Profissionais de marketing criptográficos buscam um novo argumento de vendas após a crise do FTX

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O súbito colapso multibilionário da bolsa criptográfica FTX infligiu miséria e miséria em grandes áreas do mundo criptográfico. Os investidores de varejo estão em baixa. As bolsas emblemáticas estão à beira da insolvência. Os críticos criptográficos estão exultantes. O apoio institucional é no banheiro, e o banheiro é no aterro. 

O que um comerciante de criptografia deve fazer?

Muitas empresas menores estão colocando as coisas em espera inteiramente na esperança de que a atenção acabe se voltando para outro lugar. “Temos aconselhado nossos clientes a esperar antes de anunciar qualquer coisa”, disse Samantha Yap, CEO da empresa de relações públicas cripto Yap Global. “Estamos cientes de que toda a mídia e as pessoas que se preocupam estão acompanhando essa história nas próximas semanas, à medida que o contágio se desenrola.”

Outro relações públicas, um trabalhador de vários grandes projetos Defi que não queria ser identificado por ser tão honesto, foi mais direto: “Todas as nossas reuniões de equipe giram em torno de tentar transformar más notícias em notícias toleráveis”.

Seu único interesse agora é espremer o máximo de moolah possível da indústria até seu colapso final. “Eu tenho trabalhado em três empregos como comunidade e gerente de projetos em três protocolos DeFi de primeira linha”, disse ele. “Dois deles são golpes explícitos, o terceiro não é particularmente promissor. Mas diga isso para o meu contracheque de $ 3 por mês por ficar sentado na minha bunda o dia todo. 

Olhe mais de perto, no entanto, e você verá vislumbres da vida neste cachorro velho e maltratado. uma tentativa Aumento de US$ 1.5 bilhão para uma coisa chamada Matrixport. Uma nova Fundo de US $ 100 milhões para “clientes institucionais”. UMA mercado proprietário girando em torno de NFTs adjacentes ao Ape. Algo como moeda digital do banco central patrocinado pelo banco central japonês. 

Essas são apenas as emissões finais e odiosas de uma criatura moribunda - ou a criptografia está caminhando para uma versão nova e aprimorada de si mesma que pode (supostamente) resistir a desastres futuros? 

Uma pessoa que daria um “sim” resoluto e entusiástico é Kristian Sørenson, um sujeito dinamarquês sério que acredita que o fiasco da FTX representa uma oportunidade de ouro para a criptomoeda se libertar de seu passado decadente e abraçar a luz calorosa e sensata da conformidade regulatória. 

Sørenson dirige uma empresa de análise de dados chamada Tokenizer, bem como uma plataforma de relações públicas especializada em clientes regulamentados, e as consequências do FTX foram uma espécie de bênção. “Como trabalhamos principalmente com esses jogadores regulamentados, a maioria tentou se beneficiar da situação”, ele me disse. “Este é um bom momento para explicar o que realmente fazemos e como isso é diferente do lado mais especulativo da indústria.”

Sørenson acredita que a principal causa da crise atual foi a relativa frouxidão da regulamentação cripto. Muitas empresas operam sem licenças, e as licenças que existem, disse ele, foram emitidas de forma arrogante e sem a subsequente e necessária auditoria. o escrutínio renovado agora dos reguladores, disse ele, “ajudará a acelerar a parte mais saudável do setor - em vez de ambições de enriquecimento rápido”. 

De fato, o sonho de Sørenson para a criptografia - cubra seus ouvidos, cypherpunks e traficantes de armas da Silk Road! - é que os "casos de uso" sejam fortemente regulamentados enquanto a tecnologia subjacente é implantada em contextos inofensivos e responsáveis, para coisas da era da blockchain corporativa como crowdfunding e verificação.

Um projeto que emociona especialmente Sørenson é Fazenda, um supermercado online na Suíça que foi cripto. “Eles vendem produtos orgânicos e vários vegetais e queriam expandir sua plataforma, então realizaram um crowdfunding onde tokenizaram o patrimônio da empresa”, disse ele. “Eles conseguiram realmente atingir suas metas de arrecadação de fundos por meio da tokenização – dessa forma, tornaram seus principais clientes coproprietários da plataforma, o que só aumentará sua lealdade.”

Sørenson não está sozinho em seu apelo por mais cuidado no universo criptográfico. Quase todos os novos anúncios de produtos criptográficos lançados para mim no momento são algum tipo de reação ao FTX. Na minha mal protegida caixa de entrada do Gmail, agora há resmas (bem, duas, já que ninguém mais me contata) de comunicados à imprensa enfatizando proteções, regulamentos, políticas estritas de não jogos de azar com bilhões de dólares em fundos de clientes e responsáveis ​​“we nunca faria isso” lança. 

Alguns são mais credíveis do que outros. Um comunicado de imprensa enviado pela vasta bolsa chinesa Huobi anuncia um plano ambicioso para “ajudar a Huobi a retornar às três principais bolsas do mundo”, observando incompreensivelmente que “a tecnologia impulsiona o desenvolvimento e a tecnologia para o bem” - não importa que o projeto seja dirigido por uma das criptomoedas menos personagens saborosos, “Sua Excelência e Plenipotenciário” Justin Sun do inútil blockchain TRON.

Não são apenas as bolsas e empresas adjacentes à bolsa que procuram um novo começo. Alexandra Fanning, uma publicitária que representou artistas criptográficos, disse-me que a insanidade de novembro permitiu que seu negócio de NFT perseguisse melhor sua ambição de “trabalhar com artistas que trabalham há muito tempo em arte de novas mídias e evitar aqueles que estão apenas pulando no mercado. bandwagon com a suposição de que isso lhes renderá algum dinheiro rápido. 

No extremo oposto do espectro estão aqueles que acreditam que o FTX foi um produto de muita deferência às práticas estabelecidas, se é que houve alguma. Isso inclui pessoas como Cindy Leow, fundadora da exchange descentralizada Nexus, que Leow diz ter visto um grande aumento nos usuários desde o crash. “Tantas pessoas não conseguem acessar suas criptomoedas em nenhum outro lugar fora do Nexus”, disse Leow. “As pessoas estão dizendo: 'Estou desconectado da Binance por algum motivo', tenho que negociar no Nexus, é o único lugar onde posso negociar.” 

Leow acredita que o crash é a prova de que as exchanges centralizadas são muito imaturas para serem confiadas às economias de vida das pessoas, conquistadas com muito esforço, e que a regulamentação sempre oferecerá apenas um verniz de segurança e respeitabilidade. No entanto, ela acredita que as pessoas ainda devem poder desfrutar dessa “emoção especulativa sem comprometer a segurança de seus fundos”. O Nexus “parece e parece uma troca centralizada”, disse ela, mas os usuários possuem suas próprias chaves. Dessa forma, quando eles inevitavelmente perderem todo o seu dinheiro, a culpa será deles.

E isso é bom para criptomoedas. 

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