Clube vs. Twitter Spaces (+ Como outras plataformas de áudio se comparam)

Republicado por Platão

seguidores: 0

Quando um novo aplicativo de mídia social se torna viral, você quase pode garantir que pelo menos um dos gigantes da tecnologia social testará um recurso competitivo semelhante.

Alguns meses após o lançamento do Clubhouse, o Twitter anunciou o Twitter Spaces, um recurso limitado a contas com mais de 600 seguidores.

Hoje, ambas as plataformas se expandiram bastante. E, cada vez que isso acontece, os profissionais de marketing se perguntam: “Quais desses canais de mídia social devo usar na minha estratégia? E vale a pena investir nessa tendência?”

A boa notícia? A forte concorrência em torno de uma tendência de mídia social, como o streaming de bate-papo, sinaliza que ela não irá desaparecer tão cedo e pode valer a pena investir nela. Portanto, a única coisa que você precisa descobrir é onde experimentar a tendência.

Abaixo, apresentarei uma análise dos maiores concorrentes do Clubhouse, bem como algumas dicas de marketing para ajudá-lo a determinar qual plataforma é a certa para sua marca.

Precisa aprimorar seus conhecimentos sobre o Clubhouse antes de mergulhar?Confira este post para recapitular o que é o Clubhouse e por que os concorrentes estão tentando entrar em ação.

Clube vs. Espaços do Twitter

De acordo com o Pesquisa de blogs da HubSpot, 44% dos profissionais de marketing planejam aproveitar salas de bate-papo com áudio ao vivo pela primeira vez nas redes sociais em 2022.

A pesquisa também sugere que os profissionais de marketing estão mais interessados no Twitter Spaces do que no Clubhouse. Na verdade, é a plataforma de mídia social emergente número um em que as marcas investiram este ano e os profissionais de marketing dizem que investirão mais nessa plataforma de áudio do que no Clubhouse.

Enquanto isso, 15% dos profissionais de marketing planejam diminuir o investimento no Clubhouse em 2022.

Então, como o Twitter Spaces se compara ao Clubhouse? Vamos entrar no assunto.

O Twitter Spaces foi implementado suavemente para um pequeno grupo de testadores beta no final de dezembro e totalmente lançado em maio de 2021.

O experimento Spaces foi anunciado no final do ano passado, após o sucesso de aplicativos de áudio como o Clubhouse. Naquela época, o líder de produto do Twitter, Kayvon Beykpour, disse ao TechCrunch: “Achamos que o áudio está definitivamente ressurgindo agora em muitos espaços digitais. … Será fascinante ver como outras plataformas também exploram a área, mas achamos que é fundamental para nós também.”

O recurso, que se assemelha muito ao Clubhouse Rooms, originalmente permitia apenas que usuários com mais de 600 seguidores hospedassem um espaço. Hoje, a ferramenta está aberta a todos os usuários do Twitter, independentemente da contagem de seguidores, e aparece com destaque no aplicativo como uma guia central.

Como funciona o Twitter Spaces

Para criar um Espaço, a primeira coisa que você deve fazer é clicar no ícone da guia central do aplicativo Twitter. A partir daí, você pode percorrer todas as conversas que acontecem na plataforma.

Depois de encontrar um espaço de seu interesse, basta clicar nele e selecionar “Começar a ouvir”. A partir daí, você pode navegar em qualquer lugar do aplicativo enquanto ouve e até mesmo sair do aplicativo enquanto o Space continua.

Se um de seus seguidores estiver hospedando um Espaço, você verá isso no topo da sua linha do tempo.

O Twitter Spaces também permite que você:

Adicione legendas para acessibilidade.
Interaja com os palestrantes por meio de reações emoji.
Compartilhe o espaço via Tweet, DM ou link.
Adicione cohosts e palestrantes.
Compartilhe tweets relevantes no Espaço.
Grave o Espaço e compartilhe-o com o público mais tarde.

Além disso, você pode pré-agendar o Spaces e solicitar ao público que defina lembretes para o evento.

No momento, quem lançar um Espaço pode convidar até 10 alto-falantes escolhidos a dedo. A partir daí, eles podem ajustar quem fala com base em quem levanta a mão e quais oradores precisam sair mais cedo.

Ao entrar no Espaço, a UX ésemelhante ao Clubhouse nele você pode ver quem está falando e quem criou o Espaço antes de ver uma lista de outros ouvintes. Você também verá uma seta para baixo na parte superior que permite minimizar, mas continuar ouvindo o bate-papo, bem como um “Sair”, solicitação para falar, compartilhar e ícone de coração – permitindo sinalizar que você gosta do discussão.

ComoClubhouse, os usuários serão silenciados ao entrarem na sala e precisarão obter privilégios de fala do moderador do Space se quiserem dizer algo

Conclusões para profissionais de marketing

Embora ambas as plataformas ofereçam muitos dos mesmos recursos, o Twitter Spaces tem um alcance mais amplo.

A plataforma tem mais de 200 milhões de usuários ativos diários monetizáveis, em comparação com o Clubhouse relatou 4.9 milhões de usuários ativos diariamente.

Além disso, o Twitter já possui uma plataforma estabelecida que oferece uma linha do tempo, uma página de exploração e muitas outras ferramentas além do recurso de áudio. Para as marcas, isso significa que você pode realizar muitos objetivos na mesma plataforma.

Pensando nisso, o Spaces também pode ser uma transição natural para as marcascom o objetivo de construir uma comunidade. Neste ponto, as pessoas já estão usando o Twitter para responder a tópicos e tweets baseados em texto relacionados aos seus interesses, indústria, crenças e paixões.

Agora, eles podem compartilhar seus pensamentos verbalmente no Spaces sem se preocupar com os limites de caracteres. Isso poderia envolver ainda mais o público centrado na comunidade do Twitter, ao mesmo tempo que ajudaria as marcas a levar o marketing comunitário para o próximo nível.

Clubhouse é outra plataforma de construção de comunidade que é mais específica e pode funcionar melhor para marcas que já têm forte presença em outras redes sociais.

Outros concorrentes do Clubhouse

Salas ao vivo do Instagram

Pouco depois de o CEO e cofundador do Facebook, Mark Zuckerberg, falar em uma sala do Clubhouse, a empresa de mídia social estava supostamente experimentando um recurso de áudio semelhante. Embora ainda não tenhamos certeza se e quando o Facebook lançará um recurso concorrente, sua empresa, o Instagram, está expandindo seu recurso Live para adicionar salas de bate-papo.

O que torna o Instagram Live Rooms significativamente diferente do Clubhouse ou Spaces é que ele transmite chats de vídeo completos em vez de discussões de áudio.

Image Source

Antes de março, o Instagram Live permitia que dois usuários do Instagram (um locutor e um convidado) transmitissem suas videochamadas para o público ou seguidores. Para os espectadores, essa experiência foi como assistir a uma videochamada de duas pessoas sem poder participar.

Agora, o Instagram aumentou a capacidade de hóspedes dessas salas de um para três.

AAnúncio de 1 de março do Instagram explicou: “No ano passado, momentos especiais aconteceram no Live, incluindo palestras informativas sobre ciência eDiretrizes COVID-19, entrevistas comcelebridadese recordebatalhas de rap. "

“Criadores de todos os tipos – desdeinstrutores de fitness para músicos,blogueiras de beleza,chefs eativistas, todos confiaram no Live para criar momentos e unir as pessoas para alcançar suas comunidades de maneira criativa. Mal podemos esperar para ver que mais criatividade surgirá desta atualização tão solicitada.”

“Esperamos que a duplicação do Live abra mais oportunidades criativas – inicie um talk show, organize uma jam session ou co-crie com outros artistas, organize perguntas e respostas mais envolventes ou tutoriais com seus seguidores, ou simplesmente saia com mais de seus amigos”, oDeclaração do Instagram adicionado.

Como as salas ao vivo do Instagram funcionarão

No momento, o recurso Live Rooms ainda está sendo lançado, mas a marca afirma que em breve estará disponível para usuários globais do Instagram.

Quando o Live Rooms estiver totalmente implementado, qualquer usuário poderá tocar no ícone de Stories, deslizar para a esquerda até a configuração Ao vivo, escolher um título ou base para promover em seu stream. Em seguida, eles podem tocar no ícone “Salas” e escolher os convidados para participar da transmissão. Os espectadores também poderão solicitar a entrada em salas que já estão em andamento, conforme mostrado abaixo:

Image Source

Conclusões para profissionais de marketing

Embora as Live Rooms possam ser uma perspectiva interessante para marcas que já possuem seguidores lá, elas parecem ter algumas limitações.

Por exemplo, Twitter Spaces e Clubhouse permitem mais de cinco convidados, enquanto Live Rooms permite apenas três convidados adicionais. Isso pode dificultar o recebimento de perguntas ou comentários de membros do público que gostariam de contribuir para a conversa.

Outro fator que pode ser pró ou contra dependendo da marca é a natureza visual das Live Rooms. Como os palestrantes devem aparecer diante das câmeras, algumas marcas terão mais oportunidades de mostrar produtos ou recursos visuais. Enquanto isso, outras marcas que buscam um diálogo mais aberto precisarão encontrar apenas palestrantes que se sintam confortáveis em aparecer em vídeos.

Um recurso sólido que pode tornar o Instagram Live Rooms mais competitivo para as marcas éInstagram Shopping. Em 2020, o Instagram adicionou novos recursos de compras que permitem às marcas compartilhar links para produtos em transmissões ao vivo que podem ser adquiridos diretamente no Instagram. De acordo comAnúncio do Instagram, esses recursos estarão disponíveis em Live Rooms para que as marcas possam começar a monetizar seus chats ao vivo.

Rivais do Clubhouse do Facebook e LinkedIn

Neste ponto, a alternativa Clubhouse do Facebook ainda está emestágios muito iniciais de desenvolvimento enquantoO do LinkedIn foi confirmado no final de março. Neste ponto, não há muitos detalhes sobre como seriam as plataformas finais de áudio do LinkedIn ou do Facebook quando forem lançadas. No entanto, os relatórios sugerem que ambos terão uma experiência de usuário apenas de áudio muito semelhante à do Clubhouse.

Por exemplo, aqui está uma olhada nobate-papo com áudio UX LinkedIn está testando, conforme relatado pelo TechCrunch:

Image Source

Suzi Owens, porta-voz do LinkedIn, confirmou que o LinkedIn está testando um novo recurso de áudio com a experiência do usuário mostrada acima.

“Estamos fazendo alguns testes iniciais para criar uma experiência de áudio única conectada à sua identidade profissional”, disse Owens. “E estamos analisando como podemos levar áudio para outras partes do LinkedIn, como eventos e grupos, para oferecer aos nossos membros ainda mais maneiras de se conectarem à sua comunidade.”

Quando se trata do Facebook, pouco foi anunciado publicamente sobre seu recurso. No entanto,TechCrunch informou em maio que o recurso poderia fazer parte do aplicativo Facebook Messenger. Aqui está uma maquete inicial do recurso, que foi recentementevazou no Twitter:

Image Source

Embora o Facebook confirme que a maquete acima fez parte de seu processo “exploratório”, a empresa de tecnologiadisse ao TechCrunch que a imagem não representa com precisão a versão final do recurso.

Conclusões para profissionais de marketing

Neste ponto, os profissionais de marketing devem manter essas opções em seu radar e estar prontos para considerá-las caso sejam lançadas.

Embora os usuários do Clubhouse que adoram fazer networking e discutir seu setor possam fazer uma boa transição para a versão do LinkedIn, o tamanho puro do Facebook pode significar que suas experiências de bate-papo com áudio no aplicativo podem atrair mais ouvintes do que você encontraria no Clubhouse.

Qual plataforma de mídia social de áudio os profissionais de marketing devem usar?

Como vimos com histórias e recursos de videoclipes curtos, todas as plataformas de mídia social desejam aproveitar as vantagens das tendências de mídia social de áudio. Como cada versão é bastante semelhante a todas as outras, você deve estar se perguntando em qual canal deve investir.

No momento, o júri ainda não decidiu qual plataforma terá mais sucesso por mais tempo, especialmente porque os recursos do Twitter e do Instagram ainda não foram totalmente lançados. No entanto, quando todos os concorrentes de mídia social implementarem seus novos recursos, você deverá considerar alguns fatores para determinar qual é o certo para você, como:

Alcance potencial: Embora o Twitter e o Instagram tenham de longe os maiores públicos, o Clubhouse está crescendo rapidamente. Se este aplicativo lançasse uma versão Android em breve, seu crescimento poderia explodir devido ao seu burburinho e popularidade atuais.
Seu seguinte: Você já tem muitos seguidores em uma plataforma que possui recurso de streaming de bate-papo? Nesse caso, você pode querer começar por aí antes de investir tempo em outro aplicativo onde você não tem público.
Formatos de mídia: Os fluxos de bate-papo do Clubhouse e do Twitter são projetados para serem apenas de áudio, enquanto o Instagram Live Rooms exibirá vídeo. Se preferir ficar fora da câmera, você pode evitar um dos aplicativos que requerem sua câmera.
Recursos diversos: Enquanto o Clubhouse permite que os usuários criem clubes – ou grupos de usuários com interesses semelhantes, o Instagram permite que as marcas coloquem CTAs de compras do Instagram em suas transmissões ao vivo. Enquanto você explora cada plataforma, observe os pequenos recursos que as diferenciam, caso uma dessas ferramentas possa ajudar sua marca.

Quer saber mais sobre as últimas tendências de mídia social e percepções de especialistas? Baixe gratuitamente o Relatório de tendências de mídia social de 2021 da HubSpot abaixo.

Nota do Editor: Esta postagem foi publicada originalmente em junho de 2021 e foi atualizada para ser abrangente.