Coca-Cola cria ambientes e ativos virtuais em campanha contínua

A Coca-Cola decidiu lançar seu mais novo sabor no metaverso. O resultado foi uma série de experiências imersivas, incluindo jogos AR, shows virtuais e muito mais. Enquanto alguns dos eventos são ao vivo, outros acontecem sempre que você encontrar o código QR, então não é tarde demais para dar uma olhada.

Explorando ativações, avatares e ativos

O primeiro criações coca cola projeto foi uma camisa para comemorar o Starlight sabor. A partir daí, a empresa deu um salto com um linha de vestuário para avatares AR. O projeto é uma divertida prova de princípio, mas é relativamente limitado, pois está disponível apenas para proprietários de telefones da linha Samsung Galaxy.

A próxima ativação de AR da empresa foi um pouco mais acessível – um série de filtros do Instagram. Isto foi seguido por um vídeo ASMR, (sim com certeza), o lançamento real do produto e mais vestuário.

Aqueles que podem já ter ficado confusos com o plano de marketing até este ponto foram agradavelmente surpreendidos por dois Concertos de Ava Max AR lançado a partir de códigos QR em garrafas de edição limitada.

Os shows envolveram capturas volumétricas do artista em um ambiente virtual completo com efeitos digitais e dançarinos de apoio. A parceria na segunda experiência de concerto virtual foi uma plataforma AR criativa 8ª Parede e parceiro de produção criativa Tool of North America.

A empresa anunciou em seguida um próximo linha de colecionáveis ​​virtuais na VeVe. Veve é uma plataforma habilitada para AR que funciona de maneira semelhante aos sites NFT, mas usa uma moeda na plataforma em vez de downloads de criptografia e arquivos em vez de verificação de blockchain. A plataforma também tem planos para um mundo imersivo onde os usuários podem mostrar seus colecionáveis ​​em showrooms virtuais.

Jogos e espaços imersivos

8ª Parede, adquirida pela Niantic no início deste ano, já havia trabalhado com a Coca-Cola em ativações imersivas antes – mais recentemente em “Gravação em árvore”, uma experiência que permitiu aos usuários colocar uma árvore de Natal virtual em seu entorno.

Portanto, não é surpresa que 8th Wall também tenha impulsionado várias criações da Coca-Cola, começando com o segundo dos shows AR Ava Max detalhados acima. Em seguida, a 8th Wall – novamente com a Tool of North America – criou um jogo AR lançado a partir da nova lata Zero Sugar Byte da Coca-Cola. O jogo apresentou “Byte”, um personagem de bloco se aventurando e coletando power-ups.

O próximo jogo criado foi um pouco mais ambicioso e usou a tecnologia “AR portal” que a 8th Wall ajudou a ser pioneira. Os usuários tocam o dedo para colocar uma porta AR. Andar por aquela porta os leva para “Mundo dos sonhos”, também o nome de outro novo sabor da Coca-Cola.

O jogo atualmente no Dreamworld é um jogo de ritmo. Os blocos descem uma trilha no usuário, que então toca os blocos na tela do celular - como um simples Heroi da guitarra. No entanto, o jogo é apenas uma cartilha para as coisas que estão por vir.

A Dreamworld também foi criada em parceria com Terra do Amanhã, um festival europeu de EDM. Por isso, se o jogo do ritmo do tapping não te impressionar, lembre-se que este também será um site dedicado a futuros concertos virtuais.

Ainda não temos um setlist para os próximos shows virtuais, mas artistas com música no jogo de ritmo atual incluem Cellini, Luzes KC, Cultura vintage e Martin Garrix.

Mais por vir da Coca-Cola

As criações da Coca-Cola são uma abordagem dispersa que pode parecer desconexa. Mas, parceiros contínuos com nomes estabelecidos em espaços imersivos apontam para um portfólio de projetos sustentáveis. Enquanto este artigo estava sendo escrito, a empresa anunciou uma parceria com a marca de moda digital VESTIDO – embora ainda não tenhamos certeza de como será.

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• Fonte: https://arpost.co/2022/09/20/coca-cola-virtual-environments-assets/