Anúncios da PointsBet visam o público jovem do Colorado
Como os anúncios das empresas de apostas esportivas continuam gerando polêmica, as práticas usadas pelo PointsBet Sportsbook na Universidade do Colorado estão sob o microscópio.
sinalização exibida durante eventos da universidade, como formatura e orientação de novos alunos
A PointsBet, com sede em Denver, é a patrocinadora corporativa do programa de atletismo da CU Boulder e também é parceira da Buffalo Sports Properties, que representa a CU. Como tal, possui sinalização durante eventos universitários, como formatura e orientação de novos alunos, além de programas de engajamento, como acampamentos de futebol onde jovens menores de idade estão presentes.
A PointsBet sustenta que, apesar do crescente ceticismo, está apenas comercializando para ex-alunos do Colorado e pessoas maiores de idade.
Conjuntos extras de olhos
Até janeiro, a PointsBet tinha um acordo com o Colorado que lhe permitia receber US$ 30 para cada pessoa que criasse uma conta usando o código de afiliado da escola, independentemente de ser aluno ou membro do corpo docente.
75-85% dos estudantes universitários jogam de alguma forma
No outono passado, 7,106 alunos do primeiro ano se matricularam no Colorado. A pesquisa realizada de 2007 a 2014 – antes da expansão das apostas esportivas e antes da adoção da legislação do Colorado – descobriu que 75-85% dos estudantes universitários jogavam de alguma forma. A oportunidade de fazer isso só aumentou com a disponibilidade de apostas esportivas presenciais e online.
Um porta-voz da CU disse que a escola e a PointsBet chegaram a uma “decisão mútua de descontinuar essa parte [a propina de $ 30] do acordo”.
Independentemente do código de afiliado perdido, o PointsBet ainda receberá grandes oportunidades de marketing por meio de sua parceria com a escola, especialmente graças a Deion Sanders e à nova equipe de futebol.
Sanders, conhecido como “Prime Time” durante seus dias de jogador e “Coach Prime” no presente, é um queridinho da mídia. As vendas de produtos da CU aumentaram 700% ano a ano durante dezembro de 2022, o primeiro mês de Sanders como treinador dos Buffaloes e Brian Howell do Câmera diária de Boulder diz que já vendeu mais de 30,000 ingressos para o jogo de futebol da primavera. Apenas 1,950 ingressos foram vendidos para o jogo da primavera de 2022.
Oposição geral
A maior parte da oposição à parceria da PointsBet com a Colorado se deve ao fato de a operadora ser incapaz de controlar quem vê sua marca. O professor de direito da Eastern Michigan University, Richard Karcher, que dá aulas sobre esportes e ética, é um dos que tem problemas com o PointsBet e o CU.
“Quem se importa se a universidade pretende que sua publicidade atinja seus alunos?” Karcher escreveu em um e-mail. “É, e a universidade sabe disso.”
a operadora recebe diversas promoções durante as transmissões ao vivo dos jogos de futebol
Parte do acordo da PointsBet com o Colorado exige que a operadora receba várias promoções durante as transmissões ao vivo de jogos de futebol, incluindo uma peça pré-jogo patrocinada, uma “menção ao vivo” de dez segundos e três comerciais de 30 segundos.
O logotipo da PointsBet também é visível nos painéis de mensagens do estádio de futebol de 53,613 lugares. O locutor PA também faz pelo menos uma menção à empresa durante o jogo.
Um professor de administração esportiva da Universidade de Ohio, B. David Ridpath, disse que o jogo é como álcool e cigarros e está sendo associado ao “marketing predatório”.
“Os alunos, como qualquer outra pessoa, vão [apostar em esportes]”, disse Ridpath. “É por isso que se tornou muito mais popular.”
O senador de Connecticut, Richard Blumenthal, anteriormente exortou o Caesars a interromper a “prática vergonhosa” de marketing de apostas esportivas nas faculdades. Executivos de empresas de apostas esportivas, como o vice-presidente executivo de marketing da FanDuel, Andrew Sneyd, concordam que deveria haver regulamentação sobre marketing nas faculdades.
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