'Don’t Over-Web3 It': VaynerSports Gaming VP's Advice To Content Creators

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Jucătorii au fost în linii mari sceptici cu privire la perspectiva NFT-urilor și jetoane în jocurile video, în parte din cauza unor factori precum speculațiile fervente ale pieței, fluctuațiile sălbatice ale prețurilor, escrocherii și teama că editorii vor folosi pur și simplu Web3 elemente pentru a extrage și mai multă valoare din ele.

Acest lucru l-a făcut dificil atât pentru debutanții indie care fac jocuri NFT, cât și marii editori de jocuri care explorează spațiul. De asemenea, a fost un obstacol pentru streamerii și creatorii de conținut care s-au îndreptat către lumea cripto, dar ar putea avea dificultăți în a ajunge la telespectatori cu mesaje care nu se potrivesc întotdeauna bine cu publicul de jocuri.

Într-un interviu la conferința 3XP, Darren Glover, VP of Gaming la agenția de management al talentelor VaynerSports, a spus că creatorii de conținut Web3 ar trebui să se concentreze pe platformele sociale în care audiențe relevante există deja și înfloresc – și să evite să se aplece prea mult în „Web3” a tuturor.

„Creați conținut pe TikTok, Snapchat, YouTube Shorts și Instagram Reels – fiți un creator de conținut normal”, a spus el decriptaţi. „Doar joci și creezi conținut în jurul unor jocuri care se întâmplă să fie Web3, dar nu exagera cu Web3.”

„Stai departe de jetoane”, a adăugat Glover, care reprezintă creatorul de conținut de jocuri Web3 Bryce „Brycent” Johnson, împreună cu o pereche de jucători populari Fortnite - Cody „Clix” Conrad și Kyle „Bugha” Giersdorf.

Pentru a accelera creșterea, el consideră că creatorii ar trebui să se abțină de la utilizarea jargonului și a terminologiei complexe cripto și NFT cu conținutul lor, în special în momentele de deschidere, pentru a nu diminua interesul sau a pierde angajamentul publicului.

„Nu cred că cineva ar fi de acord că NFT-urile au un sentiment mare în jurul lor în acest moment”, a explicat Glover. „Deci, dacă folosești conținut [și] în primele șase secunde și jumătate, spui „NFT”, apoi te plângi și că conținutul tău nu funcționează... ei bine, este ca și cum : Priveste in oglinda."

Subliniind nevoia de a fi „distractiv, de încredere și informativ” înainte de toate înainte de a extinde conținutul pe nișa Web3, Glover a remarcat că „există sute de mii de jocuri pe Steam”, oferind creatorilor de conținut multe oportunități de a găsi jocuri atrăgătoare pentru agăța telespectatorii.

În ceea ce privește provocările de a pătrunde în industrie, Glover consideră că „există o lipsă de înțelegere” în jurul profesiei. Unii văd meseria ca oameni care joacă jocuri video toată ziua, dar există multe exemple creatori de conținut proeminenți epuizați datorită grindului și așteptărilor. În plus, creatorilor le poate dura ani de zile pentru a strânge un număr constant de urmăritori.

„A fi un creator de conținut este foarte dificil. Nu poți doar să răsuci comutatorul și să faci din asta un loc de muncă cu normă întreagă mâine”, a spus Glover. „Când îi auzi pe cei de succes care sunt crescuți, ei o fac de 8-10 ani.”

Streamere descentralizate

Populară platformă de streaming Twitch a primit o reacție copleșitoare în această lună, după ce a anunțat planurile de a-și modifica regulile de branding de conținut. Twitch a spus că ar dezactiva posibilitatea creatorilor de a încorpora sigle de sponsorizare și oferte de bannere în fluxurile lor, limitându-le potențialul de câștig. Platforma s-a inversat rapid cursul asupra acelei decizii după un strigăt comunității.

Ieri, am lansat noi Reguli privind conținutul de marcă care au afectat capacitatea ta de a lucra cu sponsori pentru a-ți crește veniturile din streaming. Aceste reguli sunt dăunătoare pentru tine și pentru Twitch și le eliminăm imediat.

- Twitch (@Twitch) 7 Iunie, 2023

Glover consideră că platformele de streaming descentralizate pot oferi o soluție alternativă pentru creatorii de conținut care se feresc de liderii centralizați actuali, dar jucătorii descentralizați trebuie să-și perfecționeze narațiunile pentru a atrage masele. Primul pas, în opinia sa, este să nu mai folosești jargonul cripto.

„Nimănui nu-i pasă de asta. Tehnologia bună și inovația se întâmplă atunci când produsul este doar mai eficient”, a spus el. „Nu te pot vinde pentru ceva dacă folosesc cuvinte care au un sentiment negativ față de tine, indiferent de perspectiva și punctul de vedere.”

Chiar și așa, având în vedere reacția Twitch și alte dezavantaje potențiale de a se baza pe platformele centralizate, Glover vede o fereastră pentru alternativele descentralizate să înflorească în timp.

„Mâine, Twitch ar putea spune pur și simplu: „Începem afacerea, ne vedem mai târziu”, și pierzi tot ce aveai acolo”, a spus el. „Cu toate acestea, [cu] aceste platforme de streaming descentralizate, construite în blockchain, bazate pe comunitate, îți deții comunitatea, ca să spunem așa. Le poți lua din lanț cu tine, ceea ce este enorm.”

„Cum nu valorifică ceea ce se întâmplă?” a continuat el, referindu-se la reacția Twitch. „Cred că este o problemă de marketing și narativă, nu o problemă de produs. Acesta este modul în care comunicați produsul – aceasta este problema.”