As exchanges de criptomoedas competem para conquistar os holofotes do Super Bowl

As empresas de criptomoedas FTX, Bitbuy, Coinbase e Crypto.com devem veicular anúncios do Super Bowl no domingo, marcando a primeira vez que empresas do setor anunciarão durante o jogo.

Embora alguns anunciantes tenham pago até US$ 7 milhões por um comercial de 30 segundos, a NBC revelou na semana passada, executivos da FTX e Bitbuy disseram que o custo vale a pena para suas empresas. 

“Nos EUA, não há nenhum outro evento a cada ano em que os consumidores esperem ativamente ser anunciados”, disse o executivo de marketing da FTX, Nathaniel Whittemore, à Blockworks.

“Assistir e escolher seus anúncios favoritos do Super Bowl faz parte da tradição do grande jogo, e essa é uma oportunidade única de fazer parte.”

Mais de 30 anunciantes no Super Bowl deste ano - cerca de 40% do grupo total - não veicularam um anúncio no ano passado, segundo a NBC. A maioria dos novos anunciantes se enquadra nas categorias automotiva, tecnologia e viagens.

FTX revelado na segunda-feira que estaria distribuindo bitcoin como parte de um concurso em conjunto com o anúncio. Embora um porta-voz da FTX tenha se recusado a compartilhar detalhes sobre o comercial, o poder das estrelas pode ser esperado.

A troca de criptografia executou anúncios apresentando o sete vezes campeão do Super Bowl Tom Brady e sua esposa Gisele Bündchen.

A empresa também contratou outros atletas estrela no ano passado, como Stephen Curry e Shohei Ohtani, para serem embaixadores da marca.

“Este jogo é uma espécie de ponto culminante em um ano durante o qual houve um aumento maciço na conscientização do consumidor sobre a indústria de criptomoedas”, explicou Whittemore. “Entre pessoas investindo em suas primeiras criptomoedas ou explorando NFTs, mais americanos do que nunca fazem parte do ecossistema de ativos digitais, então achamos que era um ótimo momento para trazer a criptomoeda para o grande jogo.”

A compra cara do anúncio do Super Bowl não impedirá a FTX de fazer mais campanhas de marketing em 2022, acrescentou Whittemore.

Eric Chen, CEO e cofundador da Injective Labs, argumentou que o Super Bowl será a primeira vez que toda a indústria de criptomoedas estará sob os grandes holofotes.

“Enquanto o amplo mercado de criptomoedas está se acalmando após grandes movimentos em 2021, a FTX está tentando aumentar a adoção da plataforma por meio de publicidade”, disse Chen. “Não podemos prever a compensação exata desse investimento, mas certamente sabemos que isso é muito útil para a cobertura de relações públicas e o reconhecimento global da marca.”

Exchange de criptomoedas canadense procura alcançar novo público

A plataforma de criptomoedas canadense Bitbuy mudou recentemente sua estratégia de marketing para atingir mais membros da geração X e baby boomers, de acordo com Binu Koshy, diretor de marketing e comunicações da Bitbuy.

Está Anúncio do Super Bowl, que conta com o armador do Miami Heat Kyle Lowry, vai ao ar no Canadá. Lowry é bem conhecido no país por jogar nove anos com o Toronto Raptors e conquistar um título da NBA com a equipe em 2019.

Até cerca de seis meses atrás, a Bitbuy anunciava principalmente por meio de canais digitais, onde a maioria de seus usuários consome mídia. 

“Chegamos ao ponto em que aumentar nossa base de clientes significa atrair novos segmentos de consumidores”, disse Koshy. “Não é sustentável continuar falando com os mesmos early adopters repetidamente que já entraram na criptomoeda.” 

A Bitbuy se inscreveu para se tornar uma exchange de criptomoedas registrada, um pré-requisito para poder executar o comercial do Super Bowl. Ganhou a distinção em 30 de novembro e assinou com Lowry dois dias depois. 

Embora o anúncio tenha sido mais barato do que o preço de US$ 7 milhões nos EUA, disse Koshy, cerca de 25% do orçamento de marketing da empresa para 2022 foi para a contratação de Lowry, além de produzir e comprar o anúncio.

“Essa é uma grande porcentagem, mas sentimos que não há outro evento de mídia no calendário quando você pode alcançar tantas pessoas ao mesmo tempo”, explicou Koshy.

“Estudos mostram que há uma correlação direta entre entusiastas do esporte e investidores em criptomoedas, e estamos usando o Super Bowl como plataforma de lançamento para nosso comercial de Kyle Lowry alcançar fãs de esportes de todas as principais ligas esportivas.”

Entre 60% a 70% dos gastos de marketing da Bitbuy este ano serão em anúncios durante esportes ao vivo, acrescentou.

Crypto.com e Coinbase também devem veicular anúncios durante o jogo do campeonato da NFL. Porta-vozes de ambas as empresas se recusaram a compartilhar detalhes sobre os comerciais.

O próximo anúncio do Super Bowl para Crypto.com vem após um ano de esforços de marketing pesados que incluiu a compra dos direitos de nomeação do que antes era o Staples Center em Los Angeles e a criação de um spot televisivo estrelado pelo ator Matt Damon.

A empresa também parceria com LeBron James no mês passado, levantando a questão se o tetracampeão da NBA poderia aparecer no anúncio do Super Bowl da Crypto.com.

A exchange de criptomoedas Coinbase abriu seu capital no ano passado e conta com mais de 70 milhões de usuários.

Campanhas alternativas

A Binance está combatendo os anúncios veiculados durante o Super Bowl com uma campanha de marketing pedindo às pessoas que “aprendam criptomoedas e confiem em si mesmas”.

A campanha da exchange de criptomoedas, que não incluirá um anúncio durante o jogo, apresenta o cantor J Balvin, Jimmy Butler, estrela da NBA e a lutadora de artes marciais mistas Valentina Shevchenko.

Durante o Super Bowl, a Binance está incentivando os espectadores a visitarem CryptoCelebAlert.com quando comerciais de criptomoedas com celebridades vão ao ar para reivindicar um dos 2,222 NFTs (tokens não fungíveis) com Butler. O site também incluirá uma cartilha de criptografia para entender o básico sobre a tecnologia.

“Nosso foco é ser o usuário em primeiro lugar e capacitar através da educação”, disse um porta-voz da Binance à Blockworks. “Agradecemos que nossos concorrentes estejam gastando para aparecer no horário nobre e aumentar a conscientização sobre criptomoedas, no entanto, nossa abordagem de contraprogramação foi desenvolvida para chamar a atenção para a lacuna entre conscientização e adoção.”

A Dapper Labs, com sede em Vancouver, também lançou NFTs com imagens dos troféus do campeonato da conferência conquistados pelo Cincinnati Bengals e Los Angeles Rams. 

NFTs adicionais com o Super Bowl e os logotipos das equipes vencedoras, bem como a data e a pontuação do jogo, estarão disponíveis na próxima semana.

“Espero que, com essa atenção recém-descoberta, as marcas de criptomoedas pensem profundamente sobre como podem educar melhor o público sobre por que essa tecnologia é importante e como ela pode influenciar positivamente a vida das pessoas”, disse Keli Callaghan, chefe de marketing da Algorand.

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• Fonte: https://blockworks.co/exchanges-compete-to-grab-super-bowl-spotlight/