Em meio a tempos turbulentos para o mundo em geral, o espaço das criptomoedas parece estar navegando por conta própria em 2020. A pandemia de coronavírus colocou uma grande pressão sobre as economias de todo o mundo, e países como os Estados Unidos viram seus bancos centrais recorrerem para flexibilização quantitativa estendida a fim de estimular os seus ecossistemas financeiros.
Alguns analistas acreditam que este estímulo fiscal contínuo é parte da razão pela qual o mercado de criptomoedas está a desfrutar de relativo sucesso em comparação com os seus homólogos financeiros tradicionais.
Pessoas como Anthony Pompliano, cofundador da Morgan Creek Digital, e Mati Greenspan, fundador da Quantum Economics, falaram sobre este ponto em uma série de boletins informativos recentes para investidores. Seus insights foram diretamente refletidos por alguns movimentos importantes de empresas tradicionais que fizeram investimentos significativos em Bitcoin (BTC) e outras criptomoedas.
A MicroStrategy, considerada a maior empresa de business intelligence do mundo, ganhou as manchetes na semana passada ao investiu US$ 250 milhões diretamente em Bitcoin. A empresa insistiu em sua crença de que o Bitcoin é uma reserva de valor superior em comparação com outros ativos financeiros e proporcionará melhor valorização no longo prazo do que manter moeda fiduciária.
Outro sinal claro de que o sentimento positivo está a crescer no espaço é o crescimento dos activos sob o controlo de gestor de fundos de criptomoedas Grayscale Investments. Esses números podem muito bem aumentar nos próximos meses, considerando o fato de que A Grayscale agora está anunciando ativamente seus serviços na televisão convencional dos Estados Unidos.
Embora não seja a primeira vez que bolsas de criptomoedas e gestores de fundos anunciam em meios de comunicação tradicionais, o grande interesse no espaço sugere uma mudança de sentimento por parte do público em geral.
Visando as massas
Como a Cointelegraph Magazine explorou em 10 de agosto, o lançamento do anúncio de televisão da Grayscale poderia ser um principal catalisador para o aumento do investimento em criptografia, comparado a um anúncio da Merrill Lynch em 1948 que apresentou aos investidores os mercados de ações e títulos. A Grayscale lançou um teaser do anúncio no Twitter, com a versão completa agora em exibição na CNBC, MSNBC, Fox e Fox Business e outros canais.
Nosso novo comercial estreia HOJE… Confie em nós: ÁUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Escala de cinza (@Grayscale) 10 de agosto de 2020
Embora o anúncio da Grayscale esteja sendo veiculado em telas de TV e canais de mídia social, a impressão tradicional também não foi negligenciada. Galaxy Digital, famosamente criada por um investidor milionário Mike Novogratz, publicou um grande anúncio em bloco em 13 de agosto no conhecido Jornal de negócios do Reino Unido, Financial Times. A publicação tinha mais de 1 milhão de assinantes em 2019, sendo que cerca de 18% de seus leitores eram milionários. O próprio anúncio contém linguagem emotiva que incentiva as pessoas a investir em Bitcoin, destacando o difícil cenário sociopolítico e econômico deste ano.
Grande anúncio de bitcoin no FT hoje da Galaxy Digital. Adoro pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13 de agosto de 2020
A publicidade convencional impulsionará a adoção?
O espaço das criptomoedas já estava desfrutando de um período de maior interesse e investimento resultante antes do lançamento dessas campanhas publicitárias. O que resta saber é se estas iniciativas para atrair novos utilizadores para o ecossistema renderão dividendos.
O Cointelegraph entrou em contato com Joshua Frank, cofundador e CEO da plataforma de agregação de dados criptográficos The Tie, para avaliar a eficácia potencial dessas iniciativas de marketing. Frank não ficou totalmente surpreso ao ver essas iniciativas publicitárias, visto que veicular campanhas parece ser o clima do momento, a julgar pela campanha do polêmico Token HEX visto recentemente no Reino Unido. No entanto, ele admitiu que é uma mudança de tática para a indústria de criptomoedas:
“Há alguns anos, eu nunca esperaria um anúncio impresso relacionado à criptomoeda. Acho que a transição para o Bitcoin como uma narrativa digital de ouro é a razão pela qual um anúncio impresso foi buscado. Tentando fazer com que uma geração mais velha que investe em ouro veja o Bitcoin como uma alternativa digital.”
Frank é da opinião de que os anúncios de televisão da Grayscale provavelmente terão mais impacto do que a campanha impressa da Galaxy Digital, embora tenha observado que a resposta ao vídeo da Grayscale pode não ter sido tão positiva quanto a empresa desejava.
Os influenciadores das redes sociais podem ter o maior impacto
Uma conclusão intrigante dos insights de Frank é sua crença de que o maior impacto de marketing pode vir dos influenciadores das mídias sociais. Frank mencionou o fundador da Barstool Sports, Dave Portnoy, e seu recente encontro com os gêmeos Winklevoss, que causou impacto no Twitter em particular, como um excelente exemplo do efeito que os influenciadores podem ter sobre criptomoedas específicas:
“Não foi a TV ou a publicidade impressa que impulsionou o comício de Robinhood, foram os influenciadores do Tik Tok e Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool e Tik Tok podem impulsionar a próxima onda de usuários para ativos digitais. Os influenciadores e as mídias sociais impulsionam o fluxo de varejo, e o fluxo de varejo atrai mais clientes institucionais.”
O tempo é fundamental
A consideração final dessas campanhas publicitárias é o seu momento. O mercado global de criptomoedas tem estado num espaço particularmente positivo, em forte contraste com o clima económico global. Greenspan, da Quantum Economics, disse ao Cointelegraph que a música “Blitzkrieg Bop” parecia “alta”, mas rebateu elogiando a Grayscale por sua crescente base de clientes. Enquanto isso, ele sentiu que a abordagem adotada pela Galaxy Digital foi indiscutivelmente mais eficaz, acrescentando:
“A publicidade na TV e nos jornais é um padrão da indústria. Acredito que o fato de estarmos vendo esses níveis de publicidade na mídia de massa é realmente um momento marcante para a indústria criptográfica – uma espécie de “vindo à luz”. Se isso é bom ou ruim, não tenho certeza.”
Os pensamentos de Frank sobre HEX foram ecoados por Greenspan, que destacou a publicidade no Reino Unido como uma das desvantagens da criptografia se tornar popular, marcando um ponto no que tem sido um momento figurativamente seminal para o espaço criptográfico, como ele explica: “Nós temos certamente vi o tiro sair pela culatra com as coisas que a HEX tem feito, e certamente, penso que pelo menos no Reino Unido, os reguladores deveriam perder os seus empregos por causa disto.” Ele acrescentou: “Não posso acreditar que o The Economist estivesse disposto a publicar um anúncio sobre HEX com uma indicação de ganhos de 11,500%. Todas as isenções de responsabilidade do mundo não vão resolver isso.”
No geral, analistas como Greenspan têm destacado um sentimento negativo cada vez maior nos últimos tempos em relação à natureza inflacionária das moedas fiduciárias, e o fundador da Quantum Economics acredita que as pessoas estão chegando a essa conclusão por si mesmas – com ou sem anúncios divulgando os benefícios das criptomoedas:
“O preço por si só é um bom indicador de que as pessoas estão entendendo esta mensagem cada vez mais claramente. O Bitcoin foi inventado como uma forma de dinheiro independente de governos e bancos centrais. […] Só espero que as soluções criptográficas estejam prontas quando forem realmente necessárias.”