16 melhores maneiras de aumentar o alcance do conteúdo [+ Kit de alcance de conteúdo gratuito]

As empresas muitas vezes dependem de blogs, artigos e mídias sociais para interagir com seus consumidores e atrair novos clientes. No entanto, criar conteúdo novo e interessante pode ser um processo demorado. Uma ótima solução para esse dilema é redirecionar o conteúdo existente.

Reaproveitar o conteúdo não precisa parecer redundante ou chato. Na verdade, com algumas ótimas estratégias, velhos conteúdo pode ganhar uma nova perspectiva e reforçar pontos críticos. Este artigo abordará algumas maneiras pelas quais as empresas podem revigorar seu conteúdo antigo e, ao mesmo tempo, aumentar seu alcance potencial.

Exemplos de alcance de conteúdo

Aqui estão alguns ótimos exemplos de conteúdo que alcança, envolve e encanta um grande público.

1. State Farm

Você já ouviu falar de “Jake da State Farm”? Tenho certeza que sim. Ele apareceu em comerciais, postagens de blogs, memes e vídeos da State Farm em todo o país - a State Farm atingiu o ouro com essa ideia. O alcance do conteúdo da gigante dos seguros consiste no uso reaproveitado de “Jake” de maneiras novas e inventivas. Isso inclui a criação de histórias intrigantes que misturam situações de vida plausíveis com o uso de suas apólices de seguro. Os clientes podem se ver nas interações cotidianas que Jake mantém com seus clientes.

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2. T-Mobile

A redação da T-mobile constantemente renova conteúdo antigo. A marca Programa de lealdade, As terças-feiras da T-Mobile, por exemplo, já existem há cinco anos. A estratégia de conteúdo envolve imagens, vídeos, links de aplicativos e artigos que buscam engajamento por meio de concursos, enquetes e incentivos consistentes e divertidos. O Programa de Fidelidade funciona todas as terças-feiras, com pequenas alterações a cada semana.

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3. Netflix

A Netflix criou uma nova forma de apresentar seu conteúdo: patrocinando artigos. A empresa costuma escolher conteúdo que combine com seus programas de TV.

Um exemplo inclui um Artigo do New York Times sobre mulheres presidiárias da série Orange Is the New Black. Esses artigos são reciclados com novas histórias para atrair novos leitores e clientes.

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Melhores estratégias de alcance de conteúdo

1. Adicione recursos visuais

Uma maneira de dar um novo toque ao conteúdo enfraquecido é adicionar recursos visuais. A pesquisa mostra que recursos de visualização claros e concisos podem aumentar o envolvimento até mesmo nos assuntos mais complexos. Isso pode incluir gráficos, tabelas, vídeos e infografia.

2. Use palavras-chave

SEO, ou otimização de motor de busca, é uma forma de os consumidores encontrarem blogs e postagens rapidamente. O mecanismo de busca do Google possui algoritmos que buscam o melhor conteúdo para oferecer aos seus visitantes.

Este conteúdo normalmente está repleto de palavras e frases úteis relacionadas a um assunto específico. O resultado é um site mais útil para o leitor, que também pode trazer mais tráfego para seu site.

3. Use o poder das mídias sociais

A grande vantagem das mídias sociais é que elas são versáteis. As pessoas podem curtir, compartilhar e comentar em muitas plataformas e mover essas conversas para outras plataformas. Você pode redirecionar conteúdo antigo para obter uma nova visão dos usuários em outros fluxos de mídia social.

4. Experimente backlinks

Backlinks são um exemplo desse tipo de abordagem. Esses são hiperlinks de um site com links para outro. Isso sinaliza ao mecanismo de busca que o conteúdo dos dois artigos está relacionado. O texto âncora usado para vincular os dois artigos ajuda ainda mais o mecanismo de pesquisa a inferir a relação entre os dois, o que pode dar mais autoridade à sua página e ao seu site se o seu estratégia de backlink é bem feita.

5. Torne seu conteúdo interativo

O conteúdo não precisa ser bidimensional. Trazer conteúdo antigo para a vida com jogos, enquetes, vídeos e até apresentações de slides clicáveis. Pesquisa mostra conteúdo interativo aumenta o engajamento e vendas. Você pode usar ferramentas como o Slideshare para criar diapositivos coloridos para tornar o compartilhamento de sua mensagem fácil e atraente.

6. Escreva um e-book

E-Books são uma ótima maneira de reorganizar informações de diversas fontes, como postagens de blogs, em um único recurso educacional. Você pode otimizar e-books para dispositivos móveis ou desktop e até incluir conteúdo interativo.

7. Envie um boletim informativo por e-mail

Os boletins informativos por e-mail também podem servir como uma forma de redirecionar conteúdo antigo, lembrando o público de campanhas anteriores.

O boletim eletrônico é uma boa maneira de misturar conteúdo novo com conteúdo antigo em modelos que atendem a públicos específicos, mantendo os interesses dos assinantes existentes. Alguns serviços excelentes de newsletter incluem MailChimp e Constant Contact.

8. Inclua um FAQ ou página de recursos

Colocar um FAQ ou seção de recursos em um site é uma maneira fantástica de reintroduzir conteúdo antigo. Você pode criar links para artigos e postagens anteriores que sejam relevantes para as necessidades do cliente. Isso pode revigorar o interesse e atrair novos públicos. Perguntas frequentes e páginas de recursos também podem condensar centenas de páginas em apenas alguns cliques. Isso pode garantir um site mais limpo e permitir que o público se conecte com sua marca.

9. Use um podcast

Transforme uma postagem de blog ou artigo antigo em conteúdo para um podcast. Os podcasts são uma excelente forma de se conectar com os consumidores, pois atraem o público auditivo e oferecem uma forma alternativa (e eficiente) de consumir informações. Os podcasts também permitem uma abordagem mais pessoal que pode fazer o seu público se sentir parte da história.

10. Use conteúdo gerado pelo consumidor

Pegue avaliações antigas de clientes e use-as como base para conteúdos mais recentes. Por exemplo, se os usuários apontarem que sua empresa tem um tempo de resposta rápido, aproveite isso criando conteúdo com isso em mente. Você pode postar blogs ou artigos sobre a importância da pontualidade e criar links para muitas das avaliações. Esta abordagem destaca o consumidor e o coloca no centro das atenções... e que cliente não quer estar no centro das atenções?

11. Recomendar artigos antigos em novas postagens

Ao escrever novos artigos de blog, você pode criar uma nova experiência colocando conteúdo antigo na página. Isso pode ser feito por meio de links ou trechos da postagem para chamar a atenção do leitor. Você também pode obter novos olhos em páginas com menos tráfego colocando recomendações no final das postagens ou entradas do blog.

12. Crie uma Parte Dois

Postagens de acompanhamento são uma boa maneira de reempacotar o conteúdo. Pode apresentar uma preocupação ou problema que ainda é relevante, ao mesmo tempo que acrescenta novos pontos. Essa abordagem pode trazer uma dimensão totalmente nova a um assunto. Também permite uma análise mais aprofundada de informações antigas.

Por exemplo, se você possui uma empresa de café e tem um artigo relacionado a “Ótimas bebidas para o rush matinal”, você pode prosseguir com “Ótimas bebidas para a noite”. Você pode então consultar o artigo anterior enquanto destaca alguns dos outros produtos que vende para criar conteúdo novo e interessante.

13. Convide outras pessoas para a experiência

A postagem de convidados é padrão em muitos blogs. Atualize seu conteúdo com novas opiniões e perspectivas de pessoas de fora da sua empresa. Essa abordagem mantém as coisas atualizadas sem sacrificar os objetivos ou ideias principais.

Por exemplo, um padeiro especialista pode ter ótimas coisas a acrescentar sobre sua empresa de catering. Você pode usar algumas de suas dicas e ideias em novos conteúdos e combiná-las com referências a conteúdos mais antigos.

14. Crie novas campanhas usando ideias antigas

As empresas costumam fazer isso para reenergizar o marketing. Essa abordagem utiliza novas estratégias de marketing, como vídeo viral, para envolver os consumidores com conteúdo antigo e comprovado.

Um exemplo disso pode incluir empresas que oferecem por tempo limitado um visual “retrô” ou produzem brindes que incluem merchandising antigo. As empresas podem construir campanhas novas e sólidas em torno dessas ideias.

15. Reescrever e repassar

Frases estranhas, erros ortográficos e classificações baixas de SEO podem prejudicar seu potencial de classificação, mas é comum em conteúdo antigo. A edição com serviços como Grammarly pode eliminar alguns desses problemas. Além disso, atualizando estatísticas e substituindo informações antigas pode fazer uma grande diferença para o seu potencial de tráfego.

16. Combine postagens antigas

Se a sua biblioteca de conteúdo ficar grande o suficiente, as postagens poderão começar a se sobrepor. Gerar novo conteúdo pode ser tão simples quanto pegar postagens semelhantes e combiná-las em uma só. Este método pode trazer grandes ideias e adaptá-las para um novo público, ao mesmo tempo que cria coesão.

Melhore o alcance do seu conteúdo

Melhorar o alcance do seu conteúdo pode significar mais vendas e uma base de clientes maior. Você pode reciclar e reaproveitar conteúdo antigo de novas maneiras. Seja criativo e aproveite ao máximo seu conteúdo. O resultado é uma presença online melhor e mais forte.

Nota do editor: este post foi publicado originalmente em junho de 2011 e foi atualizado para ser abrangente.

Fonte: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existente-content.aspx