Qualquer pessoa que lide com o marketing ou meios de comunicação social lado de um negócio de cannabis pode lhe dizer que a mídia social é uma grande dor de cabeça no @$$.
Com regulamentos e “Diretrizes Comunitárias” em constante mudança, as empresas de cânhamo e cannabis lutam com especialistas em Marketing. Anunciar on-line é como pisar em ovos: você nunca sabe quando vai conseguir um proibição das sombras, que ocorre quando o TikTok, Instagram ou Facebook oculta repentinamente suas postagens ou as restringe de seguidores que você trabalhou tanto para conseguir organicamente.
Depois que sua marca for sombra banida, isso leva a uma interação e alcance significativamente reduzidos. O pior de tudo é que as empresas não são avisadas nem recebem notificações formais quando são banidas pelas sombras. Em alguns casos, as postagens podem até ser excluídas se os gigantes das mídias sociais decidirem repentinamente que vão contra as diretrizes da comunidade.
E o pior de tudo, você pode ter sua conta excluída permanentemente se tudo isso acontecer várias vezes. Meses, até anos, de trabalho árduo online podem ser eliminados sem que você perceba.
Mas todos estes riscos não impediram as empresas de cânhamo e canábis de utilizarem estas plataformas para encontrar os seus novos clientes, por isso, mesmo que o Facebook e outros gigantes das redes sociais não permitam anúncios de produtos de canábis, eles fazem hacks para contornar as proibições.
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Aqui está o que você precisa saber sobre as três grandes plataformas para contornar as proibições:
Facebook: Existe uma diferenciação entre conteúdo proibido e restrito, mas para empresas de cannabis, Facebook proíbe estritamente a promoção de qualquer droga ou produto relacionado, mesmo que seja uma droga legal ou recreativa. Por esse motivo, textos e imagens não podem ser incluídos em anúncios. As restrições federais também significam que as empresas de cannabis não podem veicular anúncios, inclusive em estados onde a droga é legal. Quando você não cumpre as diretrizes de publicidade no Facebook, seus anúncios não apenas serão encerrados, mas você corre o risco de sua conta ser excluída.
Twitter: O Twitter declara que “drogas ilegais, drogas recreativas e fitoterápicas, acessórios associados ao uso de drogas, dispensários de medicamentos e representações do uso de drogas pesadas” são proibidos em suas políticas de publicidade sob a Drogas e apetrechos para drogas seção.
Instagram: Desde que o Facebook adquiriu o Instagram em 2012, eles aplicam o mesmo tipo de políticas publicitárias restritivas que dizem, em muitas palavras, que não é permitido nenhum tipo de publicidade para empresas de cannabis na plataforma.
Então, o que pode ser feito para contornar isso?
Como as empresas de canábis não podem anunciar nas redes sociais, têm de recorrer a alcançar o seu público organicamente da maneira mais difícil – criando conteúdos incríveis. No entanto, isso tem a sua própria ressalva: as plataformas de redes sociais limitam o alcance orgânico das publicações sobre canábis, MAS isso não significa que não se possa atingir um grande público; você só precisa ser inteligente em sua estratégia e estar sempre atualizado com as mudanças nas restrições.
Aqui está o que você pode fazer:
Publique conteúdo educacional sobre cannabis: É quase certo que esse tipo de conteúdo será um sucesso garantido porque agrega valor aos seus seguidores, educando-os sobre tópicos de seu interesse. Por exemplo, as marcas de cannabis podem educar os seus clientes através da partilha de artigos informativos e úteis sobre os usos medicinais da planta ou como usar o seu produto.
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Se sua marca está apenas começando on-line, podem ser necessárias algumas postagens para ver quais tópicos despertam o interesse de seus seguidores. Depois de um tempo, você poderá identificar quais tópicos obterão uma boa resposta do seu público. Apenas lembre-se de não postar promoções de vendas com conteúdo educacional, pois isso pode fazer com que sua postagem seja removida ou receba sinalização vermelha; usar outros canais para promoções de vendas.
Diversifique seus canais: Não coloque todos os ovos na mesma cesta também se aplica ao marketing de cannabis. Você terá maior sucesso se trabalhar com mais plataformas, desde que seja estratégico em relação às suas plataformas para garantir que todas as postagens estejam alinhadas com a missão da sua marca. Além disso, estude o perfil psicográfico e demográfico do seu público-alvo para determinar quais plataformas você deve usar. Por exemplo, notícias do setor e informações corporativas sobre sua marca são melhor compartilhadas no LinkedIn, enquanto postagens educacionais podem ser compartilhadas no Facebook.
Se você não tiver certeza sobre quais plataformas fornecerão o melhor engajamento e resultados, faça alguns testes.
vídeos: O vídeo é um dos tipos de conteúdo mais envolventes nas redes sociais, mas certifique-se de usar algumas legendas para quem assiste a vídeos sem som.
Embaixadores/influenciadores da marca: A parceria com embaixadores ou influenciadores da marca é uma forma popular e eficiente de alcançar novos públicos. É uma ótima maneira de aumentar organicamente seu alcance para públicos maiores de pessoas influentes.
Por último, mas não menos importante, se você tem dinheiro sobrando para gastar e não quer se preocupar com os detalhes, você sempre pode terceirizar seu trabalho para agências de marketing que sejam bem versadas no espaço da cannabis.
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Embora possa parecer tentador divulgar promoções de vendas e seus novos produtos online, pare. Você pode receber uma bandeira vermelha ou até mesmo ter sua conta desativada. Lembre-se de que seus seguidores desejam patrocinar contas que lhes forneçam conteúdo valioso, porque o conteúdo verdadeiramente valioso se destaca em um mar de muitas outras marcas de cannabis que já estão tentando fazer a mesma coisa que você.
As pessoas não querem ser abordadas o tempo todo. Não publique muitas imagens da planta de cannabis, pois isso não agradará a todos (como idosos que procuram informações) e também pode fazer com que sua página seja sinalizada em vermelho.
Siga as melhores práticas e, eventualmente, você aprenderá o que deve e o que não deve fazer nas redes sociais para expandir seus negócios. As regras das redes sociais podem nunca mudar, por isso exige adaptabilidade por parte das empresas que desejam ter sucesso na sua plataforma.
Este artigo apareceu originalmente em Cannabis.net e foi publicado novamente com permissão.
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