Há um sentimento crescente no mundo de RA móvel de que os aplicativos não são o veículo ideal. Ainda assim, a tecnologia vive em um dispositivo onde os aplicativos dominam. 90 por cento do tempo dos usuários móveis é gasto em aplicativos e não no navegador. A AR pode quebrar esse ciclo? E se sim, a web AR poderia ser a resposta?
O que é web AR? Resumindo, ele oferece experiências de RA por meio do navegador móvel. As vantagens incluem dinamismo para serendipidade e sessões curtas de AR, versus o atrito de lojas de aplicativos e downloads. Nesse caso, a “energia de ativação” diminui a já desafiada adoção de RA.
Por exemplo, os consumidores gastarão 90 segundos baixando um aplicativo para uma experiência que dura 30 segundos? Considere isso à luz das ativações dinâmicas de AR em um corredor de loja ou interação social do mundo real. Esses cenários acontecem rapidamente e precisam de formatos de AR que podem ser os mesmos.
Nestes momentos de ativação dinâmica, os formatos AR que podem ser iniciados com mínimo atrito e máxima compatibilidade ganharão mais tração. Esses fatores também crescerão em importância à medida que marcas e varejistas plantarem cada vez mais marcadores de ativação de AR em produtos e espaços.
Mas como a AR da web alcançará esse potencial? Quais são as práticas recomendadas para experiências de AR na web e campanhas de marketing? E quem está fazendo certo até agora? Nosso braço de pesquisa Artillery Intelligence abordou essas questões em seu último relatório, que citamos a seguir.
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Continuando de onde paramos na semana passada, a AR da web tem a vantagem de seu alcance absoluto. Especificamente, é compatível com mais de 3.06 bilhões de smartphones globais - o maior de qualquer plataforma. Por ser baseado em navegador, tem compatibilidade mais ampla com hardware móvel.
Essa escala também se deve ao trabalho de inovadores de AR da web, como 8ª Parede que conseguiram fazer AR funcionar em hardware comum e câmeras padrão. Na verdade, o número de compatibilidade de AR acima é amplamente baseado nos tipos de dispositivos que a 8th Wall testou.
Quanto a outras plataformas, o Facebook tem 1.63 bilhão de smartphones compatíveis com AR, seguido por ARkit (1.25 bilhão), TikTok (1.1 bilhão), ARCore (891 milhões) e Snapchat (515 milhões). Ao somar e eliminar a duplicação desses números, os usuários ativos de AR totalizam cerca de 802 milhões.
Mas, apesar de sua vantagem de alcance, a AR da web tem os usuários menos ativos. Isso não é uma marca contra sua qualidade, mas uma característica de seu estágio inicial. Os aplicativos sociais têm uma posição mais estabelecida por meio da incubação de RA e infundindo-a em atividades já populares, como o compartilhamento de selfies.
Indo mais fundo no estágio inicial de AR da Web, a web móvel em geral é mais um ambiente de “oeste selvagem”. Por outro lado, os aplicativos são vistos como mais amigáveis ao usuário e construídos com um propósito - um dos motivos pelos quais eles respondem por 90% do tempo gasto em dispositivos móveis. AR herda esses hábitos de uso.
Mas para a AR da web, ter o maior alcance e o uso menos ativo é positivo em um sentido: espaço livre. A AR Web tem o maior potencial de crescimento de qualquer canal AR móvel. À medida que continua a melhorar suas capacidades funcionais e aclimatação do consumidor, pode fechar essa lacuna.
Isso já está acontecendo, a última evidência sendo a 8ª Parede Lançamento 17. Entre outras coisas, ele desbloqueia a capacidade de portais de RA, que têm muitas implicações de marketing de marca. Antes disso, a versão 16 atualizava o rastreamento posicional (SLAM) e as taxas de quadros.
Além disso, o exercício de dimensionamento de mercado de RA acima revela outro fator-chave: a fragmentação. Em comparação com o mercado de smartphones maduro que tem duas plataformas, AR (e VR para essa matéria) tem várias, o que poderia obrigar ainda mais a AR da web e sua vantagem entre dispositivos.
Para comparar ainda mais as plataformas móveis de AR com base em dados, como elas se comparam em termos de uso relatado pelos consumidores? ARtillery Intelligence's recentes resultados da pesquisa - produzido com o especialista em pesquisa de consumidor Thrive Analytics - fornece mais cores.
Quando questionados sobre quais tipos de formatos de RA os usuários tentaram, o categoria líder era “AR como recurso” (ARaaF). Essas são experiências de RA em aplicativos existentes (não-RA). Isso inclui muitas das plataformas sociais de AR examinadas anteriormente, incluindo Facebook e Snapchat.
Essas experiências ARaaF se beneficiam da carona em aplicativos e experiências estabelecidas, como lentes sociais. Este continuará a ser um canal de entrega forte para AR e é aconselhável para jogadores que já alcançaram escala com seus aplicativos móveis.
Enquanto isso, a Web AR permanece em 17% das respostas da pesquisa. Isso não é surpreendente, dado seu estágio inicial, conforme observado. De fato, os melhores dias do AR da web estão por vir. Embora seu uso ativo atual seja relativamente baixo, sua base instalada é maior ... o que significa que tem o maior invólucro para crescer.
Faremos uma pausa e retornaremos em uma edição futura para mais dinâmicas, estratégias e estudos de caso de AR da web ...
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
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