5 najlepszych rozwiązań biznesowych dotyczących konopi indyjskich na 2021 r. | Cannabiz Media

Przetrwaliśmy rok 2020! Niezależnie od tego, czy jesteś posiadaczem licencji na konopie indyjskie, czy prowadzisz pomocniczą działalność związaną z konopiami indyjskimi, styczeń to czas na skupienie się na ulepszeniach, a po roku, który właśnie przeszliśmy, postanowienia biznesowe są koniecznością na 2021 r. - w szczególności postanowienia dotyczące marki i marketingu.

Czemu? Ponieważ rok 2020 wiele nas nauczył!

W porównaniu z wieloma innymi branżami, firmy zajmujące się konopiami indyjskimi radziły sobie dobrze podczas globalnej pandemii oraz niestabilności gospodarczej i politycznej w 2020 r. Według danych przeanalizowanych przez Leafly, sprzedaż rekreacyjnej i medycznej marihuany podskoczył o 67% w 2020 r. z 10.7 mld USD w 2019 r. do ponad 17.9 mld USD w 2020 r.

W rzeczywistości średnie miesięczne wydatki konsumentów na konopie wzrosły o 25% do 40% w 2020 r., A dziewięć stanów zwiększyło sprzedaż konopi indyjskich w 2020 r. W stosunku do 2019 r. Ponad dwukrotnie: Arkansas, Connecticut, Floryda, Illinois, Maine, New Jersey, Dakota Północna, Ohio, i Pensylwanii.

Mając na uwadze nowy rok, koniec pandemii COVID-19 być może w zasięgu wzroku i cenne wnioski wyciągnięte w 2020 r., Poniżej przedstawiamy pięć najważniejszych postanowień biznesowych dotyczących konopi indyjskich na 2021 r., Które zarówno posiadacze licencji, jak i firmy pomocnicze powinni traktować priorytetowo w tworzeniu marki i plany marketingowe.

1. Uczyń treści swoim priorytetem w marketingu cyfrowym

Treść jest podstawą śladu Twojej marki w internecie i może napędzać długoterminowy, zrównoważony, organiczny wzrost Twojej firmy - nie tylko pod względem ruchu w witrynie i potencjalnych klientów, ale także konwersji i sprzedaży.

Zostało to wielokrotnie udowodnione - firmy, które publikują przydatne, znaczące i odpowiednie treści na swoich stronach internetowych i udostępniają je odpowiednim odbiorcom za pośrednictwem mediów społecznościowych, marketingu e-mailowego itd., Nie tylko uzyskują więcej organicznego ruchu w wyszukiwarkach, ale także konwertują więcej witryn odwiedzających do kupowania klientów (zarówno online, jak i offline).

Powód jest prosty - publikowanie i udostępnianie przydatnych, niepromocyjnych treści buduje zaufanie do marki. To długoterminowa strategia, która powinna być podstawą inwestycji marketingowych każdej firmy konopnej w 2021 roku.

2. Skoncentruj się na tłumaczeniu wiedzy w budowaniu marki i normalizacji branży

Tłumaczenie wiedzy to termin wprowadzony przez Canadian Institutes of Health Research (CIHR) w 2000 roku. Mówiąc najprościej, jest to proces uzyskiwania złożonych informacji, zdobytych dzięki badaniom, ludziom, którzy wykorzystają je w praktycznych zastosowaniach i życiu codziennym do podejmowania ważnych decyzji . Wykracza poza zwykłe edukowanie ludzi, aby upewnić się, że informacje są rzeczywiście użyteczne, iteracyjne i mają wpływ na rzeczywisty świat.

Dla branży konopnej tłumaczenie wiedzy jest niezbędne, aby pacjenci medyczni i konsumenci detaliczni rozumieli, co kupują i jakich produktów używają, ale wykracza to poza transakcję konsumencką. Tłumaczenie wiedzy musi odbywać się w całym łańcuchu dostaw - od nasion do sprzedaży - i musi odbywać się między firmami, a także między firmami zajmującymi się konopiami indyjskimi po federalne, stanowe i lokalne organy regulacyjne.

W miarę zbliżania się Stanów Zjednoczonych do federalnej dekryminalizacji konopi indyjskich w 2021 r., A coraz więcej stanów legalizuje konopie indyjskie przeznaczone dla dorosłych, tłumaczenie wiedzy będzie miało zasadnicze znaczenie dla zapewnienia normalizacji marihuany i dalszego wzrostu - w szczególności odpowiedzialnego wzrostu - przemysłu.

3. Zabezpiecz się przed kryzysem obecność Twojej firmy w Internecie

Niezależnie od tego, czy Twoja firma działa głównie online, czy osobiście, rok 2020 nauczył nas, że każda firma musi nadać priorytet ustanowieniu silnej i elastycznej obecności w Internecie. Nigdy wcześniej tak wiele firm nie zmieniło swoich modeli biznesowych z tradycyjnych na cyfrowe, jak było do tego zmuszonych, gdy COVID-19 spowodował przestoje gospodarcze w całym kraju.

Wirtualne zamawianie, odbiór przy krawężniku i nie tylko stały się nową normą w obliczu kryzysu związanego z koronawirusem. Nawet firmy, które mogły mieć otwarte drzwi, musiały zmniejszyć zatrudnienie i / lub przejść do pracy zdalnej. Krótko mówiąc, żadna firma nie była odporna na skutki COVID-19, a świat raczej nie wróci do stanu sprzed pandemii w najbliższej przyszłości.

Wyciągnięta lekcja jest prosta. Twoja firma musi zabezpieczyć swoją obecność w Internecie w sytuacji kryzysowej, tak jak w przypadku obecności offline, abyś mógł kontynuować działalność bez względu na niespodzianki, które pojawią się w 2021 roku i później. Wygrywają elastyczne firmy, które mogą szybko się zmieniać.

4. Lepiej poznaj swoich klientów

Jak dobrze znasz swoich klientów? Czy masz udokumentowane persony kupujących utworzone dla każdej z docelowych grup odbiorców? Czy wiesz, co ma znaczenie dla każdej grupy docelowej? W 2021 r. Zarówno firmy typu business-to-customer, jak i business-to-business muszą lepiej poznać swoich klientów.

Czasy wysyłania ogólnych wiadomości e-mail lub reklam do tysięcy, dziesiątek tysięcy lub większej liczby osób minęły. Nie tylko masowe wysyłanie e-maili bez dostosowywania dla docelowych odbiorców przyniesie fatalne rezultaty, ale także spowoduje, że dostawcy usług pocztowych będą kojarzyć Twoje wiadomości ze spamem. Oznacza to, że mniej (jeśli w ogóle) Twoich wiadomości trafi do skrzynek odbiorczych ludzi, więc wszystkie Twoje wysiłki i inwestycje pójdą na marne.

W dzisiejszych czasach obsługa klienta (CX) to gorący temat. Klienci chcą, abyś wysyłał im nie tylko trafne, spersonalizowane wiadomości i reklamy. Oczekują tego, a jeśli nie spełnisz ich oczekiwań (tj. Wyślesz do nich nieistotne treści, wiadomości i reklamy), przeniosą swoją firmę gdzie indziej.

W 2021 r. Musisz zainwestować czas i pieniądze w lepsze poznanie klientów. Korzystaj z badań rynkowych, opinii klientów i nasłuchiwania w mediach społecznościowych oraz tworzyć persony kupujących dzięki czemu skutecznie komunikujesz się z każdym z docelowych odbiorców.

5. Bądź liderem w zakresie celów biznesowych i odpowiedzialności

Czy jesteś liderem w branży lub naśladowcą? W branży konopi indyjskich marki mają duże szanse na zajęcie kluczowych stanowisk kierowniczych, a jednym z tych stanowisk jest bycie liderem w zakresie celów biznesowych i odpowiedzialności. Firmy te traktują priorytetowo odpowiedzialność społeczną, ekonomiczną, środowiskową i biznesową we wszystkim, co robią - od ich wartości po działania.

W sierpniu 2020 r. Firma Charlotte's Web zajmująca się konopiami CBD stała się liderem w swojej niszy, gdy zarabiała Certyfikat B Corporation, które jest określeniem dla firm, które wykorzystują siłę swoich przedsiębiorstw do budowania bardziej sprzyjającej włączeniu społecznemu i zrównoważonej gospodarki, biorąc pod uwagę wpływ swoich decyzji na wszystkich interesariuszy, w tym pracowników, klientów, społeczności i środowiska.

Kluczem do tego, aby stać się liderem w branży konopi indyjskich i być liderem w zakresie celu biznesowego i odpowiedzialności oraz używać go jako silnego wyróżnika pozycjonowania marki, jest zrozumienie, że jest to zobowiązanie. Musisz chodzić na spacer, a nie tylko mówić, jeśli chodzi o posiadanie tej przewagi konkurencyjnej.

Gotowy do podjęcia decyzji biznesowych dotyczących konopi na 2021 rok?

Rok 2020 oficjalnie minął, ale to nie znaczy, że powinniśmy ignorować lekcje, których nauczyły nas ostatnie 12 miesięcy. Podejmij już dziś postanowienia dotyczące brandingu i marketingu, które koncentrują się na marketingu treści, tłumaczeniu wiedzy, budowaniu marki, zabezpieczaniu przed kryzysami, poznawaniu klientów i byciu liderem w zakresie celów biznesowych i odpowiedzialności przez cały 2021 r. lepsze miejsce.

Źródło: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021