Cook pariază pe căștile de realitate mixtă de la Apple pentru a-și asigura moștenirea

Când Tim Cook va dezvălui noul căști cu „realitate mixtă” de la Apple la sfârșitul acestui an, nu va prezenta doar cel mai recent gadget strălucitor al gigantului tehnologic.

Apple Chief va garanta, de asemenea, că moștenirea sa include lansarea unui produs hardware de ultimă generație despre care unii din interiorul companiei cred că ar putea rivaliza într-o zi cu iPhone-ul.

După șapte ani de dezvoltare – de două ori mai lungi decât iPhone – se așteaptă ca gigantul tehnologic să dezvăluie un set de căști care include atât realitate virtuală, cât și realitate augmentată, de îndată ce iunie.

Miza este mare pentru Găti. Setul cu cască va fi prima nouă platformă de calcul a Apple care a fost dezvoltată în întregime sub conducerea sa. iPhone-ul, iPad-ul și chiar ceasul au fost toate concepute inițial sub co-fondatorul Apple Steve Jobs, care a murit în 2011.

Apple creştere în timpul mandatului lui Cook a fost spectaculos, crescându-și capitalizarea de piață de la aproximativ 350 de miliarde de dolari în 2011 la aproximativ 2.4 miliarde de dolari în prezent. Dar, în ciuda lansărilor duble de succes ale Apple Watch în 2015 și AirPods un an mai târziu, care au contribuit la transformarea diviziei de accesorii într-o afacere de 41 de miliarde de dolari, compania a fost acuzată că repetă ideile anterioare, mai degrabă decât să deschidă un nou teren.

„Au o presiune uriașă să livreze” setul cu cască, a spus un fost inginer Apple care a lucrat la dezvoltarea produsului. „Au amânat lansarea în fiecare an în ultimii [câțiva] ani.”

Momentul lansării a fost o sursă de tensiune de când proiectul a început la începutul lui 2016, potrivit mai multor persoane familiarizate cu discuțiile interne ale Apple.

Echipa de operațiuni a Apple a dorit să livreze un produs „versiunea unu”, o cască asemănătoare cu ochelari de schi, care va permite utilizatorilor să vizioneze videoclipuri 3D captivante, să efectueze antrenamente interactive sau să converseze cu avatare realiste printr-un FaceTime reînnoit.

Dar faimoasa echipă de design industrial a Apple a avertizat să aibă răbdare, dorind să amâne până când o versiune mai ușoară a ochelarilor AR devine fezabilă din punct de vedere tehnic. Majoritatea din industria tehnologică se așteaptă ca asta să dureze încă câțiva ani.

Decizând să continue cu debutul în acest an, Cook s-a alăturat șefului de operațiuni Jeff Williams, potrivit a două persoane familiare cu luarea deciziilor Apple, și a respins obiecțiile timpurii din partea designerilor Apple de a aștepta ca tehnologia să le ajungă din urmă viziunea. .

Cu doar câțiva ani în urmă, a merge împotriva dorințelor atotputernicei echipe de design a Apple ar fi fost de neconceput. Dar de la plecarea liderului său de multă vreme Jony Ive în 2019, structura Apple a fost remaniată, designul fiind acum raportat la Williams.

Fostul rol al lui Ive ca director de proiectare a fost împărțit în două, cu Evans Hankey pe hardware și Alan Dye pe software. Cu toate acestea, Hankey a anunțat în octombrie anul trecut că va pleca în termen de șase luni, contribuind la o schimbare semnificativă a personalului din divizie în ultimii ani.

Un fost inginer Apple a spus că operațiunile care preiau mai mult control asupra dezvoltării produselor reprezintă o „progresie logică” a traiectoriei Apple sub Cook. Cea mai bună parte a muncii la Apple, a spus această persoană, obișnuia să vină cu soluții de inginerie pentru „cerințele nebunești” din partea echipei de proiectare, dar asta s-a schimbat în ultimii ani.

Apple a refuzat să comenteze.

Echipa executivă de 12 persoane a Apple reflectă modul în care concentrarea companiei s-a schimbat sub Cook, el însuși un fost șef de operațiuni. Patru dintre cei 12 membri au urcat în rangurile operaționale ale Apple, în timp ce nimeni nu i-a succedat lui Ive ca director de proiectare, care a condus dezvoltarea iMac, iPod și iPhone și Watch.

În timp ce succesul sau eșecul căștilor ar putea avea implicații uriașe pentru reputația lui Cook ca lider sigur și capacitatea percepută a Apple de a continua inovarea, vânzările sale inițiale vor fi probabil o eroare de rotunjire.

Apple se așteaptă să vândă doar aproximativ un milion de unități ale căștilor sale în primele 12 luni, potrivit a două persoane familiarizate cu planificarea sa, mai puține decât au făcut primele generații de iPhone sau Apple Watch în anul de după lansarea lor.

Dispozitivul complex, care va conține o serie de camere și ecrane de înaltă rezoluție, este de așteptat să coste în jur de 3,000 de dolari, triplu prețul lui Quest Pro de la Meta, limitându-i potențial atractivitatea.

A genera chiar și 3 miliarde de dolari în vânzări anuale ar reprezenta o mică parte din veniturile Apple de aproximativ 400 de miliarde de dolari anul trecut.

Țintă modestă ar putea da impresia că Apple se așteaptă la o eșec. Dar Apple are, de asemenea, o istorie lungă de a începe încet când intră în noi categorii de produse, apoi a preluat piața cu asalt în câțiva ani. Oamenii apropiați Apple spun că, în ciuda țintei modeste de vânzări, compania pregătește un blitz de marketing pentru noul produs.

„În mod istoric, piața a subestimat impactul pe termen lung al noilor lansări de produse/servicii [Apple]”, au scris analiștii de la Morgan Stanley într-o notă către clienți la începutul acestei luni.

De obicei, Apple vinde peste 200 de milioane de iPhone-uri pe an și a livrat aproximativ 50 de milioane de ceasuri anul trecut. Vânzarea a 1 milion de căști ar reprezenta aproximativ 10% din piața VR încă în curs de dezvoltare, deoarece CCS Insight estimează că anul trecut au fost vândute la nivel global puțin sub 10 milioane de căști de realitate mixtă.

Amit Daryanani, analist la Evercore ISI, a declarat că Apple folosește adesea un produs de primă generație pentru a atrage interesul utilizatorilor fideli Apple și pentru a servi drept catalizator pentru vasta sa comunitate de dezvoltatori.

„Produsul le permite dezvoltatorilor de aplicații să înțeleagă modul în care oamenii folosesc produsul și le permite să identifice cele mai convingătoare oportunități de dezvoltare”, a spus el.

Anul trecut, Cook a spus că Apple a avut 34 de milioane de dezvoltatori înregistrați care construiesc aplicații pentru dispozitivele sale. Acest lucru ar trebui să permită Apple să adopte o abordare „dacă o construiți, ei vor veni”, pregătind terenul pentru lansări mai reușite în succesiune rapidă.

„Am văzut iPhone-ul prosperând pe măsură ce comunitatea de dezvoltatori a crescut și consumatorii au experimentat puterea aplicațiilor”, a declarat Hanish Bhatia, director asociat la Counterpoint, grupul de cercetare. „Ne așteptăm la o dinamică similară de creștere a bețelor de hochei pentru categoria căștilor, fiecare generație fiind o îmbunătățire față de anterioară.”

[mailpoet_form id=”1″]

Cook pariază pe căștile de realitate mixtă de la Apple pentru a-și asigura moștenirea. format=rss

<!–

->

<!–
->

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://blockchainconsultants.io/cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=cook-bets-on-apples-mixed-reality-headset-to-secure-his-legacy