Câștigurile Snap Q2: unghiul AR

Snap continuă să-și consolideze poziția de lider în AR pentru consumatori. După ce a anunțat mai multe repere la sa summit-ul partenerilor, inclusiv noi Ochelari AR, câștigurile sale din T2 săptămâna trecută au semnalat un impuls continuu. De fapt, AR a fost un punct luminos într-un trimestru record.

Printre alte actualizări bazate pe lentile, peste 200 de milioane de utilizatori Snapchat s-au implicat zilnic cu AR în T2. Așa cum am examinat la începutul acestei săptămâni, are cel mai mare procent din baza sa totală de utilizatori care sunt implicați cu AR. „Desenul său animat” obiectiv alone achieved 2.8 billion impressions in its first week.

Panning back to overall results, Snap brought in $892 million in Q2 revenue, up 116 percent year-over-year. It’s up to 293 million daily active users, up 23 percent from 238 million in Q2 2020. Net losses narrowed to $152 million, down 53 percent from $326 million in Q2 2020.

Întorcându-ne la reperele AR, au existat mai multe informații de-a lungul apelului de câștiguri al lui Snap. Pentru a sintetiza acest lucru pentru cititorii AR Insider, am analizat și extras toate datele și comentariile legate de AR pentru articolul Trendline din această săptămână. Vedeți defalcarea de mai jos.

Articole trendy VR VR:Cum VR ar putea aduce transumanismul în masă

Cum Realitatea Augmentată (RA) remodelează industria serviciilor alimentare

ExpiCulture - Dezvoltarea unei experiențe VR originale care călătoresc în întreaga lume

Enterprise AR: 7 cazuri de utilizare din lumea reală pentru 2021

Scufundându-vă, iată lista cu succes rapid de AR-nuggets din câștigurile Snap din Q2.

cifre

- Mai mult decât 200 milioane de euro utilizatorii activi zilnici interacționează cu AR în medie în fiecare zi.
— Snapchat’s AI-powered ‘Cartoon’ Lens generated 2.8 miliarde impresii în prima ei săptămână.
- Mai mult decât 200,000 creatorii folosesc Lens Studio pentru a construi obiective AR.
— Snap’s Goal-Based Bidding Click optimization for AR drove 49 la sută de clienți potențiali Snap în T2 și a fost cea mai eficientă unitate de anunțuri pentru a genera trafic către agenții de publicitate.

1. Cum VR ar putea aduce transumanismul în masă

2. Cum Realitatea Augmentată (RA) remodelează industria serviciilor alimentare

3. ExpiCulture - Dezvoltarea unei experiențe VR originale care călătoresc în toată lumea

4. Enterprise AR: 7 cazuri de utilizare din lumea reală pentru 2021

DESCRIERE

— Snap a lansat Lens Studio 4.0 la Partner Summit din mai.
— New AR features include visual classification, multi-person 3D body mesh, advanced cloth simulation, and TrueSize technology for eyewear try-on.
— Lens Studio 4.0’s new visual effects editor lets creators build advanced Lenses without writing code.
— Connected lenses enable real-time shared experiences in AR, such as building a virtual LEGO model with remote friends.
— Snap’s visual search tool, Scan, has been updated with visual recognition capabilities and new front & center positioning on Snapchat’s main camera screen.

CEO Evan Spiegel

Continuăm să creăm valoare pentru afaceri prin reimaginarea experienței de cumpărături prin AR. Prin valorificarea investițiilor pe termen lung pe care le-am făcut în realitate augmentată și personalizare, punem bazele pentru o experiență îmbunătățită de cumpărături online. De exemplu, facilităm descoperirea de noi articole de modă prin Scan, ajutând utilizatorii Snapchat să scaneze ținuta unui prieten sau o fotografie sau o captură de ecran salvată, pentru a cumpăra look-uri și recomandări similare.

Când vine vorba de achiziții și retururi, credem că a ajuta oamenii să găsească dimensiunea potrivită și îmbunătățirea experienței de încercare ar putea atât crește ratele de conversie pentru achiziții, cât și reduce rata de returnare pentru cumpărăturile online. Suntem încântați de această oportunitate, deoarece bunurile returnate costă întreprinderile sute de miliarde de dolari în fiecare an și au un impact mare asupra mediului. Suntem mulțumiți de progresul nostru timpuriu în acest spațiu și așteptăm cu nerăbdare să experimentăm și să învățăm mai multe cu partenerii noștri de retail și de comerț electronic. We are also collaborating with a variety of partners to power AR experiences in their own applications with Camera Kit, which brings the power of the Snapchat camera to partner applications using our SDK.

În acest trimestru, am lansat o serie de parteneriate pentru Camera Kit la nivel mondial, inclusiv cu Walt Disney World. Vom comemora cea de-a 50-a aniversare cu o experiență AR în care vizitatorii își pot plasa propria poză pe Castelul Cenușăresei pentru a crea un mozaic virtual de momente comune, precum și să acceseze obiective AR exclusive cu personaje Disney prin aplicația My Disney Experience. De asemenea, am colaborat cu Bumble și Viber pentru a aduce lentile în aplicațiile lor mobile respective și colaborăm cu Google pentru a aduce obiectivele noastre direct pe noul JioPhone din India, cu o integrare nativă a camerei. Am anunțat următoarea noastră generație de Spectacles la Partner Summit, care sunt disponibile exclusiv pentru creatori.

Sunt primul nostru dispozitiv cu un afișaj de realitate augmentată 3D încorporat și reprezintă un alt pas înainte spre obiectivul nostru de a suprapune computerul în lume. Investim mult în realitatea augmentată prin Snapchat, Camera Kit și Spectacles și suntem încântați să continuăm să învățăm și să facem progrese către viziunea noastră pe termen lung... … Și apoi, în ceea ce privește realitatea augmentată, suntem foarte încântați de potențialul AR, mai ales pentru că face calculul mult mai uman. Este suprapus peste lumea din jurul tău. Nu trebuie să privești în jos la un ecran mic. Poți să te uiți în sus și să fii cufundat într-o experiență de calcul.

But that said, I don’t think it’s a replacement at all for existing computing devices, which frankly are much more oriented around information retrieval and information organization. So — and I think what we’re going to see instead is augmented reality is much more oriented around human experiences. And so whether that’s — more recently, we did a partnership with LACMA to create new monuments in Los Angeles or learning about the world and walking through the solar system to see what it looks like.

I mean, of course, many of the other ones as we referenced earlier around e-commerce and try-on, I think augmented reality can provide a totally new way to interact with computing that is experiential and very different than the way that we interact with computing today. So I don’t think it will be a replacement, but I certainly think it’s an exciting way to experience the world and that’s why we’re investing so heavily. Of course, in the near term, on smartphone augmented reality, but then in the longer term as well with wearable AR, which is something we’re really excited about.

Chief Business Officer Jeremi Gorman

Ne concentrăm pe deplin să facem progrese în raport cu veniturile și oportunitățile ARPU, despre care credem că vor fi conduse de trei priorități cheie. În primul rând, generarea rentabilității investiției prin măsurare, clasare și optimizare. În al doilea rând, investind în funcțiile noastre de vânzări și marketing continuând să ne instruim, să angajăm și să construim pentru scară. Și în al treilea rând, construirea de experiențe publicitare inovatoare în jurul video și a realității augmentate, cu accent pe cumpărături și comerț...

… Publicitatea în realitate augmentată oferă o rentabilitate a investiției care este măsurabilă și repetabilă, ceea ce încurajează tot mai multe companii să investească în AR. De exemplu, Smile Direct Club a profitat de optimizarea clicurilor pentru licitare bazată pe obiective pentru RA, care a generat 49% din clienții potențiali Snap în T2 și a fost cea mai eficientă unitate de anunțuri în a genera trafic pentru afacerea lor, în comparație cu alte canale sociale. Succesul Lens a încurajat în cele din urmă Smile Direct Club să includă lentile AR ca parte a strategiei lor de afaceri pe termen lung.

Ne dublăm eforturile de a ajuta agenții de publicitate să îmbunătățească conversiile și rentabilitatea investiției și am lansat recent optimizarea GBB Purchase pentru AR, care le permite agenților de publicitate să-și optimizeze campaniile AR pentru achiziții în jos și se încadrează bine în strategia noastră de cumpărături. We continue to roll out a number of products and features to help empower AR commerce on Snapchat. We recently launched Public Profiles for all businesses, which give businesses of all sizes a free, permanent home on Snapchat where they can highlight engaging content, showcase compelling AR experiences even after a campaign is finished, and share shoppable products directly within the app.

Profilurile publice permit mărcilor să construiască o relație directă cu comunitatea noastră și vedem deja unele dintre cele mai mari mărci care investesc în profilul lor. De exemplu, Nike a folosit lentilele noastre AR ca parte a campaniei Play New pentru a-i încuraja pe Snapchatteri să devină activi, iar compania intenționează să construiască lentile suplimentare pentru profilul său public. În plus, la Partner Summit din mai, am lansat noi capabilități unice de încercare, cum ar fi tehnologia de urmărire a încheieturii mâinii pentru ceasuri și bijuterii și tehnologia TrueSize pentru ochelari, care completează tehnologia noastră existentă de urmărire a picioarelor și sunt toate concepute pentru a oferi utilizatorilor Snapchat mai mult încredere în capacitatea de încercare AR de a emula o experiență fizică de cumpărături.

De exemplu, ceasornicarul Piaget folosește tehnologia de urmărire a încheieturii mâinii pentru a face posibilă încercarea unei varietăți de ceasuri diferite, iar companii precum Zenni Optical folosesc tehnologia noastră TrueSize pentru a-i ajuta pe Snapchatteri să găsească rame care le potrivesc perfect. Through new 3D body mesh capabilities, retailers now have the ability to showcase products realistically on the body. This has come to life for brands like Prada that created a bag try-on experience for Snapchatters to shop directly in the camera. Additionally, brands like Farfetch are tapping into these technologies to allow our community to try on and shop a variety of jackets from its catalog. All of these technologies and more are available in Lens Studio for the world’s leading creators and agencies to build for brands.

We also recently built a new AR beauty template in Lens Web Builder, which allows beauty brands to upload their entire catalog and publish AR Lenses quickly and in a cost-effective manner. For example, e.l.f. Cosmetics is able to pull in many of their 800 product SKUs to create unique makeup try-on experiences; and with the Lenses they’ve built thus far, are already seeing Snapchatters engage with their products in new ways.

Suntem în proces de integrare a sutelor de mărci emergente de frumusețe axate pe generația Z, care vor putea folosi această tehnologie pentru campaniile lor AR. Mai avem mult de lucru pentru a ne dezvolta tehnologia și a crește adoptarea AR, dar suntem încântați de rezultatele pe care le văd partenerii noștri pe măsură ce investim în oportunitatea noastră pe termen lung a camerei.

Chief Financial Officer Derek Andersen

După cum a menționat Evan mai devreme, comunitatea noastră a crescut la 293 de milioane de utilizatori activi zilnic în T2, o creștere de 55 de milioane sau 23% de la an la an. Creșterea în comunitatea noastră continuă să fie pe scară largă, cu o creștere de la an la an și secvențială atât pe platformele iOS, cât și pe Android.

În America de Nord, DAU a crescut cu 5 milioane sau 6% de la an la an pentru a ajunge la 95 de milioane. În Europa, DAU a crescut cu 7 milioane sau 10% de la an la an, până la 78 de milioane. În Restul Lumii, DAU a crescut cu 43 de milioane sau 55% de la an la an pentru a ajunge la 120 de milioane. Creșterea continuă și robustă în Restul Lumii reflectă beneficiul investițiilor noastre continue în conținut local, suport în limba locală, parteneriate de marketing și popularitatea lentilelor de realitate augmentată create de comunitatea noastră globală.

Un lucru de subliniat din toate cele de mai sus este continuarea lui Snap confirmare că AR își stimulează creșterea veniturilor. Este experimentat secvenţă of AR investment, user engagement and ultimately ad dollars. Seeing those results emboldens it to continue doubling down.

Some of the Q2 earnings emphasis was also on Snap’s developer community, which continues to be its lens growth engine. Making Lens Studio more attractive for creators at all skill ranges is correspondingly a guiding principle for Snapchat, seen most recently at its May Partner Summit.

După cum am examinat, toate acestea sunt cheia pentru AR Snap ciclu virtuos. Bibliotecile robuste de lentile atrag utilizatorii și sporesc implicarea. O audiență în creștere atrage apoi dezvoltatori de lentile care extind în continuare biblioteca și, la rândul lor, mai mulți utilizatori. Și toate cele de mai sus atrag adevăratul joc final: agenții de publicitate.

Dacă impulsul AR al lui Snap este un indiciu, vom continua să vedem că Lens Studio evoluează rapid. Snap este determinat să propulseze AR ca o componentă din ce în ce mai influentă a modelului său de venituri. Este interiorizat bucla de feedback de succes financiar bazat pe AR și își ridică titlul de „companie de camere foto”.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4