O guia em inglês simples para plataformas do lado da demanda (DSP)

Como profissional de marketing, você pode se concentrar na criação de conteúdo orgânico na maior parte do tempo. Mas você deve ter em mente que a publicidade paga é igualmente importante.

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

De acordo com um estudo de 2021 publicado por Estadista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

Com um DSP, você pode comprar anúncios móveis em aplicativos, banners em mecanismos de pesquisa e anúncios em vídeo no Facebook, Instagram, Google e ainda mais plataformas. Em vez de usar Google Ads e Facebook Ads, por exemplo, você pode comprar esses anúncios em um só lugar em uma DSP.

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

Como funcionam os DSPs?

DSPs funcionam usando publicidade programática, que é a compra e venda de anúncios em tempo real por meio de um sistema automatizado. Com os lances em tempo real, os posicionamentos dos anúncios são leiloados em milissegundos.

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin definindo estrategias quanto você deseja gastar. Pense em qual pode ser o custo por clique e o custo por ação efetivos. Isso o ajudará a configurar seus anúncios online para que a plataforma saiba quanto gastar em qualquer leilão.

As melhores plataformas DSP permitirão incluir vários anúncios rich media, incluindo vídeo, imagens e animação.

Por que usar um DSP?

O principal motivo para usar um DSP é que ele torna sua experiência com anúncios digitais mais fácil e econômica. Você pode controlar, rastrear e maximizar todos os seus anúncios digitais em um só lugar. Isso significa que você pode gerenciar uma campanha publicitária inteira em vários sites em um painel. Por exemplo, você pode mostrar a alguém um anúncio no Google, depois mostrar anúncios no Facebook e, em seguida, em outros sites que ela visitar – tudo em uma única campanha. Antes dos DSPs, essas seriam campanhas separadas no Google e no Facebook Ads.

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

Além disso, os DSPs costumam fazer parceria com provedores de dados terceirizados, oferecendo melhores recursos de rastreamento e relatórios do que uma única rede normalmente oferece. E no processo de planejamento, as opções de segmentação são mais personalizadas, o que significa que você pode obter melhores taxas de conversão.

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. Tecnologias básicas

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Melhor para: Empresas grandes ou de nível empresarial

Basis Technologies é um DSP omnicanal criado para gerar melhores resultados para suas campanhas publicitárias. Um dos melhores recursos é que ele usa aprendizado de máquina de IA para analisar automaticamente dados de vários parâmetros de campanha para otimizar seus anúncios.

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

Por que gostamos: A Basis Technologies aproveita o poder do aprendizado de máquina para analisar dados e automatizar processos.

2. Google Marketing Platform

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Melhor para: Pequenas e grandes empresas ou agências

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

Com este produto, você pode economizar tempo com o gerenciamento de anúncios entre canais para maximizar insights e otimizar o desempenho de mídia e criativo em todas as suas campanhas digitais. A flexibilidade é o destaque deste DSP. Você pode usar recursos e integrações de terceiros para escolher os recursos que melhor ajudam a gerenciar e avaliar suas campanhas.

Por que gostamos: Os produtos do Google são projetados para funcionar em conjunto, mas também oferecem flexibilidade para usar recursos de terceiros e integrações de servidor para servidor.

3. Knorex

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Melhor para: Agências de publicidade de médio a grande porte

Knorex é uma plataforma de publicidade universal que automatiza o marketing personalizado em canais, dispositivos e formatos de anúncio. Você pode comercializar na Pesquisa Google, Facebook, Instagram e LinkedIn, tudo em um só lugar.

Esta DSP também usa IA para aprender com dados anteriores para prever e ajustar orçamentos de publicidade de forma dinâmica e em tempo real para aumentar a eficiência.

Por que gostamos: A Knorex valoriza a segurança, oferecendo uma variedade de ferramentas de segurança e privacidade de marca prontas para uso.

4. Jampp

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Melhor para: Aplicativos de jogos e empresas que buscam uma solução DSP móvel

Jampp é um DSP que aproveita sinais contextuais e comportamentais exclusivos para entregar clientes e compras no aplicativo por meio de publicidade programática.

Os principais recursos desta plataforma são aquisição de usuários, retargeting de aplicativos, anúncios geolocalizados, anúncios dinâmicos e lances preditivos. Este é principalmente um DSP de aquisição de usuários móveis e retargeting de aplicativos, onde você pode se concentrar em anúncios que priorizam os dispositivos móveis.

Por que gostamos: O retargeting de aplicativos da Jampp ajuda a reconquistar os clientes existentes e usa seu comportamento anterior para prever se eles converterão ou não.

5. Smadex

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Melhor para: Empresas que precisam de uma solução DSP voltada para dispositivos móveis

Smadex é um DSP móvel projetado para o crescimento. A plataforma usa uma combinação de sua própria tecnologia de publicidade programática, aprendizado de máquina e dados próprios.

Com esta plataforma, você pode alcançar públicos globais em grande escala e reconquistar o público com seus recursos de retargeting.

Por que gostamos: A Smadex valoriza a segurança tanto quanto ajuda a expandir sua marca. Foi classificada em primeiro lugar em instalações DSP livres de fraude pelo Kochava Traffic Index e possui um IAB (Internet Advertising Bureau) Certificação Padrão Ouro.

6. MediaMath

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Melhor para: Agências de médio a grande porte que desejam uma solução personalizada

MediaMath é um DSP personalizável que oferece às marcas uma infinidade de opções para gerenciar suas campanhas. Opte por usar suas ferramentas criativas integradas para veicular anúncios em seus servidores ou escolha uma de sua preferência. Você pode até usar APIs para executar com base em sua base principal.

Por que gostamos: O produto da MediaMath não é um DSP que sirva para todos. As marcas podem adaptar seus componentes para construir uma solução de publicidade que atenda às suas necessidades.

7. Amazon DSP

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Melhor para: Marcas de comércio eletrônico que desejam anunciar na Amazon (e em sites de propriedade da Amazon)

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

Por que gostamos: O Amazon DSP pode aumentar muito o reconhecimento da marca para vendedores dentro e fora da Amazon.

DSPs ainda exigem pesquisa

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

Este artigo foi publicado originalmente em 5 de março de 2021 e foi atualizado para maior abrangência.

Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp