Ghidul în limba engleză simplă pentru platformele din partea cererii (DSP)

În calitate de agent de marketing, s-ar putea să vă concentrați pe crearea de conținut organic de cele mai multe ori. Dar ar trebui să rețineți că publicitatea plătită este la fel de importantă.

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

Potrivit unui studiu din 2021 publicat de Statista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

Cu un DSP, puteți achiziționa reclame mobile pe aplicații, anunțuri banner pe motoarele de căutare și reclame video pe Facebook, Instagram, Google și chiar mai multe platforme. În loc să utilizați atât Google Ads, cât și Facebook Ads, de exemplu, puteți cumpăra acele anunțuri într-un singur loc pe un DSP.

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

Cum funcționează DSP-urile?

DSP-urile funcționează prin utilizarea publicitate programatică, care este cumpărarea și vânzarea de anunțuri în timp real printr-un sistem automatizat. Cu licitarea în timp real, destinațiile de plasare ale anunțurilor sunt scoase la licitație în milisecunde.

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin strategizarea cât vrei să cheltuiești. Gândiți-vă la ce costuri pe clic și pe acțiune ar putea fi efective. Acest lucru vă va ajuta să vă configurați anunțurile online, astfel încât platforma să știe cât să cheltuiască în orice licitație dată.

Cele mai bune platforme DSP vă vor permite să includeți mai multe reclame rich media, inclusiv videoclipuri, imagini și animații.

De ce să folosiți un DSP?

Motivul principal pentru utilizarea unui DSP este că vă face experiența publicitară digitală mai ușoară și mai rentabilă. Puteți controla, urmări și maximiza toate anunțurile digitale într-un singur loc. Aceasta înseamnă că puteți gestiona o întreagă campanie publicitară pe site-uri pe un singur tablou de bord. De exemplu, puteți afișa cuiva un anunț pe Google, apoi îi puteți afișa reclame pe Facebook și apoi pe alte site-uri pe care le vizitează — totul într-o singură campanie. Înainte de DSP, acestea ar fi campanii separate pe Google și Facebook Ads.

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

În plus, DSP-urile deseori se asociază cu furnizori de date terți, oferindu-vă capabilități de urmărire și raportare mai bune decât le oferă de obicei o singură rețea. Iar în procesul de planificare, opțiunile de direcționare sunt mai personalizate, ceea ce înseamnă că puteți obține rate de conversie mai bune.

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. Tehnologii de bază

Image Source

Cel mai bun pentru: Companii mari sau la nivel de întreprindere

Basis Technologies este un DSP omnicanal creat pentru a genera rezultate mai bune pentru campaniile dvs. publicitare. Una dintre cele mai bune caracteristici este că folosește învățarea automată AI pentru a analiza automat datele din numeroși parametri de campanie pentru a vă optimiza anunțurile.

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

De ce ne place: Tehnologiile de bază valorifică puterea învățării automate pentru a analiza datele și a automatiza procesele.

2. Platforma de marketing Google

Image Source

Cel mai bun pentru: Întreprinderi sau agenții mici până la mari

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

Cu acest produs, puteți economisi timp cu gestionarea anunțurilor pe mai multe canale pentru a maximiza informațiile și a optimiza performanța media și a creației în toate campaniile dvs. digitale. Flexibilitatea este caracteristica remarcabilă a acestui DSP. Puteți utiliza funcții și integrări terță parte, astfel încât să puteți alege capabilitățile care vă ajută cel mai bine să vă gestionați și să măsurați campaniile.

De ce ne place: Produsele Google sunt concepute pentru a funcționa împreună, dar oferă și flexibilitatea de a utiliza funcții terțe și integrări de la server la server.

3. knorex

Image Source

Cel mai bun pentru: Agenții de publicitate mijlocii până la mari

Knorex este o platformă universală de publicitate care automatizează marketingul personalizat pe canale, dispozitive și formate de anunțuri. Puteți comercializa pe Google Search, Facebook, Instagram și LinkedIn, toate într-un singur loc.

Acest DSP folosește, de asemenea, inteligența artificială pentru a învăța din datele anterioare pentru a prezice și ajusta bugetele publicitare în mod dinamic în timp real, pentru a crește eficiența.

De ce ne place: Knorex prețuiește securitatea, oferind o varietate de instrumente de confidențialitate și securitate ale mărcii.

4. jampp

Image Source

Cel mai bun pentru: Aplicații de jocuri și companii care caută o soluție DSP mobilă

Jampp este un DSP care folosește semnale contextuale și comportamentale unice pentru a oferi clienților și achiziții în aplicație prin publicitate programatică.

Caracteristicile cheie ale acestei platforme sunt achiziția de utilizatori, redirecționarea aplicațiilor, anunțurile localizate geografic, anunțurile dinamice și licitarea predictivă. Acesta este, în principal, un DSP de achiziție de utilizatori de dispozitive mobile și redirecționare a aplicațiilor, unde vă puteți concentra pe anunțurile pentru dispozitive mobile.

De ce ne place: Retargetingul pentru aplicații Jampp ajută la reangajarea clienților existenți și le folosește comportamentul anterior pentru a prezice dacă vor realiza sau nu conversia.

5. smadex

Image Source

Cel mai bun pentru: Companii care au nevoie de o soluție DSP pentru mobil mai întâi

Smadex este un DSP mobil conceput pentru creștere. Platforma folosește o combinație între propria tehnologie de publicitate programatică, învățare automată și date primare.

Cu această platformă, puteți ajunge la publicul global la scară și puteți reangaja publicul cu capabilitățile sale de retargeting.

De ce ne place: Smadex prețuiește securitatea la fel de mult ca și ajutarea mărcii dvs. la extinderea. S-a clasat pe locul 1 pentru instalațiile DSP fără fraudă de către Kochava Traffic Index și deține un IAB (Internet Advertising Bureau) Certificare Gold Standard.

6. MediaMath

Image Source

Cel mai bun pentru: Agenții de dimensiuni medii până la mari care doresc o soluție personalizată

MediaMath este un DSP personalizabil care oferă mărcilor o multitudine de opțiuni pentru gestionarea campaniilor lor. Alegeți să utilizați instrumentele lor creative încorporate pentru a difuza anunțuri pe serverul lor sau alegeți unul dintre ele. Puteți chiar să utilizați API-uri pentru a rula pe baza fundației de bază.

De ce ne place: Produsul MediaMath nu este un DSP unic. Mărcile își pot adapta componentele pentru a construi o soluție de publicitate care să se potrivească nevoilor lor.

7. Amazon DSP

Image Source

Cel mai bun pentru: Mărci de comerț electronic care doresc să facă publicitate pe Amazon (și site-uri deținute de Amazon)

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

De ce ne place: Amazon DSP poate crește considerabil gradul de cunoaștere a mărcii pentru vânzătorii de pe Amazon și în afara acesteia.

DSP-urile necesită încă cercetare

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

Acest articol a fost publicat inițial pe 5 martie 2021 și a fost actualizat pentru a fi complet.

Sursa: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp