Moda avansată: pionierul designerului african se uită pe piața mărcilor de lux

decembrie 2022

By Paul Omondi, scriitor independent

Astăzi, casa de modă omonimă a lui Taibo Bacar își dă puterea pe podiumurile internaționale și în magazinele de lux, dezmințind originile sale umile din Mozambic. Taibo Bacar este una dintre cele mai importante case de modă din Africa, renumită pentru combinația sa imaginativă de produse de înaltă și fast fashion. Piesele statement ale brandului povestesc povești personale cu un strop de culoare, croieli și detalii complicate, care au câștigat numeroase premii și l-au propulsat pe scena internațională. Un pionierat în industrie, brandul de modă inovator a fost primul brand african care a fost prezentat la Săptămâna Modei de la Milano în 2010.

La început

Înainte de marca de modă Taibo Bacar, a existat designerul Taibo Bacar, a cărui primă incursiune în modă a fost inspirată de mama sa croitoreasă. Drumul designerului spre sala faimei modei a fost pecetluit atunci cand, in 2006, s-a incrucisat cu modelul, Tatiana Ismael, la o prezentare de moda. Trei ani mai târziu, acea întâlnire întâmplătoare a înflorit într-o afacere înfloritoare, marca Taibo Bacar.

Tatiana Ismael este o persoană din interiorul modei cu experiență globală în partea de afaceri a industriei, ceea ce o face partenerul de afaceri ideal pentru Taibo Bacar, designerul. Ismael se ocupă de latura de afaceri a lucrurilor, în timp ce designerul Bacar își aduce imaginația în partea sa creativă. Ca brand, Taibo Bacar își propune să creeze o legătură personală cu clienții săi.

„Din momentul în care conceptualizăm ideile sau temele noastre până la procesul de producție, suntem foarte intenționați în design-ul nostru. Dorim să facem o legătură cu clienții noștri la nivel personal. Așa suntem pasionați și sentimentali în ceea ce privește munca noastră”, spune Ismael.

Acest etos pune eticheta Taibo Bacar pe o altă aventură de afaceri de pionierat, în timp ce compania se adună pentru a se extinde dincolo de moda elegantă, reviste lucioase și se aventurează pe piața de nișă a mărcilor de lux pentru a-și completa afacerea de modă.

„Este vorba de diversitate. Avem o mulțime de proiecte pregătite pentru viitor care au fost inspirate de ceea ce am făcut în ultimii 12 ani, chiar dacă nu toate sunt legate de modă”, spune Bacar, comentând despre extinderea planificată a companiei în piata exclusivista de lux.

Provocarea proprietății intelectuale

Dar lucrurile nu au fost întotdeauna roz, mai ales într-o țară nouă în domeniul modei, unde înțelegerea publicului de ce este important să respecte munca creatorilor și inventatorilor este scăzută.

Proprietate Intelectuală Protecția (IP) în Africa este în general foarte grea. Este mai greu pentru industriile creative precum moda și chiar mai dificil pentru noi în Mozambic, unde moda ca afacere nu este bine definită, spune Ismael.

Ismael observă că în Mozambic, ca și în majoritatea părților Africii, trebuie făcut mai mult pentru a educa publicul cu privire la PI, pentru a se asigura că este luată în serios ca un activ al afacerii.

Taibo Bacar îi sfătuiește pe tinerii designeri africani care aspiră să construiască mărci și afaceri și să nu se lase deturnat de faimă și statutul de celebritate.

În timp ce marca Taibo Bacar, logo-urile și imaginile asociate, sunt înregistrate ca mărci comerciale, protecția juridică a acestor drepturi este adesea greu de aplicat. Ismael vede acest lucru ca pe o povară pe care compania trebuie să o suporte pe măsură ce industria crește, menționând că, deși înregistrarea drepturilor de marcă este un pas important în sprijinirea creșterii viitoare a afacerilor, nu este suficient pentru a descuraja actele de încălcare.

„Afacerile și indivizii trebuie să se confrunte în mod constant cu provocarea ca oamenii să-și însușească mărcile și să profite de pe urma muncii lor, chiar dacă au brevete, drepturi de autor sau mărci comerciale”, notează ea.

Această provocare este o amenințare reală cu care Taibo Bacar este prea familiarizat, după ce i-au fost imitate logo-urile și tricourile smulse de falsificatori. Provocarea este adesea agravată de un peisaj juridic complex și greoi, care descurajează mulți creatori să întreprindă acțiuni legale pentru a solicita reparații.

„Cum este posibil ca cineva să înțeleagă importanța respectării drepturilor de proprietate intelectuală atunci când nu este conștient că ceea ce face este ilegal în primul rând?” întreabă Bacar. „Campaniile pentru a crea conștientizarea IP nu ar trebui să vizeze doar inventatorii și reclamele, ci trebuie să vizeze și publicul larg care ne consumă produsele și serviciile și interacționează cu mărcile noastre.”

Este o poziție dificilă pentru o afacere de modă de pionierat în care să se găsească și una care nu este ajutată de legile învechite privind proprietatea intelectuală, care, atunci când au fost elaborate, nu au anticipat o afacere de modă precum cea a lui Taibo Bacar sau provocările erei digitale. Incertitudinea cu privire la modul de a face față provocărilor emergente în domeniul IP și unde să apelați pentru ajutor pentru a le naviga creează, de asemenea, confuzie pentru jucătorii din industrie. Totuși, dincolo de Mozambic, în economiile mai mature precum Africa de Sud, unde marca Taibo Bacar este puternică, situația este mult mai bună. Știm că, ca marcă internațională, trebuie să ne acoperim bazele IP în mai multe țări. Din fericire, Africa de Sud are legile IP mai robuste, iar avocații de acolo sunt mai familiarizați cu chestiunea”, adaugă designerul.

Pe măsură ce marca Taibo Bacar câștigă recunoaștere globală și pătrunde pe piața internațională, protecția IP a devenit un imperativ pentru companie. De aceea, compania a decis să înființeze o divizie care să se ocupe de toate problemele de proprietate intelectuală, eliberându-i pe Bacar și Ismael să se concentreze pe activitatea de zi cu zi de a crea, produce și comercializa bunurile lor.

În prezent, portofoliul de mărci înregistrate al Taibo Bacar include siglele sale, numele mărcii și imaginile. În Mozambic, compania a protejat 10 logo-uri cu drepturi de marcă, reflectând evoluția mărcii de-a lungul anilor. Compania are, de asemenea, patru logo-uri înregistrate în Africa de Sud. De asemenea, are în vedere brevetarea unora dintre procesele și produsele sale, dar costul de a face acest lucru rămâne o provocare, la fel și incertitudinea în legătură cu faptul că acestea sunt intenționate. brevete poate rezista provocărilor legale.

„Patentele sunt foarte scumpe. Avocații cu care am fost în legătură ne-au sfătuit prudență, deoarece trebuie să fim capabili să ne apărăm inovațiile și produsele în cazul în care altcineva vine cu o variantă a acestora”, explică Ismael.

În ciuda provocărilor, designerul dorește în continuare să protejeze creațiile și modelele care sunt unice pentru eticheta Taibo Bacar. Acestea includ întreaga gamă de articole din piele, cuprinzând în principal genți de mână și curele.

Colaborarea cu creativii

Moda prin natura ei este colaborativă, reunind adesea fotografi, videografi, modele, realizatori de film, bijutieri și chiar dezvoltatori de software. Taibo Bacar apreciază provocările pe care le reprezintă uneori, deoarece creatorii trebuie să-și expună sau să își schimbe IP pentru a lucra împreună. De aceea este atât de important ca reclamele să cunoască IP-ul.

„Colaborările creează adesea o provocare pentru noi. De aceea, suntem foarte deosebiti în ceea ce privește semnarea de contracte sau acorduri de confidențialitate înainte de a încheia tranzacții”, explică Bacar.

O astfel de acțiune, notează el, este critică atunci când vine vorba de fotografie, deoarece lansarea prematură a imaginilor poate pune în pericol campaniile, mai ales acum că chiar și fotomodele își fac fotografii cu telefoanele.

„Când avem o campanie, imaginile nu pot fi lansate înainte de eveniment pe nicio platformă. Fotografia este o componentă crucială a afacerii noastre și trebuie să avem controlul în fiecare etapă, de la filmare, editare până la etapa de proiectare, pentru că este afacerea noastră, reputația și brandul în pericol. Avem contracte foarte stricte pentru a ne ghida comisioanele și drepturile de proprietate intelectuală ale fotografilor”, explică Bacar. El adaugă că se angajează să respecte drepturile de proprietate intelectuală ale fotografilor, asigurându-se că munca lor este creditată în mod corespunzător atunci când este utilizată de terți, cum ar fi revistele. Când vine vorba de gestionarea modelelor și a fotografiilor pe care le fac, aceasta este mai puțin o problemă, deoarece de obicei lucrează în baza unor contracte foarte specifice cu agenții internaționale de modele.

Avantajele globalizării

Taibo este un campion al globalizării. Provocarea sa pentru designerii africani este să privească în afară și să nu mai protejeze prea mult moștenirea culturală a continentului.

„Trebuie să îmbrățișăm globalizarea și să recunoaștem că nu ne putem aștepta să beneficiem de alte culturi în timp ce ne păzim îndeaproape propria moștenire. Folosind cunoștințele și atuurile noastre tradiționale lumii și prezentând munca frumoasă pe care o putem face în Africa, ne deschidem oportunităților dincolo de granițele noastre”, spune Bacar.

<!–

Folosind cunoștințele și bunurile noastre tradiționale lumii și prezentând munca frumoasă pe care o putem face în Africa, ne deschidem oportunităților dincolo de granițele noastre.

Taibo Bacar

->

Argumentul lui se bazează pe experiență. După ce a câștigat Premiul pentru designerul emergent al anului la Africa Fashion Week din Johannesburg în 2012, pentru utilizarea creativă a țesăturii tradiționale și pline de culoare mozambicane capulana, el a reușit să obțină o invitație o singură dată în viață de a se întâlni cu peste 100 de designeri de renume mondial la Roma, Italia. .

Folosind cunoștințele și bunurile noastre tradiționale lumii și prezentând munca frumoasă pe care o putem face în Africa, ne deschidem oportunităților dincolo de granițele noastre.

Taibo Bacar

Bacar speră că Africa nu va juca întotdeauna la sfârșitul spectrului de afaceri din modă, dar că industria se va maturiza și va crește într-un sector competitiv, de fabricare a țesăturilor. În prezent, compania își vinde modelele online la nivel global și are magazine în Mozambic și Africa de Sud. Planurile de extindere au demarat în 2019 printr-o afacere de franciză în Africa de Sud, dar au trebuit să fie renunțate din cauza COVID-19. Cu toate acestea, modelele lor sunt încă stocate de mai mulți retaileri pentru a servi piața sud-africană.

Gest neaşteptat la despărţire

Designerul îi sfătuiește pe tinerii designeri africani care aspiră să construiască mărci și afaceri și să nu se lase deturnat de faimă sau statutul de celebritate.

„Problema este că majoritatea acestor tineri creativi vor să fie designeri, dar nu înțeleg că se concentrează pe construirea unui brand. Asta înseamnă că munca lor trebuie organizată în cadrul unei companii care operează ca o afacere profitabilă, și nu ca persoană fizică.”

Acest sfat vine din cunoștințele și experiența propriei călătorii antreprenoriale a lui Taibo Bacar. Și așa a reușit designerul să iasă în evidență și să fie diferit.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2022/04/article_0003.html