Twitter vai permitir alguma propaganda de maconha

Até recentemente, todas as “grandes” empresas de redes sociais proibiam as empresas norte-americanas de anunciarem cannabis nas suas plataformas. Ao mesmo tempo, impuseram requisitos pouco claros e inconsistentes aos publicidade de cânhamo (nesta postagem, quando me refiro a “cannabis”, quero dizer apenas “maconha” consistente com as definições do termo em muitos estados). Tudo isso fez com que as empresas jogassem os dados, publicassem coisas que iam contra as proibições e, às vezes, perdessem suas contas sem qualquer solução real. Isso está mudando agora, pelo menos no Twitter.

O Twitter permite, há pelo menos alguns anos, publicidade limitada de cannabis em sua plataforma por parte de empresas canadenses licenciadas. Nos EUA, porém, só permitiu publicidade limitada de cânhamo para produtos como produtos tópicos de cânhamo. Sua política tinha proteções extremamente rígidas para garantir que os anunciantes cumprissem as leis estaduais. Agora, uma política muito semelhante está a ser implementada para a publicidade de cannabis.

As novas regras de publicidade de cannabis do Twitter

As regras de publicidade de cannabis do Twitter estão definidas no “Drogas e apetrechos para drogas”seção das políticas do site. A política combina restrições à publicidade de cânhamo e à publicidade de cannabis em uma política unificada, que tem os seguintes requisitos afirmativos:

• Os anunciantes devem ser licenciados pelas autoridades competentes e pré-autorizados pelo Twitter.
• Os anunciantes só podem segmentar jurisdições nas quais estejam licenciados para promover esses produtos ou serviços on-line.
• Os anunciantes não podem promover ou oferecer a venda de Cannabis (incluindo CBD – canabinóides)
  • Exceção: Anúncios de produtos tópicos de CBD derivados de cânhamo (não ingeríveis) contendo igual ou inferior ao limite de 0.3% de THC estabelecido pelo governo.
• Os anunciantes são responsáveis ​​por cumprir todas as leis, regras, regulamentos e diretrizes de publicidade aplicáveis.
• Os anunciantes não podem segmentar clientes com menos de 21 anos.

A política do Twitter também afirma que os anúncios de cannabis e de cânhamo podem:

• Não atraia menores no criativo, as páginas de destino devem ter restrição de idade e as vendas devem ser verificadas por idade.
• Não usar personagens, esportistas, celebridades ou imagens/ícones que atraiam menores.
• Não utilizar menores de idade ou mulheres grávidas como modelos em publicidade.
• Não faça alegações de eficácia ou benefícios à saúde.
• Não faça afirmações falsas/enganosas.
• Não mostrar representação do uso de produtos de cannabis.
• Não retratar pessoas usando ou sob influência.
• Não incentivar o transporte através das fronteiras estaduais.

Análise das novas regras de publicidade de cannabis do Twitter

É claro que a política do Twitter não dá carta branca para permitir qualquer tipo de publicidade sobre cannabis. Em vez disso, as empresas de cannabis poderão anunciar (mas não para produtos específicos) se tiverem licenças, forem pré-autorizadas pelo Twitter (e ainda não está 100% claro o que o Twitter exigirá para dar o seu consentimento), anunciar apenas para pessoas com mais de 21, e não se envolva em nenhuma das condutas proibidas mencionadas acima.

A seção de conduta proibida é interessante porque parece misturar conceitos da regulamentação do cânhamo e da cannabis de maneiras que não creio que façam muito sentido. Por exemplo, os anunciantes estão proibidos de fazer alegações de saúde. Embora isso faça sentido para a publicidade do cânhamo, dadas as recomendações da FDA proibição de alegações de saúde, não faz sentido para a cannabis. A maioria dos estados que autorizam a cannabis apenas autoriza a cannabis medicinal. As empresas nesses estados terão de ser extremamente cuidadosas para não fazerem quaisquer alegações médicas nos seus anúncios, mesmo que todo o seu modelo de negócio e regimes de licenciamento sejam criados em torno dos benefícios da cannabis para a saúde.

Além disso, a política do Twitter proíbe a publicidade de cannabis e cânhamo de incentivar o transporte interestadual. Isto faz sentido para a publicidade de cannabis onde o transporte interestadual ainda não é permitido. Mas não faz sentido a publicidade do cânhamo, dado que o cânhamo é rotineiramente vendido no comércio interestadual de formas que não violam a lei estadual.

Não é ruim, não é terrível

O resultado final é que a política do Twitter não é perfeita, mas é definitivamente um passo na direção certa. Com o tempo, esperamos que a empresa adote alterações na política para refletir o facto de que as mesmas regras não podem ser facilmente aplicadas tanto à cannabis como ao cânhamo. Enquanto isso, fique atento ao Blog da Lei de Canna para obter mais atualizações sobre publicidade de cannabis nas redes sociais.

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• Fonte: https://harrisbricken.com/cannalawblog/twitter-to-allow-some-cannabis-advertising/