Pe măsură ce industriile se pregătesc să facă schimbări personalului de marketing în următoarele luni, restructurarile departamentului de marketing sunt la orizont. Dacă vă confruntați cu presiunea de a crește veniturile prin marketing, menținând în același timp numărul de angajați la minimum, aveți noroc.
We’ve cracked the code on how to structure a high-performing marketing team, and now, I’m going to share those insights with you.
In this post, I’ll walk you through what a marketing team structure looks like for small, midsized, and enterprise businesses, which structure will work best for you, and how to make your first or next marketing hire.
Marketing Team Sizes
În primul rând, să definim ce înțelegem prin diferite dimensiuni ale companiei. Tu may not agree with all of them, and that’s OK; we’re only using these numbers to establish a common lexicon in this guide.
- Întreprinderi mici și mijlocii (IMM): 5-100 angajați
- Afaceri mijlocii: 101-1,000 angajați
- Afacere: Peste 1,000 de angajați (fără a include organizațiile masive Fortune 500)
Acum că ne-am convenit asupra dimensiunilor, să vorbim despre structurile departamentului de marketing din care trebuie să alegeți.
How to Structure a Marketing Department
Aici, descriu trei tipuri de structuri ale departamentului de marketing. Acestea depind de cât de mare și cât de previzibilă este afacerea dvs. Companiile mijlocii cu previziuni de venituri mai puțin previzibile pot găsi că o echipă structurată pe discipline de marketing specifice va funcționa mai bine pentru ele, în timp ce organizațiile de întreprindere cu previziuni de venituri mai previzibile pot folosi o structură care are mai multe oportunități de experimentare.
1. Marketing Department Structure by Discipline
Departamentele de marketing care sunt structurate pe discipline sunt cele mai comune. Veți vedea aceste structuri în companiile mijlocii în care marketingul deține un număr de venituri și este responsabil pentru generarea de clienți potențiali și contribuția la dezvoltarea afacerii. Aceste echipe vor colabora pentru a executa campanii frecvent pe parcursul anului pentru a atinge obiectivele de venituri ale companiei.
Here are some of the most common teams within the marketing department that are structured by discipline:
Social Media
Abilitățile necesare: Creare de conținut, design grafic, management social media, management de proiect, analiză de date și poveste
Echipa ta de social media va crea și va executa eforturi de marketing pe social media. Această echipă va trebui să cunoască cum să creeze conținut captivant pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a genera clienți potențiali și a intra în legătură cu publicul.
To properly perform these job functions, your social media team should have a working knowledge of creating, scheduling, and measuring the performance of social content.
Basic graphic design skills or knowledge of design tools like Canva or chirpici va fi necesar pentru partea de creare a conținutului, în timp ce instrumente de administrare media socială va ajuta echipele să urmărească performanța, să măsoare succesul și să programeze conținut.
De asemenea, echipele trebuie să fie confortabile cu serviciul pentru clienți, deoarece echipele de rețele sociale vor fi cele care răspund clienților care interacționează prin etichete sau postări pe rețelele sociale. Ei vor comunica, de asemenea, clienților prin copierea conținutului, postări pe blog și secțiuni de comentarii, astfel încât înțelegerea vocii companiei și a clientului ideal este esențială.
To help small teams, social media management software provides marketers with the tools they need to execute an entire social media strategy, such as the tools within Hub de marketing HubSpot.
Social media structure by team size:
IMM-urile cu un membru al echipei dedicat marketingului ar trebui să aibă un confort general cu practicile de marketing de bază și experiența în rețelele sociale pentru a construi o prezență online. Dacă vă puteți permite mai multe roluri de marketing, începeți să vă specializați în funcții de marketing, cum ar fi managerul de social media, care poate fi propriul său rol.
Echipele întreprinderilor își pot structura echipa de social media având specialiști și manageri care să conducă și să supravegheze strategia de social media, precum și roluri pentru activitățile de zi cu zi în social media, cum ar fi crearea de povești și postări Instagram, editare video pentru Facebook și conținut management.
Potential roles:
- Head Account Manager
- Social Media Specialist
- Creator de conținut
- Analist social media
Conținut de marketing
Abilitățile necesare: Scriere, editare, organizare, design grafic, management de proiect, SEO, HTML și povestire
Creatorii tăi de conținut vor fi cei care se vor asigura că marca ta are suficient conținut pentru a spune o poveste coerentă și convingătoare. Conținutul pe care îl produc va fi util în fiecare aspect al funcțiilor tale de marketing, de la video până la postări de blog.
Creatorii de conținut sunt scriitori pricepuți; de obicei știu cum să creeze o postare solidă pe blog sau un webinar. De asemenea, trebuie să fie pasionați de editare – blogurile, videoclipurile și conținutul lor din rețelele sociale depind de asta.
Această echipă va fi cea mai potrivită pentru producerea de active multimedia de înaltă calitate pentru afacerea dvs., inclusiv podcasturi, videoclipuri, cărți electronice sau alte materiale, după cum este necesar. Este posibil să fie nevoiți să lucreze la proiecte cu alte echipe pentru a se asigura că mesajele sunt corecte, astfel încât creatorii dvs. de conținut ar trebui să fie gata să colaboreze cu alții.
Când construiți această echipă, asigurați-vă că creatorii de conținut sunt familiarizați cu software-ul de management online, cum ar fi Hub de marketing HubSpot. Acest lucru le face munca mai ușoară. În loc să fie nevoit să analizeze date din mai multe surse diferite, software-ul online păstrează toate acele date într-un singur loc.
Content structure by team size:
Într-un startup, echipa dvs. de creare de conținut ar putea fi, de asemenea, echipa dvs. de social media și de marketing de produs. Deși rolurile sunt similare, marketerii de conținut trebuie să aibă abilități bune de organizare și de gestionare a timpului într-un mediu cu ritm rapid, așa că asigurați-vă că persoana pe care o angajați poate lucra autonom și într-un cadru de echipă.
Angajați un creator de conținut care înțelege povestea mărcii dvs. și a vocii mărcii dvs. Metodele lor de a vă împărtăși vocea prin video, podcast sau cărți electronice ar trebui, în cele din urmă, să stimuleze clienții potențiali să afle mai multe despre afacerea dvs.
Larger companies hiring for a content creation team can hire by skill or by the needs of other teams. For example, Social Media Agencies need content creators for every client or group of clients.
Potential roles:
-
Șef de conținut
-
Video Producator
-
Personalul Writer
-
Creator de conținut
-
Jr. Content Creator
Produs
Abilitățile necesare: Cercetare, analiză, planificare strategică, funcționalitate încrucișată, scriere, servicii pentru clienți, o mentalitate creativă de rezolvare a problemelor, cunoștințe tehnice, strategie de preț și rezolvare pentru client
This team is so important because they will communicate the features and benefits of your product to the customer. They’ll organize and drive the messages of a product and how it connects to your brand and the customer.
Specialiştii în marketing de produse identifică publicul ţintă cu care să comunice prin intermediul paginilor de produse şi al reclamelor. În plus, marketerii de produse trebuie să fie planificatori vedete, cu o atenție deosebită la detalii, deoarece vor planifica campanii pentru produsele sau serviciile dvs.
When you hire a product marketer, look for someone who demonstrates a deep understanding of overall marketing functions since, for start-ups, they might be your only marketer. They need to know how to research, analyze metrics, use that knowledge to plan future campaigns and target the customer’s needs in all of your business’s marketing materials.
In order to bring a product to life, a product marketer needs to know how to build an effective product page, and include content that will highlight that. They need to be able to present their strategies to other decision-makers and have plans for every strategy.
Structura produsului în funcție de dimensiunea echipei:
Agentul de marketing de produse pe care îl angajați ca proprietar de mică afacere este probabil singurul dvs. agent de marketing sau cel care conduce eforturile de marketing cu un alt membru al echipei. Angajați pe cineva cu experiență sau cunoștințe demonstrate în scris, prezentare de marketing și afaceri.
Amintiți-vă, comerciantul de produse va comunica clienților utilitatea produsului, astfel încât abilitățile membrului echipei ar trebui să fie solide. Dacă angajați pentru o echipă mai mare, atunci puteți avea puțin mai multă flexibilitate. Puteți angaja agenți de marketing de produse după stiva de produse, astfel încât, de exemplu, telefoanele și laptopurile personale ar putea fi stive de produse pentru o companie de tehnologie.
De asemenea, vă puteți structura echipa de marketing de produs după specialitate - un rol bazat exclusiv pe dezvoltarea strategiei de copiere sau de producere, de exemplu.
Potential roles:
- Specialist de marcă
- Specialist în marketing de produs
Search Engine Optimization
Abilitățile necesare: Writing, editing, problem-solving, experience with programming and technical thinking, analytics, spreadsheets, drive, and the ability to adapt
Echipa SEO va conduce în principal trafic către paginile dvs. web prin optimizarea conținutului și asigurându-vă că marca dvs. este conștientă de cuvintele cheie necesare pentru a se clasa pe SERP-urile pentru subiectele legate de produsul sau serviciul dvs. Ocazional, li se cere, de asemenea împrumutați expertiză pentru a lua decizii de afaceri. Pentru a atinge aceste obiective, echipele SEO trebuie să fie formate din persoane cu abilități puternice tehnice, de programare și de scriere.
Unele funcții SEO necesită scrierea, editarea și corectarea conținutului pentru a-l optimiza pentru public. Aici va fi util să aveți un fundal puternic în scris. Echipele SEO ar trebui să rezolve probleme excelente și să se gândească la cum să optimizeze conținutul special pentru motoarele de căutare.
Aceste angajări ar trebui să fie confortabile să găsească și să implementeze cuvinte cheie, ceea ce va îmbunătăți clasamentul companiei dvs. pe Google. Ei vor trebui, de asemenea, să dezvolte strategii pentru construirea de legături și să dezvolte un protocol SEO de bază pentru companie.
În plus, specialiștii SEO ar trebui să cunoască fluent software-ul de analiză pentru a se asigura că sunt capabili să încorporeze lecțiile din acele valori în strategia lor generală.
Structura SEO în funcție de dimensiunea echipei:
If you work for a small company, your SEO strategist might be melded with another role. If that’s the case, make sure that the SEO functions are being carried out by someone who has an understanding of analytics and optimizing content for search engines, as well as conducting thorough keyword research..
In other words, if they can’t speak Google or Bing’s language, they probably aren’t the right fit.
Comprehending analytics and optimizing content for SEO purposes will help your business rank on search engines and reach new prospects, or nurture leads until they’re ready to purchase..
Pentru afaceri care sunt suficient de mari pentru a construi o echipă, angajați pentru diferite specialități în SEO. De exemplu, puteți angaja pentru optimizarea istorică, gestionarea link-building-ului sau creșterea traficului pe pagina web.
De acolo, puteți angaja manageri de proiect și manageri de echipă care sunt experți în domeniul SEO și pot oferi sfaturi experimentate altor membri ai echipei, precum și gestionați mai multe proiecte SEO deodată.
Potential roles:
- Strateg SEO
- Strategist senior SEO
- Autor de optimizare istorică
website
Abilitățile necesare: Programming, Creative Suite programs, interpersonal communication, Website and email design, user-experience orientation, content management software, understanding of web standards and best practices, and SEO
Of course, any business needs a website. And as your company grows, you may find the need to hire someone full-time to maintain your website. This team will be responsible for all things dot com, so you should hire a creative proficient in web design, web strategy, and optimization.
Echipa dvs. de web design va folosi stăpânirea de programare și instrumente de web design pentru a crea și menține mesajul pe care site-ul dvs. îl transmite. Ei vor lucra îndeaproape cu echipele de marketing de produs și de conținut la execuția paginilor web, astfel încât capacitatea de a colabora între echipe este esențială.
They will be the point of contact for someone who runs into a problem on your website and should be able to fix any technical issues that may arise. You should trust your web design team to create a user experience that keeps customers coming back.
Website structure by team size:
Funcția generală a unui designer web este de a face experiența paginii web perfectă, optimizată și captivantă pentru fiecare vizitator. Își vor folosi experiența pentru a oferi o experiență încântătoare clienților care interacționează cu paginile web ale companiei tale.
Vă puteți structura designul web în funcție de nevoi, dar dacă vă puteți permite să construiți o întreagă echipă, puteți începe să angajați dezvoltatori web seniori pentru a vă aduce site-ul la standardele actuale și pentru a-l menține, în timp ce angajații la nivel de asociat vă pot ajuta cu acele sarcini de lucru. pe măsură ce echipa ta de proiectare crește.
Potential roles:
- Web Developer
- Dezvoltator web senior
- Designer UX/UI
- Dezvoltator web front-end
- Web Designer
- Dezvoltator Visual UX
- Specialist Design Grafic
Achiziție
Abilitățile necesare: Centrul clientului, comunicare scrisă și verbală, mentalitate bazată pe soluții și atenție la detalii
Deși întreaga echipă de marketing ar trebui să fie obsedată de clienți, dvs Acquisition team va fi alcătuit din cei care trăiesc și respiră metode de încântare a clientului prin fiecare pas al călătoriei cumpărătorului lor.
Angajările pentru achiziții sunt primul contact cu clienții – ei vor prezenta publicului marca dvs. Echipa dvs. de achiziții va comunica cu clientul în calitate de reprezentant și avocat al companiei și are nevoie de abilități excelente de abordare a clienților și cunoștințe despre companie pentru a face acest lucru.
O altă abilitate apreciată într-o echipă de achiziții este atenția la detalii; aceste echipe trebuie să fie experți în modul în care produsele pot ajuta clienții și să valorifice momentele mici care pot îmbunătăți experiența clienților.
Cea mai mare întrebare la care o echipă de achiziții trebuie să o răspundă este „Cum putem încânta clientul în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului?” iar proiectele ar trebui să reflecte acest lucru. De exemplu, crearea de oferte de conținut convingătoare și urmărirea performanței acestor CTA vor fi esențiale pentru ca echipele să realizeze strategii de impact pentru a stimula creșterea.
Acquisition structure by team size:
Pentru companiile ai căror membri nu au resursele necesare pentru a construi o echipă completă de achiziții, asigurați-vă că membrul echipei pe care îl desemnați pentru achiziție poate comunica eficient marca dvs. Ar trebui să știe cum să încânte clienții la fiecare pas.
Dacă construiți o echipă pentru o companie mai mare, angajați pentru o echipă de Achiziții cu roluri care sunt fie orientate exclusiv către clienți, fie exclusiv fără clienți. Angajările individuale vor putea să-și concentreze funcțiile postului pe baza interacțiunii lor cu clienții.
For example, someone in a non-customer-facing acquisition role could have duties such as developing CTAs and content offers, so writing experience and an understanding of basic graphic design practices are critical. Customer-facing roles, then, will onboard customers, source and contact them, and identify and ease pain points they might have in their journey.
Potential roles:
- Specialist principal în achiziții
- Specialist achizitie clienti
- Manager de achiziție de conținut
2. Departamentul de Marketing Structura după Funcție
A slightly more traditional organization structure than the product structure above, the functional department structure leans heavily on the nuts and bolts of what makes great marketing work. This structure is similar to that of a bare-bones agency. It includes the pillars of taking a campaign from ideation to completion.
Structura funcțională a departamentului de marketing funcționează bine pentru echipele mici care au personal, resurse, buget și lățime de bandă limitate. O echipă ca aceasta poate fi formată din câțiva oameni cu normă întreagă, oameni cu normă parțială sau ar putea fi angajată în întregime de contractori.
Pentru această structură, este obișnuit ca departamentul dvs. de marketing să nu dețină un număr de venituri, iar atribuirea să nu fie prea importantă (organizații nonprofit, companii foarte mici bazate pe servicii). Dacă sunteți un agent de marketing care poartă multe pălării și trebuie să angajeze oameni cu o etică similară a muncii, încercați această structură.
Operațiuni
Abilitățile necesare: fluxuri de lucru, automatizare, abilități de comunicare scrisă și verbală, rezolvare de probleme, team-building
Your operations team is responsible for managing the technical aspects of your marketing efforts. They’ll maintain the tech stack, handle marketing automation, manage email marketing workflows, and schedule and produce webinars.
Potential roles:
- Specialist în operațiuni de marketing
- Agent de marketing prin e-mail
Creator
Abilitățile necesare: design grafic, comunicare scrisă, producție video, fotografie, copywriting, web design front-end
The creative team is in charge of what your clients or customers see when they come across your brand. This team will take on graphic design, copywriting, video production, and some web design.
Potential roles:
- Design grafic
- Copywriter
Management de Proiect
Abilitățile necesare: organization, project management, agile framework, budgeting, time management, written and verbal communication
To keep everything on schedule, within budget, and within scope, the project management team will step in. The individuals in this role will typically coordinate with both operations and creativity in order to keep things moving. They’ll manage vendors, contractors, and freelancers and also work as an event planner if needed.
Potential roles:
- Manager de proiect
- Planificator de evenimente
- Manager de vânzător
- Specialist de achiziții publice
3. Structura departamentului de marketing pe produs
Această structură a departamentului de marketing organizează echipele de marketing pe produs. S-ar putea să vă gândiți: „Dar marketingul nu deține un produs?” și asta este adevărat în sensul literal al termenului, dar când te gândești la marketing ca la un produs figurat, poți organiza mai bine oamenii în jurul obiectivelor produsului respectiv.
Această abordare funcționează bine pentru echipele de întreprinderi cu modele de venituri previzibile, care nu trebuie să desfășoare campanii de marketing frecvente, independente pentru a genera afaceri. Dacă există un sistem de marketing dovedit pentru a genera cerere pentru afacere, puteți folosi o structură de marketing în stil produs pentru a crește în moduri noi și inovatoare. Echipele globale pot aprecia, de asemenea, această structură, deoarece reduce redundanța rolurilor între regiuni și oferă managerilor de angajare oportunitatea de a recruta talente la nivel global.
Există trei „produse” tipice în cadrul acestui tip de structură de marketing, plus un „produs” emergent care vă poate ajuta să vă diferențiați afacerea dacă are sens în industria dvs.
Brand Team
Abilitățile necesare: gândire strategică, comunicare scrisă și verbală, creativitate, copywriting, managementul rețelelor sociale, maparea călătoriei clienților și maparea călătoriei cumpărătorului
Marca include totul despre afacerea dvs. și o distilă în așa fel încât clienții potențiali, noi și existenți să se poată raporta la ea, iar entitățile externe să o poată aprecia. Când vă gândiți să vă construiți echipa de marketing în jurul mărcii ca produs, luați în considerare aceste idei:
- Cine ar fi responsabil pentru strategia de brand?
- Cine ar fi responsabil pentru felul în care arată, sună, reacționează și împărtășește ideile marca?
- Cine ar fi responsabil pentru influențarea mărcii în alte părți ale afacerii?
- Cine ar fi responsabil pentru promovarea de zi cu zi a mărcii?
Echipa de creștere
Abilitățile necesare: Marketing de conținut, strategie de conținut, SEO, copywriting, design web, design UI/UX și HTML
Growth marketing is responsible for generating demand and leads for the business either in existing or new markets. When you’re thinking about building your marketing team around growth as a product, consider these ideas:
- Cine determină cât de mult creștem, cât de repede creștem și pe ce piețe creștem?
- În ce canale există oportunități de creștere?
- Care este profitul pe termen scurt și lung al strategiei de creștere?
Echipa de achizitii
Abilitățile necesare: optimizarea ratei de conversie, design UI / UX, HTML, dezvoltare de conținut, design de conținut și analiza datelor
Odată ce ați atras publicul și ați stabilit obiective de creștere, vă veți uita la „produsul” dvs. de achiziție pentru a vă asigura clienții potențiali și a umple canalul de vânzări. Când vă gândiți să vă construiți echipa de marketing în jurul achiziției ca produs, luați în considerare aceste idei:
- Cine ar fi responsabil pentru strategia de achiziție?
- Cine va fi responsabil pentru scoring și creșterea lead-ului?
- Cum va atribui echipa succesul?
Echipa media
Abilitățile necesare: Producție video, editare video, vorbire în public, scriere creativă, cercetare, analiză de date și jurnalism
Acest „produs” de marketing emergent poate și ar trebui să cuprindă fiecare dintre cele trei menționate mai sus, dar face acest lucru punând accent pe experiența publicului. Produsele media sunt cel mai bine construite atunci când produsul dvs. de brand are o poziție puternică pe piață. Când vă gândiți să vă construiți echipa de marketing în jurul media ca produs, luați în considerare aceste idei:
- Este marca companiei mele bine respectată și căutată pentru lider de gândire, oportunități de publicare cu instituții foarte respectate și, în general, considerată pentru stabilirea standardului industriei?
- Sunt atât clienții, cât și non-clienții, interacționează cu conținutul de marketing existent de la compania mea?
- Do the decision-makers within my industry consume media regularly enough to make this “product” worthwhile?
Types of Marketing Team Roles & Positions
Orice structură de succes a departamentului de marketing are nevoie de o ierarhie de conducere și de contributori individuali. Cât de profund sau extins alegi să-ți organizezi echipa depinde de tine, dar iată care sunt rolurile principale (în total sau parțial) pe care te poți aștepta să le vezi în orice echipă de marketing.
Use this list to ascertain which roles you already have on your team, who in your company you can prepare for these roles, and who you should hire next.
Marketing People Leader Roles
1. Director de marketing (CMO)
Luarea deciziilor, deținerea viziunii și promovarea culturii de echipă este sarcina CMO. Acest rol stabilește tonul și standardul pentru întreaga echipă de marketing și face apel atunci când structura trebuie să se schimbe. CMO raportează directorului general al companiei cu privire la modul în care marketingul contribuie la rezultatul afacerii.
2. Vicepreședinte Marketing
Setting the strategy for the marketing department at a high level is the responsibility of the VP. VPs may have ownership of specific products, functions, or disciplines which shapes the details of what this role looks like. They’ll have directors as direct reports and will interface regularly with skip-level reports.
3. Director de Marketing
Este posibil să vedeți acest rol numit „Șef de” în loc de regizor. Directorul de marketing este strâns legat de echipa lor specifică, care ar putea fi întregul departament de marketing la companii mai mici sau o subechipă, cum ar fi rețelele sociale, pentru organizații mai mari. Sarcinile lor constau în a pune strategia de la VP într-un plan acționabil pe care managerii își pot reuni echipele.
4. Manager de marketing
Marketing managers are people leaders on the front lines who manage individual contributors. Their day-to-day consists of weekly check-ins with direct reports and the director of marketing. They’re responsible for guiding their team toward meeting the goals and KPIs of the strategy.
Roluri de colaborator individual de marketing
1. Consultant de marketing
Un consultant de marketing este de obicei un expert într-o disciplină specifică, cum ar fi SEO sau crearea de conținut. Sunt angajați ca liber profesionist, antreprenor sau chiar cu jumătate de normă pentru a ajuta echipele de marketing să-și atingă obiectivele. Consultanții de marketing sunt critici pentru misiunea echipei, dar expertiza lor este necesară într-o capacitate limitată. Dacă nu aveți nevoie de o angajare cu normă întreagă în echipa dvs. de marketing, dar doriți să explorați noi canale, strategii și tactici, luați în considerare apelarea unui consultant de marketing.
2. Principal Marketer
Acest rol de colaborator individual este unul dintre cele mai înalte roluri cu normă întreagă pe care un contributor individual le poate atinge în cariera sa. Acești indivizi sunt mai degrabă stăpâni ai disciplinei lor decât un fan de toate meseriile. Membrii echipei interne și externe caută la ei îndrumări și cele mai bune practici standard din industrie. S-ar putea să aibă mai mult de un deceniu de experiență în disciplina lor, dar, de multe ori, au și mai multă experiență în alte domenii ale marketingului.
3. Marketer senior
Un agent de marketing senior este cu un pas sub cel principal. Ei își perfecționează abilitățile într-o anumită disciplină, dar pot prelua proiecte cu un domeniu mai larg pentru a dezvolta alte abilități soft și hard. Sunt pricepuți cu cele mai recente tendințe din spațiul de marketing și pot servi ca mentor pentru membrii juniori ai echipei.
4. Specialist în marketing
Un specialist în marketing joacă mai mult un rol generalist în echipă. Dacă agentul de marketing principal este un maestru al unuia, specialistul în marketing este un expert în toate meseriile. Aceștia sunt încurajați să exploreze o mare varietate de discipline de marketing pentru a înțelege modul în care tacticile lucrează împreună pentru a realiza strategia. De acolo, își vor dezvolta abilitățile într-un domeniu de marketing pe care îl vor folosi pentru a-și ghida restul carierei.
5. Marketing Coordinator/ Marketing Associate
Un asociat de marketing este o poziție de nivel de intrare pentru proaspeții absolvenți sau noi profesioniști în marketing care doresc să-și schimbe cariera. Aceștia vor prelua sarcini ad-hoc în diferite departamente de marketing și vor începe să construiască relații cu membrii echipei mai seniori. Ei pot avea un interes într-un domeniu al marketingului, dar vor lucra la mai multe proiecte pentru a se familiariza cu marketingul în ansamblu.
6. Stagiar de marketing
Stagiarul de marketing este un angajat temporar care finalizează un anumit grad, de obicei într-o zonă de marketing sau comunicare. Ei vor explora diverse discipline în timpul petrecut în companie și vor învăța cum să aplice lecțiile de marketing pe care le învață la clasă în situații din lumea reală. Li se poate oferi un post cu normă întreagă ca asociat de marketing sau coordonator după absolvire.
How to Build a Marketing Team
1. Creați o strategie de angajare.
Înainte de a putea angaja pe cineva, trebuie să puneți în aplicare o strategie pentru construirea echipei de marketing.
You’ll need a clear understanding of your organization’s hierarchy. Consider how the roles within these teams overlap. For example, think about how the Acquisition and Content teams will work together.
2. Scrieți fișele postului.
După aceea, puteți începe să scrieți fișele postului și să începeți recrutarea.
You can post jobs on your website, or on job boards like Indeed. When the applications begin rolling in, you can start to interview and vet your candidates.
It’s important that the people you hire mesh well with your team, so don’t hesitate to ask marketing friends for referrals.
În plus, acordați atenție conexiunilor LinkedIn în timp ce verificați potențialii candidați în cazul în care aveți o conexiune reciprocă. Abilitățile de leadership și capacitatea de a se potrivi cu cultura companiei dvs. sunt cheia aici.
Plus, keep in mind that you want to hire experts. Your team should have experience and know what they’re doing.
3. Candidați sursă.
Înainte de a începe să recrutați candidați din surse externe, consultați echipa actuală pentru a vedea dacă cineva este interesat de o carieră de marketing. Nu numai că un candidat intern îți oferă oportunitatea de a ajuta pe cineva să-și progreseze în carieră, dar te economisește timp și resurse pe care altfel le-ai cheltui căutând talent extern și pentru a-i pune la curent cu afacerea ta.
Dacă v-ați epuizat rezervorul intern de talente sau aveți nevoie de un set de abilități mai specializate, există mai multe resurse disponibile pentru a realiza acest lucru. Consultați recrutori, vânători de capete și surse de candidați pentru a vă ajuta cu căutarea. De asemenea, puteți căuta colectivități de candidați sau grupuri private de membri, cum ar fi Asociația Black Marketers din America pentru a vă lista postarea de locuri de muncă.
4. Extindeți o ofertă.
There’s a lot of discourse about how to interview for top marketing talent. How many interviews are too many? How do you know which candidate is the right fit? How long should the process take? We know that can be a challenge for small and large companies alike, so use this free resource to understand what you need to ask to evaluate your candidates objectively.
Odată ce sunteți gata să extindeți o ofertă, luați în considerare toate variabilele: experiența lor, performanța la interviu, pregătirea lor formală de marketing (cursuri, diplome, certificări) și orice abilități speciale care vă vor ajuta să vă completați echipa.
Folosiți aceste informații pentru a crea o ofertă corectă care să alinieze ceea ce aduc la masă cu ceea ce cere piața. Fiți pregătit pentru negocieri și întrebări despre beneficiile uitate în mod obișnuit, cum ar fi asigurarea, responsabilitățile de gardă și indemnizațiile de dezvoltare profesională.
5. La bordul echipei.
După ce ți-ai angajat echipa, nu ai terminat de a construi o echipă grozavă. Construirea unei echipe grozave continuă mult după procesul de angajare. De exemplu, procesul dvs. de îmbarcare ar trebui să vă ajute angajații să înțeleagă cultura echipei.
Over time, building a great team is about documenting your goals, identifying gaps, and iterating on your process.
Construiți-vă echipa de vis de marketing
Angajarea celui mai bun talent va necesita cunoașterea celor mai bune abilități pentru fiecare rol. Chiar dacă angajați pentru un startup sau o afacere mică și aveți doar resurse pentru 1-2 roluri de marketing în acest moment, este totuși util să cunoașteți cele mai transferabile abilități care vă vor ajuta să angajați oameni care pot crește în noi roluri în viitor. .
Când începeți cu structura potrivită pentru tipul dvs. de afacere, puneți pașii potriviți pentru angajare și aliniați echipa la o viziune comună, veți avea o echipă de marketing care va face invidioase chiar și pe cei 100 de companii.
Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în noiembrie 2014 și a fost actualizată pentru a fi completă.
- Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
- Sursa: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/30734/how-to-structure-a-kick-ass-marketing-team-for-any-company.aspx
- :este
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 2014
- 8
- a
- capacitate
- Capabil
- Despre Noi
- mai sus
- realiza
- Cont
- Obține
- achiziție
- peste
- activităţi de
- Ad
- plus
- sfat
- avocat
- permite
- După
- Agențiile
- agenție
- agil
- aliniat
- Se aliniază
- TOATE
- deja
- analiză
- Google Analytics
- analiza
- și
- O alta
- răspunde
- oricine
- aplicatii
- Aplică
- aprecia
- abordare
- SUNT
- ZONĂ
- domenii
- în jurul
- AS
- aspecte
- Bunuri
- ajuta
- Avocat Colaborator
- Asociație
- At
- atenţie
- audiență
- audieri
- Automatizare
- autonom
- disponibil
- gradului de conştientizare
- înapoi
- fundal
- Lățime de bandă
- bazat
- de bază
- bază
- BE
- deoarece
- deveni
- începe
- fiind
- de mai jos
- Beneficiile
- CEL MAI BUN
- Cele mai bune practici
- Mai bine
- Cea mai mare
- Bing
- Blog
- Blog
- bloguri
- De jos
- marca
- Strategia mărcii
- A RESPIRA
- aduce
- Aducere
- buget
- bugetarea
- construi
- Clădire
- construit
- afaceri
- patron
- întreprinderi
- by
- apel
- denumit
- Campanie
- Campanii
- CAN
- candidat
- candidaţilor
- Capacitate
- valorifica
- Carieră
- cariere
- caz
- recensământ
- CEO
- certificări
- contesta
- campionatul
- Schimbare
- Modificări
- canale
- taxă
- şef
- Alege
- clasă
- clar
- clic
- client
- clientii
- îndeaproape
- OCP
- cod
- colabora
- COM
- cum
- confortabil
- venire
- comentariu
- Comun
- în mod obișnuit
- comunica
- comunicarea
- Comunicare
- Abilitati de comunicare
- Comunicații
- Companii
- companie
- convingătoare
- poveste convingătoare
- complet
- completarea
- completare
- efectuarea
- Conectați
- conexiune
- Conexiuni
- Connects
- Lua în considerare
- consultant
- Consultantii
- consuma
- contactați-ne
- conţinut
- creatorii de conținut
- de gestionare a conţinutului
- Conținutul de introducere pe piață
- crearea de continut
- continuă
- Antreprenor
- antreprenori
- contribuind
- contribuabil
- contribuitori
- Convertire
- coordona
- Coordonator
- copywriting
- ar putea
- înscrie-te la cursul
- cursuri
- crăpat
- ambarcaţiunilor
- crea
- Crearea
- creaţie
- Creator
- creativitate
- creator
- Creatorii
- critic
- Cultură
- Curent
- client
- experienta clientului
- Calatoria clientului
- Serviciu clienți
- clienţii care
- de date
- analiza datelor
- Analiza datelor
- zilnic
- deceniu
- factorii de decizie
- dedicat
- adânc
- Grad
- încânta
- încântător
- livra
- Cerere
- cererile
- demonstrat
- demonstrează
- Departament
- departamente
- Dependent/ă
- Amenajări
- proiectant
- detaliu
- detalii
- determină
- dezvolta
- Dezvoltatorii
- în curs de dezvoltare
- Dezvoltare
- diferit
- distinge
- direcționa
- Director
- Directorii
- face
- DOT
- Descarca
- elaborate
- vis
- conduce
- conducere
- în timpul
- fiecare
- mai ușor
- eBook
- eBooks
- Eficace
- în mod eficient
- Eforturile
- oricare
- e-mail marketing
- șmirghel
- accent
- Angajat
- de angajați
- incurajata
- angaja
- captivant
- Motor
- Motoare
- suficient de
- asigura
- asigurare
- Afacere
- Întreg
- entități
- intrare
- Mediu inconjurator
- esenţial
- stabili
- Eter (ETH)
- Etică
- evalua
- Chiar
- eveniment
- Fiecare
- tot
- exemplu
- excelent
- exclusiv
- a executa
- execuție
- existent
- aștepta
- experienţă
- expert
- expertiză
- experți
- explora
- extinde
- extern
- cu care se confruntă
- echitabil
- familiar
- FAST
- ritm rapid
- DESCRIERE
- puțini
- camp
- umple
- Găsi
- descoperire
- First
- primul contact
- potrivi
- Repara
- Flexibilitate
- Concentra
- Pentru
- formal
- Avere
- Cadru
- Gratuit
- frecvent
- frecvent
- Prietenii lui
- din
- faţă
- Complet
- funcţie
- funcțional
- funcții
- viitor
- Câştig
- General
- în general
- genera
- generator
- obține
- obtinerea
- Da
- oferă
- Caritate
- La nivel global
- Goluri
- merge
- bine
- mare
- grup
- Grupului
- Crește
- creste
- Creștere
- îndrumare
- ghida
- manipula
- la indemana
- întâmpla
- Greu
- Avea
- având în
- cap
- puternic
- ajutor
- util
- aici
- ierarhie
- Înalt
- performanta inalta
- de înaltă calitate
- Evidențiați
- închiriere
- Hires
- angajarea
- istoric
- Lovit
- orizont
- Cum
- Cat de sus
- Cum Pentru a
- HTML
- http
- HTTPS
- HubSpot
- i
- ideal
- idei
- identifica
- identificarea
- impactant
- Punere în aplicare a
- important
- îmbunătăţi
- in
- În altele
- stimuleze
- include
- include
- Inclusiv
- incorpora
- individ
- persoane fizice
- industrii
- industrie
- influențarea
- informații
- inovatoare
- perspective
- instanță
- in schimb
- instituții
- asigurare
- interacţiona
- interacţiune
- interes
- interesat
- interfaţă
- intern
- Interviu
- interviuri
- introduce
- probleme de
- IT
- ESTE
- jack
- Loc de munca
- Locuri de munca
- călătorie
- cartografierea călătoriei
- jpg
- pasionat
- A pastra
- păstrare
- Cheie
- Copil
- Cunoaște
- Cunoaștere
- cunoştinţe
- limbă
- laptop-uri
- mare
- mai mare
- Ultimele
- conduce
- lider
- Liderii
- Conducere
- conducere
- Conduce
- AFLAȚI
- Lectii
- Nivel
- Pârghie
- Viaţă
- ca
- Probabil
- Limitat
- Linie
- linii
- LINK
- Listă
- mic
- trăi
- Lung
- pe termen lung
- Uite
- cautati
- Se pare
- Lot
- noroc
- făcut
- menține
- face
- FACE
- Efectuarea
- administra
- administrare
- Echipa de conducere
- manager
- Manageri
- de conducere
- multe
- cartografiere
- Piață
- marketing
- Marketing
- marketing automatizare
- Campanii de marketing
- pieţe
- masiv
- maestru
- Materiale
- max-width
- măsura
- măsurare
- Mass-media
- Agenții media
- mediu
- Reuniunea
- membru
- Membri actuali
- apartenență
- menționat
- mesaj
- mesaje
- mesagerie
- Metode
- Metrici
- De mijloc
- ar putea
- minte
- Mod de gândire
- minim
- Misiune
- moment
- Momente
- mai mult
- cele mai multe
- în mişcare
- Multimedia
- multiplu
- reciproc
- necesar
- Nevoie
- necesar
- nevoilor
- negocieri
- Nou
- următor
- Nonprofit
- noiembrie
- număr
- numere
- din cand in cand
- of
- oferi
- oferit
- promoții
- Ofiţer
- de multe ori
- on
- bord
- La imbarcare
- ONE
- on-line
- Operațiuni
- Oportunităţi
- Oportunitate
- optimizare
- Optimizați
- optimizate
- optimizarea
- comandă
- organizație
- organizații
- organizează
- iniţial
- Altele
- Altele
- in caz contrar
- global
- propriu
- proprietar
- proprietate
- deține
- pagină
- Durere
- Puncte dureroase
- parte
- piese
- modele
- Plătește
- oameni
- efectua
- performanță
- persoană
- personal
- Personal
- Telefoane
- fotografie
- conducte
- Loc
- plan
- planificare
- Planurile
- Plato
- Informații despre date Platon
- PlatoData
- la care se adauga
- Podcast
- Podcast-uri
- Punct
- puncte
- piscină
- poziţie
- Post
- postări
- potenţial
- practicile
- predictibil
- Pregăti
- pregătit
- prezenţă
- prezenta
- preşedinte
- presiune
- de stabilire a prețurilor
- primar
- Principal
- privat
- probabil
- Problemă
- de rezolvare a problemelor
- proces
- produce
- Produs
- producere
- Produse
- profesional
- profesioniști
- Programare
- Programe
- Progres
- proiect
- management de proiect
- Proiecte
- cum se cuvine
- perspective
- protocol
- dovedit
- furnizează
- public
- publicat
- Editare
- cumpărare
- scopuri
- pune
- Punând
- întrebare
- Întrebări
- ridicare
- raliu
- rândurile
- rată
- mai degraba
- RE
- ajunge
- reacţionează
- gata
- lumea reală
- recent
- recrutare
- reduce
- trimiteri
- reflecta
- regiuni
- regulat
- legate de
- Relaţii
- Rapoarte
- reprezentant
- necesita
- necesar
- cercetare
- resursă
- Resurse
- răspunde
- responsabilităţi
- responsabilitate
- responsabil
- REST
- venituri
- robust
- Rol
- rolurile
- Rulare
- rotund
- Alerga
- s
- de vânzări
- pricepere
- programa
- domeniu
- notare
- fără sudură
- Caută
- motor de cautare
- optimizarea motorului de căutare
- Motoare de cautare
- condimentată
- secțiuni
- sigur
- senior
- sens
- SEO
- servi
- serviciu
- Servicii
- set
- Seturi
- instalare
- câteva
- forme
- Distribuie
- Acțiuni
- partajarea
- Pantaloni scurți
- să
- asemănător
- întrucât
- teren
- situații
- Mărimea
- dimensiuni
- calificare
- calificat
- aptitudini
- mic
- mici afaceri
- mai mici
- SMB
- So
- Social
- social media
- Social Media Management
- Moale
- Software
- solid
- Rezolvarea
- unele
- Cineva
- Sursă
- Surse
- Spaţiu
- vorbi
- vorbire
- special
- specialist
- specialiști
- de specialitate
- specializata
- Specialitate
- specific
- specific
- viteză
- petrece
- stivui
- Stive
- Etapă
- standard
- standarde
- Stea
- Începe
- start-up-uri
- lansare
- Pas
- paşi
- Încă
- Istorii
- Poveste
- Strategic
- strategii
- Strateg
- Strategie
- puternic
- structura
- structurat
- succes
- de succes
- astfel de
- suită
- sistem
- tabel
- tactică
- Lua
- luare
- TRAINERI
- Vorbi
- Ţintă
- echipă
- echipe
- tech
- Compania Tech
- Tehnic
- temporar
- acea
- Viitorul
- lor
- Lor
- Acestea
- lucruri
- Crede
- Gândire
- gândit
- conducerea gândirii
- trei
- Prin
- de-a lungul
- legat
- timp
- Titlu
- la
- împreună
- TONE
- de asemenea
- Unelte
- top
- subiecte
- Total
- spre
- urmări
- Urmărire
- meserii
- tradiţional
- trafic
- Pregătire
- Tendinţe
- adevărat
- Încredere
- Tipuri
- tipic
- tipic
- ui
- UI/UX
- în cele din urmă
- în
- înţelege
- înţelegere
- înțelege
- actualizat
- utilizare
- Utilizator
- Experiența de utilizare
- obișnuit
- ux
- design-UX
- prețuit
- variabile
- varietate
- diverse
- Ve
- furnizori
- VET
- Vicepreședinte
- Video
- Video
- viziune
- Vizitator
- Voce
- Cale..
- modalități de
- web
- dezvoltatorii web
- webinar
- Webinare
- website
- săptămânal
- BINE
- Ce
- care
- în timp ce
- OMS
- larg
- mai larg
- voi
- cu
- în
- Castigat
- cuvinte
- Apartamente
- lucram impreuna
- fluxuri de lucru
- de lucru
- fabrică
- merită
- ar
- scrie
- scris
- scris
- an
- Ta
- zephyrnet