Poni cu un singur truc sau creștere durabilă? Criza existențială a produselor virale

Salut, 

Ați văzut vreodată un produs explodând și ați simțit o pușcătură de gelozie? Dacă da, uitați-vă puțin mai atent și veți găsi necazuri, o criză existențială și o luptă pentru a găsi relevanță dincolo de moft. 

Te-ai întrebat vreodată ce s-a întâmplat cu Clubhouse? Lansarea extraordinar de cronometrată a aplicației de social media numai audio în aprilie 2020 a asigurat că aceasta a modelat experiența „noului normal” la nivel mondial. Sistemul lor de invitație și lansarea iOS au contribuit la adăugarea unui aer de exclusivitate și au atras mii de utilizatori pe platforma lor. Ai putea să stai în pantaloni de trening în casa ta și „să fii” în aceeași cameră cu Elon Musk – asta este o afacere destul de dulce. Deci, unde a mers prost? 

Până la sfârșitul anului 2021, Clubhouse observa o scădere abruptă a utilizatorilor activi și a descărcărilor. Acum, abia auzim despre asta. Există mai multe motive pentru căderea Clubhouse - curatarea conținutului, moderarea și adaptarea pieței de produse. Când oamenii au început să se întoarcă la viața lor de zi cu zi, ei nu au mai găsit Clubhouse relevant. 

Acum, să apelăm înapoi la mașina timpului și să ne uităm la un produs viral din anii 2000: Foursquare. 

Era Twitter, dar puteai să te înregistrezi în locații pentru a-ți anunța prietenii unde te afli. Da, existau standarde foarte diferite pentru „cool” pe atunci; dar să nu ridicăm nasul la strămoșii noștri tehnologici. Această aplicație a făcut „verificarea în locuri” un lucru înainte de a deveni mainstream și în cele din urmă a încetat. Ai putea câștiga insigne dacă ai vizitat locuri noi și restaurantele oferă reduceri pentru a încuraja noi vizitatori. Obama a participat la o întâlnire a primăriei, iar astronautul Doug Wheelock a intrat în Stația Spațială Internațională. 

Dar până în 2012, hype-ul s-a stins. Facebook și-a creat funcția de check-in, Instagram a fost cel mai recent lucru sexy, iar verificarea în locuri nu mai era așa de cool. 

În loc să dispară în uitare, Foursquare a făcut câteva căutări sufletești și și-a identificat oul de aur. Toți acei ani în care oamenii s-au înregistrat au dat acces Foursquare la un singur lucru: date pure nealterate. 

A dezvoltat Pilgrim, un SDK care detectează automat când vă mutați într-un loc și când vă ieșiți dintr-o locație. Astăzi, Foursquare alimentează brațele conștiente de locație ale unor giganți precum Airbnb, Samsung, Uber și Apple Maps. A durat cinci ani, dar Foursquare și-a găsit în sfârșit locul în întreaga lume. A transformat o rețea socială șubredă într-un model de afaceri solid. 

Ciclul hype al lui Gartner cartografiază cele cinci etape ale unei tehnologii promițătoare. Foursquare a trecut cu greu prin Jgheaburile Deziluziei pentru a ajunge la Platoul Productivității. Juriul este încă plecat pentru Clubhouse. 

Vă puteți gândi la alte produse virale și unde s-au terminat în ciclul hype-ului? 

Ce citeam

Unde se încadrează Metaverse, NFT și Web3 în ciclul de hype al Gartner? 

Ciclul de hype al Gartner pentru tehnologiile emergente în 2022

Ți-au plăcut emisiunile WeCrashed (Wework) și Super Pumped (Uber)?

Fail porn and cope culture: de ce ne place să consumăm povești despre eșecul altor oameni

Probabil că ești prins de barajul de posturi din jurul morții Reginei. Iată un cronologie vizuală din viața ei și un necrolog cuprinzător de The Guardian dacă vrei să faci o lectură profundă. 

Pentru viermii cu „fir”.

Apropo de produse virale...

Citiți firul de Twitter aici >

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/