Digamos que me mudei para uma nova cidade e quero encontrar uma ótima cafeteria independente. Minha primeira parada provavelmente será no Google ou outro mecanismo de busca. Verei várias sugestões com base na minha localização, mas por que algumas juntas Java têm classificação mais alta que outras? Bem, tudo isso faz parte do SEO.
As cafeterias no topo da lista podem ter uma estrutura de site melhor, facilitando o rastreamento e a categorização de suas páginas pelos bots dos mecanismos de pesquisa. Ou talvez eles estejam almejando as palavras-chave certas, como “café com leite especial” ou “propriedade local”.
Se quiser entender por que seu site é classificado (ou não) nas pesquisas, você precisará gerar um relatório de SEO. Neste post, você aprenderá os meandros de fazer o seu próprio.
Conteúdo
O que é um relatório de SEO?
Um relatório de SEO mostra o desempenho do seu conteúdo e das suas páginas da web nos mecanismos de pesquisa e como os clientes em potencial podem estar interagindo com o seu conteúdo.
A otimização de mecanismos de busca (SEO) visa ampliar a visibilidade de uma empresa nos resultados de busca orgânica. Como resultado, esses esforços atraem mais visitantes ao site da empresa, aumentando as chances de mais conversões e gerando mais receitas.
Agora você sabe o que é SEO, mas como saber se está fazendo certo? É aqui que entra um relatório de SEO. Ele permite que você acompanhe o desempenho do seu site, onde sua estratégia de SEO está tendo sucesso e onde ela precisa de melhorias.
Você pode acompanhar diferentes métricas, como sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), visitas à página de destino, taxas de cliques e palavras-chave alvo.
Quais são os benefícios de um relatório de SEO?
1. Você entenderá se sua estratégia de SEO está funcionando.
Você pode ter uma lista de palavras-chave que deseja classificar, mas isso não é suficiente. Você precisa testar e ver se as frases que você segmenta realmente resultam em tráfego.
Os relatórios de SEO permitem que você veja se sua estratégia de SEO funciona. Você está perdendo para concorrentes que buscam as mesmas palavras-chave? Você está perdendo algum alvo que aumentaria seu tráfego?
Analisar criticamente seu programa de SEO pode ajudá-lo a identificar se há palavras-chave ou espaços em branco que você deveria possuir e construir um programa em torno.
Os resultados do seu relatório permitem que você gire quando necessário. Você também pode realizar experimentos e ver o que o ajuda a aumentar sua classificação.
2. Você pode medir seu desempenho.
Os relatórios de SEO reúnem métricas importantes, incluindo tráfego orgânico, taxa de rejeição, duração média da sessão e taxas de conversão. Essas métricas ajudam a medir a eficácia do seu conteúdo e a experiência do usuário no seu site.
Você poderá tomar decisões baseadas em dados para aumentar o engajamento e gerar mais conversões.
3. Você pode identificar desafios técnicos de SEO.
SEO não consiste apenas em escrever as palavras certas. Os aspectos técnicos do seu site influenciam fortemente onde você aparece na pesquisa.
Se o seu site tiver a estrutura correta, como uma barra de navegação devidamente codificada e uso adequado de títulos, os mecanismos de pesquisa poderão rastrear facilmente o seu conteúdo.
Esses bots entenderão do que se trata o seu site e determinarão sua relevância, classificando-o acima dos concorrentes.
Os relatórios de SEO podem ajudá-lo a identificar onde a infraestrutura do seu site precisa de melhorias. Isso inclui como você pode aumentar a velocidade de carregamento da página, onde os links mortos estão sobrecarregando você, e sua capacidade de resposta em dispositivos móveis.
4. Você pode acompanhar seus concorrentes.
Os relatórios de SEO geralmente incluem uma seção que compara seu desempenho com o dos concorrentes. Você verá quais palavras-chave seus concorrentes ganham. Você pode então direcionar sua abordagem para assumir a liderança.
Por exemplo, seu artigo pode ser classificado abaixo dos concorrentes porque sua versão perdeu seções importantes. Você pode adicioná-los para se manter competitivo.
Você identificará as estratégias que funcionam para seus rivais e implementará táticas semelhantes em sua própria estratégia de SEO.
5. Você pode avaliar o retorno do investimento (ROI) da sua estratégia.
Muitos profissionais de marketing investem dinheiro em sua estratégia de SEO.
Você pode executar campanhas de pagamento por clique (PPC) ou outros anúncios que aumentem suas classificações de pesquisa. Seu relatório de SEO mostrará se esses anúncios estão resultando em aumento de tráfego. Isso ajuda você a aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing.
Modelo de relatório de SEO
Um relatório de SEO contém muitas partes que precisam ser rastreadas.
Abaixo estão algumas das métricas mais importantes a serem incluídas para entender o desempenho do seu site. As seções exatas do seu relatório variam de acordo com o que sua organização monitora.
No entanto, a seção a seguir pode ajudá-lo se você estiver apenas começando.
Ferramentas como a HubSpot Ferramenta de marketing SEO pode ajudar a rastrear as métricas desejadas e produzir facilmente um relatório junto com recursos visuais para ajudá-lo a compreender facilmente os dados.
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Título e Resumo
Esteja você apresentando seu relatório de SEO como uma apresentação de slides ou PDF, você precisará de um título e um resumo. Se você estiver trabalhando em um projeto específico ou em um ramo da empresa, inclua essas informações no nome do projeto.
Certifique-se de mencionar o período específico em que você executou o relatório antecipadamente. Pode ser o nome do mês, do trimestre ou do ano.
Destaques
Seu relatório de SEO conterá uma riqueza de dados. Sua equipe pode consultar as tabelas e gráficos para obter uma melhor compreensão do seu progresso.
Esta seção, em vez disso, ajuda a sintetizar tendências notáveis em seu desempenho. Este é um resumo de suas descobertas mais importantes.
Na seção de destaques, diga o seguinte:
- Suas duas ou três métricas de SEO mais importantes e como você se saiu.
- O que sua equipe se destacou em determinado período.
- As maiores tarefas relacionadas a SEO que você concluiu.
- Onde sua equipe falhou e por quê.
Um líder de nível sênior deve ser capaz de ler esta seção e entender o que o restante do seu relatório cobrirá.
Uma visão geral de seus KPIs
Antes de mergulhar em elementos mais específicos de seu desempenho de SEO, você deseja destacar suas métricas mais importantes em um só lugar. Esta seção permite que os tomadores de decisão entendam seu desempenho rapidamente.
Você não precisa de vários gráficos para esta seção. Mostraremos essas informações mais tarde.
Em vez disso, tente sintetizar seus KPIs mais importantes em um gráfico.
O que você inclui nesta seção varia de acordo com a empresa. Considere incluir estas métricas em seu relatório de SEO:
- Traffic — o número de pessoas que visitam seu site ou blog.
- Rankings. É assim que um site está se saindo bem nas SERPs. O seu site está bem classificado em um mecanismo de pesquisa como o Google ou está enterrado na página posterior?
- Palavras-chave. O seu site está buscando as palavras-chave que você almeja em seu negócio e marketing de conteúdo?
- Leads/conversões. Quantas pessoas estão clicando em seu site com a perspectiva de se tornar um cliente ou de converter de lead em cliente?
Visão geral do site
Esta seção do seu relatório de SEO cobre o desempenho geral do seu site. Sua visão geral deve abranger o seguinte:
- Autoridade de domínio. Esta métrica reflete a força geral do domínio do seu site. É medido em uma escala de 1 a 100. A qualidade e a quantidade de backlinks que apontam para o seu site afetam essa métrica. Autoridade de domínio mais alta geralmente significa que você terá uma classificação mais elevada na pesquisa.
- Status de indexação. Refere-se a quais páginas do site estão incluídas nos índices dos mecanismos de pesquisa. Você saberá se os mecanismos de pesquisa rastrearam e indexaram o conteúdo do seu site. Se determinadas páginas não forem indexadas, isso poderá afetar sua visibilidade e o tráfego de pesquisa orgânica.
- Autoridade da página, que mede a força de páginas individuais do seu site. Ele avalia a probabilidade de uma página específica ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa. A autoridade da página é influenciada por fatores como links internos e externos, qualidade do conteúdo e relevância.
- Se você tiver várias páginas centrais em seu site, você desejará avaliar a autoridade da página de cada uma. Por exemplo, se eu estivesse avaliando este site, analisaria a autoridade da página dos blogs de Marketing, Serviços, Site e Vendas.
Análise de palavras-chave
Esta seção se concentra nas classificações de palavras-chave. Quais frases sua equipe almejou no período de doações? Como você se apresentou? Esta seção inclui dados sobre palavras-chave de melhor desempenho e tendências de palavras-chave.
Seu público deve entender se seu desempenho melhorou ou diminuiu. Adicionar setas, codificação de cores vermelha/verde ou símbolos +/- pode facilitar a compreensão dos dados.
Vamos dar uma olhada neste modelo de exemplo do ahrefs.
Você pode ver locais para palavras-chave e segmentos de palavras-chave específicos. O gráfico inclui então a visibilidade da palavra-chave, a posição média da equipe na pesquisa por essa palavra-chave e quanto tráfego veio da frase.
Você também pode incluir a frequência com que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma determinada palavra-chave.
Ponta Pro: Inclui o volume de pesquisa para uma determinada palavra-chave. Isso lhe dará contexto para seu desempenho. O tráfego está baixo porque a palavra-chave raramente é pesquisada? Ou a sua abordagem é o motivo de uma oportunidade perdida?
Você também pode identificar possíveis lacunas de palavras-chave nesta seção. Isso permite que você personalize o conteúdo que o ajudará a classificar a frase no futuro.
Análise de Tráfego
A seção de análise de tráfego do seu relatório de SEO ajuda a identificar quantas pessoas acessam seu site e quais ações elas realizam quando chegam lá.
Você deseja incluir o volume geral de tráfego do seu site e a origem desses visitantes. Você pode criar duas seções para tráfego orgânico e inorgânico.
Tráfego Orgânico
O tráfego orgânico refere-se aos visitantes que chegam ao seu site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa não pagos.
Essas são as pessoas que encontram você por meio do Google, Bing, Yahoo ou boca a boca. Ao compreender seu tráfego orgânico, você verá o quão bem-sucedido você direcionou palavras-chave em seu conteúdo.
Tráfego orgânico
O tráfego inorgânico também é conhecido como tráfego pago ou tráfego não orgânico. Refere-se aos visitantes que chegam ao seu site por meio de campanhas publicitárias pagas.
Inclui tráfego gerado a partir de vários canais pagos, como publicidade em mecanismos de pesquisa (anúncios pagos por clique), publicidade gráfica, publicidade em mídias sociais, marketing de afiliados e marketing por e-mail.
Para ambos os tipos de tráfego, você deve anotar o volume geral de tráfego, a origem do tráfego e quais ações os usuários realizam em seu site. Observe a taxa de rejeição do visitante, a duração média da sessão e as taxas de conversão.
Visão geral do backlinking
Backlinks são links de fontes externas que direcionam os usuários ao seu site. Quando um site tem um link para o seu site, ele está essencialmente atestando a credibilidade, relevância ou qualidade do seu conteúdo.
Backlinks são considerados um fator de classificação crucial para mecanismos de busca como o Google.
Digamos que você venda a melhor escova para gatos online e centenas de sites de cuidados com animais de estimação vinculam seu produto. O Google sabe que você vende um produto confiável e tem grande autoridade quando se trata de cuidar de gatos.
Porque você oferece algo valioso, você tem uma classificação mais elevada.
No entanto, se o seu arbusto estiver vinculado apenas a sites de spam, sua autoridade será prejudicada. Esta seção avalia a qualidade e a quantidade de backlinks que apontam para o seu site.
Pode incluir informações sobre domínios de referência, texto âncora, diversidade de links e quaisquer backlinks tóxicos ou com spam que possam impactar negativamente o seu SEO.
Se você tiver alguma campanha de link building, inclua seu desempenho aqui.
Visão geral técnica de SEO
Como discutimos acima, a infraestrutura técnica dos seus sites ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar o que você cobre. Ter a estrutura de títulos correta, tempos de carregamento rápidos e recursos de acessibilidade ajudam a melhorar seu desempenho em SEO.
Nesta seção, você observará onde seu site está enfrentando dificuldades e como pode melhorar esses aspectos técnicos. Avalie o seguinte na preparação:
- Rastreabilidade do site. Analise se os motores de busca acessam efetivamente as páginas do site. Procure quaisquer problemas que possam dificultar o rastreamento, como páginas bloqueadas, arquivo robots.txt incompleto ou uso de tags “nofollow”.
- Velocidade do site. Páginas de carregamento lento podem impactar negativamente a experiência do usuário e as classificações dos mecanismos de pesquisa. Use ferramentas como Google PageSpeed Insights ou GTmetrix para avaliar a velocidade do seu site e identificar quaisquer gargalos de desempenho.
- Otimizações multimídia. Imagens grandes ou tipos de arquivo inadequados podem fazer com que seu site carregue lentamente, impactando sua classificação. Você também desejará dar um título adequado às suas imagens e adicionar texto alternativo para que os rastreadores possam entender o que há nas imagens.
- Estrutura de URL. Revise a estrutura dos URLs do seu site. Certifique-se de que sejam descritivos, concisos e sigam práticas favoráveis ao SEO, como o uso de palavras-chave relevantes.
- Links quebrados. Identifique e corrija quaisquer links quebrados em seu site. Links quebrados podem impactar negativamente a experiência do usuário e prejudicar a credibilidade do seu site.
Visão geral do concorrente
Seu relatório de SEO deve comparar o desempenho do seu site com o de seus concorrentes.
Pode incluir uma comparação de classificações de palavras-chave, visibilidade orgânica e perfis de backlink para identificar áreas onde você pode melhorar e estratégias com as quais pode aprender.
Considere apresentar gráficos lado a lado ou tabelas conjuntas para tornar suas comparações visuais.
Recomendações/Conclusões
Depois de ler o relatório, sua equipe terá uma compreensão sólida do desempenho de seu SEO.
Agora é sua chance de dizer a eles como você se adaptará com base nos dados coletados. Aponte quais áreas precisam de melhorias e como isso afetará sua estratégia no futuro.
Ponta Pro: Concentre-se especificamente no que você focará antes da próxima sessão de relatório.
Como criar um relatório de SEO
Etapa 1. Decida a frequência dos relatórios.
Se sua equipe de marketing já possui uma cadência de relatórios de SEO, esta etapa foi realizada para você. No entanto, se você estiver em uma nova empresa ou site, deverá decidir com que frequência gerar esses relatórios.
Você vai mergulhar todo mês, bimestralmente ou trimestralmente?
Etapa 2. Escolha seus KPIs mais importantes.
Quais são as métricas mais importantes para o seu negócio? A melhor maneira de acompanhar seu sucesso é determinar os KPIs necessários em seu relatório.
Você deseja incluir dados básicos, como tráfego do site, velocidade de carregamento da página e backlinks. Além disso, apresente outras métricas que sua equipe já usa para avaliar o sucesso do SEO.
Determine quais palavras-chave você segmentou com campanhas inorgânicas e orgânicas. Se você usou uma determinada frase durante o último período do relatório, inclua-a em seu relatório.
Passo 3. Escolha seu layout.
Seu relatório de SEO será algo que você e sua equipe analisarão com frequência, portanto, você deseja garantir que os dados sejam apresentados de forma lógica e organizada. Se sua equipe possui um layout padrão, não há necessidade de reinventar a roda.
Começando do zero? Você precisará escolher a aparência do seu relatório de SEO.
Decida se você prefere um modelo de slide ou um relatório escrito/PDF. Considere quais visualizações de dados você usará. Por último, certifique-se de apresentar o logotipo e as cores da sua marca para que seu relatório pareça personalizado.
Passo 4. Crie seu relatório.
Depois de saber o que está procurando, você estará pronto para criar seu relatório. Veja o software que você possui e que coleta informações sobre tráfego e desempenho. Pode ser o seu CRM, o construtor de sites ou o Google Analytics.
Sua pilha de tecnologia pode gerar gráficos relevantes para você. Em outras circunstâncias, pode ser necessário extrair pontos de dados para preencher seus próprios gráficos.
Certifique-se de incluir visualizações sempre que possível. Um marcador pode destacar uma tendência, mas um gráfico pode reforçar o conceito.
Cada relatório obtido deve incluir várias oportunidades de crescimento. Este é o momento de pensar em novas estratégias que possam funcionar e em maneiras de encontrar espaços em branco e oportunidades de crescimento.
Etapa 5. Faça recomendações.
Compreender seu desempenho permite que você altere sua estratégia quando necessário.
Você pode ver quais palavras-chave tiveram desempenho insatisfatório, bem como quais estratégias devem ser replicadas. Deixe suas recomendações claras. Inclua onde você deve experimentar no futuro.
Isso se torna especialmente verdadeiro quando você busca melhorar seus esforços de pesquisa paga. Você deve verificar se o seu crescimento está correlacionado com o dinheiro que você gasta em suas campanhas.
Tem muitas ferramentas para entender sua estratégia de SEO e direcionar onde for necessário.
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Etapa 6: Relate seu desempenho de forma consistente.
Lembre-se de que os melhores relatórios acontecem de forma consistente. Se você monitorar os dados regularmente, poderá ver como seu desempenho muda ano após ano ou mês após mês. Você pode ver se a sazonalidade afeta seu tráfego e conversões.
A partir daí, você terá algo para acompanhar e oportunidades para expandir seu programa.
Práticas recomendadas para relatórios de SEO
1. Defina seus objetivos.
Esclareça as metas e objetivos do relatório de SEO.
Quais métricas e insights são mais importantes para sua equipe? Como é um bom mês de tráfego? O que seria um fracasso para campanhas de pesquisa paga?
Certifique-se de que seu relatório esteja alinhado às necessidades e expectativas específicas de seu público.
Pode não fazer muito sentido quando você obtém esses números pela primeira vez, mas saber o que você está procurando é crucial para gerar um relatório de SEO bem-sucedido.
2. Forneça contexto e análise.
A simples apresentação de dados sem contexto fornece números sem significado. Seu relatório de SEO deve incluir todos os esforços que você fez para melhorar suas classificações, tanto orgânicas quanto inorgânicas.
Além disso, observe o contexto mais amplo do seu setor. Você pode descobrir que a economia global afetou as conversões em seu site ou o número de pessoas que reservam uma demonstração.
Ou talvez tenha havido um avanço no seu setor e mais pessoas estejam procurando pelo seu conteúdo. Seu público deve saber como esses fatores impactaram seu desempenho.
Além disso, procure as principais mudanças que foram feitas nos motores de busca. Eles estão priorizando conteúdos diferentes? Seus algoritmos mudaram?
Isso ajudará sua equipe a compreender quaisquer mudanças importantes e anteriormente inexplicáveis em seu desempenho.
3. Personalize seu relatório de acordo com seu público.
Adapte seu relatório ao público específico ao qual você o está apresentando. Considere seu nível de conhecimento de SEO e suas áreas específicas de interesse. Concentre-se nas métricas e insights mais relevantes para sua função ou departamento.
Por exemplo, o relatório que você extrai para um público de executivos seniores pode estar em um nível superior. Eles podem não querer entender cada uma de suas campanhas pagas ou o desempenho de cada palavra-chave.
Enquanto isso, sua equipe de marketing desejará mais informações para entender quais mudanças fazer no futuro.
4. Use uma linguagem clara e concisa.
Torne seu relatório fácil de entender usando uma linguagem clara e concisa.
Evite ao máximo o jargão técnico ou forneça explicações quando necessário. Use marcadores, títulos e subtítulos para dividir as informações em partes digeríveis.
5. Elabore um plano em torno do relatório.
Depois de obter o relatório, você pode definir uma estratégia para alterar os resultados. Isso significa reduzir o conteúdo ou mudar seu foco para um conteúdo mais relevante para seus compradores? Você descobrirá como entender melhor seus resultados.
Usando relatórios de SEO
Ao rastrear e relatar o desempenho do seu site, você verá onde sua estratégia de SEO está funcionando e onde pode ser necessário mudar de tática.
Com a maior parte da população mundial online, as pesquisas por produtos e serviços geralmente começam no Google. É crucial ter uma estratégia de SEO bem-sucedida para que seu site apareça nas pesquisas certas para atingir seu público-alvo.
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