawowe technologie

Image Source

Najlepszy dla: Firmy duże lub korporacyjne

Basis Technologies to wielokanałowy DSP zbudowany w celu generowania lepszych wyników dla Twoich kampanii reklamowych. Jedną z najlepszych funkcji jest to, że wykorzystuje uczenie maszynowe AI do automatycznej analizy danych z wielu parametrów kampanii w celu optymalizacji reklam.

Dzięki temu DSP będziesz mógł kierować reklamy do hiperlokalnych odbiorców na różnych urządzeniach i w wielu punktach styku. Otrzymasz również dostęp do wiodących w branży giełd wraz z ponad 25,000 30 segmentów odbiorców u ponad XNUMX różnych dostawców danych.

Dlaczego to lubimy: Basis Technologies wykorzystuje moc uczenia maszynowego do analizowania danych i automatyzacji procesów.

2. Platforma marketingowa Google

Image Source

Najlepszy dla: Małe i duże firmy lub agencje

Google Marketing Platform to ujednolicona platforma reklamowa i analityczna Google, która zapewnia inteligentniejszy marketing i lepsze wyniki. Ten DSP oferuje kilka produktów zarówno dla małych firm, jak i korporacji, w tym Campaign Managera 360 i Display & Video 360 (wcześniej DoubleClick).

Dzięki temu produktowi możesz zaoszczędzić czas dzięki zarządzaniu reklamami w wielu kanałach, aby zmaksymalizować wgląd i zoptymalizować wydajność mediów i kreacji we wszystkich kampaniach cyfrowych. Cechą wyróżniającą ten DSP jest elastyczność. Możesz korzystać z funkcji i integracji innych firm, aby wybrać funkcje, które najlepiej pomogą Ci zarządzać kampaniami i mierzyć je.

Dlaczego to lubimy: Produkty Google są zaprojektowane tak, aby ze sobą współpracowały, ale zapewniają również elastyczność w korzystaniu z funkcji innych firm i integracji między serwerami.

3. Knorex

Image Source

Najlepszy dla: Średnie i duże agencje reklamowe

Knorex to uniwersalna platforma reklamowa, która automatyzuje spersonalizowany marketing w różnych kanałach, urządzeniach i formatach reklam. Możesz sprzedawać w wyszukiwarce Google, na Facebooku, Instagramie i LinkedIn w jednym miejscu.

Ten DSP wykorzystuje również sztuczną inteligencję do uczenia się na podstawie wcześniejszych danych w celu dynamicznego przewidywania i dostosowywania budżetów reklamowych w czasie rzeczywistym w celu zwiększenia wydajności.

Dlaczego to lubimy: Knorex ceni sobie bezpieczeństwo, oferując szeroką gamę gotowych narzędzi do ochrony prywatności i bezpieczeństwa marki.

4. Jampp

Image Source

Najlepszy dla: Aplikacje do gier i firmy poszukujące mobilnego rozwiązania DSP

Jampp to platforma DSP, która wykorzystuje unikalne sygnały kontekstowe i behawioralne, aby dostarczać klientom i kupować w aplikacji za pomocą reklam programatycznych.

Kluczowe funkcje tej platformy to pozyskiwanie użytkowników, retargetowanie aplikacji, reklamy geolokalizowane, reklamy dynamiczne i określanie stawek predykcyjnych. Jest to głównie DSP do pozyskiwania użytkowników mobilnych i retargetowania aplikacji, w którym możesz skupić się na reklamach mobilnych.

Dlaczego to lubimy: Retargeting aplikacji firmy Jampp pomaga ponownie zaangażować obecnych klientów i wykorzystuje ich wcześniejsze zachowanie do przewidywania, czy dokonają konwersji.

5. Smadex

Image Source

Najlepszy dla: Firmy potrzebujące mobilnego rozwiązania DSP

Smadex to mobilny DSP zaprojektowany z myślą o rozwoju. Platforma wykorzystuje kombinację własnej zautomatyzowanej technologii reklamowej, uczenia maszynowego i danych własnych.

Dzięki tej platformie możesz docierać do odbiorców na całym świecie na dużą skalę i ponownie angażować odbiorców dzięki możliwościom retargetowania.

Dlaczego to lubimy: Smadex ceni sobie bezpieczeństwo tak samo, jak pomoc w rozwoju Twojej marki. Zajęła pierwsze miejsce pod względem nieoszukanych instalacji DSP według Kochava Traffic Index i posiada IAB (Internet Advertising Bureau) Certyfikat Złotego Standardu.

6. MediaMath

Image Source

Najlepszy dla: Średnie i duże agencje, które potrzebują niestandardowych rozwiązań

MediaMath to konfigurowalny DSP, który zapewnia markom niezliczone opcje zarządzania kampaniami. Zdecyduj się na użycie wbudowanych narzędzi kreatywnych do wyświetlania reklam na ich serwerze lub wybierz własne. Możesz nawet używać interfejsów API, aby działać na swoich podstawowych podstawach.

Dlaczego to lubimy: Produkt MediaMath nie jest uniwersalnym DSP. Marki mogą dostosowywać swoje komponenty, aby stworzyć rozwiązanie reklamowe odpowiadające ich potrzebom.

7. Amazon DSP

Image Source

Najlepszy dla: Marki e-commerce, które chcą reklamować się w Amazon (i witrynach należących do Amazon)

Amazon jest jednym z największych sprzedawców internetowych na świecie, nic więc dziwnego, że marki chcą dotrzeć do swoich reklamodawców. Zarówno reklamodawcy, którzy sprzedają produkty na Amazon, jak i ci, którzy tego nie robią, mogą korzystać z Amazon DSP. Oferują dwie opcje: samoobsługę i usługę zarządzaną. Dzięki samoobsłudze marki mają pełną kontrolę nad swoimi kampaniami reklamowymi. Osobom, które dopiero zaczynają przygodę z reklamą programatyczną lub potrzebują wskazówek, zaleca się skorzystanie z opcji zarządzanej, jednak wiąże się to z minimalnymi wydatkami w wysokości 35,000 XNUMX USD.

Dlaczego to lubimy: Amazon DSP może znacznie zwiększyć świadomość marki wśród sprzedawców na Amazon i poza nim.

DSP nadal wymagają badań

Wybierając platformę DSP, upewnij się, że rozumiesz, do ilu źródeł zasobów reklamowych ma ona dostęp, jakie integracje danych innych firm oferuje i jakie są dostępne kryteria kierowania. Aby skutecznie wyświetlać reklamy automatyczne w platformie DSP, musisz docierać do odbiorców na całym świecie za pomocą reklam spersonalizowanych. Chociaż korzystanie z DSP upraszcza zarządzanie płatnymi reklamami, nie zastąpi badań klientów i jasnego pojęcia, kim są Twoi odbiorcy docelowi.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 5 marca 2021 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.

Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp