Links permanentes: o que são e como estruturá-los para obter o valor máximo de SEO

O que vem à mente quando você pensa em SEO?

“Link permanente” provavelmente não é a primeira ou a segunda coisa, talvez nem mesmo a décima coisa.

A verdade é que links permanentes e SEO têm muito mais em comum do que você imagina e – quando feito corretamente – pode desempenhar um papel importante na melhoria da classificação do seu site. Felizmente, eles também são simples de dominar.

Vamos ver como funcionam os links permanentes, como criá-los e configurá-los no WordPress.

Vamos analisar o link permanente desta postagem.

Você primeiro tem seu domínio (e subdomínio em alguns casos), que é onde fica o seu site. É seguido pelo caminho, que indica a localização da página. Neste exemplo, o artigo está localizado na categoria “Marketing”.

A última parte do seu URL é A lesma – uma parte essencial do seu link permanente e vital para o SEO porque informa aos mecanismos de pesquisa como indexar o seu site.

Cada componente cria um link permanente que leva a uma página específica do seu site que provavelmente não mudará, daí o nome “permanente”.

Quando você não personaliza seus URLs usando links permanentes, você obtém um ID aleatório. O problema é que isso não é atraente para os visitantes do site e não está otimizado para mecanismos de busca.

Digamos que você é Blogging sobre tweets patrocinados e seu valor. Você prefere que o URL seja assim:

seudominio.com/patrocinado-tweets-guide

Ou assim:

seudominio.com/post-id?=5726fjwenfkd

Provavelmente o primeiro, certo?

Grandes slugs devem incluir as palavras-chave direcionadas na postagem. Veja nosso exemplo acima: “guia de tweets patrocinados”.

A partir deste link permanente, o leitor (e o Google) sabe que a página é um guia para tweets patrocinados e tem como alvo a palavra-chave “tweets patrocinados”. Isso torna mais fácil para os leitores encontrarem e compartilharem seu conteúdo.

Além disso, usando palavras-chave com alto volume de pesquisa mensal (MSV) em seu slug pode ajudá-lo a aumentar sua classificação.

É por isso que ao usar um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como Hub CMS or WordPress, você deseja pensar sobre a estrutura do permalink logo no início do processo de desenvolvimento da web.

Qual é a diferença entre um link permanente e um URL?

Uma URL é um endereço da web que direciona para uma página ou arquivo. Pode incluir apenas um nome de domínio ou também um caminho, slug e outras informações dependendo da página que você está acessando.

Por outro lado, um link permanente refere-se a uma estrutura de URL específica – uma ferramenta popularizada por blogueiros para compartilhamento e fins de SEO. Embora todo link permanente seja um URL, nem todo URL é um link permanente.

As melhores estruturas de link permanente

Com várias estruturas de permalink para escolher, pense no seu conteúdo e no seu público para determinar qual formato funcionará melhor.

Por exemplo, um site de notícias pode se beneficiar muito com um slug que inclua data e título. Isso permite que os leitores saibam rapidamente, digitalizando o que a postagem é sobre e quando foi escrito.

Por outro lado, se você gerencia um blog que prioriza conteúdo perene e tem páginas que são constantemente atualizadas, provavelmente desejará evitar datas em seus títulos.

Isso pode sinalizar para os leitores que seu conteúdo é antigo e, portanto, irrelevante. Em vez disso, tenha um slug simples que inclua apenas o título do seu artigo.

É tudo uma questão de usar uma estrutura que irá beneficiar você (e seus usuários) no longo prazo. Depois de decidir sobre uma estrutura de link permanente, você pode configurá-la em seu CMS.

Como fazer um link permanente

Para fazer um link permanente, tudo que você precisa é:

• Seu nome de domínio
• Sua lesma
• Seu caminho (se você tiver várias categorias de tópicos e quiser organizar seu conteúdo)

Então, existem algumas práticas recomendadas a serem lembradas ao decidir sobre a estrutura do seu link permanente:

• Mantenha-o curto – Evite artigos como “o”, “a”, “an” e crie um slug que seja uma versão mais curta do seu título. Por exemplo: se o seu artigo for intitulado “Como criar uma história no Instagram”, seu slug pode ser simplesmente /história no Instagram.
• Inclua suas principais palavras-chave - Otimize seu slug incluindo suas palavras-chave. Certifique-se de que a palavra-chave que você usa está diretamente relacionada ao conteúdo da página.

Agora, em termos de onde você vai para criar seu link permanente, normalmente é no seu CMS ou Construtor de Sites - como WordPress, Wix, Centro de CMS da HubSpot e Drupal. O momento ideal para fazer isso é logo após o desenvolvimento do seu site, mas antes de qualquer postagem ser publicada. No entanto, você também pode fazer isso a qualquer momento.

Se você decidir alterar os URLs antigos para refletir sua nova estrutura, certifique-se de atualizar todos os backlinks ou configurar redirecionamentos para essas páginas.

Então, você provavelmente está se perguntando como otimizar um link permanente para WordPress. Abordaremos isso a seguir.

Usando Permalinks com WordPress

Quando você cria uma postagem no WordPress, o permalink não será otimizado, a menos que você já tenha definido a estrutura. Caso contrário, parecerá um ID aleatório.

Você pode encontrar o link permanente na postagem da página enquanto edita, como pode ser visto no exemplo abaixo.

Alterar links permanentes é um processo bastante simples e você não precisará instalar plug-ins para fazer isso. Você pode selecionar entre algumas estruturas ou personalizar a sua própria.

Mais sobre isso na próxima seção.

1. Abra “Configurações” e clique em ‘Links permanentes’.

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O primeiro passo para estruturar seu link permanente é abrir a seção “Configurações” do painel do WordPress. Isso deve levar você a uma lista de opções com vários subtítulos.

Depois de clicar nesta opção, você será levado a uma tela com uma variedade de opções para escolher. Dependendo da sua preferência de como deseja que sua postagem seja arquivada e pesquisada, você pode escolher aquela que mais se alinha ao seu objetivo.

2. Escolha uma opção de estrutura de permalink.

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Aqui estão as diferentes opções que você terá e o que elas significam:

• Padrão – Evite esta opção padrão se estiver procurando o valor máximo de SEO. É o número de identificação do posto, sem outras informações.
• Dia e nome - Essa opção configura o slug como o dia em que a postagem foi ao ar e o nome da sua postagem. Um bom motivo para usar isso é se você tiver várias postagens com o mesmo nome, mas deseja que o diferencial seja a data em que foi postado.
• Mês e nome — Igual à opção anterior, desta vez com o mês sendo exibido. Esta é uma ótima opção se você tiver uma coluna mensal, como “Favoritos” ou “Melhores”.
• Numérico - Numérica é outra opção que pode ser ignorada com segurança, pois essa estrutura é composta apenas por números e oferece pouco valor de SEO. Se você estiver arquivando postagens numericamente, como forma de olhar para trás e ver postagens anteriores, numérico é a sua escolha.
• Nome do post - Escolher essa rota é um método adequado para SEO, mas não o melhor, já que o Google gosta de se concentrar estritamente em palavras-chave ao classificar as postagens.

Saiba mais sobre a opção de “estrutura personalizada” a seguir.

3. Considere a criação de uma estrutura de permalink personalizada.

Se você não está muito entusiasmado com as estruturas que o WordPress oferece, você pode criar sua própria estrutura de link permanente em minutos.

Você criará uma fórmula para sua estrutura de link permanente e, sempre que uma postagem for publicada, ela seguirá essa fórmula.

Por exemplo, digamos que você tenha um blog sobre estilo de vida e uma categoria de viagens (ou seja, caminho) na qual você posta sobre suas últimas férias.

Se você quisesse definir a estrutura como a categoria seguida do ano e do nome do post, aqui está o que você colocaria na caixa:

/% category% /% year% postname% /

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Uma barra invertida separa cada estrutura personalizada e cada tag começa com o sinal de porcentagem.

Você pode encontrar todas as opções de tag de estrutura disponíveis para você no WordPress SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

Alterar um link permanente sem prejudicar o SEO

Se você decidir alterar um link permanente, é importante fazê-lo com cuidado. Isso ocorre porque afetará os links internos e externos da página.

Certifique-se de configurar um redirecionamento 301. Isso notifica seus visitantes e o Google de que sua página tem um novo local. 

Google acompanhará da origem de redirecionamento (o link permanente antigo) e do novo alvo de redirecionamento (o novo link permanente) - e eventualmente atualizará o novo link permanente nos resultados da pesquisa.

Sem um redirecionamento 301, seu site terá links permanentes quebrados e URLs ausentes – o que pode criar uma experiência negativa para o usuário. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, também reduzirão sua classificação de pesquisa orgânica para evitar o envio de visitantes a páginas quebradas.

Ao criar links permanentes, o principal a ter em mente é focar no SEO (ou seja, palavras-chave) e na experiência do usuário. Eles são a chave virtual (trocadilho intencional) para garantir que seu conteúdo seja encontrado pelas pessoas que você deseja alcançar.

Nota do Editor: Esta postagem foi publicada originalmente em outubro de 2019 e foi atualizada para ser abrangente.

Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink